2022年行業(yè)報告涂料企業(yè)利用電視廣告需注意的幾個方面

涂料企業(yè)利用電視廣告需注意的幾個方面廣告投放的季節(jié)性

許多涂料企業(yè)只有在銷售旺季進(jìn)行廣告投放，淡季就完全停止。殊不知，品牌和消費(fèi)者購買行為的形成是長期形成的，要持續(xù)的向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣揚(yáng)，這樣可以占據(jù)媒體和消費(fèi)者的心智資源，更好的減弱競爭對手產(chǎn)品的實(shí)力。旺季加大宣揚(yáng)力度，提高暴光頻率，淡季則削減投放，但不停止，只是削減頻率而已，始終在消費(fèi)者面前露臉，不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生生疏感，加大消費(fèi)者對其的印象。

正確的媒體投放選擇以及投放策略對涂料企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施都具有極其重要的意義，以最合理的投入獲得利益最大化，才是涂料企業(yè)追求的根本，涂料企業(yè)不能過于追求廣告帶來的品牌知名度提升以及銷量提升。

廣告投放的連續(xù)性

盡管做市場推廣以及廣告并不能必定帶來涂料企業(yè)銷售額的上升，但是企業(yè)精確?????地選擇合理的廣告投放能削減不必要的花費(fèi)，也能夠給企業(yè)帶來品牌和利潤的雙重收益。廣告和品牌要長期、持續(xù)的投入，才能產(chǎn)生效果，消費(fèi)者做出購買打算不是短時間的，需要經(jīng)過接觸—留意—引起—理解—獲得—態(tài)度轉(zhuǎn)變—記憶—行動的過程，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和實(shí)行下一步的行動都需要廣告不斷的提示。

廣告投放的數(shù)據(jù)性

投放次數(shù)、價格、掩蓋幾個頻道等也使一些涂料企業(yè)進(jìn)入了電視廣告投放誤區(qū)，忽視了投放的時間段、秒數(shù)、每次播放成本等，千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在肯定程度上反映了媒體的價值，不要只重視一些表面的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只是量的考察，更要注意媒體質(zhì)的考察，比如媒體的形象，產(chǎn)品的特性，企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠度，欄目在受眾中的影響力等。

廣告投放的合理性

2022年涂料市場遇冷，在經(jīng)受重重壓力的同時，市場優(yōu)勝劣汰的作用更加顯現(xiàn)，具有品牌優(yōu)勢的涂料企業(yè)無疑是勝者。品牌時代，集約化的品牌廣告投放已達(dá)到廣告投放的合理性。在廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時段沒有明顯策略錯誤的狀況下，廣告頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比。但是當(dāng)廣告載體、內(nèi)容、