FM1061長沙交通音樂頻道中秋活動方案

陪你一起過中秋，愛心爸媽志愿活動一、長沙交通音樂廣播簡介1、湖南唯一“交通+音樂”模式電臺，私家車收聽冠軍FM106.1！2、品牌活動，鑄就品質(zhì)電臺，電臺中的生活家！2009年-2011年，長沙人民廣播電臺交通音樂頻道，成功地將音樂節(jié)這一新銳藝術(shù)品種引入了長沙這塊處女地，成功地運作了三場、15萬人參與的橘洲音樂節(jié)。在由瀟湘晨報、紅網(wǎng)、晨報周刊主辦“09腔調(diào)

己丑.瀟湘風(fēng)尚大典”頒獎典禮上，最終獲得2009年度風(fēng)尚文化事件大獎。3、節(jié)目收聽人群為高品位的時尚人群，與商家消費人群完美結(jié)合！我臺目標(biāo)受眾是有車一族，他們高品位，有文化，購買力強。我臺節(jié)目內(nèi)容涵蓋了音樂、時尚、娛樂活動，節(jié)目形式輕松愉悅，內(nèi)容包羅萬象，包裝形式時尚前衛(wèi)。在眾多電臺當(dāng)中，以時尚的元素和兼?zhèn)淞私煌ㄒ魳穬纱笾髁π问皆诤系膹V播界中一直名列茅，收聽率一直節(jié)節(jié)攀升，在收聽率調(diào)查中，我臺名列前茅，如此高的受眾與收聽率，會讓商家的品牌宣傳更廣泛，傳播更到位。二、活動背景

有這么一群特殊的孩子們，沒有媽媽的疼愛，沒有爸爸的鼓勵，甚至沒有親人的關(guān)愛與呵護。中秋節(jié)將至，他們是那樣的天真無邪，在這特別的日子里，他們不能被遺忘，他們應(yīng)該和其他無憂的兒童一樣快樂地生活著，被疼，被愛……

他們從小失去了家庭的溫暖，但是社會這個大家庭讓他們永遠感受到愛的力量。二、活動背景（一）關(guān)懷殘障兒童關(guān)愛弱勢群體

據(jù)悉，我國現(xiàn)有人口中未成年智障人約有650萬，占所有殘疾兒54%，每年新增智障兒童14萬。社會能給這些孩子提供的幫助極為有限，他們需要社會給予更多的關(guān)愛與幫助。（二）呼喚人間真情凈化社會風(fēng)氣

人與人之間需要真情，需要溫暖。在這個物欲橫流，各種美丑顛倒的社會，把目光從明星丑聞、虐貓等轉(zhuǎn)向關(guān)注殘障兒童的生活，能幫助人們找回正確的世界觀，將大眾的價值觀導(dǎo)向溫暖、正義的方面。（三）借勢中秋佳節(jié)揭起愛心熱潮二、活動背景

9月30日是一年一度的中秋佳節(jié)，是中國人團圓的日子。在這個日子組織人們?nèi)ジ＠嚎赐麣堈蟽和w現(xiàn)了中國民族仁愛的精神。為了帶動更多的人獻出自己的愛心，特向全城召集一批愛心志愿者，作為愛心爸媽，為殘障兒童帶去家庭的溫暖。三、活動思路（一）活動主題：陪你一起過中秋·愛心爸媽志愿活動二、思路闡述1、線上宣傳預(yù)熱，營造活動主題氛圍

活動開始前15天，1061長沙交通音樂廣播將全面調(diào)動優(yōu)質(zhì)線上宣傳資源，密集啟動以“陪你一起過中秋·愛心爸媽志愿活動”為主題的宣傳，為活動進行預(yù)熱及氛圍渲染。

2、設(shè)立愛心爸媽報名點，發(fā)放宣傳冊在指定地點設(shè)立愛心爸媽報名點，并擺放“陪你一起過中秋·愛心爸媽志愿活動”為主題的宣傳展架。派出人員向人們發(fā)放幫助殘障兒童和活動相關(guān)的宣傳冊。三、活動思路

3、微博互動，幫助殘障兒童尋找領(lǐng)養(yǎng)家庭

利用微博的即時互動性，同步進行線上小活動，以“為愛找個家”為主題，在微博上發(fā)布殘障兒童的信息為其尋找領(lǐng)養(yǎng)的家庭，發(fā)動市民轉(zhuǎn)發(fā)文章@三位以上好友并關(guān)注1061長沙交通音樂廣播新浪官方微博。每星期抽取三名幸運用戶，贈送禮包。三、活動思路三、活動內(nèi)容（一）志愿者招募

活動正式開始前半個月，長沙交通音樂廣播1061將對活動進行多頻次、高密度的集中宣傳，并公布報名熱線電話及現(xiàn)場報名地點，面向全城廣泛召集“愛心爸媽”志愿者。（二）啟動儀式時間：9月30日地點：長沙市福利院內(nèi)容：簡短的活動啟動儀式，意在更好地集結(jié)志愿者統(tǒng)一行動，營造更大的活動聲勢。啟動儀式將邀請政府、企業(yè)、湖南本土藝人、志愿者等代表發(fā)言致辭，贊助企業(yè)向福利院贈送衣服、玩具等物資，同時將邀請新聞媒體對活動進行采錄報道。三、活動內(nèi)容（三）陪你一起過中秋的活動

