春節(jié)紅包大戰(zhàn) 360現(xiàn)金營銷逆襲截胡支付寶

【計(jì)算機(jī)論文】春節(jié)紅包大戰(zhàn)360現(xiàn)金營銷逆襲截胡支付寶

3.6億純現(xiàn)金直擊用戶痛點(diǎn)360以一敵二，最直接的表現(xiàn)是，360以旗下重要產(chǎn)品360手機(jī)助手為主將，注入3.6億現(xiàn)金作為春節(jié)紅包，宣布“不發(fā)現(xiàn)金的紅包拜年都是對用戶耍流氓”，針對的就是這兩年支付寶、微信假紅包名義，發(fā)的卻是各種抵用券、代金券的事實(shí)，抓住用戶痛點(diǎn)，一招制敵，將支付寶、微信辛苦兩年建立的春節(jié)紅包規(guī)矩打破。圖：360手機(jī)助手春節(jié)現(xiàn)金紅包總計(jì)3.6億，持續(xù)整個春節(jié)期間千家企業(yè)百位CEO齊發(fā)紅包360手機(jī)助手是一個平臺，猶如古代江湖的聯(lián)盟，它的背后，還有一眾跟隨它的兄弟們。因此，360此次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，并不是單獨(dú)在發(fā)紅包。打虎親兄弟，上陣父子兵。圖：360手機(jī)助手除了有TFBOYS還有千家企業(yè)百位CEO此次，360手機(jī)助手聯(lián)合了千家企業(yè)百位CEO一起來發(fā)紅包，獲得了包括大眾點(diǎn)評、滴滴出行、高德地圖、京東到家、唯品會、今日頭條等眾多知名APP廠商的支持。代言人助力春晚超級紅包釜底抽薪眾所周知，支付寶以巨資拿下央視猴年春晚的獨(dú)家互動合作權(quán)已是不爭的事實(shí)，但是，你有張良計(jì)，我有過墻梯。這不，剛結(jié)束的央視春晚就上演了一場釜底抽薪——在360手機(jī)助手的精心安排下，春晚期間，與TFBOYS里應(yīng)外合，屏幕內(nèi)與屏幕外互動，與千家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)放超級紅包。圖：360手機(jī)助手代言人TFBOYS登上猴年春晚360手機(jī)助手眼光獨(dú)到，不早不遲，在猴年春晚的前兩個月就簽下了TFBOYS作為代言人。沒錯，就是猴年春晚上的第五個節(jié)目中的“加油男孩”。當(dāng)TFBOYS三小只以一身火紅喜慶的服裝唱完“左手右手一個慢動作”，電視機(jī)前的四葉草們(TFBOYS粉絲)也打開了手機(jī)，此時，360手機(jī)助手的超級紅包掉落……圖：360手機(jī)助手春晚釜底抽薪，場內(nèi)與場外互動發(fā)超級紅包360手機(jī)助手為此將春節(jié)紅包單人紅包最高金額上調(diào)至2016元——這是目前已知道的互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的單個最高紅包。不用多說，與代言人TFBOYS聯(lián)手，春晚上演釜底抽薪，天時地利人和?，F(xiàn)金營銷：簡單粗暴錦上添花2016年猴年春節(jié)，360手機(jī)助手將春節(jié)紅包總額提高至3.6億元，仍然是現(xiàn)金形式發(fā)放。在春節(jié)紅包大戰(zhàn)還沒進(jìn)入白熱化的時候，用現(xiàn)金營銷這種直接的視覺沖擊給對手狠狠一擊，可謂簡單粗暴，卻也是錦上添花，為用戶們帶來了春節(jié)實(shí)惠的同時，也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場營銷人員上了一場生動的營銷課。圖：周鴻祎在微博曬3000萬，上演經(jīng)典現(xiàn)金營銷總結(jié)360手機(jī)助手的春節(jié)紅包策略，不外乎四個字：守正出奇?！笆卣銎妗痹醋浴秾O子兵法》：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”。意思是說按著常規(guī)發(fā)展，卻又不固守常規(guī)，能突破思維、出奇制勝。這也正是360公司的做事風(fēng)格。2016猴年春節(jié)的這場紅包大戰(zhàn)，是360手機(jī)助