2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)失敗項(xiàng)目死因調(diào)查

年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)失敗項(xiàng)目死因調(diào)查

有人統(tǒng)計(jì)了近2000個(gè)今年停止更新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用項(xiàng)目，其中五成以上是今年才首次上線，也就是說(shuō)存活時(shí)間不超過(guò)一年。相對(duì)于以往，死于資金或技術(shù)斷裂的硬傷少了許多。得益于早期投融資行業(yè)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的生態(tài)要比以往任何一個(gè)時(shí)代都成熟規(guī)范許多。創(chuàng)業(yè)者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)比以往小，并不意味著成功率就能提高。當(dāng)錢(qián)和人不是問(wèn)題的時(shí)候，“絕望”就成為了最大的問(wèn)題。2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死因Top1：絕望絕望幾乎彌漫在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)創(chuàng)業(yè)的各個(gè)角落。今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的直接導(dǎo)火索是智能移動(dòng)設(shè)備的爆發(fā)。由于引領(lǐng)這股潮流的并非用戶(hù)需求的大變革或者社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，所以過(guò)低甚至為負(fù)數(shù)的生產(chǎn)者剩余在2012年緊跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，這種現(xiàn)象被通俗地稱(chēng)之為紅海。這種局面在純LBS類(lèi)應(yīng)用中表現(xiàn)得尤其明顯。今年11月8日網(wǎng)易八方宣布停止服務(wù)團(tuán)隊(duì)解散，成為了這一領(lǐng)域死亡案例的代表。事實(shí)上，前兩年受foursquare影響誕生的數(shù)十個(gè)中文地理位置分享產(chǎn)品基本都在今年進(jìn)入等同于死亡或?yàn)l死的狀態(tài)。比如盛大的切客，雖然項(xiàng)目還在，但已被束之高閣，與歇業(yè)無(wú)異。而這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者街旁則面臨更尷尬的狀況：資金充足，用戶(hù)數(shù)量和內(nèi)容都在增長(zhǎng)，但業(yè)務(wù)已然無(wú)法突破。這是一種非常難受的絕望感：明明走在康莊大道上，然后突然就走到了盡頭。今年的第三季度，街旁對(duì)內(nèi)對(duì)外做出了許多試圖保持各方信心的表達(dá)，但其CEO劉大衛(wèi)也不得不承認(rèn)“街旁模式尚不清晰”。不僅僅是LBS，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的大頭——社交和分享同樣面臨供給過(guò)剩導(dǎo)致的絕望。在這方面今年的死亡案例更多：仿path的點(diǎn)滴、做陌生人社交的閃聚、語(yǔ)音產(chǎn)品神聊以及等等……同樣，這些產(chǎn)品終止業(yè)務(wù)時(shí)都不能說(shuō)是缺錢(qián)，但是已經(jīng)看不到可能有的增長(zhǎng)了。不僅沒(méi)有未來(lái)，連現(xiàn)在都失去了。移動(dòng)終端的軟硬件整合同樣絕望，來(lái)自工信部的資料顯示2011年中國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)到11.3億部，2012年這一數(shù)字可能突破14億。登記在冊(cè)的智能手機(jī)品牌有超過(guò)2000個(gè)，而每個(gè)月都有廠商倒閉。2012年“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的概念讓熱錢(qián)和小廠商看到了機(jī)會(huì)，但在一窩蜂涌入，做出一款手機(jī)并賣(mài)出一些量之后，他們同樣迷茫：利潤(rùn)不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，錢(qián)都讓渠道給賺了。功能機(jī)時(shí)代以差異化和價(jià)格取勝孕育出的雄厚的山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并沒(méi)有轉(zhuǎn)型成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)群，市場(chǎng)最終還是寡頭的。而移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域在“絕望”這個(gè)問(wèn)題上倒不嚴(yán)重，但絕望的案例并非沒(méi)有。臨近年底，買(mǎi)襪子的B2C維棉和按凡客套路來(lái)的初刻都終止了業(yè)務(wù)。他們的共同點(diǎn)在于：并不是沒(méi)有流量，也不是缺錢(qián)，但是沒(méi)有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。事實(shí)上，查詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，這兩家電商在2012年全年的流量并非是“一馬平川”，也不是沒(méi)有展開(kāi)拉動(dòng)營(yíng)收的努力，但攔不住用戶(hù)的流失，維持不了適宜的轉(zhuǎn)化率——這是多么令人絕望的事情，當(dāng)發(fā)現(xiàn)所有困難的本質(zhì)在于用戶(hù)需求不足時(shí)，就像是一年白干了一樣。