中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、養(yǎng)寵類(lèi)型與消費(fèi)情況分析

中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、養(yǎng)寵類(lèi)型與消費(fèi)情況分析一、寵物行業(yè)概況中國(guó)寵物行業(yè)相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，起步較晚，但發(fā)展迅速。20世紀(jì)90年代初，隨著中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立以及將寵物作為伴侶這一理念的宣傳，寵物的概念在中國(guó)開(kāi)始興起。中國(guó)寵物行業(yè)主要經(jīng)歷四個(gè)發(fā)展階段：二、中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模突破2000億的關(guān)卡，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%；其中寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1244億元，比2018年增長(zhǎng)17.8%；寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為780億元，增幅達(dá)19.6%，超過(guò)犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增速。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)養(yǎng)寵家庭比例還是比較低。2017年美國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭，占其全國(guó)家庭總數(shù)的68%；英國(guó)養(yǎng)寵比例為45%；日本的養(yǎng)寵比例也達(dá)到37%。而目前中國(guó)的養(yǎng)寵家庭占比只有17%，跟發(fā)達(dá)國(guó)家仍然有較大的差距。從中國(guó)寵物用戶(hù)市場(chǎng)區(qū)域分布來(lái)看，2019年北上廣是用戶(hù)養(yǎng)寵物的主要城市，市場(chǎng)占比分別為19.8%、11%與6.5%。2018至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵用戶(hù)從7355萬(wàn)上升至9915萬(wàn)，其中，養(yǎng)狗人數(shù)和養(yǎng)貓人數(shù)占比最高，養(yǎng)狗占比54.4%；養(yǎng)貓占比43.1%；目前整體寵物行業(yè)呈上升趨勢(shì)，行業(yè)潛力值較大，預(yù)計(jì)未來(lái)寵物市場(chǎng)還是有較大的成長(zhǎng)空間。從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年寵物主糧、零食、保健品等食品消費(fèi)占比總計(jì)高達(dá)61.4%，同比2018年增長(zhǎng)9.2%。從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，寵物主生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也更喜歡在線(xiàn)上電商渠道購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品，淘寶、天貓、京東等流量平臺(tái)則是主要陣地，波奇、E寵等垂直電商則是第二順位；從寵物主獲取信息的習(xí)慣來(lái)看，線(xiàn)上微信社交的交易有逐步提升的潛力。在未來(lái)，電商仍舊是主抓重點(diǎn)，可以從寵物店作為切入點(diǎn)，尋求更多的合作。2019年單只寵物年消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)545元，增幅10.9%；寵物犬類(lèi)人均單只消費(fèi)與2018年同比增長(zhǎng)9.0%；人均單只寵物貓年消費(fèi)金額與2018年同比增長(zhǎng)10.3%；2019年總體的月均消費(fèi)則在463.4元，“愿意在寵物身上花錢(qián)”是他們最“優(yōu)秀”的標(biāo)簽。三、中國(guó)寵物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為2024億元，在寵物行業(yè)內(nèi)部也就出現(xiàn)了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，2019年Top50企業(yè)中，寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域主要為寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物用品與寵物服務(wù)：四、疫情下寵物防護(hù)措施一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓人們美好的春節(jié)假期變得惶恐不安、緊張壓抑。嚴(yán)峻疫情下，如何保護(hù)自己和家人以及愛(ài)寵的健康成為大家最關(guān)心的話(huà)題。據(jù)央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體報(bào)道：世界衛(wèi)生組織針對(duì)“寵物是否會(huì)傳播新型冠狀病毒”的問(wèn)題進(jìn)行了回應(yīng)，目前沒(méi)有證據(jù)顯示貓犬等寵物會(huì)感染、傳播新型冠狀病毒。人們與寵物接觸后，用肥皂洗手后可以減少其他常見(jiàn)細(xì)菌在寵物和人類(lèi)之間的傳播，如大腸桿菌和沙門(mén)氏菌等。國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別組成員、中國(guó)著名傳染病學(xué)專(zhuān)家李蘭娟院士表示：新型冠狀病毒是在哺乳動(dòng)物之間進(jìn)行傳播的。寵物就像家里可愛(ài)卻不懂事的小孩子一樣，它們沒(méi)有“臟或干凈”的意識(shí)，疫情期間更需要主人嚴(yán)格的管理和細(xì)心地照顧，避免寵物在外面接觸到病毒。五、中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、寵物行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮竽壳?，中?guó)進(jìn)入了人口快速老齡化階段，平均每年新增老年人口596萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)速度達(dá)3.28%，到2020年，老年人口達(dá)到2.48億人，老齡化水平將達(dá)到17.17%。中國(guó)老齡人口和空巢青年逐年增多，對(duì)陪伴的需求將進(jìn)一步刺激寵物數(shù)量的增長(zhǎng)。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，寵物食品市場(chǎng)滲透率依舊較低，未來(lái)仍有較大的拓展空間，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的成熟，保健品市場(chǎng)也將進(jìn)一步完善，也將持續(xù)刺激寵物食品市場(chǎng)的繁榮。寵物醫(yī)療市場(chǎng)同樣值得期待，除了寵物藥物、寵物美容將迎來(lái)快速發(fā)展外，寵物殯葬市場(chǎng)同樣存在巨大的發(fā)展空間。2、行業(yè)迎來(lái)整合和洗牌與老牌寵物企業(yè)相比，新一代寵物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者更加注重品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略以及開(kāi)拓更多尚未開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)。這些發(fā)展思路正是一些以代工起家的老牌寵物企業(yè)所欠缺的。而老牌企業(yè)也沒(méi)有放下前進(jìn)的步伐。他們更懂上游供應(yīng)鏈，懂產(chǎn)品，懂生產(chǎn)制造，這些都是老牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。這些經(jīng)驗(yàn)需要用時(shí)間來(lái)積累，不能一蹴而就。新老企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展正成為當(dāng)前寵物行業(yè)的重要特點(diǎn)之一。在新老企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，隨著資本不斷進(jìn)入，整個(gè)寵物行業(yè)在未來(lái)也必然會(huì)出現(xiàn)整合發(fā)展的趨勢(shì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)發(fā)生一些格局上的變化。3、線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展隨著電商購(gòu)物在國(guó)內(nèi)的滲透率提高，寵物行業(yè)與其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，受電商影響較大。國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)也抓住電商風(fēng)口實(shí)現(xiàn)逆襲突圍。從2014年至今，寵物用品（以寵物食糧為主）的線(xiàn)上銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率一直高