2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)五大盤點(diǎn)

年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)五大盤點(diǎn)

盤點(diǎn)一、版權(quán)大戰(zhàn)升級(jí)，廣告主首負(fù)連帶責(zé)任事件：樂(lè)視網(wǎng)首次追究廣告主第三方責(zé)任7月，樂(lè)視網(wǎng)在對(duì)盜版視頻的起訴中，將廣告主告上法庭，成為我國(guó)視頻行業(yè)中首例在追究盜版行為的同時(shí)，牽連廣告主的案例。據(jù)悉，目前廣告主被連帶起訴的案例也越來(lái)越多。點(diǎn)評(píng)：“版權(quán)”是09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最熱的關(guān)鍵詞，無(wú)論各種反盜版聯(lián)盟成立的動(dòng)機(jī)如何，對(duì)版權(quán)的熱議無(wú)疑能夠促使行業(yè)向規(guī)范化的方向發(fā)展。而與以往幾萬(wàn)元、甚至幾千元的侵權(quán)成本相比，09年發(fā)布盜版內(nèi)容的成本更高了：一是賠償費(fèi)用提高，二是起訴廣告主的做法，無(wú)論最終的訴訟結(jié)果如何，都能夠起到威懾廣告主的作用，使其在視頻網(wǎng)站投放廣告時(shí)更注重正版與盜版內(nèi)容的區(qū)分，因此能夠直接切斷盜版內(nèi)容的收入來(lái)源，使其媒體價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)，是對(duì)盜版內(nèi)容最致命的打擊。從價(jià)值根源上抵制盜版，才是對(duì)正版內(nèi)容最有效的保護(hù)。盤點(diǎn)二、視頻行業(yè)現(xiàn)國(guó)家隊(duì)，民營(yíng)視頻洗牌，行業(yè)格局或有變事件：央視推出視頻網(wǎng)站，打造國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)11月，央視悄然推出兩家視頻網(wǎng)站，定位于在線直播的“愛(ài)布谷”和定位于分享平臺(tái)的“愛(ài)西柚”?！皭?ài)西柚”和“愛(ài)布谷”是央視網(wǎng)打造中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一個(gè)組成部分。點(diǎn)評(píng)：2009年，不同背景視頻網(wǎng)站命運(yùn)的反差或預(yù)示著未來(lái)行業(yè)格局的改變，從央視以國(guó)家隊(duì)的身份殺入，到一些二、三線視頻網(wǎng)站通過(guò)合作或被收購(gòu)的方式尋求出路，再到個(gè)人站點(diǎn)因無(wú)法獲取視頻牌照被關(guān)閉，都反襯出網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在高成本、難盈利、嚴(yán)監(jiān)管的背景下，日益成為拼資金、拼背景、拼資源的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。在這種競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)洗牌不可避免，產(chǎn)業(yè)鏈的多方整合將促使有實(shí)力的廠商最終確立行業(yè)地位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。盤點(diǎn)三、視頻網(wǎng)站角色拓展，多途徑向企業(yè)端收費(fèi)事件：變身內(nèi)容制作商3月，優(yōu)酷正式啟動(dòng)“牛人”計(jì)劃，打造大型網(wǎng)民參與活動(dòng)《優(yōu)酷牛人》；8月，土豆為推廣諾基亞N97手機(jī)，量身定做《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》活動(dòng)；除此之外，優(yōu)酷自制原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》受到追捧；土豆則攜手中影共同投資新媒體視聽(tīng)節(jié)目《MR.雷》。點(diǎn)評(píng)：在尚未盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，盈利能力一直是亟需探索的問(wèn)題。當(dāng)下視頻網(wǎng)站最主要的贏利角色即媒體，而媒體必須依托內(nèi)容，但盜版內(nèi)容漸淪為眾矢之的、版權(quán)內(nèi)容價(jià)格水漲船高，做媒體的成本提高。因此除探索更合適的版權(quán)內(nèi)容獲取方式外，尋求更多的角色拓展，也是視頻網(wǎng)站提高盈利能力的出路之一：做內(nèi)容及提供技術(shù)正是利用了視頻網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)，是將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中的可行之道。尤其是處于視頻行業(yè)二、三梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站，根據(jù)自身狀況拓展角色更加重要。盤點(diǎn)四、內(nèi)容制勝，探索向個(gè)人用戶收費(fèi)新模式事件一：視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)首試水向個(gè)人用戶收費(fèi)8月，視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)首次嘗試向個(gè)人用戶收費(fèi)模式。56提供平臺(tái)，上傳視頻的網(wǎng)民對(duì)視頻自行定價(jià)，而需要獲取該視頻的網(wǎng)民則需支付費(fèi)用。王建軍認(rèn)為，寬頻點(diǎn)播其實(shí)是采用B2C模式，由網(wǎng)站采購(gòu)來(lái)內(nèi)容再賣給用戶，而56網(wǎng)要做的是C2C模式，賣家自行定價(jià)并提供部分預(yù)覽，買家認(rèn)為值得購(gòu)買再付費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：在已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，嘗試向個(gè)人用戶收費(fèi)確實(shí)需要不小的勇氣。在內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，對(duì)非獨(dú)有內(nèi)容收費(fèi)顯然是不可行的，因此內(nèi)容的稀缺性成為收費(fèi)可行的關(guān)鍵：56的做法充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的智慧，優(yōu)酷則選擇了對(duì)線下火爆節(jié)目的獨(dú)家直播。除內(nèi)容外，定價(jià)的合理性也是需要充分考慮的問(wèn)題?？傊?，目前網(wǎng)絡(luò)視頻向個(gè)人用戶收費(fèi)還僅是一個(gè)“無(wú)傷大雅”的嘗試，未來(lái)還需在內(nèi)容和形式上進(jìn)行更多的探索。盤點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)鏈多方布局，手機(jī)視頻受重視事件一：多家視頻網(wǎng)站發(fā)布3G戰(zhàn)略5月，優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布3G戰(zhàn)略，3G版頁(yè)面3