中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢短視頻與社交平臺備受廣告主青睞

中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢短視頻與社交平臺備受廣告主青睞網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。1、互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透近年來隨著相關(guān)技術(shù)的不斷提升，中國互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，用戶規(guī)模不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10。32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73。0%。\t"/market/202207/_blank"顯示，2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達到1656億GB，比上年增長35。7%；月戶均流量(DOU)達10。35GB/戶?月，比上年增長32%。2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達2216億GB，同比增長33。9%；月戶均流量（DOU）達13。36GB/戶·月，同比增長29。2%。而在這其中又以手機上網(wǎng)流量增長迅速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國手機上網(wǎng)流量從2016年的84。2億GB提升至2125億GB，年復(fù)合增速為90。73%，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量中的占比達95。9%。2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模保持增長態(tài)勢隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展，改變了人們的信息接觸方式，引發(fā)了廣告媒體環(huán)境的變革。近年來隨著中國互聯(lián)網(wǎng)使用率不斷普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善；以及伴隨中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務(wù)需求不斷增大。使得中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速。雖然2020年受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩。但估計2021年隨著疫情得到有效控制，品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，網(wǎng)絡(luò)廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18。6%，較2019年增速下降了11。6個百分點。估計2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21。9%。3、移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中的占比進一步提升與此同時，受疫情影響，2020年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣進一步加深，使得移動廣告市場規(guī)模仍然保持著較高的增長，在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中的占比也進一步提升至87。7%。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動廣告市場規(guī)模達到6725億元，同比增長率為24。2%。估計2021年中國移動廣告市場規(guī)模在8348億元左右。4、電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長近兩年來中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17。4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以39。9%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。短視頻平臺廣告方面：短視頻廣告指以時間較短的視頻承載的廣告，可以是在社交APP、短視頻APP、新聞類APP等應(yīng)用中出現(xiàn)。短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9。34億人，使用率90。5%。預(yù)計截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達9。85億人，使用率將達92。4%。而由于視頻類平臺通過高粘性和個性化推薦的內(nèi)容，為品牌帶來持續(xù)的營銷觸點和價值。因此近年來短視頻的快速發(fā)展也帶動了短視頻廣告的發(fā)展。到目前短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻平臺廣告市場規(guī)模達到1336億元。電商平臺廣告方面：電商類廣告是一種新型廣告類型，形式豐富，具有著較為直接的轉(zhuǎn)化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的營銷玩法選擇。同時用戶線上化消費習(xí)慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求，近幾年來消費習(xí)慣加速向線上遷移，品牌方與渠道建立更強粘度合作關(guān)系，推動電商類廣告保持增長。另外自2017年以來，隨著以拼多多為代表的社交電商平臺興起，也帶動著中國電商廣告市場規(guī)模加速增長。但目前社交電商平臺洗牌基本完成，加之電商廣告市場規(guī)模已達較高量級，因此市場預(yù)計將步入平穩(wěn)增長期。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電商廣告市場規(guī)模超3000億元，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模的39。9%，領(lǐng)先于其他形式媒體的廣告收入。預(yù)計到2022年中國電商廣告市場規(guī)模將在3885。3億元左右。5、“拉新”與“留舊”成重點

，短視頻與社交平臺備受青睞目前在經(jīng)濟下行的環(huán)境下，廣告主對于市場環(huán)境和消費者心理變化的洞察一直保持敏銳。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，“了解市場變化和制定營銷戰(zhàn)略”和“正確理解消費者和市場趨勢”是廣告主認為市場營銷部門最主要的職責(zé)，分別占比47。5%、32。2%。2021年在網(wǎng)絡(luò)廣告品牌目標的規(guī)劃上，“提升品牌知名度和美譽度”依舊排在首位，占比47。5%。在效果目標的規(guī)劃上，以客戶為導(dǎo)向仍是營銷目標的核心，拉新”與“留舊”成重點。據(jù)了解，“拓展拉新業(yè)務(wù)，提升新客戶的轉(zhuǎn)化率”和“維護既有客戶、提升客戶留存率與活躍度”分別位列前兩位，占比分別為63。6%、51。7%。在營銷的預(yù)算投入方面，廣告主在疫情之后