網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)案例分析

“唱吧”登陸快樂(lè)大本營(yíng)

sing關(guān)于手機(jī)K歌軟件流行現(xiàn)象的分析新傳2班徐巧玲201308280223事件

每周一期的《快樂(lè)大本營(yíng)》相信是很多朋友的最愛(ài)，來(lái)到陽(yáng)春三月，快樂(lè)家族選擇通過(guò)K歌接力賽來(lái)開(kāi)啟本月的快樂(lè)之旅，這一次，快樂(lè)大本營(yíng)請(qǐng)來(lái)了炙手可熱的愛(ài)情公寓七寶，和他們一起挑戰(zhàn)超長(zhǎng)神曲《情歌王》。

不過(guò)，由于本次活動(dòng)使用了國(guó)內(nèi)知名的手機(jī)K歌軟件唱吧為平臺(tái)，而這款軟件自帶打分功能，加上融合了湖南衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目《我是歌手》的部分元素，這也加劇了本次活動(dòng)成員的PK氣氛和娛樂(lè)氣氛。謝娜從低八度到高八度、何炅的款款深情、海濤的五音不全，都給大家留下了深刻的影響，這也讓我們不得不夸贊一下這期節(jié)目“幕后英雄”------唱吧。

sing原因分析觀點(diǎn)1作為國(guó)內(nèi)最具人氣的移動(dòng)K歌平臺(tái)，唱吧的注冊(cè)用戶早已過(guò)億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景之下，唱吧所開(kāi)辟的移動(dòng)K歌領(lǐng)域已成為移動(dòng)娛樂(lè)的重要分支，所以，從行業(yè)地位來(lái)講，如果湖南衛(wèi)視要選擇一個(gè)產(chǎn)品來(lái)搭臺(tái)，唱吧無(wú)疑是最佳的選擇。觀點(diǎn)2觀點(diǎn)3觀點(diǎn)4功能特性，唱吧從各個(gè)角度滿足用戶需求，諸如網(wǎng)絡(luò)聊天、移動(dòng)社交、LBS服務(wù)、手機(jī)游戲等應(yīng)用?！鞍縆歌秀”以KTV包間的模式為用戶提供更深入的服務(wù)，用戶不僅可以盡情K歌，還能根據(jù)系統(tǒng)打分拼個(gè)高下。唱吧詮釋了移動(dòng)K歌平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向，這也是深受快樂(lè)大本營(yíng)青睞的重要原因。唱吧所詮釋的娛樂(lè)精神和快樂(lè)大本營(yíng)倡導(dǎo)的娛樂(lè)精神極為切合。在本次節(jié)目中，唱吧體現(xiàn)了相當(dāng)“接地氣”的一面------無(wú)論是普通用戶，還是明星，或者是當(dāng)紅主持人，都能在唱吧中找到屬于自己的樂(lè)趣，恰恰是這種“不拘一格”的服務(wù)形態(tài)，才會(huì)讓節(jié)目激發(fā)更多觀眾的“共鳴”。對(duì)唱吧而言，借助于快樂(lè)大本營(yíng)這樣的娛樂(lè)平臺(tái)展示自己，提升品牌影響力。如今，唱吧已不滿足于為用戶提供基礎(chǔ)的娛樂(lè)服務(wù)，而是建立一個(gè)屬于自己的娛樂(lè)王國(guó)，但要達(dá)到這種目的，就必須不斷的擴(kuò)大影響力、提高品牌認(rèn)知度。為此，唱吧精心制作了排行榜，其中包括作品榜、歌手榜、財(cái)富榜。IMCsing隨著媒介革命和全球網(wǎng)絡(luò)的興起,“唱吧”這個(gè)詞開(kāi)始頻繁出現(xiàn)。唱吧作為一種互聯(lián)網(wǎng)上新興的傳播形態(tài)，其影響力日盛，正在成為一種改變媒體生態(tài)、傳播規(guī)則，甚至社會(huì)建構(gòu)方式的重要現(xiàn)象。

