2023年西交市場營銷學(xué)高起專在線作業(yè)及答案

一、單選題共20題,40分12分在通用電氣公司法中，評價(jià)公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）A市場占有率和相對市場占有率行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量c市場占有率和行業(yè)吸引力D業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率學(xué)生答案:B得分：2分22分營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指。.A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品學(xué)生答案：D得分：2分32分一般來說，公司對問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采用（）戰(zhàn)略A淘汰維持42分生產(chǎn)者購買決策的類型有（）直接重購修正重購c協(xié)議訂購D批量購買全新購買會學(xué)生答案:ABE得分:2分52分傳統(tǒng)營銷觀念涉及的類型（）生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念D市場營銷觀念E社會營銷觀念學(xué)生答案:ABC得分:2分62分市場營銷信息系統(tǒng)涉及（）內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B外部報(bào)告系統(tǒng)市場營銷情報(bào)系統(tǒng)市場營銷研究系統(tǒng)市場營銷分析系統(tǒng)學(xué)生答案:ACDE生產(chǎn)者市場細(xì)分的重要標(biāo)志有()用戶行業(yè)類別用戶地理位置c用戶購買動機(jī)D用戶購買心理用戶購買規(guī)模會學(xué)生答案：AB定量預(yù)測的重要方法涉及()趨勢外推法B“德爾菲”法C意見歸納法得分得分：2分72分得分：2分得分：2分72分得分：2分82分多元回歸法學(xué)生答案:ADE得分:2分92分公司營銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指（）機(jī)會優(yōu)勢c威脅劣勢狀態(tài)學(xué)生答案:ABDE得分:0分102分公司微觀營銷環(huán)境因素涉及（）A經(jīng)濟(jì)環(huán)境供應(yīng)環(huán)境競爭環(huán)境D社會文化環(huán)境中間商a學(xué)生答案：BCE得分：2分112分在下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的有O德爾菲法推銷人員集合法c回歸分析法經(jīng)理人員判斷法E領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測法會學(xué)生答案:ABD得分:2分122分有效的市場細(xì)分必須滿足如下條件（）經(jīng)濟(jì)性可衡量性可接受性D差異性穩(wěn)定性學(xué)生答案:ABCE得分:2分132分按順序排列營銷調(diào)研的程序?yàn)椋ǎ?zhǔn)備表格及抽樣設(shè)計(jì)擬定問題現(xiàn)場調(diào)查探索性調(diào)查制定計(jì)劃a學(xué)生答案:ABCDE得分:2分142分以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（）朋友鄰居家庭D工會E知名人士a學(xué)生答案:ABC得分:2分按購買行為細(xì)分的消費(fèi)者市場要考慮消費(fèi)者（）等因素A消費(fèi)者生活方式對商品的忠誠限度消費(fèi)者購買動機(jī)進(jìn)入市場的限度E對商品的購買數(shù)量學(xué)生答案:BCD得分：0分三、判斷題共15題，30分12分市場定位是擬定目的市場的地理位置（）?錯(cuò)誤?B對的學(xué)生答案：A得分：2分22分市場需求潛量是指潛在需求的總和（）.錯(cuò)誤?B對的學(xué)生答案:A得分：2分32分心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細(xì)分的重要標(biāo)志（）錯(cuò)誤B對的學(xué)生答案：A得分：2分42分供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素（）錯(cuò)誤B對的學(xué)生答案：A得分：2分52分市場專業(yè)化指公司生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）錯(cuò)誤B對的A學(xué)生答案:A得分:2分62分產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品0A錯(cuò)誤對的會學(xué)生答案：B得分：2分72分分群抽樣規(guī)定各群之間個(gè)體特性具有顯著的差異性（）錯(cuò)誤B對的學(xué)生答案：A得分:2分82分分層抽樣規(guī)定各層內(nèi)部個(gè)體特性具有顯著的類似性()a錯(cuò)誤對的會學(xué)生答案:B得分：2分92分市場滲透是公司努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率()A錯(cuò)誤對的A學(xué)生答案:B得分:2分1。2分衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目的市場策略()A錯(cuò)誤對的學(xué)生答案：B得分：2分112分實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法()?A錯(cuò)誤?