淺析：騰訊不懂社交游戲還在憋大招

【計(jì)算機(jī)論文】淺析：騰訊不懂社交游戲，還在憋大招？

再看看騰訊微信渠道的幾款手游，都在AppStore免費(fèi)游戲榜的前二十之列。其中《歡樂斗地主》是第二，《天天酷跑》第三，《節(jié)奏大師》第八。微信和陌陌的兩個(gè)社交app的大戶，出的游戲都是一上線就席卷appstore免費(fèi)游戲榜，甚至是免費(fèi)總榜的冠軍寶座。這就是這兩家公司喜聞樂見的事情了么？我卻不這么認(rèn)為，對(duì)于社交游戲來(lái)說(shuō)，大家都太嫩，這只能說(shuō)是一個(gè)市場(chǎng)的試錯(cuò)行為而已。真正意義上的社交游戲，社交永遠(yuǎn)是要大于游戲本身的。突出社交這個(gè)屬性，就是要在游戲中體現(xiàn)出你我的交互，在線上能競(jìng)爭(zhēng)合作，在線下能討論交流。這樣的游戲有兩類，下面以端游為例：一類是以交友性為主導(dǎo)的仙境傳說(shuō)，勁舞團(tuán)，另一類是以游戲性為主導(dǎo)的魔獸世界，龍之谷。其中ClashofClans(《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》)是在游戲性主導(dǎo)里面做的比較好的，而另外一類交友性的游戲則沒有看到真正很好的，國(guó)內(nèi)的社交游戲目前更多是朝著這個(gè)方向在走，沒有很好的游戲也意味著這一片區(qū)域中還有深耕的機(jī)會(huì)。ClashofClans(《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》)游戲一開始先一部部的教會(huì)你如何操作，如何進(jìn)行對(duì)抗，最重要的是如何使用里面的寶石來(lái)快速建造和升級(jí)你的建筑物，培養(yǎng)你使用寶石的習(xí)慣，后期讓你擁有付費(fèi)的意愿。游戲中的社交屬性非常強(qiáng)，在一個(gè)線上平臺(tái)上，你可以與來(lái)自世界各地的玩家一同進(jìn)行游戲，你可以去攻打韓國(guó)玩家的部落，然后韓國(guó)玩家在上線后也可以攻打你的部落進(jìn)行復(fù)仇。對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的朋友，你可以邀請(qǐng)他們來(lái)一起玩，一起來(lái)探討如何做成一個(gè)牢不可破的部落布局，來(lái)使得自己能夠進(jìn)行多次的對(duì)抗。當(dāng)然朋友之間也是需要競(jìng)爭(zhēng)的，你也可以攻打你的朋友，相互來(lái)促進(jìn)彼此的防御能力。從超強(qiáng)的游戲內(nèi)容出發(fā)，再到游戲衍生出的社交屬性。唯一不足的就是，游戲玩家?guī)缀跚逡簧哪行?，橫向發(fā)展受限。如果作為一款社交工具進(jìn)行社交用戶導(dǎo)入的話，相信會(huì)讓這類型的游戲走向更廣的目標(biāo)受眾群體。一款線下面對(duì)面多人，線上單人可玩的游戲?qū)τ诮挥研詾橹鲗?dǎo)的社交游戲，我認(rèn)為需要滿足以下三點(diǎn)：第一，適合聚會(huì)使用，3到15人的聚會(huì)都能夠進(jìn)行游戲，可以是桌游形式但不限于桌游形式，可以進(jìn)行無(wú)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的局域?qū)?zhàn)。第二，適合兩人約會(huì)使用，在咖啡廳，在吃飯，在排隊(duì)的時(shí)候，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行兩人的互動(dòng)游戲，也可以兩個(gè)人使用同一部設(shè)備進(jìn)行游戲，增加可玩性，和社交的身體上的接觸。