singsing陳華：唱吧不是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品兼具工具和社區(qū)屬性唱吧是一款免費(fèi)的社交K歌手機(jī)應(yīng)用，內(nèi)置混響和回聲等效果，可以將你的聲音進(jìn)行修飾美化。觀點(diǎn)內(nèi)容新浪科技訊11月26日上午消息，在近日舉辦的2012創(chuàng)業(yè)家雜志年會(huì)上，唱吧創(chuàng)始人陳華表示，當(dāng)唱吧剛剛上線的時(shí)候，有人說(shuō)唱吧是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，可能用了一陣子大家就會(huì)忘掉了,但是實(shí)際上經(jīng)過(guò)半年以來(lái)，用戶的使用熱度是很持續(xù)，新增用戶也是非常穩(wěn)定。他同時(shí)表示，唱吧同時(shí)具有工具屬性和社交屬性，可能長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)更加穩(wěn)定。不僅僅是singAPP的崛起2012年5月31日上線，5天就登錄了AppStore的第一名，連續(xù)三個(gè)月的時(shí)間，保持在前五名，逆襲唱吧sing唱吧火爆之原因一是這個(gè)產(chǎn)品形式非常創(chuàng)新，可能很多人看到唱吧之后都是感覺(jué)拍案叫絕，這個(gè)想法為什么原來(lái)沒(méi)有人想到呢？CASE1CASE2CASE3二是這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)非常符合中國(guó)人的文化氛圍，尤其是亞洲這種娛樂(lè)文化的特色。三是現(xiàn)在的整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，大家都看到，基本上每個(gè)會(huì)都在講未來(lái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，大家都要往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上走，今天其實(shí)唱吧就是抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)。sing1234唱吧為什么能火？其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，唱吧就是一個(gè)手機(jī)里的KTV軟件，讓大家可以在家里面拿手機(jī)就可以玩KTV，而且可以跟你的朋友進(jìn)行分享和互動(dòng)。大家可以看到，這是我們一些網(wǎng)友在微博上面分享的照片，各種各樣玩唱吧的場(chǎng)景。有很多的明星也在玩唱吧，這個(gè)也是出乎我們預(yù)料的。一開(kāi)始我們以為明星對(duì)聲音質(zhì)量的要求可能會(huì)非常高，他們不見(jiàn)得會(huì)用手機(jī)這樣相對(duì)差的平臺(tái)唱歌。但是實(shí)際上我們后面發(fā)現(xiàn)，太多的明星他們本身也非常熱愛(ài)音樂(lè)，也非常愿意唱歌，所以如果有一個(gè)機(jī)會(huì)讓他隨時(shí)隨地唱歌，他是可以容忍有一些質(zhì)量上的問(wèn)題的。今天在唱吧上我們可以看到有一些明星，他的狂熱程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些普通用戶，他們每天都唱歌。。sing分析唱吧工具有些什么特點(diǎn)呢？主要是聲音的處理上面。我們花了很大的精力，使得用戶在手機(jī)里面唱歌就能唱出KTV包房的效果。這種工具的屬性就會(huì)使得用戶安裝的時(shí)候更加容易，比如說(shuō)我買了一個(gè)新的手機(jī)，我就會(huì)想說(shuō)我這個(gè)手機(jī)里面可能需要手電筒的功能，需要一些計(jì)算器的功能，K歌也可以作為一個(gè)工具。用戶覺(jué)得我買了這么一個(gè)好的手機(jī)，必須要讓我的手機(jī)也能K歌。所以工具屬性會(huì)使得這樣的APP更容易被用戶接受，更容易安裝。1234上面也有社交的屬性，會(huì)使得用戶比較難卸載。唱吧我們一直強(qiáng)調(diào)的還是一個(gè)工具屬性的特點(diǎn)，今天去唱吧看我們下載的地址介紹，第一句口號(hào)就是叫做唱吧，你的手機(jī)KTV。我相信如果說(shuō)大家做的是移動(dòng)的產(chǎn)品的話，你強(qiáng)調(diào)你的工具屬性，實(shí)際上是更容易獲得安裝的。如果你第一天說(shuō)你是一個(gè)社區(qū)的話，其實(shí)用戶不知道什么叫社區(qū)，他可能安裝的意愿會(huì)稍微低很多。