時間：9月30日地點：長沙市福利院內(nèi)容：愛心爸媽和藝人一起帶領(lǐng)殘障兒童玩游戲，為殘障兒童裝飾房間，所有人一起做月餅。邀請專業(yè)醫(yī)院腦癱醫(yī)生，來現(xiàn)場教愛心爸媽做康復(fù)培訓(xùn)。三、活動思路（四）和“爸爸媽媽”在一起時間：一周（具體時間待定）

內(nèi)容：一周中的每一天，愛心爸媽可以帶幾位殘障兒童回家，讓孩子們體驗一天家庭生活，愛心爸媽為孩子們做飯，帶孩子逛游樂園，看電影、為孩子買衣服等。三、活動思路五、送“福娃”回家的微博活動時間：一周（具體時間待定）內(nèi)容：根據(jù)微博收集到的收養(yǎng)信息，將殘障兒童送往領(lǐng)養(yǎng)家庭，有新聞媒體拍攝送孩子去領(lǐng)養(yǎng)家庭，以及到達領(lǐng)養(yǎng)家庭后的影像，并在各大媒體上播放，微博直播所有過程。三、活動思路四、活動亮點

（一）邀請明星來當(dāng)愛心“爸爸媽媽”邀請明星來做愛心爸媽，媒體全程跟拍，明星和殘障孩子相處的一天，既為明星樹立良好的公眾形象，又為活動增添人氣，引爆眼球經(jīng)濟！（二）電臺電視聯(lián)動播放，盡享最優(yōu)資源

電臺將與電視一起聯(lián)動，將愛心爸媽與殘障兒童的相處生活制作成節(jié)目，在電視電臺共同播放，并將會在每天的最優(yōu)時段、收聽率最高的節(jié)目中高頻次播出?。ㄈ┖现壬萍覟榛顒釉靹?/p>

邀請了湖南知名慈善家鄧飛等人參與活動，與殘障兒童一起互動。吸引媒體眼球，提升公信力！（四）全城聯(lián)動，強化社會正能量

發(fā)動全市人民廣泛參與，營造出人間處處有真情，處處有真愛的社會氛圍，將幫助他人，幸福自己的社會正能量放射到最大！（四）以公益的力量推動品牌正面認知度

活動以愛心幫助為主旋律，將強化贊助品牌的正面形象，為品牌注入公益愛心的品牌內(nèi)涵，加深消費者對品牌的正面認知度！（五）全城聯(lián)動，強化社會正能量五、線上宣傳一、宣傳內(nèi)容（一）15秒活動宣傳片+品牌鳴謝例如：

【活動宣傳片】：中秋到、福滿家，想在中秋節(jié)獻出你的愛心么？想擁有人生中意義非凡的中秋節(jié)么，長沙交通音樂廣播攜手***聯(lián)袂打造的“陪你一起過中秋”大型愛心傳遞公益活動即將盛大開啟，只要您有愛心，身體健康，有能力，自愿從事公益事業(yè)，關(guān)愛孤殘兒童，就可以報名參加我們的愛心爸媽招募活動，成為一名福利院兒童的“爸爸和媽媽”，活動地點**報名電話

85661061

趕緊報名吧！報名電話：85661061【品牌鳴謝】本次活動鳴謝xxxx特別支持。（二）主持人口播+品牌鳴謝例如：

【主持人口播內(nèi)容】：今年中秋讓你流連忘返嗎？長沙交通音樂廣播攜手***聯(lián)袂打造的“陪你一起過中秋”大型愛心傳遞公益活動正在火熱進行，獻出一片愛，世界更美好，活動地點**報名電話85661061【品牌鳴謝】：本次活動鳴謝xxxxxx特別支持。一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳（三）主持人現(xiàn)場連線+品牌鳴謝1：聯(lián)線方式：：9月30日（周日），活動當(dāng)天聯(lián)線四檔，上、下午各檔在活動現(xiàn)場，主持人對參與活動啟動儀式的人員進行及時采訪，讓受訪者把參與活動的心情在線傳達給廣大聽眾，營造出公益活動獨具的現(xiàn)場感，****與中秋節(jié)緊密結(jié)合，既給主辦方起到了很好的宣傳效果，又把團圓慶祝國傳統(tǒng)佳節(jié)的主題淋漓盡致地凸現(xiàn)出來。

2：聯(lián)線內(nèi)容：聯(lián)線報道儀式啟動進行過程+采訪愛心爸媽想法+品牌鳴謝主持人在活動中對參與尋寶游戲的選手進行采訪，詢問參與人員活動的感想，結(jié)束后進行品牌鳴謝。五、線上宣傳一、宣傳內(nèi)容（四）新聞報道新聞報道是電臺專用的報道形式之一，廣播新聞能及時連線，把活動在最短的時間內(nèi)傳播給廣大司機朋友，具有較強的互動性，同時也對***知名度進行更廣泛地傳播開來。一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳（四）現(xiàn)場連線

電臺擁有時效性強，不受接受工具和空間限制的優(yōu)點，便于受眾互動連線。主持人采訪愛心爸媽代表，贊助商家老總，通過電波把愛的祝福傳遍全城，提高xxxxxxx品牌的認知度，美譽度，和社會影響力。從而達到宣傳xxxxxx品牌的目的。五、線上宣

傳一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳二、宣傳排期二、宣傳排期五、線上宣傳六、活動預(yù)算

線上宣傳：1、每天12次（TA4/A4/B3/C1）15秒活動宣傳片+品牌鳴，持續(xù)15天，總計180次，預(yù)計費用37800元2、每天8次主持人口播+品牌鳴謝（全B段），持續(xù)15天，總計120次，預(yù)計費用52800。3、每天4次早高峰新聞（T