強化企業(yè)商標意識推動品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展

強化企業(yè)商標意識推動品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展湖北宜化集團有限責任公司湖北宜化集團有限責任公司是中國石化行業(yè)最具影響力的十大代表企業(yè)之一，中國最大的化肥制造商。旗下?lián)碛?0多家法人企業(yè)，其中2家上市公司（湖北宜化、雙環(huán)科技），4家中外合資公司，在湖北、湖南、河南、云南、重慶、貴州、四川、內(nèi)蒙、新疆、越南等地都有研發(fā)中心和制造基地，重點發(fā)展煤化工、磷化工、鹽化工和礦山開發(fā)四大支柱產(chǎn)業(yè)，擁有50多種產(chǎn)品。宜化集團現(xiàn)有總資產(chǎn)230億元，2007年實現(xiàn)銷售收入168億元，先后榮獲“全國先進基層黨組織”、“全國國有企業(yè)創(chuàng)建‘四好'領(lǐng)導班子先進集體”等榮譽稱號。雖然進入2008年，中國企業(yè)均不同程度地受到世界金融危機影響，但是宜化集團仍精誠團結(jié)，克服重重困難，保證企業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。宜化集團一直高度重視商標保護工作，并將該項工作作為公司的頭等大事來抓，企業(yè)的發(fā)展離不開商標保護，而伴隨著商標保護工作的有力開展，商標品牌知名度逐步打響，企業(yè)良好形象得到保障，取得良好的市場效果，最終進一步促進了企業(yè)的高速發(fā)展，讓企業(yè)真正從商標保護中受到實惠?！耙嘶迸粕虡艘劳幸嘶瘓F雄厚的經(jīng)濟實力和廣泛的市場認可度，于2006年6月被國家工商管理總局認定為“中國馳名商標”?？v觀宜化集團商標戰(zhàn)略實施全過程，我們主要從以下幾個方面分階段、有重點地逐步予以推進：1、樹立商標保護意識,這是創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。名牌意識實際上就是市場經(jīng)濟條件下質(zhì)量競爭意識。一個國家沒有一批國際知名的企業(yè)，一個企業(yè)沒有在國際、國內(nèi)市場打得響的牌子，在日趨激烈的市場競爭中，只能處于被動的地位，永遠落在別人的后面。因此，正確的名牌意識，可以指導企業(yè)實施有效的名牌戰(zhàn)略，制訂正確的名牌發(fā)展規(guī)劃，生產(chǎn)出真正適銷對路的名牌產(chǎn)品，從而奪取市場、獲得效益。宜化集團歷經(jīng)近30年的發(fā)展，之所以能夠由一家年產(chǎn)1萬噸合成氨的小氮肥廠發(fā)展為如今全球最大的季戊四醇生產(chǎn)基地、全國最大的化肥生產(chǎn)基地，取得今天這樣舉世矚目的成就，其中一個重要的經(jīng)驗就是始終樹立強烈的商標保護意識，主動實施名牌戰(zhàn)略，高舉品牌旗幟，并通過多種形式多樣的方式培養(yǎng)企業(yè)的商標保護意識，例如近年來，貼近農(nóng)民開展公益性農(nóng)化服務活動，諸如每年定期成功舉辦《樂在新農(nóng)村》、《壟上行》等大型公益晚會，送肥下鄉(xiāng)，幫助貧困農(nóng)民兄弟及時施肥，保質(zhì)保量地為農(nóng)民朋友提供最優(yōu)質(zhì)的化肥。通過這種方式既幫助了農(nóng)民，支持“三農(nóng)”建設，讓農(nóng)民真正受到實惠，也宣傳了宜化的企業(yè)形象，有效地推廣了宜化的品牌。2、以質(zhì)量創(chuàng)品牌，實施商標保護戰(zhàn)略。質(zhì)量是產(chǎn)品和企業(yè)的生命。沒有可靠的質(zhì)量，產(chǎn)品就失去了市場生存的基礎，名牌就無從談起。綜觀宜化的產(chǎn)品，無一不是將追求一流質(zhì)量作為生產(chǎn)目標，我們深知，要想贏得市場，贏得客戶，就必須依靠過硬的質(zhì)量。首先要強化質(zhì)量管理，使質(zhì)量第一的思想在全體員工頭腦中深深扎根。其次是要嚴格執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量標準，強化生產(chǎn)過程中的質(zhì)量管理，而管理技術(shù)又必須超前到位，事前控制為主，宜化集團1999年就已經(jīng)通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證，走在省內(nèi)同行業(yè)企業(yè)的前列。