日本網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及廣告調(diào)研

本調(diào)查旨在通過(guò)對(duì)日本互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)及新聞等綜合情況中分析出日本互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商情況的概況以及某些具體的策略、經(jīng)營(yíng)方案等。日本のネットキャリア広告の調(diào)査日本網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及廣告調(diào)查技術(shù)類圖標(biāo)傳播類圖標(biāo)市場(chǎng)類圖標(biāo)創(chuàng)意類圖標(biāo)手機(jī)類圖標(biāo)VerdanaBoldBlue/36ptVerdanaBoldBlue/48ptVerdana/10pt此為客戶圖標(biāo)可更換微軟雅黑Bold

Orange/32pt此圖片可根據(jù)內(nèi)容更換カタログ目錄1of6日本概況日本電信概況日本廣告市場(chǎng)隱私及投放策略未來(lái)動(dòng)向にほん日本概況レジュメ日本概況1of6人口數(shù)量：1.2805億人(2010年)人口密度：337人/平方公里(2009年)主要民族：和族主要宗教：神道教、佛教國(guó)土面積：377,835平方公里水域率：

0.8%GDP總計(jì)：

5.4742萬(wàn)億美元(2010年)人均GDP：

42820美元(2010年)根據(jù)日本政府在內(nèi)閣會(huì)議中確定的2011年版老齡社會(huì)白皮書內(nèi)容，截至2010年10月1日，日本國(guó)內(nèi)65歲以上人口占總?cè)丝?3%，約3千萬(wàn)。にほん電気通信日本電信概況電気通信日本電信發(fā)展歷程1of6第二次世界大戰(zhàn).日本近一半的電信設(shè)備被破壞,戰(zhàn)后電話用戶只有45萬(wàn)。1952年成立日本電信電話公社，即NTT。1953年,成立國(guó)際電信電話公社,即KDD公司,國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)由NTT壟斷經(jīng)營(yíng)。國(guó)際業(yè)務(wù)由KDD壟斷經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)并購(gòu)其他公司后來(lái)發(fā)展為NTT與KDDI公司。1981年日本軟銀創(chuàng)立。1985年股份制改革民營(yíng)化經(jīng)營(yíng)。1997年修改《電信法》允許開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)。インターネットの戦略互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略---由日本政府主導(dǎo)1of6E-JapanU-JapanI-Japan2001~2005年2005~2010年2011~2015年構(gòu)建超高速因特網(wǎng)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，制定競(jìng)爭(zhēng)政策與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)接軌，建立電子交易新環(huán)境實(shí)現(xiàn)電子政府強(qiáng)化人材培養(yǎng)泛在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)ICT應(yīng)用的深化ICT安心安全21戰(zhàn)略電子政府和電子自治體醫(yī)療保健即電子醫(yī)療教育人才即數(shù)字化教育市場(chǎng)の狀況市場(chǎng)狀況---由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)1of6運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMoKDDISoftbankNTT約占近50%市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)為手機(jī)服務(wù)和高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)KDDI約占近30%市場(chǎng)依靠Iphone4S一度處于日本新增用戶數(shù)量第一Softbank約占近20%市場(chǎng)以網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)持有全球300多家IT公司股份ユーザー數(shù)用戶數(shù)量1of62008-2009年2月日本主要電信運(yùn)營(yíng)商用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：MIC數(shù)據(jù)整理：水清木華研究中心Emobile：日本創(chuàng)新型電信運(yùn)營(yíng)商，主要提供高速3G智能手機(jī)電信業(yè)務(wù)，

用戶增速十分迅速。與中國(guó)華為有合作關(guān)系。NTTDocomo：應(yīng)對(duì)智能手機(jī)缺乏有效策略，被其它運(yùn)營(yíng)商搶占了部

