國際市場營銷學(xué) 第三章

第二章國際營銷環(huán)境第一節(jié)國際經(jīng)濟環(huán)境第二節(jié)國際文化環(huán)境第三節(jié)國際政治環(huán)境第四節(jié)國際法律環(huán)境（自主學(xué)習(xí)，教材P93-108）第五節(jié)國際科技環(huán)境（自主學(xué)習(xí)，教材P111-125）國際營銷學(xué)（InternationalMarketing）

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.1本地經(jīng)濟環(huán)境2.1.2區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境第二章國際營銷環(huán)境本地經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境全球經(jīng)濟環(huán)境全球經(jīng)濟環(huán)境一、消費者的經(jīng)濟條件：人口條件（人口的總量規(guī)模、人口的分布、人口的增長率）；收入狀況（收入分配模式、人均收入水平、人均可隨意支配收入水平）二、本國經(jīng)濟形勢：一國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r影響國內(nèi)消費者的實際購買力（GDP，主要有人均GDP、GDP的增長率；儲蓄與投資；通貨膨脹率與失業(yè)率；進(jìn)口與出口；資本輸出與流入；中央政府的財稅與貨幣政策等）三、本國市場競爭性質(zhì)

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.1本地經(jīng)濟環(huán)境二戰(zhàn)以后，區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境變化呈現(xiàn)出一個重要特征就是區(qū)域性組織的產(chǎn)生，同一區(qū)域內(nèi)各國間在各種經(jīng)濟往來中進(jìn)行合作，這種合作導(dǎo)致了區(qū)域集團(tuán)的形成，直至區(qū)域經(jīng)濟一體化的形成。各國間的聯(lián)系除了經(jīng)濟聯(lián)系外，還可能產(chǎn)生政治聯(lián)系，這里只能討論經(jīng)濟聯(lián)系。區(qū)域經(jīng)濟一體化組織的出現(xiàn)是對經(jīng)濟全球化的一股抵制力量，是國際營銷者必須面對的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境變化因素。2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.2區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境一、區(qū)域經(jīng)濟一體化組織形式2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.2區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅同盟共同市場貨幣聯(lián)盟政治聯(lián)盟統(tǒng)一的外部關(guān)關(guān)稅勞動力與資本的自由流動內(nèi)部關(guān)稅的撤銷政治相互獨立實行單一貨幣放棄獨立實行統(tǒng)一憲法2.1.2區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

二、主要的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境三、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境變化對企業(yè)國際營銷的影響：區(qū)域經(jīng)濟一體化促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而為成員國企業(yè)間國際營銷提供了寬松環(huán)境；區(qū)域經(jīng)濟一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷形成環(huán)境障礙。2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.2區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境一、全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢二、各國經(jīng)濟制度三、國際收支狀況四、國際市場環(huán)境五、國際金融與外匯環(huán)境2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境（一）國際貿(mào)易與國際投資增長迅速（二）各國經(jīng)濟之間相互依賴性越來越高（三）全球競爭越來越激烈（四）全球經(jīng)濟更加復(fù)雜化

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境

一、全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境一、全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢：

（一）國際貿(mào)易與國際投資增長迅速2002年世界進(jìn)出口貿(mào)易總額高達(dá)13.541萬億美元，比1950年增長了119倍，世界國際貿(mào)易年平均增長速度高出世界經(jīng)濟平均增長速度4個百分點，國際直接投資年平均增長速度又高于國際貿(mào)易增長速度，約提高一倍。

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境一、全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢：

（一）國際貿(mào)易與國際投資增長迅速中美、中日貿(mào)易總額（億美元）

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)代經(jīng)濟增長的發(fā)端現(xiàn)代經(jīng)濟增長迄今不過2個世紀(jì)。18世紀(jì)后期英國的工業(yè)革命帶來了經(jīng)濟的變革。19世紀(jì)中葉，歐洲北美開始了類似的轉(zhuǎn)變。19世紀(jì)后期，非歐民族的日本開始了工業(yè)化。兩次世界大戰(zhàn)和經(jīng)濟大蕭條放慢了經(jīng)濟進(jìn)步向全球其他地區(qū)擴張的步伐。20世紀(jì)中葉從殖民地獨立的各國開始了工業(yè)化。而這一過程在世界的某些地區(qū)才剛剛起步。2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)代經(jīng)濟增長的比較

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境主要工業(yè)化國家經(jīng)濟增長初期狀況（1）

2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境主要工業(yè)化國家經(jīng)濟增長初期狀況（2）2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境1.一個國家的國內(nèi)經(jīng)濟越龐大，它對進(jìn)出口的依賴性相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值來說就越小。美國2000年GDP為9.8萬億美元，商品和服務(wù)的國際貿(mào)易額占GDP的比重右70年的10％提高到22%,日本4.8萬億美元占21％，德國1.9萬億美元大約是日本的一半，而國際貿(mào)易額占GDP的比重則為68％，荷蘭的國際貿(mào)易總額超過GDP（3650億美元）比重為142％（轉(zhuǎn)口貿(mào)易的原因），新加波的國際貿(mào)易額相當(dāng)于GDP（920億美元）的300％2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境一、全球經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢：

