2021年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展回顧及行業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

2021年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展回顧及行業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議一、母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、母嬰電商消費(fèi)渠道隨著電商行業(yè)的發(fā)展、物流體系不斷完善，中國母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年以來，中國母嬰線上消費(fèi)增速顯著高于線下市場(chǎng)、高于整體市場(chǎng)，2021年二季度，中國整體母嬰消費(fèi)增和5.45;線下母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)5.1%；而線上母嬰消費(fèi)增和5.9%?？梢钥闯?，母嬰電商迎來廣闊的發(fā)展前景。2、母嬰電商行業(yè)用戶規(guī)模應(yīng)對(duì)人口變局，中國生育政策持續(xù)放寬。從2013年的單獨(dú)二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強(qiáng)生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策，政策加碼下，母嬰行業(yè)仍大有可為。2021年中國出生人數(shù)1062萬人，人口出生率7.52‰。隨著消費(fèi)市場(chǎng)整體升級(jí)，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展。以及消費(fèi)主體的升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模2.16億人，同比增長(zhǎng)；2021年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，約達(dá)到2.43億人。2、母嬰電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升和網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展為中國母嬰電商的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力,目前行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。目前眾多電商巨頭企業(yè)均布局新零售母嬰店。2021年中國母嬰電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量50095家，較2020年增長(zhǎng)18908家，增長(zhǎng)率高達(dá)到60.6%。3、母嬰電商行業(yè)融資情況3.1、母嬰電商總體融資情況目前中國母嬰市場(chǎng)需求群體呈現(xiàn)增長(zhǎng)快，存量大的特點(diǎn)，母嬰行業(yè)迎來更加快速的發(fā)展。2015年互聯(lián)網(wǎng)＋引爆母嬰行業(yè)，母嬰電商投融資數(shù)量15起，投融資金額8.27億元；2016年中國母嬰電商投融資數(shù)量17起，投融資金額10.18億元；在2017年出現(xiàn)小幅下降后，2018年母嬰電商又迎來融資熱，母嬰電商投融資數(shù)量23起，投融資金額24.53億元；在經(jīng)過2019年、2020年連續(xù)兩年的下降之后2021年中國母嬰電商投融資達(dá)到高潮，母嬰電商投融資數(shù)量26起，投融資金額37.56億元，母嬰電商投融資數(shù)量及金額均創(chuàng)歷史新高。從母嬰電商投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商投融資次數(shù)最多的是6月份，融資達(dá)到6起，但融資金額僅為3.88億元；融資金額最高的是2月份，融資金額高達(dá)11.95億元，平均融資4億元/起。3.2、母嬰電商國內(nèi)投融資情況中國母嬰電商國內(nèi)投融資在2015、2016年達(dá)到巔峰之后，投融資數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)起伏狀態(tài)，但融資金額保持較高位，2021年，中國母嬰電商國內(nèi)投融資14起，融資金額高達(dá)19.45億元。2021年1-12月母嬰電商國內(nèi)投融資在5月份，獲得3起融資，但融資金額僅為0.7億元；融資金額最高的是6月份，融資金額2.35億元，共融資2起。3.3、母嬰電商海外投融資情況從中國母嬰電商海外投融資情況來看，2021年，中國母嬰電商海外投融資12起，融資金額高達(dá)18.11億元，均創(chuàng)歷史新高。從中國母嬰電商海外投融資月份分布來看，2021年1-12月，中國母嬰電商海外投融資次數(shù)最多的月份是6月，融資4起，融資金額僅為1.53億元；融資金額最多的是10月份，單筆融資獲得6.5億元。二、母嬰電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費(fèi)形態(tài)，中國母嬰電商得以迅速發(fā)展。隨著人們消費(fèi)觀念的提升以及全面“三孩政策”的實(shí)施，我國母嬰電商市場(chǎng)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但因母嬰產(chǎn)品