分新用戶。テレコム加入數(shù)日本電信用戶數(shù)量1of62008年日本電信用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：MIC數(shù)據(jù)整理：水清木華研究中心手機(jī)用戶全國(guó)覆蓋率超過(guò)85%2012年多家公司停止2G服務(wù)商用寬帶應(yīng)用十分廣泛絕大多數(shù)手機(jī)用戶都使用手機(jī)上網(wǎng)生活化一點(diǎn)描述，6000-7000日元可以買一件時(shí)裝、兩個(gè)人吃一頓壽司、三個(gè)人吃一頓普通晚餐、買3-4本書、一個(gè)晚上的商務(wù)賓館的費(fèi)用、夠買2張CD、一個(gè)人一個(gè)星期的生活費(fèi)、6-7個(gè)小時(shí)的工資或者兩張機(jī)場(chǎng)大巴的票。攜帯電話をもらって手機(jī)資費(fèi)---相對(duì)較低1of6一般日本手機(jī)用戶每個(gè)月的話費(fèi)平均在6000-7000日元之間。日本20-30歲的工薪階層每個(gè)月可以賺20萬(wàn)日元，30-40歲大概是35萬(wàn)日元，40歲之后是每年增加1萬(wàn)日元收入。包含話費(fèi)、流量套餐等業(yè)務(wù)的話費(fèi)單重點(diǎn)業(yè)務(wù)に紹介している重點(diǎn)業(yè)務(wù)I-mode介紹（NTT）1of6I-mode≈移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)×N內(nèi)容提供NTT自營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)資訊內(nèi)容（官方）提供經(jīng)過(guò)NTT認(rèn)證的第三方資訊內(nèi)容（非官方）支付提供與銀行信用卡聯(lián)動(dòng)的線上支付服務(wù)提供手機(jī)小額支付的電子錢包服務(wù)其它酒店預(yù)訂游戲音樂(lè)下載購(gòu)物……ブロードバンド接続寬帶上網(wǎng)1of6ADSL、光纖、CATV（CableModem，有線電視網(wǎng)）、移動(dòng)寬帶及無(wú)線。OCN（NTT）、Plala（NTT）、Yahoo!BB（SoftBank）、auoneNET（KDDI）、GIGLOBE（NEC）、AOLJapan、J-COM（CATV）、@nifty、So-net（Sony）、ASAHINET、SpinNET、BBIQ等。日本上網(wǎng)的方式主要的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)Yahoo！BBADSL價(jià)格8M3282日元（262RMB）/月12M3702日元（296RMB）/月26M4017日元（321RMB）/月50M4122日元（329RMB）/月So-netADSL價(jià)格12M1974日元（157RMB）/月50M2699日元（215RMB）/月総括する概括總結(jié)1of6網(wǎng)絡(luò)速率高資費(fèi)低國(guó)內(nèi)覆蓋面廣三分天下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)にほん広告市場(chǎng)日本廣告市場(chǎng)広告市場(chǎng)廣告市場(chǎng)---互聯(lián)網(wǎng)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)1of62007~2011日本廣告市場(chǎng)總額圖2010~2011日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比圖根據(jù)日本最大的廣告代理公司Dentsu（電通）2012年2月的報(bào)告，在日本遭受地震海嘯和核危機(jī)的2011年，整體的廣告支出減少了2.3%。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)到101億美元，比2010年增長(zhǎng)4.1%，互聯(lián)網(wǎng)廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)份額上升至14.1%広告で構(gòu)成され廣告市場(chǎng)份額1of6検索シェア互聯(lián)網(wǎng)搜索份額圖1of6數(shù)據(jù)來(lái)源：共同社軟銀公司持有雅虎40%的股份，雅虎持有35%的股份，軟銀實(shí)際掌控雅虎日本。全日本，經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的具有一定規(guī)模的公司有100余家。日本成立有JIAA協(xié)會(huì)，即JapanInternetAdvertisingAssociation約束各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司行為。

日本互聯(lián)網(wǎng)熱戰(zhàn)排行說(shuō)明是否有廣告Yahoo.co.jp日本人氣最高的門戶網(wǎng)站是Google.co.jp與軟銀合作后占有率較為穩(wěn)定是日本博客網(wǎng)站是Y日本主要的視頻門戶是Rakuten.co.jp樂(lè)天，日本最大電商/Emeblo.jp博客網(wǎng)站是L活力門是MIXI.jp日本社交網(wǎng)絡(luò)是G在日本的外國(guó)人使用是W擁有部分鐵桿日本用戶否人気サイトランキング熱門網(wǎng)站排行1of6広告會(huì)社関係日本廣告公司關(guān)系1of6広告會(huì)社は分析主要廣告公司解析1of6D2CommunicationsNTTDoCoMo電通NTTAdvertising51%股權(quán)46%股權(quán)3%股權(quán)D2Communications公司獨(dú)家代理NTT所有廣告業(yè)務(wù)D2C公司股權(quán)結(jié)構(gòu)示意圖2000年6月1日成立広告會(huì)社は分析主要廣告公司解析1of6medibaKDDI博報(bào)堂旭通-DK電通其它51%股權(quán)32.1%股權(quán)7.3%股權(quán)4%股權(quán)5.5%股權(quán)Mediba獨(dú)家代理KDDI所有廣告業(yè)務(wù)Mediba股權(quán)結(jié)構(gòu)示意圖2000年12月6日成立公司員工400余人平均年齡33.2歲彈性工作時(shí)間10：00~15:00KDDI特殊優(yōu)惠広告會(huì)社は分析主要廣告公司解析1of6軟銀數(shù)碼通訊電通100%股權(quán)JapanMobileCommunications54%股權(quán)46%股權(quán)2001年7月6日成立JapanMobileCommunications獨(dú)家代理軟銀廣告業(yè)務(wù)。數(shù)碼通訊：有經(jīng)驗(yàn)的員工較多9:30~17:30工作發(fā)加班費(fèi)広告會(huì)社は分析其它廣告公司解析1of6公司名稱日本経済広告社毎日広告社読売広告社業(yè)務(wù)媒體日本經(jīng)濟(jì)新聞社毎日新聞社読売新聞東京本社博報(bào)堂ＤＹメディアパートナーズ博報(bào)堂プロダクツ電通北海道電通イーマーケティングワン其它小公司業(yè)務(wù)不穩(wěn)定，通常代理有小媒體業(yè)務(wù)或小公司業(yè)務(wù)。NECビッグローブ株式會(huì)社