第三，適合各個(gè)年齡層玩耍，游戲畫面精致，偏卡通風(fēng)格，操作簡(jiǎn)單，按鍵少，無(wú)需進(jìn)行引導(dǎo)，收入可以從每進(jìn)行一次3人以上開局就收費(fèi)，也可以成為會(huì)員進(jìn)行多次免費(fèi)開局，3人以下的游戲不收取任何費(fèi)用。上面就是兩類不同的社交游戲，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，游戲性主導(dǎo)的社交游戲目前還沒有看到實(shí)質(zhì)的成果，主要還是以交友性為主導(dǎo)的游戲，就目前推出的游戲來(lái)說(shuō)，還是有一些硬傷阻礙了它進(jìn)一步發(fā)展。超大的用戶基數(shù)，往往就掩蓋了許多游戲中的問題。對(duì)于大霸主騰訊來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為它還不懂。游戲硬傷太多從微信5.0的第一款內(nèi)置社交游戲，打飛機(jī)開始，再到天天愛消除，天天聯(lián)盟，節(jié)奏大師，天天酷跑，直到最近的歡樂斗地主，在8月9日5.0發(fā)布的游戲到現(xiàn)在，3個(gè)月的時(shí)間，騰訊發(fā)布了6款游戲，按照這個(gè)速度，一年能夠發(fā)布24款游戲。這游戲發(fā)布的頻率還是相當(dāng)驚人的，回想一下當(dāng)年一款端游玩家玩?zhèn)€一年兩年都是常有的事情，更有甚者，一個(gè)盛大傳奇的忠實(shí)玩家從開服至今還在線上玩著，這樣對(duì)比就可看出，對(duì)于端游來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的手游簡(jiǎn)直就是快餐，吃一頓就走人。難道騰訊不懂么？當(dāng)然不是，只是前面的硬傷太多，要以后面的新創(chuàng)意來(lái)不斷不就，挽回玩家的新鮮感。1，打飛機(jī)這款游戲一出來(lái)，無(wú)論是輕度游戲的新手游玩家，還是重度游戲的資深手游玩家，對(duì)于這款游戲都是罵聲一片，單一的操作，黑白的畫面，簡(jiǎn)陋的音效，近乎沒有得戰(zhàn)機(jī)強(qiáng)化機(jī)制，都成為了大家吐槽的熱點(diǎn)。但是，與罵聲一起帶來(lái)的是各種微信5.0的榮耀時(shí)刻。幾乎微信朋友圈的所有人都在談?wù)撝@款游戲，而且禮尚往來(lái)的要求別人送飛機(jī)來(lái)繼續(xù)玩，讓自己打破朋友圈的記錄獲得第一名的寶座。沒玩過的女性用戶用稚嫩的手法一次次的被敵機(jī)擊落，深度的游戲用戶一邊罵一邊還是玩著，為了展現(xiàn)自己在游戲上深耕多年的過人能力，更重要的是，在朋友圈那一群妹子的記錄中一騎絕塵，轉(zhuǎn)身離去，深藏功與名。這個(gè)如此粗制濫造，幾乎可以跟MUD時(shí)代的《萬(wàn)王之王》(1996年12月底上線的游戲)的畫面有的一拼，這是要帶我們時(shí)光倒流17年的節(jié)奏么？就是這款粗制濫造游戲，給騰訊帶來(lái)的無(wú)限的自信，想著都已經(jīng)差到這地步了，我以后隨便賞點(diǎn)小糖果，用戶就高興的不行了，于是這次試錯(cuò)，成為了后續(xù)社交游戲自信的來(lái)源。2，天天愛消除天天系列的第一彈，用天天這個(gè)詞，當(dāng)然是想用戶天天都玩一玩這個(gè)游戲，如果用戶天天玩的話，我就天天能有收入啦。展現(xiàn)在游戲中的就是每天的簽到，然后連續(xù)7天簽到就能獲得更多的金幣和獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶的活躍度維持在一個(gè)較高的水平。