分析：那些老牌直播平臺(tái)為什么在移動(dòng)時(shí)代掉了鏈子

【計(jì)算機(jī)論文】分析：那些老牌直播平臺(tái)為什么在移動(dòng)時(shí)代掉了鏈子

摘要：YY直播、六間房、9158是直播市場(chǎng)的最早一批開拓者，而現(xiàn)在他們不得不被移動(dòng)直播這股旋風(fēng)裹挾著，亦步亦趨的不斷調(diào)整腳步以適應(yīng)大勢(shì)。如同過去幾年的3D打印、可穿戴設(shè)備、O2O，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每年都要火一兩個(gè)概念，無疑“直播”和“網(wǎng)紅”是今年的一對(duì)相伴相生的頭牌概念。映客、花椒、一直播……這些幾乎人人天天喊著、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的直播應(yīng)用之外，很少有人注意到，為什么YY直播、六間房、9158這些借直播上市的老牌直播平臺(tái)似乎沒人提及了。從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播的范圍在不斷擴(kuò)大，從早期單一的秀場(chǎng)、游戲直播發(fā)展到更為寬泛的，甚至包括“吃飯、睡覺、打豆豆”，也就是所謂的泛娛樂直播。而移動(dòng)直播的爆發(fā)，也使移動(dòng)端成為直播平臺(tái)廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)，早期起于PC時(shí)代的老牌直播平臺(tái)，也在不斷的調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新環(huán)境。YY直播、六間房、9158是直播市場(chǎng)的最早一批開拓者，雄踞市場(chǎng)多年，占盡先機(jī)，卻沒有預(yù)想到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股風(fēng)會(huì)刮的如此迅猛，更沒有想到直播會(huì)在資本的瘋狂推動(dòng)下爆發(fā)的如此之快，于是只能被這股風(fēng)裹挾著，亦步亦趨的不斷調(diào)整腳步以適應(yīng)大勢(shì)。老牌直播平臺(tái)們的掙扎先來說說起于秀場(chǎng)的六間房和9158。9158作為秀場(chǎng)直播的鼻祖，一開始就定位為秀場(chǎng)，當(dāng)時(shí)六間房還沒有轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)，YY進(jìn)入秀場(chǎng)更晚，2011年才上線該業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)一家獨(dú)大的9158可以說是風(fēng)光無限，之后天鴿互動(dòng)于2014年在香港上市。2014年上市后的天鴿互動(dòng)開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，2016年上線水晶直播、喵播兩款移動(dòng)端產(chǎn)品，但都反響平平，名不見經(jīng)傳。六間房進(jìn)入秀場(chǎng)直播的時(shí)間相對(duì)9158要晚一些，六間房最早的模式脫胎于Youtobe，2006年靠胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》出盡風(fēng)頭，卻在07年開始的與優(yōu)酷土豆的資本競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來，08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后幾乎銷聲匿跡，一度傳出六間房倒閉的傳聞，其實(shí)在這期間六間房就已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型。直播最初只是六間房很小的一部分業(yè)務(wù)，卻在07年之后成為它的主業(yè)。2009年六間房摒棄燒錢模式，上線了演藝秀場(chǎng)，2013年推出“秀場(chǎng)”APP，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。隨后幾年六間房再度淡出，再次回到眾人視野中，則是2015年被宋城演藝收購(gòu)，六間房也借此變相實(shí)現(xiàn)了上市。9158和六間房有一個(gè)共同的問題——總是摘不掉“線上夜總會(huì)”的標(biāo)簽，一方面，頻繁被有關(guān)部門因涉黃而執(zhí)法，另一方面，美女主播泛濫的秀場(chǎng)模式同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，盈利增幅逐漸放緩。加上資歷雄厚的YY強(qiáng)勢(shì)入局，日子愈發(fā)不好過。易觀千帆2016年4月的數(shù)據(jù)顯示，六間房、9158分別以132.5萬和56.3萬位居秀場(chǎng)類直播的第五和第七，曾經(jīng)在秀場(chǎng)叱咤一時(shí)的兩個(gè)前輩，如今流落中游，不免讓人唏噓。YY一度是直播領(lǐng)域最耀眼的巨頭，坐擁幾億用戶，占據(jù)各種有利地形，卻在整個(gè)直播行業(yè)開始進(jìn)入主流化的階段錯(cuò)過了發(fā)力的時(shí)間?？