中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及手辦企業(yè)概況分析

中國手辦行業(yè)市場規(guī)模及手辦企業(yè)概況分析

一、概況

手辦是指用于收藏、賞玩的現(xiàn)代模型，包含知名動畫、漫畫、文學(xué)、影視、游戲等IP的人物角色、汽車、植物、動物或空想事物的形象。

近幾年國內(nèi)游戲動漫百家爭鳴，玩家和觀眾對國內(nèi)游戲的期待讓手辦的落地有著很好的受眾基礎(chǔ)。濃厚的文化底蘊(yùn)。根據(jù)歷史文化改編的動畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費(fèi)者促進(jìn)國創(chuàng)手辦的銷售，其實(shí)手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評估動畫價值分?jǐn)傦L(fēng)險，共享利潤。

手辦是一種以動漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物化。說它小是因?yàn)樗某叽绱蠖嘣?0CM—40CM，有玩偶，模型的特點(diǎn)。說它高精度是指它的制作非常精致，上色十分細(xì)膩。

二、手辦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

《2021-2027年中國手辦行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：國外手辦玩具發(fā)展較早且已經(jīng)形成了較為成熟的商業(yè)發(fā)展體系。而反觀國內(nèi)，暫且并沒有企業(yè)結(jié)合市場提出的較為完善的研發(fā)銷售體系，以至于如今市場上充斥著日式動漫手辦和美國英雄手辦，而國內(nèi)原創(chuàng)手辦僅靠幾個熱門IP撐著局面。2019年中國泛二次元用戶人數(shù)為3.9億人，同比增長11.4%。

隨著動漫文化影響力提升，動漫及其衍生品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，手辦行業(yè)快速發(fā)展。國內(nèi)電影、動漫、游戲市場已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的蓬勃發(fā)展，并且勢頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國內(nèi)手辦制作和市場來看遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的高度，沒有獲得它與電影動漫游戲市場相匹配的地位。2019年中國手辦行業(yè)市場規(guī)模為24.8億元，同比增長24%。

三、手辦企業(yè)概況

隨著可支配收入的增加和潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP在市場上成功孵化，全球潮流玩具市場持續(xù)維持兩位數(shù)增長。而中國的潮流玩具零售市場雖然仍處于早期階段，但已在過去數(shù)年中見證了快速增長，國有自有手辦企業(yè)也隨著增加。

泡泡瑪特在2017-2019年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2017年的1.58元上升到2019年的16.83億元，復(fù)合增長率達(dá)到226.3%，其中2019年?duì)I業(yè)收入同比增長達(dá)227.2%。

泡泡瑪特已經(jīng)形成了全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)及市場推廣措施，尤其是線上渠道和機(jī)器人商店的占比持續(xù)提升，極大增強(qiáng)了用戶觸達(dá)范圍和優(yōu)化購物流程。泡泡瑪特自有IP銷售為627.03百萬元；獨(dú)家銷售額111.11百萬元；非獨(dú)家IP銷售額為597.36百萬元。

四、國內(nèi)手辦存在的問題及發(fā)展趨勢分析

根據(jù)歷史文化改編的動畫作品廣受全年齡段的人的偏愛，在作品植入文化的基因都能引發(fā)人們的共鳴，從而吸引消費(fèi)者促進(jìn)國創(chuàng)手辦的銷售，其實(shí)手辦的創(chuàng)作更重要的是與上游企業(yè)合作開發(fā)，評估動畫價值分?jǐn)傦L(fēng)險，共享利潤。

手辦產(chǎn)品的制作流程依次為IP授權(quán)、原畫設(shè)計、原型師造型、IP企業(yè)監(jiān)修、初次原型修改、上色、IP企業(yè)監(jiān)修、二次原型修改、進(jìn)廠拆件、開模、調(diào)整、生產(chǎn)及包裝。其中原畫設(shè)計、原型師造型、上色、修改、調(diào)整等關(guān)鍵步驟均離不開原型師等專家的深度參與。

手辦市場的導(dǎo)向可以提出和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，帶來新的技術(shù)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大手辦銷售的途徑和渠道。國內(nèi)手辦的市場是有的，消