2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析一、中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷程中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從1926年的萌芽期經(jīng)過(guò)5個(gè)時(shí)期的轉(zhuǎn)變，1926-2966年，中國(guó)動(dòng)畫片出生，中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》由“萬(wàn)氏兄弟”創(chuàng)作，1976-1990年，中國(guó)動(dòng)畫數(shù)量開始提升，但內(nèi)容不夠精細(xì)，1990-2002年，中國(guó)開始引入國(guó)外的動(dòng)畫片，2002-2013年，中國(guó)動(dòng)畫開始從兒童轉(zhuǎn)向成年，由于國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊，2013年至今，騰訊、網(wǎng)易等公司進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策近幾年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國(guó)民的精神食量，目前，我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱，國(guó)家相繼出臺(tái)政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容生產(chǎn)，主要從漫畫作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過(guò)漫畫工作室的運(yùn)營(yíng)，最后轉(zhuǎn)到動(dòng)畫制作公司制作成動(dòng)漫；中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺(tái)在線短視頻平臺(tái)的播放；下游產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報(bào)、玩具等。2、中國(guó)動(dòng)漫下游產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模在2015年為23億元，直至2021年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模為139億元，同比2020年增長(zhǎng)37.62%,中國(guó)的盲盒市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)迅速，說(shuō)明上游動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)的滲透率提高，導(dǎo)致下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為28.6億元，2021年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長(zhǎng)42.35%。由于國(guó)家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國(guó)民更加愿意購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市值2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國(guó)家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。2、中國(guó)國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來(lái)越多的企業(yè)投入到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，我國(guó)從2015年的730家增長(zhǎng)到2021年的991家。動(dòng)漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動(dòng)漫文化人才的培養(yǎng)。3、中國(guó)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)口中國(guó)2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影與進(jìn)口電影比例最大，2015年中國(guó)動(dòng)漫電影進(jìn)口量為13部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影為47部。2019年，中國(guó)進(jìn)口動(dòng)漫電影數(shù)量超過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影數(shù)量，進(jìn)口電影數(shù)量為4部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影為32部。2021年中國(guó)進(jìn)口動(dòng)漫為22部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影為42部。4、中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國(guó)動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。5、中國(guó)電視動(dòng)畫播出情況中國(guó)電視動(dòng)畫自2014年達(dá)到最低值204839小時(shí)之后，至2020年逐年遞增，2020年達(dá)到446113小時(shí)，增長(zhǎng)速度可觀。由此可見(jiàn)，國(guó)家高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在電視中增添了許多東動(dòng)漫頻道，在各大平臺(tái)增加動(dòng)漫影視的數(shù)量。五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分，第一部分為低幼向作品，向未成年的幼年或?qū)W齡前兒童制作的動(dòng)漫動(dòng)畫，其中第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)為華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫的熊出沒(méi)系列和奧飛娛樂(lè)的喜羊羊系列，深受廣大兒童的喜愛(ài)。第二部分為成人向的作品，面向青少年和成年人的動(dòng)漫動(dòng)畫，第一梯隊(duì)為十月文化的大圣歸來(lái)和彼岸天的大魚海棠。2、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)區(qū)域分布中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在華東占比最多，達(dá)35.04%，第二為華北達(dá)23.98%，第三為華南，占比為14.78%，說(shuō)明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人才居多，所以占比最重。3、重點(diǎn)企業(yè)分析光線傳媒主要包括動(dòng)畫影視及動(dòng)漫題材的真人影視等，是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一。2020年，公司受到疫情的影響，營(yíng)業(yè)收入下降，2021年?duì)I業(yè)總收入為11.67億元，同比2020年增長(zhǎng)0.69%。六、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)分析目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)是向美國(guó)