某品牌男裝中秋國慶營銷策劃案

勁霸男裝2007中秋國慶策劃案《目錄》：一：傳播思考及主題二：促銷氛圍營造三、促銷活動執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及運用一：傳播思考及主題中秋，家是永恒的主題，追求的是家人的團員歡聚；國慶，國是永遠的核心，凸顯的是胸懷祖國的情懷；從家到國,從小到大直至更遠，我們想到的是更廣闊的天下。男人的情懷里不僅有家、有國，更有自己追求的天下！這才是男人的精神與責任！傳播思路家·國·天下傳播主題主題闡述：用“家”、“國”、“天下”三個概念，串聯(lián)中秋、國慶及男人的三種情感氛圍，且三者之間形成逐步遞進的關(guān)系，展現(xiàn)男人豪邁情懷。二：促銷氛圍營造櫥窗布置櫥窗布置思路：除主畫面外，櫥窗布置追求簡潔?！净ㄊ鴤溥x】：以條點蝴蝶蘭為第一選擇，各專賣店可根據(jù)各地花卉供應(yīng)情況選擇購買。鮮花布置孔雀草花語：興高采烈、爽朗唐菖蒲花語：喜慶,大吉大利條點蝴蝶蘭花語：事事順心心想事成菊花花語：清凈、高潔、真情店內(nèi)音樂中秋、國慶音音樂曲調(diào)總體體追求柔緩，，應(yīng)承節(jié)日需需求，其中穿穿插輕快節(jié)奏奏歌曲（）），調(diào)節(jié)良良好的購物氣氣氛。參考歌歌曲如下：張學(xué)友：《但愿人長久》刁寒：《花好月圓》任賢齊、楊千千嬅：《花好月圓夜》蔡琴明：《月千里寄相思思》李克勤：《月半小夜曲》陶喆：《月亮代表誰的的心》刀郎：《敖包相會》林依倫：《透過開滿鮮花花的月亮》徐小鳳

：《月亮光光》愛戴：《彩云追月》三：促銷活動執(zhí)行行促銷媒體采用用：海報、掛畫、、臺卡、店內(nèi)內(nèi)廣播、短信信等。媒體建議【發(fā)送對象】：勁霸全國各專專賣店持會員員卡的顧客名名單【放送方式】：分批，群發(fā)【發(fā)送時間】：新店開業(yè)前一一周，具體時時間由各門店店自行決定【發(fā)送途徑】：手機短信平臺臺，與當?shù)刂兄袊苿?、中中國?lián)通、電電信取得合作作【短訊內(nèi)容】：在我的心中，，“家”是起起飛時的港灣灣，“國”是是放飛時的舞舞臺，而“天天下“則是我我們領(lǐng)飛時的的夢想。做強強者的男人，，始終胸懷家家、國、天下下。奮斗成就就人生---勁霸福山店慶慶中秋、迎國國慶，豪情獻獻禮,為強者男人加加冕。短信傳播1、各專賣店須須在規(guī)定時間間內(nèi)將門店宣宣傳用的海報報、POP等物料按要求求張貼、懸掛掛、裝置在店店里最醒目的的位置，如櫥櫥窗、產(chǎn)品區(qū)區(qū)過渡墻等處處。2、各專賣店須須按要求無條條件舉行促銷銷活動，并落落實促銷工作作的到位情況況，在促銷期期間停止一切切非公司規(guī)定定外的打折或或變相打折形形為。3、各優(yōu)惠舉舉措必須確確實按規(guī)定定統(tǒng)一用于于消費者購購買時使用用，不得擅擅自取消或或自行修改改內(nèi)容。促銷執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及及運用主標題副標題內(nèi)文我習(xí)慣高處處眺望，這這樣離天的的距離更近近。我也喜喜歡開闊的的思考，這這樣可以預(yù)預(yù)見更多的的未來。無無論前路是是否漫漫，，始終有勁勁霸茄克相相伴，因為為我們的內(nèi)內(nèi)心深處都都流淌著一一種信念：：家·國·天下。茄克文化主主張全封閉櫥窗海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸:7.5mx2.7m全封閉式櫥櫥窗效果1制作工藝：：室內(nèi)寫真噴噴繪[背膠]安裝方法：：背膠直接粘粘貼在背板板上光盤內(nèi)噴繪繪完稿尺寸寸:7.5mx2.7m半封閉櫥窗窗海報光盤內(nèi)完稿稿尺寸:4.5mx2.7m制作工藝：：室內(nèi)寫真噴噴繪半封閉式櫥櫥窗效果1制作工藝：：室內(nèi)寫真噴噴繪[背膠]安裝方法：：背膠直接粘粘貼在背板板上光盤內(nèi)完稿稿尺寸:4.5mx2.7m半封閉式櫥窗效果制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪[背膠]安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)完稿尺寸:3.5mx2.7m全通透式櫥窗效果★通透式櫥窗