各種廣告媒體的優(yōu)點和缺點分析

各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析一、報紙接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2、信息量大，說明性強3、易保存、可重復4、閱讀主動性記錄下來。5、權威性在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。6、高認知卷入7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。8、印刷難以完美，表現形式單一二、2雜志1、讀者階層和對象明確的內容，所以新產品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長戶所要提供的信息，完整地表達出來。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣1/3、2/3、1/4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適在印刷質量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。4、讀者針對性強5、知識性許多雜志的內容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。6、重復性下較深的廣告印象。7、美感好，引人注目廣告有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時效性差宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。三、廣播播廣告的主要特點有：1、傳播方式的即時性目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2、傳播范圍的廣泛性廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。3、收聽方式的隨意性“”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費用的低廉性廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的7、激發(fā)情感的煽動性不覺地中，完成其傳達與說服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點是：1、直觀性強2、有較強的沖擊力和感染力3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、9012034秒和30秒。這而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。5、費用昂貴100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視金錢。就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。6、有較高的注意率7、利于不斷加深印象記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。10因為電視廣告有顯著的效果容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求12、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2六、售點廣告售點廣告又叫POP廣告，POP是英文PointofPurchase廣告以新的形式出現，而且倍受重視和廣泛運用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現場售點廣告按場合又分為店外和店內兩類。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者POP貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等部分組成。售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸是巨大的。具體作用如下：12、售點廣告能增強銷售現場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導作用，是無聲的推銷員。3、售點廣告的表現形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。4、售點廣告設計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。七、網絡自1994年10月4（Hotwired）首開網絡廣告先河以來，網絡廣5.5億人，網絡猛發(fā)展，網絡廣告也將高速度闊步向前。網絡的主要特征有：1、小眾媒體互聯網作為一個媒介，有一些非常特殊的性質，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一38776258萬網站，平均25人一個網站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。2、互動性3、超大信息容量一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁信息采取非線性文本形式，量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同類型消費者對信息進行分類4、付費性5、吸引有意注意程度程度水平是評價一則網絡廣告心理效果的重要指標。6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認，易識別程度要的信息，這也是評價一則網絡廣告不可或缺的指標。8、信息的針對性、親和力9、引起在線購買程度9、引起在線購買程度網絡廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網絡廣也是評價網絡廣告的重要指標八、手機短信廣告這個是一個新興的媒體也有人稱之為第五媒體，第六媒體。短信群發(fā)是基于中國移動,聯通,電信,網通直接提供的短信接口實現與客戶指定號碼進行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。短信群發(fā)的宗旨是為企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益手機短信作為“第五媒體”的地位，已經得到廣泛的認同，與傳統大眾媒體具有相通、相似、相近的共同之處，擁有龐大的受眾群體。對于廣告主而言，手機短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優(yōu)勢；1.速度快2.分眾性、回報高3.投資省4.精確性5.蔓延性6.靈活性高7.互動性強8.低成本9.瞬時轟動效應強短信群發(fā)平臺的缺點：短信群發(fā)平臺的缺點：信息容量小、對人的吸引力小告泛濫，閱讀率不一定太高。彩信的發(fā)送成本又太高。終端資料難收集短信平臺需要有相應的號碼才可以發(fā)送，而具體這些號碼怎么收集，以及收集后應該發(fā)給那些客戶就成為一個很重要的問題，所以短信平臺的客戶鋪蓋率不一定全面。九、郵寄廣告也紛紛用郵寄廣告形式，進行信息傳播。郵寄廣告是建立在實名數據庫基礎之上的，主要優(yōu)勢有：幫助企業(yè)準確找到目標消費者降低營銷成本，提高營銷效率20~30%。郵寄廣告具有隱秘性DMA足夠的產品服務說明空間郵寄廣告另外一個特點就是它提供給客戶的信息遠遠超過任何一種傳統媒產品的樣品一并寄給客戶，給客戶以最真實的感受。及時得到反饋，準確掌握廣告效果缺點：1、郵寄廣告存在的主要問題，就是太多大濫，容易引起對方反感，有的單位一天之內寫某個科室或部門收，目的就是要引起對方的注意和重視。2、廣告的成效主要在于收信人的名單選擇是否精確，收集名單并非易事，如果名單選3、廣告覆蓋的目標消費者數量較少，不可能寄出幾十w，上百w促銷老百姓需要廣告的生活消費品。4、廣告成本較高.十、黃頁廣告優(yōu)點：方便利用的媒體、有電話數據的特殊功能、面廣、時效長、成本低.缺點：內容多而雜不便查閱、可讀性差、不夠時尚前衛(wèi)。不可充當休閑之”食糧”.十一、交通廣告.地鐵航空,.,對企業(yè)來說,.交通廣告的優(yōu)點主要有,求,.,.,,機場.;;.交通廣告的缺點主要有(1)交通廣告因交通工具和線路等的限制,廣告對象不廣泛,廣告接觸面有一定的局限性.(2)廣告篇幅有限,廣告場地不能自由選擇;(旅,,.",.十二、十二、DM廣告DM廣告主要可分為印刷品、電子目錄和實物三大類，在歐美，它發(fā)展十分迅猛，是僅次于報紙、電視的第三大媒體，在美國DM廣告總量點全國廣告總量的20%左右。DM的優(yōu)點DM減少浪費。DM無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關注產品。最大化。潛心發(fā)展壯大企業(yè)。可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應善變的市場。想