2022年行業(yè)分析奧運(yùn)鋪路 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化漸行漸近

奧運(yùn)鋪路數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化漸行漸近CCBN2022是廣電行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、傳輸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的全面展現(xiàn)，是廣播技術(shù)、電視技術(shù)、模擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的全面展現(xiàn)，同時(shí)也是設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面展現(xiàn)。這充分表明廣電行業(yè)的數(shù)字化融合化轉(zhuǎn)型正處于產(chǎn)業(yè)化突破的"臨界點(diǎn)"。

電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN2022)上，以"2022--我們的奧運(yùn)"為主題的奧運(yùn)展區(qū)人頭攢動(dòng)，人們對(duì)2022年北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播方式布滿愛好。來自全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的參展廠商匯聚一堂，場(chǎng)景喧鬧非凡。

"世界上假如有3個(gè)數(shù)字電視用戶，其中一個(gè)必定是中國(guó)人"。這樣的形象雖然有些夸張，但也充分表明我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)隱藏著巨大的市場(chǎng)潛能。盡管此前數(shù)字電視的推動(dòng)過程有著這樣那樣的困難，但進(jìn)入2022年，產(chǎn)業(yè)界人士都表現(xiàn)出空前的樂觀和熱忱，對(duì)他們而言，2022年不僅是中國(guó)奧運(yùn)年，更是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大進(jìn)展的"機(jī)遇年"。

奧運(yùn)為數(shù)字電視鋪路

今年1月，國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家稅務(wù)總局和廣電總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于鼓舞數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的若干政策》，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)展目標(biāo)得到進(jìn)一步明確：2022年，通過數(shù)字高清楚度電視向世界播出北京奧運(yùn)會(huì)節(jié)目；2022年，東部和中部地區(qū)縣級(jí)以上城市、西部地區(qū)大部分縣級(jí)以上城市的有線電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；2022年，基本停止播出模擬信號(hào)電視節(jié)目。

事實(shí)上，每屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進(jìn)廣播電視進(jìn)展的大好時(shí)機(jī)。"體驗(yàn)奧運(yùn)、感受高清"是2022年國(guó)內(nèi)電視用戶的消費(fèi)需求，也是我國(guó)推動(dòng)數(shù)字電視普及的最佳契機(jī)。

"在2022年北京奧運(yùn)會(huì)前，6個(gè)奧運(yùn)賽事舉辦城市要播出地面數(shù)字電視。"在CCBN2022的主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤明確表示，除了北京、上海、天津、秦皇島、青島、沈陽這6個(gè)奧運(yùn)賽事舉辦城市外，廣州和深圳也將在奧運(yùn)會(huì)前開播地面數(shù)字電視。目前，國(guó)家廣電總局已做好37個(gè)城市開通地面數(shù)字電視的頻率規(guī)劃。據(jù)悉，這些工程將在6月份結(jié)束。

在頻率規(guī)劃方面，國(guó)家廣電總局為每個(gè)城市都規(guī)劃了兩個(gè)數(shù)字電視頻道，一個(gè)頻道播出中央電視臺(tái)的高清節(jié)目，另一個(gè)頻道則播出中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)的模擬節(jié)目，同時(shí)這個(gè)頻道還將兼顧本地公交車移動(dòng)電視。據(jù)悉，2022年1月1日，北京地區(qū)已經(jīng)開頭試播地面數(shù)字電視，當(dāng)時(shí)開通了兩個(gè)頻道，32頻道播出的是標(biāo)準(zhǔn)清楚度的電視節(jié)目。

張海濤表示，2022年，國(guó)家廣電總局將樂觀推動(dòng)地面廣播電視數(shù)字化，采納數(shù)字與模擬電視同步播出的方式，建立無線數(shù)字廣播電視公共服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，還將大力推動(dòng)有線電視數(shù)字化，加快大中城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，推動(dòng)有線電視向雙向交互、大容量、多功能進(jìn)展，使家家戶戶的電視機(jī)成為多媒體信息終端，使有線數(shù)字電視成為"三網(wǎng)融合"和城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐平臺(tái)。

后數(shù)字電視市場(chǎng)開啟

依據(jù)國(guó)家廣電總局的整體規(guī)劃，2022年6月，北京、上海等8個(gè)城市均將采納國(guó)標(biāo)C＝1技術(shù)開播高清節(jié)目，這必將引發(fā)高清電視終端的巨大需求。相應(yīng)的，高清電視終端必定要安裝相關(guān)芯片，因此，高清數(shù)字電視對(duì)融合芯片的需求將會(huì)大增，業(yè)內(nèi)也由此將2022年定義為"地面數(shù)字電視元年"。

在CCBN2022展會(huì)上，清華凌訊和上海高清針對(duì)此前業(yè)界關(guān)于"地面數(shù)字電視融合芯片遲遲未推出"的說法，高調(diào)宣布自己領(lǐng)先推出國(guó)內(nèi)首款地面數(shù)字電視融合芯片。業(yè)內(nèi)人士表示，地面數(shù)字電視融合芯片為我國(guó)高清楚度數(shù)字電視及地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來了劃時(shí)代的進(jìn)展機(jī)遇，但其更重要的意義在于帶動(dòng)了移動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)鏈的悄然啟動(dòng)，這也預(yù)示著以移動(dòng)為特點(diǎn)的后數(shù)字電視市場(chǎng)正在悄然興起。

