2021年上半年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年上半年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、概述

農(nóng)村電商（以三農(nóng)為服務(wù)目標(biāo)的電子商務(wù)業(yè)態(tài)）一般指農(nóng)村電子商務(wù)（以三農(nóng)為服務(wù)目標(biāo)的電子商務(wù)業(yè)態(tài)），農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)各類農(nóng)村服務(wù)資源進(jìn)行整合,再運(yùn)用信息化與數(shù)字化的手段對(duì)農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)展開(kāi)市場(chǎng)化運(yùn)作、集中化管理與跨區(qū)域合作,使之形成“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”信息服務(wù)站,進(jìn)而有效拓展農(nóng)村信息業(yè)務(wù)、降低農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)成本、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),使農(nóng)民獲取更多收益，以提高經(jīng)濟(jì)水平和生活品質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與創(chuàng)新,農(nóng)村電子商務(wù)也具備了更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)狀況

近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)健增長(zhǎng),國(guó)家經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài),生產(chǎn)水平和科技創(chuàng)造都迎來(lái)了全新發(fā)展,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的全面應(yīng)用和不斷深化,電商平臺(tái)逐漸崛起,其中農(nóng)村電子商務(wù)也得以快速發(fā)展,推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向現(xiàn)代化與信息化。截至2020年12月，中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.8%，較2020年3月增長(zhǎng)了3.3%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.9%，較2020年3月增長(zhǎng)了9.7%。

《2021-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及發(fā)展策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截至2020年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億人，較2020年3月增加了0.8億人。

2、農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái),我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展迅速,成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一，發(fā)展農(nóng)村電商有利于提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，是改善農(nóng)民生活條件的重要推動(dòng)者。電子商務(wù)是基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代流通方式,對(duì)生產(chǎn)方式和生活方式產(chǎn)生積極影響。農(nóng)村電商是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物,對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。我國(guó)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速,尤其是在近幾年在發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量上穩(wěn)步提升，2020年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.71萬(wàn)億元，較2019年增加了0.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.9%，2021年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已完成0.95萬(wàn)億元。

其中，2020年中國(guó)農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.63萬(wàn)億元，較2019年增加了0.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.4%，2021年上半年中國(guó)農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額已完成0.87萬(wàn)億元。

2020年年中國(guó)農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比例開(kāi)始下滑，2020年中國(guó)農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的95.42%，較2019年減少了1.97%，2021年上半年中國(guó)農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的90.72%。

分地區(qū)來(lái)看，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已完成6835.19億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.9%，占比最大；中部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已完成1082.89億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的12.5%；西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已完成589.09億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的6.8%；東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已完成155.94億元，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的1.8%。

分品類看，2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品、日用品、糧油、食品、家具、家用電器和音像器材類占中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的70.1%，其中服裝鞋帽、日用品和糧油食品銷售額位居前三，占比分別為28.5%、19.2%和7.7%;中西藥品、電子出版物、通訊器材、煙酒、五金電料零售額同比增速均超過(guò)30%。

三、發(fā)展中存在的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展引發(fā)了新一輪信息革命，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不斷展現(xiàn)出新的樣態(tài)，制造出了無(wú)數(shù)的新興產(chǎn)業(yè)。然而，我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展較晚，在初期階段，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中呈現(xiàn)出了以下問(wèn)題:

四、解決策略

需抓住時(shí)代機(jī)遇，