經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)視角下的大數(shù)據(jù)技術(shù)探討,經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)論文

經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)視角下的大數(shù)據(jù)技術(shù)探討,經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)論文摘要：從計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)再到普及，信息對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性不言而喻，而如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來更是意味著人們對(duì)海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用程度會(huì)影響社會(huì)的各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。對(duì)社會(huì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)理論的視角下，每個(gè)在社會(huì)中的個(gè)體，在表示出態(tài)度和做出行為的時(shí)候不可避免地會(huì)遭到社會(huì)中文化、慣習(xí)等的影響。但對(duì)于社會(huì)學(xué)研究而言，我們只要解決了為什么，才能使研究更有意義、更具有推廣性。怎樣能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行更深的挖掘和更高層次效的處理，進(jìn)而完成更多的研究是社會(huì)科學(xué)界接下來面臨的挑戰(zhàn)。本文關(guān)鍵詞語：大數(shù)據(jù);社會(huì)網(wǎng)絡(luò);社會(huì)學(xué)研究;一、引言2021年9月，印發(fā)(促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要〕，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作。華而不實(shí)提到了大數(shù)據(jù)的重要性，且明確了對(duì)其的發(fā)展和進(jìn)一步推廣應(yīng)用。大數(shù)據(jù)是一種信息資產(chǎn)，通常用于指代大量的構(gòu)造化、非構(gòu)造化和半構(gòu)造化數(shù)據(jù)，華而不實(shí)非構(gòu)造化數(shù)據(jù)日益占據(jù)主體且擁有較高的增長率。作為一種數(shù)據(jù)集合，它不是由常規(guī)軟件或技術(shù)手段而進(jìn)行的定向捕捉。大數(shù)據(jù)技術(shù)其根本目的不是把握多么龐大的數(shù)據(jù)庫，而是能夠?qū)@些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行專業(yè)化的處理和挖掘，這個(gè)處理和加工的經(jīng)過賦予了大數(shù)據(jù)含金量，使其能夠?yàn)橐恍Q策提供思路和借鑒意義。相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的區(qū)別主要牽涉下面方面：第一，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)多采用隨機(jī)抽樣的方式，而大數(shù)據(jù)所捕捉的是全部數(shù)據(jù)。很多時(shí)候，我們的一些研究受限于數(shù)據(jù)的局限性，但是大數(shù)據(jù)無疑能夠?yàn)榇祟愌芯刻峁└玫耐緩?。第二，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)通常是針對(duì)詳細(xì)特定的方向進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，而大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的時(shí)候只要大致的方向。大數(shù)據(jù)對(duì)精到準(zhǔn)確性的要求相對(duì)較低，但其全面性更強(qiáng)，便于我們從更宏觀的層面、更多元的角度來看待和理解問題。第三，傳統(tǒng)研究更力圖于發(fā)現(xiàn)因果關(guān)系，而大數(shù)據(jù)致力于發(fā)現(xiàn)的是相關(guān)關(guān)系。因果關(guān)系的焦點(diǎn)在于解釋為什么，而相關(guān)關(guān)系重點(diǎn)在于描繪是什么。大數(shù)據(jù)在當(dāng)今社會(huì)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，各行各業(yè)都有牽涉。相信通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益發(fā)展、逐步完善，它能夠?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展帶來更多的增益作用。二、經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)視角下的大數(shù)據(jù)〔一〕大數(shù)據(jù)與社會(huì)學(xué)研究社會(huì)學(xué)研究方式方法從宏觀上能夠分為質(zhì)性研究和量化研究。