ジェイアール西日本コミュニケーションズ日本數(shù)字廣告聯(lián)盟，部分媒體和營(yíng)銷公司組成的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。規(guī)模不大的松散組織。市場(chǎng)総括日本網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總結(jié)1of6運(yùn)營(yíng)商廣告公司內(nèi)容提供商用戶手機(jī)制造商運(yùn)營(yíng)商整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了以各個(gè)運(yùn)營(yíng)商為核心的小生態(tài)圈。游戲規(guī)則由運(yùn)營(yíng)商在不觸犯法律的前提下制定。廣告業(yè)務(wù)由大廣告公司深度參與，小廣告公司生存空間十分有限。手機(jī)制造商多數(shù)按照運(yùn)營(yíng)商訂單生產(chǎn)手機(jī)設(shè)備。プライバシー配信隱私&投放プライバシー保護(hù)法隱私保護(hù)法律1of6日本法律體系較為完善多采用認(rèn)證プライバシー保護(hù)策略隱私保護(hù)策略1of6普遍遵守JIAA行動(dòng)準(zhǔn)則部分公司將采集到的個(gè)人信息委托有資質(zhì)的第三方保管采集個(gè)人信息前告知用戶采集到的信息未經(jīng)用戶本人同意不可交給第三方使用ユーザー情報(bào)から採(cǎi)取され用戶信息采集說(shuō)明1of6收集的信息歷史記錄信息概要“歷史記錄信息”是指用戶在信息終端或手機(jī)等，瀏覽接收到的網(wǎng)上廣告的記錄，登載廣告數(shù)據(jù)、登載廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等信息。直接的收集來(lái)源用戶收集的終端等瀏覽器收集的信息Cookie概要“Cookie”是指用戶利用互聯(lián)網(wǎng)站時(shí)，將瀏覽器與服務(wù)器之間收發(fā)信的使用記錄或輸入內(nèi)容等記憶在用戶瀏覽器中的功能，現(xiàn)在被許多互聯(lián)網(wǎng)站普遍使用。通過(guò)Cookie收集的信息并不是關(guān)于用戶個(gè)人隱私的，不會(huì)給用戶的瀏覽器帶來(lái)不良影響。直接的收集來(lái)源用戶收集的終端等瀏覽器カタログCookie1of6注冊(cè)用戶注冊(cè)時(shí)有采集Cookie的相關(guān)協(xié)議與聲明默認(rèn)采集非注冊(cè)用戶網(wǎng)頁(yè)有相關(guān)Cookie隱私策略說(shuō)明默認(rèn)采集不確定到人的Cookie收集不涉及到侵犯?jìng)€(gè)人隱私。相較于歐洲，隱私保護(hù)略弱。配信戦略配信策略1of6搜索行為配信實(shí)時(shí)精準(zhǔn)配信實(shí)時(shí)精準(zhǔn)配信自動(dòng)配信概率配信根據(jù)地點(diǎn)配信訂單式廣告互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)廣告（點(diǎn)擊）時(shí)間、節(jié)日配信內(nèi)容A/B測(cè)試広告を通じて廣告形式1of6今後の動(dòng)向未來(lái)動(dòng)向今後の動(dòng)向未來(lái)動(dòng)向1of6海外拓展智能手機(jī)LTELTE是英文LongTermEvolution的縮寫。LTE也被通俗的稱為3.9G，具有100Mbps的數(shù)據(jù)下載能力，被視作從3G向4G演進(jìn)的主流技術(shù)。2012年2月智能手機(jī)出貨量首