朗琴園媒介推廣提案

朗琴園3-5月平面及戶外

媒體投放計劃北京國風廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴園3-5月平面媒體投放計劃北京國風廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2廣告階段第二階段：新產品上市期

3行銷目標先對產品預熱，以期達到銷售的目的在短期內告之消費者利益,引起轟動效應,產生購買行為4廣告目的廣告目的:提高項目知名度,傳達項目定位,增強項目理解度,形成開盤的熱銷.廣告預算：平面150萬元

5目標受眾年齡&教育：35歲左右學歷：大學本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隱形收入）職業(yè)：黨、政、軍機關公務員；外地各類駐京機構人員；附近寫字樓上班的高級職員；工作區(qū)域：城西、城南之廣安門地區(qū)、復興門地區(qū)、阜城門地區(qū)6根據(jù)目標受眾推薦以下媒體7媒體選擇北京青年報：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一

發(fā)行量65萬份，傳閱率4.69人，日報，綜合類報紙發(fā)行區(qū)域：主要為北京地區(qū)，其他地區(qū)少量發(fā)售；讀者構成：25-44歲居多，男、女比例均等，60%具有大專以上學歷，主要從事金融、保險、證券、技術服務等行業(yè)；人均月收入千元以上8北京晚報：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，發(fā)行量最大發(fā)行量80萬份，傳閱率2.9人，日報，綜合類報紙發(fā)行區(qū)域：北京地區(qū)讀者構成：25-44歲居多，男、女比例均等，大專以上占24%，主要為企事業(yè)員工及外企白領；家庭月收入2000元以上；9北京晨報報北京地區(qū)發(fā)行行的四大媒體體之一，是每天最早見見到消費者的的報紙發(fā)行量30萬萬份，傳閱率率4.6人，，日報綜合類類報紙。發(fā)行區(qū)域：北北京，每天上上市最早的報報紙讀者構成：主主要為男性，，高中學歷占占38.2%，大專以上55.8%；從事文化、管管理階層的人人士居多10精品購物指南南北京地區(qū)發(fā)行行的四大媒體體之一，是北北京地區(qū)時尚尚類報紙中發(fā)發(fā)行量最大的的發(fā)行量25萬萬份，傳閱率率2.72人人，每周二、、五出版文化類報紙，，具時尚性發(fā)行地區(qū)：北北京兼周邊地地區(qū)讀者構成：行行政業(yè)務27.2%，專專業(yè)人員24.5%，管管理人員18.5%；19-28歲歲年輕人；大大學以上學歷歷；人均月收收入千元以上上；11時尚家居全國發(fā)行的家家居生活類雜雜志，為時尚尚系列雜志之之一發(fā)行量20萬萬份，月刊發(fā)行區(qū)域：通通過《時尚》》雜志現(xiàn)有的的發(fā)行網絡，，覆蓋全國各各大中城市，，北京4.58萬，上海海4.5萬，，包括酒店大大堂、機場、、地鐵、超市市等讀者構成：男男性占48%，女性占52%；大學學以上學歷占占90%以上上，人均月收收入4000元左右，有有較高品位、、熱愛生活，，主要為外企企和三資企業(yè)業(yè)的高級管理理人員12今日民航各民航班機上上發(fā)行的雜志志發(fā)行量19萬萬份，雙月刊刊發(fā)行區(qū)域：國國航、東航和和南航的全部部航線班機上上和航空港發(fā)發(fā)行及北京、、上海、廣州州部分高級酒酒店及中國民民航各航空公公司駐外辦事事處、民航系系統(tǒng)機關企事事業(yè)單位、航航空客貨代理理公司贈送讀者構成：男男性占66%，主要為30-45歲歲，從事政府府及企事業(yè)、、三資企業(yè)經經營管理。13中國新聞周刊刊全國發(fā)行的新新聞類雜志，，由中新社主主辦的新聞類類周刊發(fā)行量13萬萬份，每周一一刊發(fā)行區(qū)域：北北京、上海、、廣州等近100個大中中城市讀者構成：以以男性為主占占75%，女女性占25%；25-40歲占76%；主主要為高中中以上學歷歷；從事各各行業(yè)的管管理階層；年收收入在36000-60000元；14媒體投放策策略及方案案集中媒體、、集中時間間進行有效效的信息傳傳達，使消消費者能在在短期內有有所認知方案一：以北青報為主連續(xù)性廣告投放，其他媒體配合，前期以半版為主，后期以1/4版為主方案二：重點投放北青及精品，晚報、晨報及周刊配合，開盤前四大主流媒體全部為整版，后期以半版為主，維持一定的頻率15方案一投投放周期：：3月22日-5月月11日16各媒體投放放比例方案一北京青年報報：633650元元北京晚報：：214760元北京晨報：：215000元精品購物：：280000元周刊：156000元雜志：118000元注：北晚、、北晨、精精品、2001年4月以后的的價格及代代理費將有有所調整，，實際刊登登版面價格格以媒體為為準1718方案二投投放周期：：3月22日-5月月11日19各媒體投放放比例方案二北京青年報報：872820元元北京晚報：：138000元北京晨報：：146000元精品購物：：465000元周刊：39000元元注：北晚2021建議:采用用第二套方方案開盤階段集集中兩家主主流媒體投投放比均勻勻投放效果果更明顯合理理成成本本控控制制更更有有利利于于廣廣告告投投資資的的有有效效性性主流流媒媒體體更更有有利利于于項項目目定定位位宣宣傳傳及及促促銷銷、、公公關關工工作作的的有有效效展展開開主流流媒媒體體對對熱熱點點、、節(jié)節(jié)日日、、活活動動（（宏宏觀觀描描述述及及展展會會等等））、、項項目目定定位位能能更更好好的的導導向向，，使使項項目目迅迅速速打打開開局局面面，，凝凝聚聚人人氣氣22整合合傳傳播播的的第第二二步步新盤盤上上市市期期時間:3月15日----5月5日日費用預算算:300萬元元廣告目的的:提高高項目知知名度,傳達項項目定位位,增強強項目理理解度,形成開開盤的熱熱銷.投放形形式：：集中中轟炸炸，迅迅速打打開局局面23要做哪哪些工工作?內部認認購(預售售):利利用一一些優(yōu)優(yōu)惠,來刺刺激先先期銷銷售,聚集集一定定人氣氣新聞發(fā)發(fā)布會會:對對外外正式式宣布布項目目開盤盤房展亮亮相:利利用房房展,在客客戶群群和業(yè)業(yè)界樹樹立形形象廣告媒媒體發(fā)發(fā)布:拉拉動銷銷售開盤的的促銷銷活動動:利利用用優(yōu)惠惠等方方式,快速速銷售售,聚聚集人人氣24這時,廣告告要說說什么么?開盤告告知定位闡闡釋宏觀描描述促銷信信息25300萬的的廣告告費怎怎么用用?300萬的的廣告告費怎怎么用用?平面類類占50%戶外類類占15%電波類類占30%網絡類類占5%26朗琴園園3-5月戶外外媒體體投放放計劃劃北京國國風廣廣告有有限公公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地鐵燈箱/海報28站亭燈箱29燈桿燈箱309、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2321:06:5021:06:50January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:06下下午午1月月-2321:06January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:06:50下午午9:06下午午21:06:501月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:06:5021:06:50January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:06下下午1月-2321:06January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:06:50下午9:06下下午21:06:501月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