學(xué)者謝宇〔2020〕提出，定量研究方式方法和定性研究方式方法都存在著一定的局限性。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來能夠?yàn)槲覀冊谝欢ǔ潭壬辖鉀Q此類問題。首先，數(shù)據(jù)的挖掘和處理能夠和理論互相形塑。一方面，它能夠驗(yàn)證現(xiàn)有理論發(fā)展出來的假設(shè)和創(chuàng)新理論(羅家德等，2021)。梅西等人〔2018〕在衡量社區(qū)社會(huì)資本的研究中就運(yùn)用到了該地區(qū)內(nèi)使用的通話頻率這一變量，驗(yàn)證了有關(guān)社區(qū)資本和社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的假設(shè)。當(dāng)現(xiàn)有的理論并不能解釋大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的結(jié)果時(shí)，也鼓勵(lì)我們發(fā)展理論、創(chuàng)新理論。另一方面，根據(jù)理論可以以指導(dǎo)研究者更好的進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和處理。鄧巴(2021)在堅(jiān)持人脈根據(jù)親疏會(huì)分為不同圈層的基礎(chǔ)上，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的資料進(jìn)行處理和分析，也由此得出了分離不同親疏圈層的數(shù)據(jù)計(jì)算方式方法。其次，在從事量化研究的時(shí)候，怎樣采集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的規(guī)模、數(shù)據(jù)的質(zhì)量、怎樣處理數(shù)據(jù)是研究中至關(guān)重要的部分，處理不好會(huì)使社會(huì)學(xué)研究被人詬病，大數(shù)據(jù)在這些方面都具有一定的優(yōu)勢。第一，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)集規(guī)模較小，是對(duì)樣本的研究，得出的結(jié)論也要通過統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)才能夠推論到整體。而大數(shù)據(jù)在某種程度上意味著沒有進(jìn)行抽樣的整體研究，從互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站中就能夠得到大量的信息〔古德、梅西，2018；麥凱爾維等，2020〕。古德和梅西〔2018〕的研究對(duì)社交網(wǎng)站的5億多條信息進(jìn)行了分析處理，得出了人們的心情變化趨勢。第二，大數(shù)據(jù)收集到的基本是自然數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的采集方式愈加隱秘且多來自于生活，遭到的人為干擾相對(duì)較小，因而可信度更高層次。而在將來的研究，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢能夠從商業(yè)行為等方面挖掘出更多的信息，使數(shù)據(jù)愈加完好。第三，在傳統(tǒng)研究中，很多數(shù)據(jù)的采集都是為了某一詳細(xì)研究項(xiàng)目而服務(wù)，一方面這樣的數(shù)據(jù)專業(yè)性會(huì)更強(qiáng)，但是另一方面其應(yīng)用于其他研究的可能性微乎其微，假如每一個(gè)研究都需要從頭采集數(shù)據(jù)，那對(duì)時(shí)間、人力、金錢都是宏大的考驗(yàn)。但大數(shù)據(jù)采集的是海量的自然信息，由于其信息的完好性和多元性，能夠服務(wù)于各個(gè)研究領(lǐng)域的多種研究。最后，社會(huì)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)成為了一種新的研究方式方法。社會(huì)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)區(qū)別于傳統(tǒng)的研究方式方法，是指在一種理想化的自然條件下進(jìn)行社會(huì)科學(xué)的研究。對(duì)于傳統(tǒng)的研究方式方法來講，在實(shí)驗(yàn)經(jīng)過中很難實(shí)現(xiàn)對(duì)被試的零干擾，而社會(huì)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)?zāi)軌驇椭鐣?huì)學(xué)突破局限性，擺脫時(shí)間和空間的限制，進(jìn)而更大范圍的研究人類行為與社會(huì)現(xiàn)象，有助于充分發(fā)揮社會(huì)學(xué)的想象力〔羅瑋、羅教講，2021〕?！捕炒髷?shù)據(jù)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論及其研究方式方法的發(fā)展自20世紀(jì)90年代以來是非常迅速的。個(gè)體行為與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造之間具有高強(qiáng)度的互動(dòng)且在互動(dòng)中互相形塑，社會(huì)系統(tǒng)也是在這里基礎(chǔ)上發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)理論的視角下，每個(gè)在社會(huì)中的個(gè)體，在表示出態(tài)度和做出行為的時(shí)候不可避免地會(huì)遭到該社會(huì)中文化、習(xí)慣等的影響。