對的a學(xué)生答案：B得分：2分122分德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（）A錯(cuò)誤對的學(xué)生答案:B得分：2分132分無差異市場策略是對各細(xì)分市場實(shí)行相似的策略（）錯(cuò)誤B對的學(xué)生答案:A得分:2分142分公司購并處在競爭地位的同類型公司稱為水平多角化（）?錯(cuò)誤?B對的A學(xué)生答案：A得分:2分152分產(chǎn)品投入期宜采用差異性目的市場策略以探測市場（）錯(cuò)誤B對的學(xué)生答案:A得分：2分c拓展D選擇性拓展A學(xué)生答案:B得分:0分42分公司運(yùn)用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略,叫做（）A水平多角化同心多角化C密集性增長D集團(tuán)多角化學(xué)生答案：B得分:2分52分公司推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為0A慢滲透B快滲透C慢取脂快取脂學(xué)生答案：D得分:2分62分假如某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處在市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是()A延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率努力開拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解學(xué)生答案：B得分:2分72分生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于0產(chǎn)品開發(fā)B同心多角化C市場開發(fā)D水平多角化學(xué)生答案：A得分：2分82分調(diào)查者通過試銷實(shí)際觀測顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是()A實(shí)際痕跡測量法B行為記錄法實(shí)驗(yàn)法D直接觀測法會學(xué)生答案:C得分：2分92分無差異性目的市場策略面對的是（）整體市場B一個(gè)子市場C多個(gè)子市場D相關(guān)市場學(xué)生答案：A得分：2分1。2分市場滲透戰(zhàn)略合用的情況是（）A現(xiàn)有市場新產(chǎn)品B新市場現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)有市場一現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場新產(chǎn)品學(xué)生答案：C得分:2分112分人們購買制冷用空調(diào)重要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）?核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D直接產(chǎn)品學(xué)生答案：A得分：2分122分對于經(jīng)營資源有限的中小公司而言，要打入新市場適宜用（）集中市場營銷B差異性市場營銷C整合市場營銷D無差異市場營銷A學(xué)生答案：A得分:2分132分消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）A謹(jǐn)慎購買沖動購買C不定購買D習(xí)慣購買會學(xué)生答案：B得分：2分142分無差異性目的市場策略重要合用于（）的情況A公司實(shí)力較弱產(chǎn)品性質(zhì)相似c,市場競爭者多D消費(fèi)需求復(fù)雜A學(xué)生答案:B得分:2分152分不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）A可衡量性B可區(qū)分性動態(tài)性D經(jīng)濟(jì)性學(xué)生答案：C得分:2分162分生產(chǎn)嬰幼兒食品的公司將其食品投向老年人市場，是通過（）尋找市場營銷機(jī)會的方法。A產(chǎn)品開發(fā)市場開發(fā)c市場滲透D多種經(jīng)營學(xué)生答案:B得分：2分172分公司生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為（）A產(chǎn)品市場選擇型B產(chǎn)品市場集中型C產(chǎn)品專業(yè)化市場專業(yè)化學(xué)生答案：D得分:2分182分公司對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社4效益屬于（）市場營銷組合策略B促銷組合策略C產(chǎn)品組合策略D服務(wù)組合策略學(xué)生答案：A得分:2分192分公司在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位,宜采用哪種戰(zhàn)略（A保持B收割發(fā)展增大D放棄會學(xué)生答案：C得分：2分202分在新產(chǎn)品試銷期間，假如（），則公司應(yīng)不斷改善產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要A試用率低，再購率高B試用率低，再購率低試用率高，再購率低D試用率高，再購率高學(xué)生答案：C得分:2分二、多選題共15題,30分12分市場補(bǔ)缺者可采用的專業(yè)化戰(zhàn)略涉及（）按顧客規(guī)模專業(yè)化按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)