分析：走向縱深的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

【計(jì)算機(jī)論文】分析：走向縱深的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

其實(shí)，網(wǎng)紅現(xiàn)象早已有之。上世紀(jì)90年代，天涯論壇、BBS等匿名社區(qū)里涌現(xiàn)的安妮寶貝等作家，就可以算是網(wǎng)紅1.0版本。之后，從草根紅人“芙蓉姐姐”，到微博段子手“留幾手”，再到現(xiàn)如今的“papi醬”，都是網(wǎng)紅不同階段的代表。那么為什么網(wǎng)紅在今年突然如此惹人關(guān)注？這與大量網(wǎng)紅在今年開(kāi)始變現(xiàn)有著直接關(guān)系。所謂變現(xiàn)，無(wú)非就是盈利了。觀察變現(xiàn)途徑，大多是網(wǎng)紅通過(guò)線上發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，經(jīng)歷了一段時(shí)間的粉絲沉淀后，開(kāi)始通過(guò)打賞、廣告、電商等多元化渠道來(lái)變現(xiàn)。網(wǎng)紅變現(xiàn)的代表性事件自然是前陣子被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“papi醬”視頻貼片廣告競(jìng)拍事件。網(wǎng)紅的價(jià)值，在于他們自帶流量。流量這樣的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，在此指的是用戶(hù)訪問(wèn)、點(diǎn)擊的行為。對(duì)于電商而言，流量即意味著用戶(hù)消費(fèi)的可能。因此，隨著電商競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，流量的爭(zhēng)奪也成了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)得流量者得天下。有大量粉絲的網(wǎng)紅就像是“開(kāi)了外掛的玩家”，以極低的成本就能從微博等平臺(tái)導(dǎo)入大量流量。更重要的是，相較于傳統(tǒng)電商，他們自帶的流量質(zhì)量更高，精準(zhǔn)變現(xiàn)效率也遠(yuǎn)高于普通流量。在“狼多肉少”的電商平臺(tái)，其自身產(chǎn)生的流量成為稀缺資源，流量?jī)r(jià)格被不斷推高。天貓男裝品牌電商“集云”的一位營(yíng)運(yùn)主管算過(guò)這樣一筆賬：以他們店鋪為例，在從天貓手機(jī)客戶(hù)端上做名為“直通車(chē)”的置頂廣告，網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊他們大概要支付約1.7至1.8元，如果一天要吸引10萬(wàn)人來(lái)瀏覽他們的網(wǎng)店，一天的廣告費(fèi)用就要20萬(wàn)元。于是，與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)密切相關(guān)的電商成為目前網(wǎng)紅變現(xiàn)的最重要渠道，有預(yù)估顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)580億元。這相當(dāng)于優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)2015年全年?duì)I業(yè)額的3倍，甚至超過(guò)了去年440億元的中國(guó)電影總票房。在新浪微博2015年“年度十大時(shí)尚紅人”中，無(wú)一不是淘寶店主。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)碎片化，社交平臺(tái)將成為用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的最大流量入口。如果說(shuō)網(wǎng)紅電商的實(shí)質(zhì)是商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的升級(jí)版，不足為奇，那么社交平臺(tái)這塊肥沃的土壤則為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)商業(yè)業(yè)態(tài)切換的主動(dòng)力提供了一種可能。日前，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對(duì)微博上的3.6萬(wàn)個(gè)典型網(wǎng)紅進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)分析顯示，截至今年5月，這些完全走紅于網(wǎng)絡(luò)的“素人”已累計(jì)覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過(guò)去兩年里增長(zhǎng)了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播。僅今年前5個(gè)月，這些網(wǎng)紅賬號(hào)所發(fā)布博文的總閱讀量超過(guò)7100億次，總互動(dòng)量(包含轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊)超過(guò)29億次。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)眼下正大紅大紫。熱潮背后不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容主要集中在泛娛樂(lè)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)似乎也更多的是顏值經(jīng)濟(jì)。然而，隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)成熟度不斷提高，它將逐步向垂直領(lǐng)域延伸，網(wǎng)民也會(huì)越來(lái)越傾向于關(guān)注自己感興趣的某個(gè)領(lǐng)域。因此，越是垂直化的內(nèi)容制作者，越能構(gòu)建起高忠誠(chéng)度的粉絲，垂直化的網(wǎng)紅也必然具有更高的商業(yè)價(jià)值。截至今年一季度，微博上已經(jīng)有12個(gè)領(lǐng)域的月均閱讀量超過(guò)100億次。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向縱深，越來(lái)越多像張林超這樣聚焦某一領(lǐng)域的網(wǎng)紅正在擺脫人們對(duì)網(wǎng)紅的固有看法。他們的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，這也使得專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)公司在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的作用更加凸顯。近兩年來(lái)，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，甚至有一些傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型成為經(jīng)紀(jì)公司。他們簽約網(wǎng)紅，網(wǎng)紅負(fù)責(zé)“引流”，前者則提供客服、店鋪設(shè)計(jì)、供貨鏈、物流等全套的服務(wù)。不過(guò)，目前這種模式還處于起步階段，目前只有23.8%的網(wǎng)紅已經(jīng)與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)簽約。但隨著資本的進(jìn)入，使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，也給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司帶來(lái)了