同時我們還把質(zhì)量標準轉(zhuǎn)向用戶，生產(chǎn)符合用戶需求的高質(zhì)量標準產(chǎn)品，取得生產(chǎn)效益。3、依靠科技創(chuàng)品牌，推進商標保護。堅持科技開路，以技術(shù)進步來提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益，這是創(chuàng)名牌的動力和根本途徑?！翱茖W技術(shù)是第一生產(chǎn)力”其重要內(nèi)涵之一是科技能提高產(chǎn)品質(zhì)量。因此，只有在生產(chǎn)過程中，不斷使用新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品的科技含量，才能創(chuàng)出一流的產(chǎn)品。近兩年，宜化集團開發(fā)并實施了200多項新技術(shù)新工藝，開發(fā)了10多項國家級、省級新產(chǎn)品，申報了100多項發(fā)明專利，取得了30多項國家、省、市級重大科技成果，形成了極強的自主創(chuàng)新能力，其中YH粉煤連續(xù)成型氣化技術(shù)成為世界第一家大規(guī)模用于尿素生產(chǎn)的裝置；變壓吸附脫碳獲得了國家發(fā)明專利金獎；重介質(zhì)選礦和雙反浮選技術(shù)成功地解決了膠磷礦不能生產(chǎn)磷酸二銨的世界難題等等，宜化集團的技術(shù)創(chuàng)新有效地提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，增強了企業(yè)競爭力，取得了良好的企業(yè)效益，迅速提升了宜化品牌的影響力。宜化在創(chuàng)名牌活動中，一直貫徹“科技是第一生產(chǎn)力”的指導思想，一方面不失時機地做到有計劃、有要求地進行設備更新、改造，使生產(chǎn)上主要工藝裝備的工序環(huán)節(jié)、技術(shù)和自動化程度,不斷地趕超國際當代先進水平；另一方面加大科研投入。企業(yè)靠產(chǎn)品，產(chǎn)品靠創(chuàng)新，創(chuàng)新靠科技。4、以規(guī)模創(chuàng)品牌。企業(yè)產(chǎn)品在市場上占有一定的量，才能相應擴大知名度；另一方面，注重規(guī)模亦能相應改善生產(chǎn)條件，有利于推行現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，采用新工藝、新材料，以規(guī)模提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品設計，降低生產(chǎn)成本，增強市場競爭能力。從這個意義上說,創(chuàng)名牌與上規(guī)模是密不可分的。通過近幾年的發(fā)展，宜化集團已成為全球最大的季戊四醇生產(chǎn)基地，是亞洲規(guī)模最大的井礦鹽企業(yè)，是全國最大的合成氨生產(chǎn)企業(yè)。事實證明，宜化集團取得今天的成功，是創(chuàng)名牌與上規(guī)模同步,以名牌促規(guī)模，以規(guī)模擴展名牌影響中實現(xiàn)的。5、以廣告宣傳創(chuàng)品牌。現(xiàn)代市場競爭的成功事實已充分證明，廣告宣傳是推動企業(yè)與產(chǎn)品成名的必要手段。過去那種“好酒不怕巷子深”的觀念已不適應現(xiàn)代市場的競爭要求。把企業(yè)的名牌產(chǎn)品，科技含量和審美價值的內(nèi)涵具體轉(zhuǎn)化為市場視覺符號，形成對社會公眾的直觀與理念的誘導力，產(chǎn)生現(xiàn)實的市場效應和久遠的企業(yè)形象，推動了企業(yè)名牌的建立與發(fā)展。宜化集團一直重視通過各種方式進行廣告宣傳，僅2007年一年就投入2000多萬元。6、以培養(yǎng)管理人才、提高員工素質(zhì)實現(xiàn)品牌，保護商標。要生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，就必須有一流素質(zhì)的人才。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，人才已成為企業(yè)經(jīng)營成敗的決定性因素。在實施名牌戰(zhàn)略中，人的作用就顯得更為突出。因此，要提高全體員工的科學文化素質(zhì)，使員工具有強烈的名牌意識，對