(題外話：這天天估計(jì)騰訊當(dāng)時(shí)不會(huì)想到現(xiàn)在爸爸去哪兒的張?zhí)焯爝@么火，天天兩個(gè)字都能成為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)和微博SEO的關(guān)鍵詞了。)至于這個(gè)游戲從字面上來(lái)看，就知道肯定就是幾個(gè)同樣的一起消除的游戲，像之前一直很火的popstar就是其中消除的典范，而天天愛消除采取的是三消(三個(gè)以上相同的就消除掉)，畫面上，相比前一款游戲打飛機(jī)來(lái)說(shuō)。簡(jiǎn)直是質(zhì)的飛躍，一下子從蠻荒時(shí)代到了民國(guó)時(shí)代，我們這些小用戶真的是喜聞樂見，奔走相告?。‘?dāng)然，這也在騰訊的意料之內(nèi)，正如我前文說(shuō)的，這個(gè)就是騰訊給的那一顆小糖果，一時(shí)間朋友圈，微信群，單聊里面各種求愛心的懇求，，哀求，跪求就為了讓自己多玩幾把，好把里面的記錄給破掉。再仔細(xì)看看游戲里面，多了一個(gè)闖關(guān)模式，當(dāng)消除的分?jǐn)?shù)單局達(dá)到30萬(wàn)，50萬(wàn)，100萬(wàn)等等就可以獲得相應(yīng)的金幣和鉆石獎(jiǎng)勵(lì)，這樣使得玩家的使用粘性又提高了不少，在地鐵上，飯桌上，廁所里，都能聽見消除成功的聲音。這款游戲還有一個(gè)特點(diǎn)就是把消除的時(shí)間限制在一分鐘以內(nèi)，這樣使得大家的碎片時(shí)間能夠很好的利用起來(lái)，可能之前拿來(lái)刷一刷新浪微博的八卦時(shí)間，就拿來(lái)玩一把天天愛消除了，此消彼長(zhǎng)，對(duì)方的活躍度低了，那微信的活躍度就繼續(xù)蹭蹭的往上漲。時(shí)至今日我還是認(rèn)為它是微信這幾款游戲里面最成功的，沒有之一。是因?yàn)橛幸粋€(gè)相對(duì)隱藏的玩法，就是在三星NOTE系列手機(jī)橫行的今天，一個(gè)天天愛消除，可以結(jié)伴一起玩，你負(fù)責(zé)上面區(qū)域，我負(fù)責(zé)下面區(qū)域。這樣帶來(lái)的收獲是非常高的，這款游戲在妹子群體中是非常熱門的，對(duì)于妹子來(lái)說(shuō)當(dāng)然也想自己的排名排在前幾位。這時(shí)如果你在妹子身邊，你就可以說(shuō)，我教你一個(gè)破紀(jì)錄的方法，然后就和妹子的手指在這小小的5寸屏幕上交叉互動(dòng)，你敲我一下，我碰你一下，記錄破沒破，對(duì)你來(lái)說(shuō)已經(jīng)不重要了(當(dāng)然你也要具有一定的實(shí)力，這樣妹子下次才會(huì)繼續(xù)和你玩)。能讓聚會(huì)的大家不再各自玩各自的手機(jī)，而是一起玩手機(jī)，這才是社交游戲的真諦。說(shuō)了這么多，這款游戲的硬傷還是有的。簡(jiǎn)陋的闖關(guān)系統(tǒng)，美其名曰闖關(guān)系統(tǒng)，但是明明都是我自己在玩，我什么時(shí)候又超過了什么連連，喵星星，萌小兔這些我在游戲畫面里面見都沒見過的名字，你要我闖關(guān)你好歹在我玩的時(shí)候用文字和圖片靜態(tài)展示一下這幾個(gè)家伙是誰(shuí)行不行？不要我贏了他們，他們不明不白，我也不明不白的，最終成為一種自?shī)首詷返腨Y行為。3，天天連萌天天系列第二彈，這六款游戲里面最沒有特色的一款。有了天天愛消除前面的成功，這款游戲就顯得不那么的有誠(chéng)意了，幾乎是直接照搬QQ連連看的玩法。和愛消除一樣，時(shí)間限定在60秒之內(nèi)，有進(jìn)步引進(jìn)了關(guān)卡數(shù)，在60秒之內(nèi)你速度快的話還能多看幾個(gè)不同的關(guān)卡設(shè)置，不至于那么快就玩膩了。