2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在社會(huì)生活的方方面面均勻地快速膨脹。方向?qū)β返?，獲得了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和健康的增長(zhǎng)曲線，得以生還；方向不對(duì)路的，被時(shí)代所淘汰。這是最為殘酷和慘烈的。歷史上沒(méi)有哪一年的科技業(yè)界像2012一樣充滿賭性。當(dāng)年關(guān)到來(lái)齊齊翻底牌的時(shí)候，即便手里還有籌碼，也沒(méi)有可以繼續(xù)打下去的牌了。于是只能離席，另開(kāi)一局。絕望就絕望在，2012年的努力必然伴隨著試錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)。但令人欣慰的是，今年的試錯(cuò)數(shù)據(jù)會(huì)在明年成為有意義的經(jīng)驗(yàn)。一年后的2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死亡統(tǒng)計(jì)，將不會(huì)出現(xiàn)那么普遍的絕望案例了。2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死因Top2：疲憊2012年還有許多在生死線掙扎的產(chǎn)品。這其中不乏優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，它們的共同點(diǎn)是走到了在生死之間的最后一層窗戶(hù)紙，但已經(jīng)沒(méi)有力氣去捅破了。創(chuàng)新工場(chǎng)曾經(jīng)的明星項(xiàng)目“點(diǎn)心”操作系統(tǒng)無(wú)疑是疲憊致死的代表。在2012年大量第三方安卓ROM大行其道的時(shí)候，“點(diǎn)心”原有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)反倒變成了負(fù)擔(dān)。過(guò)早地給自己畫(huà)下了業(yè)務(wù)范圍和標(biāo)準(zhǔn)，使得點(diǎn)心在2012年不得不撐著把手機(jī)操作系統(tǒng)、第三方原生APP、WEBAPP一起坐下來(lái)，以維持自己系統(tǒng)的完整。但業(yè)界趨勢(shì)變化的速度甚至超過(guò)了這家公司轉(zhuǎn)型的速度。事實(shí)上，如果點(diǎn)心能夠挺住，無(wú)論是作為第三方安卓ROM服務(wù)商還是安卓應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，都可以在當(dāng)前的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。點(diǎn)心創(chuàng)立之初的耀眼之處就在于抓住了中低端種子用戶(hù)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的機(jī)會(huì)。而目前還有更多的功能機(jī)用戶(hù)和新用戶(hù)等著各家廠商去轉(zhuǎn)化為成熟的智能手機(jī)主流用戶(hù)。理論上市場(chǎng)機(jī)會(huì)其實(shí)更大了，但點(diǎn)心已經(jīng)跑不動(dòng)了。戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，韌性不足，迭代不夠快等等在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)又“碎”又“快”的時(shí)代都是致命傷。點(diǎn)心CEO張磊說(shuō)“小公司只能做小事情”，這個(gè)道理還有很多心懷壯志的創(chuàng)業(yè)者沒(méi)有理解透徹?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2013年因疲勞被拖死的產(chǎn)品，不會(huì)比2012年少。但2012年有其特殊性：在爆發(fā)前和爆發(fā)后，整個(gè)爆炸現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)完全不一樣了。對(duì)于已經(jīng)被拖死或者可能會(huì)在2013年拖死的創(chuàng)業(yè)者而言，撐下去，盡快回到主戰(zhàn)場(chǎng)，還有機(jī)會(huì)。2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死因Top3：招魂無(wú)效移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是萬(wàn)能靈藥，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)誕生許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)，卻并不意味著在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瀕死的產(chǎn)品和現(xiàn)象“移動(dòng)”起來(lái)就能活。2012年有無(wú)數(shù)的移動(dòng)產(chǎn)品，用最簡(jiǎn)單粗暴的方式把比傳統(tǒng)更傳統(tǒng)的商業(yè)搬到了手機(jī)上。最大的死亡案例來(lái)自美國(guó)新聞集團(tuán)，iPad報(bào)紙《TheDaily》宣布?？?。國(guó)內(nèi)匆匆以原生APP或者WEBAPP或者微信公共賬號(hào)的形式觸網(wǎng)的傳統(tǒng)紙媒也不在少數(shù)，其中有不少也終止了自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)。除了新聞，出版發(fā)行也同樣是在新時(shí)代需要新方法的。在線下書(shū)店紛紛倒閉的潮流下，線上的出版發(fā)行依然沒(méi)有找到合適的方法。