假如要分析某一企業(yè)或者某一產(chǎn)業(yè)，僅聚焦于華而不實(shí)的行動(dòng)者個(gè)體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要著眼于企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造，才能解釋其景氣或者衰敗的原因，才能把握其發(fā)展方向在競爭中處于不敗之地。1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體格拉諾維特在1985年提出了內(nèi)嵌性這一概念，其重點(diǎn)在于以為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其構(gòu)造對(duì)人們的行為存在一定程度的制約作用。格拉諾維特對(duì)這一問題的討論源于有關(guān)個(gè)體社會(huì)化程度的兩種理論，即低度社會(huì)化邏輯和與過度社會(huì)化思路。經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍以為，個(gè)體會(huì)遵循自個(gè)的偏好并通過各種機(jī)制的引導(dǎo)做出使本身收益最大化的選擇。在這一認(rèn)知中，個(gè)體社會(huì)化程度極低，身份、地位、社會(huì)關(guān)系等因素對(duì)其行為所產(chǎn)生的影響微乎其微，個(gè)體是完全服從于理性的，唯一目的是獲得更大的收益。而秉承過度社會(huì)化思路的人提出，社會(huì)因素對(duì)個(gè)體的行為有很大且重要的影響，個(gè)體是根據(jù)自個(gè)所扮演的社會(huì)角色以及社會(huì)環(huán)境對(duì)這一角色的要求和等待而做出選擇和行動(dòng)的。在這一認(rèn)知中，個(gè)體社會(huì)化程度極高，主觀能動(dòng)性對(duì)個(gè)體的行為影響很小，個(gè)體是完全服從于社會(huì)的，唯一目的是完成社會(huì)對(duì)本身角色的等待。格拉諾維特以為無論是低度社會(huì)化還是高度社會(huì)化都無法準(zhǔn)確的表述和解釋生活在社會(huì)中的個(gè)體的行為，他提出要從個(gè)體所處的詳細(xì)的社會(huì)關(guān)系來解釋人們的行為，他的思路是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不同會(huì)導(dǎo)致人們在不同的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中有不同的社會(huì)行為。2.對(duì)大數(shù)據(jù)的利用從大數(shù)據(jù)中，企業(yè)不僅能夠得到消費(fèi)者個(gè)體更全面的信息，能夠根據(jù)其愛好將既有的商品和服務(wù)提供應(yīng)消費(fèi)者，更重要的是，他們還能夠根據(jù)消費(fèi)者的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行研發(fā)，大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)制定商業(yè)戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展的作用毋庸置疑。通過大數(shù)據(jù)能夠看出，中型企業(yè)能否能從銀行處獲得貸款以及需要為此付出的代價(jià)或者講成本，與雙方之間的嵌入性關(guān)系有關(guān)，即它們之間能否存在社會(huì)關(guān)系對(duì)貸款這一行為有很大影響。同時(shí)，一些中小微企業(yè)可以以通過大數(shù)據(jù)時(shí)刻把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，以便進(jìn)行轉(zhuǎn)型。有學(xué)者〔Zhouetal.,2021〕對(duì)VC產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中兩兩結(jié)合的聯(lián)合投資關(guān)系進(jìn)行了研究，華而不實(shí)數(shù)據(jù)挖掘的作用至關(guān)重要。研究表示清楚7個(gè)最佳預(yù)測因子分別為：同一國度、共同鄰居數(shù)量中介中心性、二者之間的關(guān)系距離、產(chǎn)權(quán)、投資領(lǐng)域的個(gè)數(shù)以及一樣的投資領(lǐng)域個(gè)數(shù)。華而不實(shí)，共同鄰居數(shù)量、中介中心性和二者之間關(guān)系距離等都是網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造指標(biāo)。且很多指標(biāo)表示清楚二者具有同質(zhì)性，這揭示了聯(lián)合投資的重要前提，可以以為想尋求聯(lián)合投資的個(gè)體提供借鑒。3.大數(shù)據(jù)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互相關(guān)系從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中我們能夠得到很多數(shù)據(jù)的信息，同時(shí)數(shù)據(jù)信息也進(jìn)一步講明了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的重要性。個(gè)體為了從持續(xù)性交往中獲利而守信，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系中摻雜著社會(huì)關(guān)系的因子，因此產(chǎn)生了強(qiáng)大的信任，個(gè)體會(huì)由于社會(huì)等待而拒絕投機(jī)行為。