新加入了一個(gè)閃電模式，讓玩家累計(jì)到閃電觸發(fā)以后，像一個(gè)抽風(fēng)一樣的把手機(jī)屏幕各種亂按瞎按，就能獲得高分，對(duì)于手輕的玩家還可以接受，要是有一定武功底子的朋友，玩幾下這個(gè)閃電模式就要考慮換一個(gè)觸摸屏了。沒有自己的特色，也沒有什么新玩法，舊瓶裝新酒。對(duì)于后面節(jié)奏大師的火爆來(lái)說(shuō)，我更覺得這是騰訊在推出節(jié)奏大師之前的一個(gè)過渡游戲，不奢求你能給我?guī)?lái)多大的關(guān)注度和流水，只為了能在這個(gè)真空期找一個(gè)游戲來(lái)填充一下保持對(duì)微信游戲的熱度，或者是拿一款老玩法的游戲，讓玩家不太滿意，增加對(duì)下一款游戲的期待，制造反差感。4，節(jié)奏大師微信上的勁樂團(tuán)/勁舞團(tuán)，這就是大家給這款游戲的最簡(jiǎn)單又最準(zhǔn)確的定位。從街機(jī)年代就流行的音樂感，節(jié)奏感超強(qiáng)的音樂節(jié)奏類游戲，再到席卷全國(guó)網(wǎng)吧的游戲勁樂團(tuán)和勁舞團(tuán)。節(jié)奏大師的火爆成為了理所當(dāng)然的事情，與大家比拼排名，與大家比拼連擊數(shù)，與大家比拼華麗的敲打技巧，成為了微信朋友們的新追求。有幾個(gè)朋友跟我說(shuō)，為了這款節(jié)奏大師專門換了一個(gè)新耳機(jī)來(lái)玩?？梢娺@游戲是給這些音樂游戲愛好者帶來(lái)了多高的期待。但是，不足的地方當(dāng)他們一進(jìn)入的時(shí)候就知道了。381關(guān)，這對(duì)于那些處女座來(lái)說(shuō)，每一關(guān)都要求全COMBO，NOMISS來(lái)說(shuō)，一關(guān)至少得玩?zhèn)€三五次，越到后面越是一種折磨，差一個(gè)就全COMBO的話，如果你是處女座的話，我還是勸你別玩了，畢竟一首歌連續(xù)聽個(gè)幾十次，還要高度集中，那神經(jīng)緊張，誰(shuí)都受不了的。除了這個(gè)逆天的381關(guān)，還有一個(gè)讓眾多玩家吐槽甚多的就是游戲的歌曲，太接地氣了。第8關(guān)的最炫民俗風(fēng)，第29關(guān)的愛情買賣，第197關(guān)的傷不起，還有N多聽都沒有聽過的歌曲，連QQ仙境這種冷門游戲的主題曲也被軟廣形式的插入其中，以前那些音樂節(jié)奏類游戲的歐美，日韓高端歌曲卻少的可憐。再回到前文的處女座玩節(jié)奏大師的場(chǎng)景，到197關(guān)一直過不去的時(shí)候，這首神曲傷不起在你耳邊一直回檔的時(shí)候，你難道不會(huì)有想SHI的心么？難道不想當(dāng)場(chǎng)把你的手機(jī)給拍爛么？5，天天酷跑到目前為止手游界的傳奇，單日充值破500萬(wàn)，單月流水破億。對(duì)于外界看來(lái)簡(jiǎn)直就是一個(gè)印鈔機(jī)，嘩嘩的銀子都流進(jìn)來(lái)了。這個(gè)單月破億在我看來(lái)，更多的只是一個(gè)主權(quán)宣示，讓大家知道這6億用戶數(shù)帶來(lái)的利益不是說(shuō)笑的。或者讓一大堆不明真相的手游制作者們?yōu)榱诉M(jìn)入微信游戲這個(gè)圈子，搶破頭，爭(zhēng)破臉，最后得來(lái)的好看的流水，不好看的收入。宣傳意味較濃。這款游戲的主要收費(fèi)項(xiàng)目是愛心，和上文幾款天天產(chǎn)品一樣都可以通過朋友間互相送心來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而這款游戲新的盈利點(diǎn)就是角色系統(tǒng)，坐騎系統(tǒng)以及寵物系統(tǒng)，最貴的狼坐騎需要人民幣40元，其他的物品基本都可以通過長(zhǎng)時(shí)間的游戲來(lái)獲得。