其實(shí)唱吧的本質(zhì)上核心的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該在社區(qū)上，就是用戶在裝完唱吧之后就發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這個(gè)不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的可以唱歌的地方，在這里可以看到很多的美女帥哥，很多在圍觀你，你也許會(huì)成為一個(gè)手機(jī)的明星。并且可以和一些社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，使得這個(gè)唱吧的產(chǎn)品形成了病毒式的傳播。一個(gè)人覺(jué)得很好玩，很快他周圍所有的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有唱吧這樣一個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)跑過(guò)來(lái)安裝唱吧，使用唱吧。sing分析唱吧同時(shí)還有一個(gè)榜單會(huì)刺激產(chǎn)生一批非?？駸岬挠脩?，如果有些人去觀察唱吧的用戶，會(huì)經(jīng)常看到類似于當(dāng)年李宇春、張靚穎那種明星和粉絲的關(guān)系。每個(gè)人都帶著幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，甚至可能是上百萬(wàn)的粉絲，可能有兩批明星會(huì)打架，也許打起來(lái)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)唱吧上有各種各樣的讓人難以忍受的罵戰(zhàn)都會(huì)出現(xiàn)，就是因?yàn)檫@個(gè)地方真正產(chǎn)生了這種競(jìng)爭(zhēng)性的榜單，使得有一批人非常愿意去搶這樣一個(gè)榜單，同時(shí)產(chǎn)生了這種明星和他粉絲很強(qiáng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?？沙掷m(xù)性社交屬性工具屬性觀點(diǎn)內(nèi)容使用熱度是很持續(xù)并列關(guān)系的交互觀點(diǎn)內(nèi)容新增用戶也是非常穩(wěn)定對(duì)于未來(lái)，唱吧不止是作為我們自己和用戶玩的平臺(tái)，還能不能跟其他的公司實(shí)體產(chǎn)生更多的互動(dòng)，比如說(shuō)我們最近跟很多的唱片公司有合作，我們會(huì)推他們的藝人和新歌，同時(shí)跟傳統(tǒng)的企業(yè)品牌進(jìn)行合作。所以陳華稱馬上在12月份會(huì)出一個(gè)新的產(chǎn)品。觀點(diǎn)內(nèi)容唱吧用戶的群體特征1首先這是以女性為主的社區(qū)，女的比男的多，這些人非常年輕，20歲上下。這些人很追求潮流，他們有一定的消費(fèi)能力，他們喜歡流行音樂(lè)，非常夢(mèng)想著有一天能夠成為明星，這些人群其實(shí)跟我們今天所知道的大部分消費(fèi)品的品牌其實(shí)是非常匹配的，而且我們的用戶分布還是比較均勻的。所以我們想了一個(gè)想法，就是說(shuō)可能唱吧是一個(gè)很適合作為一些品牌宣傳的平臺(tái)。所以現(xiàn)在唱吧上有一個(gè)K歌比賽的頁(yè)面，那個(gè)東西其實(shí)已經(jīng)吸引了很多企業(yè)主的關(guān)注。在我們很多，包括像淘寶店，一些小的廠家，包括大的像聯(lián)通、移動(dòng)、電信，包括像百事等等都找到我們說(shuō)能不能在唱吧的群體當(dāng)中搞一些活動(dòng)。23效果1舉一個(gè)例子，比如說(shuō)可能像雪花啤酒這樣一個(gè)品牌，他可能希望他的品牌形象是代表著越野、登山這樣一種形象的，他可以在唱吧上說(shuō)選一堆代表這種形象的歌曲，讓唱吧的用戶來(lái)演唱和傳播，讓所有唱吧的粉絲們都聽(tīng)到這樣一首歌曲，產(chǎn)生對(duì)它品牌影像一種更深的植入。包括現(xiàn)在的阿里巴巴集團(tuán)，目前正在唱吧上搞企業(yè)內(nèi)部的海選比賽，有三四萬(wàn)員工，這些員工怎么樣找出一些有天分的人出現(xiàn)在他們的年終晚會(huì)上？所以他們現(xiàn)在搞了一個(gè)阿里放聲音的一個(gè)唱歌比賽，就在唱吧上。讓阿里的員工填員工號(hào)，就能進(jìn)來(lái)參加比賽了。23互動(dòng)1唱吧的比賽平臺(tái)是比較開(kāi)放，而且有意思，而且能夠形成強(qiáng)互動(dòng)的功能。你可以找到一種新的宣傳的方法，不像以前說(shuō)我們打硬廣的方法，只能告訴用戶，比如說(shuō)可口可樂(lè)這個(gè)產(chǎn)品好，除此之外不知道說(shuō)什么東西。今天有了唱吧，你可以宣傳你的品牌價(jià)值，可以讓你現(xiàn)有的用戶參與到你的互動(dòng)，甚至從里面挑出你未來(lái)的形象代言人。這是一個(gè)比較經(jīng)典的案例，最近有跟豐田一款新車的合作，花冠在線下投入了很大的資源去組建線下唱花冠主題曲的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)。線上唱吧也幫他們?nèi)ネ扑]，讓所有的用戶唱跟他們新歌相關(guān)的歌曲。這是移動(dòng)在推廣3G業(yè)務(wù)的時(shí)候搞的各種各樣的比賽，比如從iPhone5或者是送套餐的，都是用唱吧作為一個(gè)工具，去激活現(xiàn)有的用戶。23效果1我們同時(shí)也看到有很多的比賽是直接跳過(guò)唱吧的官方渠道，他們不找唱吧合作，他直接說(shuō)我就自己在微博上，讓大家唱完歌，發(fā)微博，加公司的名字或者是活動(dòng)的名字就可以參加比賽，我們現(xiàn)在看到有幾十個(gè)，接近上百個(gè)各種各樣大大小小的比賽。唱吧即將會(huì)推出這樣一個(gè)產(chǎn)品。企業(yè)可以把比賽二維碼貼到你們的公司和產(chǎn)品里面去，讓用戶參與互動(dòng)。唱吧不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，不止是一個(gè)社區(qū)，未來(lái)也能夠形成跟各種公司有互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可能有微博上的用戶說(shuō)，唱吧這個(gè)平臺(tái)好像概念太大了，其實(shí)根本就不大，陳華說(shuō)，因?yàn)槲覀兘衲赀€沒(méi)有做所謂的API開(kāi)放的平臺(tái)，我們只是一種功能開(kāi)放的機(jī)遇。23楊嬌的大紅楊嬌的大紅新人楊嬌勇奪“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)好聲音”大獎(jiǎng)這位從手機(jī)中走出來(lái)的女孩，通過(guò)她的歌聲讓草根夢(mèng)想照