當(dāng)知識(shí)或資源集中分布在組織內(nèi)的部分個(gè)體處時(shí)，這種信任還有利于促進(jìn)知識(shí)的流通和資源的分享。葛拉堤〔1999〕在戰(zhàn)略聯(lián)盟研究中帶入了關(guān)系性嵌入理論，指出兩個(gè)戰(zhàn)略伙伴間合作的次數(shù)越多，培育的信任就越強(qiáng)，合作的默契度也越高，所下面一次合作的概率也因之提高。而且與固定的、少數(shù)的合作伙伴進(jìn)行重復(fù)屢次的交易會(huì)減少交易成本，能夠從下面三個(gè)原因能夠?qū)Υ俗龀鼋忉?。第一，?dāng)有新的需求時(shí)企業(yè)需要重新尋找適宜的合作伙伴，并且重復(fù)競價(jià)、討價(jià)還價(jià)、簽訂契約等一系列的經(jīng)過，在華而不實(shí)產(chǎn)生的交易費(fèi)用數(shù)額會(huì)很大。對(duì)于有長期合作的合作伙伴的企業(yè)而言，出于信任，作為買方的企業(yè)會(huì)將固定的幾個(gè)供給商作為候選，除非有供貨商發(fā)生違約行為否則很少發(fā)生變動(dòng)，能夠在很大程度上減少由尋找和確定新合作伙伴這一個(gè)經(jīng)過所帶來的交易成本。第二，雙方的合作關(guān)系是長期的，交易是重復(fù)進(jìn)行的，因而，任何違犯契約的行為都會(huì)付出宏大的代價(jià)。這不僅意味著該企業(yè)會(huì)失去一個(gè)長期合作伙伴以及由此帶來的大量收益，還會(huì)對(duì)該企業(yè)與其他長期伙伴的合作帶來影響。第三，重復(fù)交易使得雙方有來有往，企業(yè)不會(huì)過度強(qiáng)調(diào)自個(gè)在某一次詳細(xì)的交易中獲得的利益，只要交易雙方在長期的合作中整體上是互惠互利、相對(duì)公平的就能夠維持一段穩(wěn)定的合作關(guān)系，避免雙方在每一次交易中都錙銖必較。在把握此類信息的前提下，企業(yè)會(huì)考慮構(gòu)建或者參加企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本身的長遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于很多行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的挖掘和利用對(duì)其戰(zhàn)略定位起著關(guān)鍵作用，越來越多的機(jī)構(gòu)和組織對(duì)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行了投資。三、小結(jié)從計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)再到普及，信息對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性不言而喻，而如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來更是意味著人們對(duì)海量數(shù)據(jù)的運(yùn)用程度會(huì)影響社會(huì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中有大量的自然數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)規(guī)模本身的意義不大，重要的是怎樣對(duì)得到的信息進(jìn)行挖掘和處理。大數(shù)據(jù)在早期過度強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性，聚焦于描繪敘述性分析，注重是什么而對(duì)為什么的解釋缺乏。但對(duì)于社會(huì)學(xué)研究而言，我們只要解決了為什么，才能使研究更有意義、更具有推廣性。值得注意的是，固然大數(shù)據(jù)相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)來講有著一定的優(yōu)勢，其技術(shù)的進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)運(yùn)行起很大的促進(jìn)作用，但唯數(shù)據(jù)論并不可取的。對(duì)待社會(huì)問題還是要扎根理論、理性考慮，用理論來指導(dǎo)社會(huì)挖掘，用數(shù)據(jù)來驗(yàn)證和發(fā)展理論，讓二者良性互動(dòng)、互補(bǔ)共進(jìn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)成為了一種新的研究方式方法并獲得了一定的研究成果。以下為參考文獻(xiàn)[1]劉軍,郭莉娜.關(guān)系對(duì)聯(lián)盟的影響基于網(wǎng)絡(luò)交換論的實(shí)驗(yàn)研究[J].社會(huì)學(xué)研究,2020(6):95.[2]羅家德,劉濟(jì)帆,楊鯤昊,等.論社會(huì)學(xué)理論導(dǎo)引的大數(shù)據(jù)研究大數(shù)據(jù)、理論與預(yù)測模型的三角對(duì)話[J].社會(huì)學(xué)研究,2021,33(05):121-142+248-249.[3]羅瑋,羅教講.新計(jì)算社會(huì)學(xué):大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)學(xué)研究[J].社會(huì)學(xué)研究,2021(3):222-241.[4]謝宇.社會(huì)學(xué)方式方法與定量研究[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020.[5]Dunbar,R.I.M.,Arnaboldi,V.,Conti,M.,