2012年出現(xiàn)了不少正版的獨(dú)立圖書(shū)應(yīng)用和書(shū)店應(yīng)用，但迭代很快，倒下一批，又有一批興起。雖然國(guó)內(nèi)的版權(quán)環(huán)境和內(nèi)容消費(fèi)氛圍越來(lái)越好，但是要撐到移動(dòng)終端的出版發(fā)行能夠養(yǎng)活新聞出版業(yè)，還有很多產(chǎn)品要用尸體去鋪路。2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死因Top4：太“平臺(tái)”平臺(tái)在2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子絕對(duì)是個(gè)熱詞。熱到有些燙手，一方面有很多天使和VC在找平臺(tái)來(lái)投，另一方面有很多投資人看見(jiàn)“平臺(tái)”就把商業(yè)計(jì)劃書(shū)丟到一邊。2012年初，還是一個(gè)平臺(tái)混戰(zhàn)的時(shí)刻。但到了2012年底，國(guó)內(nèi)的平臺(tái)格局已經(jīng)很鮮明了：在微博微信上找用戶(hù)，在廣告聯(lián)盟找起始收入，在各種第三方市場(chǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體上找裝機(jī)量，在刷榜公司找排名……微博和微信開(kāi)放API之后，對(duì)中小型創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是足夠好的平臺(tái)。而平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)者的主流用戶(hù)還有不少還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)外排隊(duì)。這個(gè)時(shí)候，打著平臺(tái)口號(hào)燒錢(qián)無(wú)疑是尋死。過(guò)于“平臺(tái)”傾向的產(chǎn)品和絕望至死的產(chǎn)品有相當(dāng)大的重疊度。因?yàn)槠脚_(tái)更容易找不到方向。不知用戶(hù)為何而來(lái)，也不知用戶(hù)為何而走。種種試圖延長(zhǎng)用戶(hù)的停留的舉措反而增加了用戶(hù)的困惑。點(diǎn)點(diǎn)、切客、八方等等無(wú)一不是如此。甚至于摩托羅拉的官方應(yīng)用市場(chǎng)，這樣一個(gè)大型平臺(tái)產(chǎn)品，都在各種安卓市場(chǎng)的圍剿下關(guān)閉了。在目前已有的平臺(tái)已經(jīng)足夠多足夠大的情況下，盲目的試圖以一個(gè)點(diǎn)子就把用戶(hù)和用戶(hù)的寶貴時(shí)間忽悠來(lái)消耗掉的計(jì)劃，沒(méi)有什么比這個(gè)更不靠譜了。索性的是，沒(méi)有前途的所謂“純平臺(tái)”，基本也在2012年消失得差不多了。2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)死因top5：太“工具”2012年有大量的工具應(yīng)用匪夷所思地終止了開(kāi)發(fā)和更新。事實(shí)上在appstore誕生之初，重點(diǎn)推廣的就是工具類(lèi)應(yīng)用。但幾年過(guò)去，沒(méi)有格調(diào)和特色的純工具似乎已經(jīng)被時(shí)代拋棄了。越來(lái)越多的內(nèi)容和服務(wù)類(lèi)應(yīng)用開(kāi)始自帶工具。死亡率最高的工具來(lái)自于圖片和照相類(lèi)別。幾乎所有的社區(qū)都開(kāi)始可以調(diào)用智能設(shè)備的相機(jī)接口，于是專(zhuān)門(mén)的工具應(yīng)用漸漸變得雞肋化。靈活的工具產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)快速成立內(nèi)容部分為工具用戶(hù)提供社區(qū)和內(nèi)容服務(wù)；文藝的工具產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)則大幅度提升自己產(chǎn)品的美術(shù)和設(shè)計(jì)水平。這兩種工具都活了下來(lái)，而且越做越大。剩下的，在二八定律里占80%的工具產(chǎn)品，大半死在了2012年。過(guò)于工具化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和過(guò)于平臺(tái)化的產(chǎn)品，兩者的死亡是互相伴隨的。成功平臺(tái)的擴(kuò)張不僅僅干掉了不靠譜的平臺(tái)，也掠奪了平庸工具的用戶(hù)。2012年下半年多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在工具類(lèi)應(yīng)用或者應(yīng)用中的工具功能上實(shí)現(xiàn)了資源整合和戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟了一種新的玩法。如果說(shuō)兩年前只要好玩好用的工具就能贏得用戶(hù)的親睞的話，現(xiàn)在沒(méi)有圈子派系、不站隊(duì)，幾乎都難以擁有到達(dá)消費(fèi)者的有效渠道。短短一年時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)就從站長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入到了派系時(shí)代。這在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中用了6到8年。而剛?cè)腴T(mén)的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，尤其是獨(dú)立的工具產(chǎn)品，在2013年的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越小。后記與十年前創(chuàng)業(yè)強(qiáng)調(diào)