布置方案可參照半封閉式制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪安裝方法：上方固定天花板，下方懸掛重量光盤內(nèi)完稿尺寸:A1.41mx2.7mB1.41mx2.7m海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸:480mmx760mm臺卡正、反反面(印刷制作)制作工藝：：四色印刷400g卡紙制作尺寸：：折疊成品后后高:400mm寬:280mm臺卡卡效效果果(印刷刷制制作作)制作作工工藝藝：：四色色印印刷刷400g卡紙制作尺寸寸：折疊成品品后高:400mm寬:280mmKT板制作尺寸寸：折疊成品品后高:2m寬:0.8m附錄注意事項項和技巧巧操作實施施過程應(yīng)應(yīng)注意的的問題1、實施操操作設(shè)計計。我們應(yīng)該該非常重重視實施施方案的的操作設(shè)設(shè)計。我我們看到到一些單單位組織織的活動動，甚至至是專業(yè)業(yè)機構(gòu)承承接的活活動，都都存在這這樣的問問題：創(chuàng)創(chuàng)意很好好，但是是由于缺缺乏操作作設(shè)計，，在操作作過程中中出現(xiàn)很很多問題題，違背背了原創(chuàng)創(chuàng)精神或或者沒有有達到原原創(chuàng)水平平。所以以，在原原則方案案確定以以后，還還要進一一步進行行操作設(shè)設(shè)計，操操作設(shè)計計必須包包括比較較準確的的財務(wù)預(yù)預(yù)算。2、辦理審審批手續(xù)續(xù)。有人覺得得辦審批批很繁瑣瑣，怕麻麻煩。但但在實際際工作中中，我們們應(yīng)該希希望得到到有關(guān)單單位的審審批3、實施操操作程序序的管理理。程序化管管理是一一種科學(xué)學(xué)的管理理意識，，只有程程序化實實施，才才能有標標準化、、科學(xué)化化管理，，因而實實施設(shè)計計，重要要的是設(shè)設(shè)計出操操作的規(guī)規(guī)范程序序。4、方案培培訓(xùn)。在大型活活動里，，假如參參與的工工作人員員不了解解全局的的策劃意意圖，他他們就不不能為大大型活動動策略實實施提供供建設(shè)性性的勞動動，因而而需要對對工作人人員進行行方案培培訓(xùn)，只只有知情情才能出出力。5、設(shè)計評評估標準準。一個大型型活動的的評估應(yīng)應(yīng)該有一一個準確確的評估估標準?！，F(xiàn)在很很多方案案做好以以后，往往往忽略略做評估估標準方方案，包包括我們們的客戶戶很少要要求我們們做評估估方案，，更不愿愿意付出出費用，，讓專業(yè)業(yè)公司給給他做評評估報告告。評估估標準，，應(yīng)該在在我們策策劃的時時候把它它設(shè)計出出來，這這樣可以以讓客戶戶在完成成這個方方案以后后，根據(jù)據(jù)設(shè)定的的標準作作出科學(xué)學(xué)評估。。策劃的技技巧。一是創(chuàng)造造活動的的“眼”“眼”的的概念是是從文章章的文眼眼、歌曲曲的歌眼眼中引伸伸出來的的。大型型活動策策劃同樣樣需要創(chuàng)創(chuàng)造這樣樣一個非非常精彩彩的地方方，要有有高潮，，要把這這個環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)計得得更有傳傳播性，，這是大大型活動動創(chuàng)意的的核心和和關(guān)鍵。。二是應(yīng)該該有一個個比較能能夠表達達我們主主題的氛氛圍設(shè)計計今天大家家在大會會會場看看到大會會主題形形象宣傳傳板，很很清晰，，而且它它有中英英文，這這些宣傳傳板帶出出這次大大會主題題氛圍，，也帶出出了國際際公共關(guān)關(guān)系交流流的概念念，這是是很用心心思的策策劃。我我們應(yīng)該該重視通通過場地地的設(shè)計計，氣氛氛的設(shè)計計，把活活動的主主題氛圍圍帶出來來，這點點往往有有很多人人不太重重視，他他們只考考慮某一一個活動動環(huán)節(jié)上上的創(chuàng)意意，而忽忽略了場場地上的的創(chuàng)意。。在大型活活動的策策劃和實實施過程程中，還還有很多多技巧可可以利用用，只要要我們不不斷總結(jié)結(jié)提高，，就一定定能創(chuàng)作作出更多多、更有有影響力力的大型型活動。?