蛻舳梭w驗(yàn)繁瑣、與主播分成不理想，種種問題給了斗魚可乘之機(jī)，斗魚直接用簽約費(fèi)替代分成，耗費(fèi)巨資搶走了YY和其他平臺(tái)里的一批頭部主播。主播是直播內(nèi)容的核心，同時(shí)又具有很強(qiáng)的頭部效應(yīng)，大量頭部主播的出走對(duì)YY的打擊是很大的。2014年YY將原來的游戲直播單拆出來(也就是后來的虎牙)，也從某種程度上反應(yīng)出YY的焦慮。根據(jù)易觀千帆2016年4月的數(shù)據(jù)，游戲直播APP按照MAU(月活躍用戶)排名：斗魚為1376.77萬，位居游戲直播APP第一，而虎牙則以779.21萬位于第二，上線于2014年的斗魚在短短時(shí)間，以將近一倍的差距超過虎牙。直播為什么不是巨頭們的游戲了?過去做直播需要有設(shè)備(一臺(tái)PC、一個(gè)麥、一個(gè)攝像頭)、固定的場(chǎng)所、還要有才藝，門檻相對(duì)來說還是較高的。而有了移動(dòng)端直播以后，只要一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地直播。另外，移動(dòng)直播讓更多真實(shí)的、多樣化的人參與進(jìn)來，以前的那種在PC端直播打游戲、直播才藝的就顯得比較小眾了。加上手機(jī)端直播的即時(shí)性很強(qiáng)，對(duì)于熱點(diǎn)事件可以第一事件反應(yīng)，這對(duì)于PC端的沖擊也是碾壓性的。PC時(shí)期的打賞形式與現(xiàn)在相比也有一些差別，拿YY來說，YY興起階段的用戶結(jié)構(gòu)與今天移動(dòng)端爆發(fā)下的用戶結(jié)構(gòu)是不太一樣的，YY早期的用戶是從游戲人群和二三線城市以下的屌絲人群中爆發(fā)出來的，而今天的用戶則主要是從城市爆發(fā)出來的，城市人群相對(duì)來說，打賞會(huì)更加慷慨，支付金額更加平均，整體上的打賞意愿也要更高。另外，通過移動(dòng)端獲得的用戶，打賞習(xí)慣也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于老的PC端上的用戶，一方面，在移動(dòng)端打賞更加方便，另一方面，年輕用戶的打賞要遠(yuǎn)比老用戶更加慷慨。伴隨而來的是，主播的要價(jià)能力相對(duì)以前變的更強(qiáng)，這時(shí)候如果整個(gè)運(yùn)營(yíng)不能適應(yīng)這種城市化用戶的分布，就會(huì)出現(xiàn)一些問題。老牌直播平臺(tái)們，因?yàn)樗季S定式的制約而顯得反應(yīng)有些慢，又在整個(gè)直播行業(yè)開始進(jìn)入主流化的階段錯(cuò)過了發(fā)力的時(shí)間。在整個(gè)移動(dòng)端快速爆發(fā)的時(shí)候，YY的市場(chǎng)的敏感度就顯得有點(diǎn)差。YY在之嘗試過在線教育、交友、娛樂、音樂等諸多領(lǐng)域，然而很多嘗試都不太成功，這可能使得它對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有了一些誤判，以至于后面在移動(dòng)端的布局上都顯的有些沒有頭緒。就游戲直播這部分來說，游戲直播與YY早期擅長(zhǎng)的秀場(chǎng)模式還是有很大區(qū)別的，而虎牙身上卻留存了太多YY的秀場(chǎng)理念，這成為虎牙前進(jìn)路上的一大桎梏。游戲直播改名虎牙拆分出去后，YY又看到娛樂直播強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，順勢(shì)在2015年2月推出了ME直播，然而ME直播的成績(jī)并不理想，4月的月活躍用戶僅為62.89萬，與同類型直播產(chǎn)品映客的991.66萬月活相比相距甚遠(yuǎn)。上周，YY直播又改名YYlive，全面向泛娛樂移動(dòng)直播轉(zhuǎn)型。一連串跟風(fēng)似的轉(zhuǎn)型也在某種程度上體現(xiàn)出YY內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的巨大分歧，在PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中，誰都不能拿出一個(gè)強(qiáng)有力的解決方案，所以不得已在權(quán)衡之下只能采取一種分散突圍的方式，以期獲得效果。而六間房和9158則是因?yàn)橐恢闭坏羯榈臉?biāo)簽，線上夜總會(huì)的模式讓其很難成為行業(yè)的中心，更無法形成一個(gè)市場(chǎng)的勢(shì)能。三家又都是上市公司，迫于財(cái)務(wù)壓力，無法和那些燒投資人錢的平臺(tái)硬拼。此前YY放棄私有化，外界有很多種解讀，籌碼創(chuàng)始人富蘭克凌認(rèn)為，YY取消私有化，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境的迅速變化，股票還是留給股東惠存比較好。另外，沒有正面參與直播大戰(zhàn)，是因?yàn)樵谝苿?dòng)端存在感越來越弱，如果參與直播大戰(zhàn)，股價(jià)會(huì)難看很久。種種原因讓這些老牌直播平臺(tái)們一步步退居后臺(tái)，然而異軍突起的新興直播平臺(tái)們就一定會(huì)一直站在前臺(tái)?答案也是不一定的，直播