當(dāng)玩游戲的人越來(lái)越多的時(shí)候，送心的人也越來(lái)越多，這樣心的消耗可能就是你玩都玩不完。這樣足夠多的時(shí)間就能使得你可以擁有所有的寵物和人物，唯一的消耗就是40元的狼。有了這樣的計(jì)算方法，我們可以計(jì)算出一個(gè)一直玩天天酷跑的人，他唯一需要的就是一只40人民幣的狼，而其他都是非必需品，可以用時(shí)間來(lái)?yè)Q取的，相對(duì)于其他手游的合成系統(tǒng)，道具系統(tǒng)，強(qiáng)化系統(tǒng)，這簡(jiǎn)直是九牛一毛，不足掛齒。單個(gè)用戶的收入存在著天花板，所以在收入方面想要后續(xù)突破顯得比較困難。6，歡樂斗地主如果說(shuō)天天酷跑是一款流水收入相當(dāng)成功又具有一定微創(chuàng)新的好游戲的話，那歡樂斗地主，就是我們普羅大眾萬(wàn)萬(wàn)想不到的結(jié)果。從打飛機(jī)，到天天愛消除，天天連萌，節(jié)奏大師，天天酷跑。騰訊的游戲明明就是向著一個(gè)越來(lái)越洋氣的節(jié)奏在前進(jìn)的，但是這個(gè)歡樂斗地主的強(qiáng)勢(shì)殺入，為后續(xù)游戲的出現(xiàn)，增添了一層陰霾。不由得說(shuō)一句：微信游戲，你怎么了？歡樂斗地主，你這名字都不改，樣子也不改，UI也不改，形式也不改的就進(jìn)駐了。我寧可相信這是騰訊內(nèi)部游戲部門博弈的結(jié)果，是張曉龍?jiān)趶V州一家獨(dú)大，讓一眾游戲部門不淡定以后的分地盤的行為。還有一個(gè)可能性就是調(diào)查微信用戶的年齡層有越來(lái)越大的趨勢(shì)，讓中年的微信朋友們也進(jìn)入到這個(gè)微信游戲的世界中。當(dāng)然前面的只是單純從青年用戶的角度來(lái)看這個(gè)游戲，從騰訊游戲的角度來(lái)說(shuō)，這斗地主一直都是他們QQ游戲平臺(tái)的收入大頭來(lái)的，所謂歡樂豆，其實(shí)就是RMB換過來(lái)的東西，只不過只能單向兌換，不能夠再換成錢，不然就成為了賭博行為了。這也是為什么微信要頂著壓力推出這款游戲原因之一，滿足中國(guó)人的賭性。贏輸一局之間，算計(jì)牌，算計(jì)人，不亦樂乎。沒有抓到交友性游戲的真諦微信為啥能火？約炮驅(qū)動(dòng)。陌陌為啥能火？約炮驅(qū)動(dòng)。后來(lái)的的社交軟件怎么才能火？起碼要約炮才能火。是的，不能約炮的社交APP就是耍流氓。不滿足約炮需求的交友性游戲，就是亂彈琴。當(dāng)一眾大牛大V都在高談闊論的社交APP要增加溝通交流，要打通通訊錄，要有更美的UI，更好的用戶體驗(yàn)等等。他們難道沒有捫心自問自己，用微信和陌陌的時(shí)候真的沒有想過要約炮么？當(dāng)然問過，這些所謂的條件都只是磚家們給自己對(duì)約炮看法包裝的一層美麗的外衣，讓約炮這事聽起來(lái)更高端大氣上檔次一些罷了。社交的真諦就是約炮，十年前是這樣，十年后還是這樣。有人可能會(huì)說(shuō)約炮兩個(gè)字顯得太過通俗，那我就換一些文雅一點(diǎn)的說(shuō)法，“男性和女性在社會(huì)中相遇并交流，進(jìn)而產(chǎn)生一些高于朋友，低于愛的衍生需求?！痹跊]有社交媒體以前也是這樣的，包括傳紙條，看電影，QQ聊天這些方式。也許約炮這種叫法顯得太過功利性，以結(jié)果為導(dǎo)向，但實(shí)際上，99%的約炮行為都是以失敗告終的。所以我們?cè)谡f(shuō)以約炮為導(dǎo)向的社交之前，可以更加準(zhǔn)確的加上一個(gè)“想”字。社交是以想約炮為導(dǎo)向的，這樣一切都理所應(yīng)當(dāng)了。在想約炮的過程中產(chǎn)生了感情就成為了情侶，