；顒硬邉潉澟c實施施是企業(yè)業(yè)策劃部部、公關(guān)關(guān)公司、、策劃公公司、廣廣告公司司在工作作中常用用的技術(shù)術(shù)手段。。成功的的公關(guān)活活動能持持續(xù)提高高品牌-全球品牌牌網(wǎng)-的知名度度、認知知度、美美譽度、、忠誠度度、顧客客滿意度度，提升升組織品品牌形象象，改變變公眾對對組織的的看法，，累積無無形資產(chǎn)產(chǎn)，并能能從不同同程度上上促進銷銷售。很很多組織織都運作作過公關(guān)關(guān)活動，，但沒有有目標、、沒有重重點、虎虎頭蛇尾尾、不夠夠嚴謹?shù)牡墓P(guān)活活動屢見見不鮮。。有的公公關(guān)活動動由于策策劃欠周周全或危危機處理理不力，，導(dǎo)致活活動失敗敗、損失失較大，，甚至釀釀成事故故，造成成人員傷傷亡，受受到法律律制裁。。勁霸簡介介勁霸男裝裝（上海海）有限限公司創(chuàng)創(chuàng)立于1980年，總部部位于上上海長風風生態(tài)商商務(wù)區(qū)，，目前人人員人數(shù)數(shù)超過5000人。勁霸男裝裝專注茄茄克，它它用獨特特設(shè)計終終結(jié)了茄茄克的單單調(diào)，從從而成為為中國高高級時尚尚茄克領(lǐng)領(lǐng)先者，，同時引引領(lǐng)茄克克及配套套服飾的的研發(fā)設(shè)設(shè)計，讓讓休閑裝裝更時尚尚。勁霸男裝裝秉持““一個個人一輩輩子能把把一件事事情做好好就不得得了”的的核心價價值觀，，專注茄茄克32年的發(fā)展展歷程中中，一直直專心、、專業(yè)、、專注于于以茄克克為核心心品類的的男裝市市場，以以“款式式設(shè)計領(lǐng)領(lǐng)先”和和“版型型經(jīng)驗豐豐富”獲獲得消費費者良好好口碑，，并通過過精湛領(lǐng)領(lǐng)先的產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)發(fā)設(shè)計，，強而有有力的品品牌運營營管理，，穩(wěn)健齊齊備的專專賣銷售售體系，，成為中中國商務(wù)務(wù)休閑男男裝的旗旗艦品牌牌。勁霸男裝裝現(xiàn)在全全國擁有有形象統(tǒng)統(tǒng)一、規(guī)規(guī)范管理理的品牌牌專賣店店3000多家。2013年，連續(xù)續(xù)10年入選““中國500最具價值值品牌””的勁霸霸男裝，，以269.58億元的品品牌價值值繼續(xù)蟬蟬聯(lián)中國國男裝第第一價值值品牌。。先后榮獲獲“中國國馳名商商標”、、“中國國名牌””、“國國家免檢檢產(chǎn)品””，“全全國重合合同守信信用單位位”、““中國休休閑男裝裝行業(yè)標標志性品品牌”、、“中國國品牌年年度大獎獎”、““中國青青年最喜喜愛品牌牌”等多多項殊榮榮勁霸男裝裝是全國國服裝標標準化技技術(shù)委員員會茄克克標準制制定工作作組秘書書企業(yè)，，擔負著著茄克國國標制修修訂的重重任；勁勁霸男裝裝與中國國流行色色協(xié)會共共同設(shè)立立“中國國茄克色色彩研發(fā)發(fā)基地””，是中中國茄克克產(chǎn)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新能力力和時尚尚競爭力力的孵化化基地。。面向未來來，面向向世界，，勁霸男男裝始終終堅持““一個人人一輩子子能把一一件事情情做好就就不得了了”的核核心價值值觀，始始終堅持持“引領(lǐng)領(lǐng)中國茄茄克走向向世界””品牌使使命，全全力打造造“中國國男裝第第一品牌牌，世界界茄克第第一品牌牌”，致致力實現(xiàn)現(xiàn)“百年年勁霸，，基業(yè)長長青”的的宏圖偉偉愿。在勁霸新新標志的的底部，，是一排排紅色的的漢字：：“王者者歸來，，引領(lǐng)中中國茄克克走向世世界?！薄眲虐詫ζ菲放菩麄鱾鞑贿z余余力的投投入，已已經(jīng)使得得勁霸的的標志深深入人心心。一個個拳王形形象的男男人，挽挽起強有有力的臂臂膀――人們已經(jīng)經(jīng)習(xí)慣于于在中央央電視臺臺的廣告告或者在在城市的的購物中中心，看看到這個個熟悉的的商標。。新標志2008年8月，在對對原有的的標志進進行升級級進化的的基礎(chǔ)上上，勁霸霸擁有了了自己全全新的標標志――“王者歸來來”。新標志由由“王者者圖騰””、“K-BOXING”英文和““勁霸男男裝”中中文字三三部分組組成。