"到2022年，我國(guó)開播的地面數(shù)字高清頻道節(jié)目將達(dá)到10套以上。"在CCBN2022現(xiàn)場(chǎng)，凌訊科技董事長(zhǎng)兼CEO楊林在向參觀者展現(xiàn)筆記本電腦移動(dòng)狀態(tài)下接收高清數(shù)字電視節(jié)目效果時(shí)表示，奧運(yùn)期間，消費(fèi)者擁有英特爾迅馳平臺(tái)的主流筆記本電腦，只需再配上一個(gè)幾百元的USB電視棒，就可以用筆記本隨時(shí)觀看賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播，可以免費(fèi)接收到包括一套高清奧運(yùn)節(jié)目及六套標(biāo)清節(jié)目。

"我們已經(jīng)和英特爾以及多家國(guó)內(nèi)外筆記本電腦廠商組成移動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，今年6-8月PC暑促期間，將全面啟動(dòng)以迅馳為平臺(tái)的筆記本電腦與USB電視棒產(chǎn)品的捆綁銷售方案。"楊林透露，在英特爾的推動(dòng)下，目前已有聯(lián)想、惠普、華碩、索尼、三星、東芝等國(guó)內(nèi)外筆記本廠商加入到移動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并將有成型的產(chǎn)品捆綁銷售方案趕在暑期前投放市場(chǎng)。

"對(duì)于高清數(shù)字電視的應(yīng)用，其用戶基礎(chǔ)、政策環(huán)境和硬件設(shè)備條件等都已經(jīng)具備，接下來的關(guān)鍵步驟在于能否盡快實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看，并打造一個(gè)可落地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。"英特爾大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒈硎?，英特爾將與凌訊科技聯(lián)合，并推動(dòng)筆記本電腦生產(chǎn)廠商和USBDongle電視接收棒生產(chǎn)商的合作。

不少參與CCBN2022的業(yè)內(nèi)人士表示，目前已有許多廠商開頭將目光瞄準(zhǔn)以移動(dòng)為代表的后數(shù)字電視市場(chǎng)，這也正是機(jī)頂盒整體轉(zhuǎn)換到位后，最有可能帶動(dòng)的新興應(yīng)用，"這個(gè)市場(chǎng)有許多進(jìn)展空間與合作機(jī)會(huì)，不會(huì)像整體轉(zhuǎn)換機(jī)頂盒那樣，被上游少數(shù)幾家大廠商把持"。

互動(dòng)時(shí)代到來

在CCBN2022，意法半導(dǎo)體公司大中國(guó)區(qū)副總裁兼消費(fèi)與顯示產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理李容郁向記者這樣描繪全新數(shù)字電視時(shí)代一場(chǎng)"一般"的體育電視直播：觀眾通過高清電視機(jī)欣賞精彩的競(jìng)賽，高清楚畫面帶來震撼視聽享受的同時(shí)，觀眾還可以同步進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，搜尋、查閱相關(guān)競(jìng)賽信息，參加互動(dòng)投票。另外，精彩競(jìng)賽還可以自己選擇時(shí)間播放。

李容郁強(qiáng)調(diào)，全新數(shù)字電視時(shí)代打破時(shí)間和空間的束縛，使電視用戶從"觀眾"變?yōu)楣?jié)目的參加者甚至"主角"，這將是電視進(jìn)展80多年來最重要的變革。同時(shí)，數(shù)字消遣新技術(shù)的整合，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)展供應(yīng)動(dòng)力。有線電視及電信運(yùn)營(yíng)商可通過互動(dòng)增值業(yè)務(wù)，探究新的商業(yè)模式，提高單位用戶收入(ARPU值)，增加盈利力量；同時(shí)，也將帶動(dòng)和促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品軟硬件市場(chǎng)的富強(qiáng)。

"以互動(dòng)為核心的數(shù)字電視體驗(yàn)浪潮正全面興起，并已成為全球數(shù)字消遣產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的重要趨勢(shì)。"作為中國(guó)有線數(shù)字電視市場(chǎng)中最大的MPEG解碼器供應(yīng)商，意法半導(dǎo)體公司副總裁兼大中國(guó)區(qū)總裁柯明遠(yuǎn)表示，在這一趨勢(shì)的影響下，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正加速進(jìn)展，迎接互動(dòng)時(shí)代的到來。

柯明遠(yuǎn)表示，全新的數(shù)字電視貫穿了"以用戶為中心"的思想，突破目前電視收視在時(shí)間和空間上的障礙，實(shí)現(xiàn)"隨時(shí)、隨地、隨心所欲"地收看電視節(jié)目的完善體驗(yàn)，進(jìn)而終結(jié)用戶作為"觀眾"的被動(dòng)角色，開創(chuàng)以互動(dòng)參加為特色的全新電視時(shí)代。

柯明遠(yuǎn)指出，數(shù)字電視和IPTV、手機(jī)電視在中國(guó)的進(jìn)展，將使電視的互動(dòng)服務(wù)內(nèi)容大大增加，包括交互信息、電子節(jié)目指南