作作為新新標志的的設(shè)計團團隊的負負責人，，朗濤公公司亞太太區(qū)董事事總經(jīng)理理葉慶龍龍的解釋釋說，““王者歸歸來”既既有青銅銅器時代代鐘鼎銘銘文的傳傳統(tǒng)古韻韻，也有有古埃及及斯芬克克斯文明明的神秘秘傳奇。?！八谠谠瓨酥局緤^斗、、陽剛、、霸氣的的男人圖圖騰的基基礎(chǔ)上，，融入了了時尚、、前衛(wèi)、、獨特的的藝術(shù)元元素。””發(fā)布時機機的選擇擇，也是是一門充充滿技巧巧的藝術(shù)術(shù)。勁霸霸副總裁裁連進認認為，選選擇在2008年奧運會會開幕前前的一個個星期發(fā)發(fā)布新標標志，這這是一個個深思熟熟慮之后后的決定定?！氨北本W運運會是一一次千載載難逢的的歷史機機遇，也也是一次次展示企企業(yè)實力力的品牌牌升級，，更是領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌牌引領(lǐng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)革命命的一種種使命。?！睒酥踞屃x義勁霸男裝裝標志寓寓意“王王者歸來來”，由由四個互互不連接接的不對對稱的圖圖形向軸軸心集中中，代表表世界四四個方向向的聚集集匯攏，，相互呼呼應(yīng)，和和諧共生生，組成成了一個個自信王王者的圖圖騰形象象，隱含含著勁霸霸公司““觀乎乎天文以以察時變變，觀乎乎人文以以化成天天下”之之宇宙觀觀；中間間留白的的紋飾印印痕，形形如官印印，是一一種誠信信的象征征，是一一種鄭重重的承諾諾，代表表著勁霸霸男裝對對品質(zhì)精精益求精精，對顧顧客尊重重尊崇的的價值觀觀。THANKS!前線傳播播品牌部部9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:20:4221:20:4221:201/5/20239:20:42PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:20:4221:20Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:20:4221:20:4221:20Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:20:4221:20:42January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20239:20:42下下午午21:20:421月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:20下午午1月-2321:20January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/521:20:4221:20:4205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:20:42下午午9:20下午午21:20:421月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:20:4221:20:4221:201/5/20239:20:42PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2321:20:4221:20Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:20:4221:20:4221:20Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:20:4221:20:42January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:20:42下下午21:20:421月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/521:20:4321:20:4305January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:20:43下午午9:20下午午21:20:431月-239、楊柳散和和風，青山