（二）各國經(jīng)濟相互依賴性提高2.人均貿(mào)易額越高，與世界聯(lián)系越緊密2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境（三）全球競爭越來激烈（變化中的國家競爭力：人力資源和技術(shù)水平，2002全球國家競爭力排行榜）資本主義制度國有制度或社會主義制度混合經(jīng)濟制度2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境二、各國經(jīng)濟制度（一）國際收支狀況與國際收支平衡表國際收支是指一國在一定時期內(nèi)由對外經(jīng)濟往來和對外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支。它是一國對外政治、經(jīng)濟關(guān)系的縮影，也是一國在世界經(jīng)濟中所處的地位及其升降的反映。它通過國際收支平衡表來反映。國際收支平衡表系統(tǒng)記錄一國在一定時期內(nèi)國際收支項目金融的統(tǒng)計表：經(jīng)常項目、資本項目、現(xiàn)金項目、錯誤和遺漏2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境三、各國國際收支狀況（二）國際收支狀況對該國經(jīng)濟及企業(yè)國際營銷的影響國際收支狀況是影響該國匯率的變化，進(jìn)而影響該國國際貿(mào)易的直接因素（逆差時，外國貨幣需求增加，本國貨幣對外價值下降，匯率下降，以外幣計價的本國出口商品價格下降出口增加，而以本國貨幣計價的外國商品價格提高，進(jìn)口減少。反之亦然。）國際收支狀況對本國的貨幣金融政策措施發(fā)生直接影響（逆差，動用外債或?qū)ν馀e債、調(diào)整利率、穩(wěn)定匯率、加強外匯管制等措施，這些措施勢必直接影響國際營銷的貨幣結(jié)算及營銷效益）2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境三、各國國際收支狀況四、國際市場環(huán)境（一）市場容量人口因素（人口總量與增長率、人口分配）收入因素（收入分配、人均收入）（二）經(jīng)濟性質(zhì)自然稟賦經(jīng)濟發(fā)展階段基礎(chǔ)設(shè)施與城市化進(jìn)程2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（一）市場容量之人口因素1.人口總量規(guī)模（世界上人口最多的國家60％集中在亞洲，非洲、中東、拉丁美洲人口相對稀少。尼日尼亞是非洲人口最多的國家（1.15億）、土耳其是中東人口最多的國家（6300萬）、拉丁美洲的巴西和墨西哥（1.61億和9300萬)、歐洲面積小人口稠密有4個國家人口超過5700萬2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（一）市場容量之人口因素2.人口增長率經(jīng)濟發(fā)展水平與人口增產(chǎn)率具有很大相關(guān)性：富裕是最好的避孕方法。世界銀行研究預(yù)測到2010年，高收入國家的年人口增長率將僅為0.3％，低收入國家將達(dá)到2.2％，中國和印度的人口增長速度減緩，但世界仍會以每年3億的速度增長，到2010年將達(dá)75億，其中高收入國家人口不到10億。2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（一）市場容量之人口因素3.人口分布年齡－發(fā)達(dá)國家模式與發(fā)展中國家模式（老齡化問題）人口密度大洋州的人口密度是每平方公里不到5人，亞洲則達(dá)120人2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（一）市場容量之收入因素1.收入分配大多數(shù)國家收入分配是不公平的，極端的例子是巴西，該國收入最低的20％人口只占總收入的2％，收入最高的20％人口占總收入的65％。在工業(yè)化富裕國家，收入最低的20%的人口也不過占總收入的5－9％。當(dāng)收入分配曲線越傾斜，人均收入數(shù)據(jù)就沒有實際意義。當(dāng)大多數(shù)人的收入都低于人均收入，只有一小部分高于人均收入，這個國家就沒有中產(chǎn)階級，屬于雙峰收入分配，意味著市場營銷者面臨的是一個二元經(jīng)濟。2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（一）市場容量之收入因素2.人均收入人均GNP，各國差異很大，1998年莫桑比克人均收入90美元，瑞典為44320美元，世界上50％的人口所在國家的人均收入只有490美元，只占高收入國家人均收入（25870美元）的2%2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)自然稟賦經(jīng)濟發(fā)展階段基礎(chǔ)設(shè)施與城市化進(jìn)程2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境1．自然資源2．地形3．氣候四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)之自然秉賦2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境l．羅斯托(Rostow)的經(jīng)濟發(fā)展階段論傳統(tǒng)社會階段(Traditionalsociety)。起飛前階段(Thepreconditionsfortakeoff)。起飛階段(Thetakeoff)。趨向成熟階段(Thedrivetomaturity)。高度消費階段(Theageofhighmassconsumption)。四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)之經(jīng)濟發(fā)展階段2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境低水平經(jīng)濟（貧困）：從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會出發(fā)初始條件（生產(chǎn)力水平和消費水平都很低；死亡率和出生率都很高，發(fā)達(dá)國家人均GNP在200-500美元之間，日本為74美元，中國為50美元）經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律就是自身發(fā)展的自我相克過程經(jīng)濟持續(xù)增長的起飛（人均國民收入的大幅度的持續(xù)增長的開始；隨著工業(yè)化的興起，產(chǎn)業(yè)組織形成了大規(guī)模生產(chǎn)和分工），經(jīng)過100—200年的時間人均增長率超過1—2%）高水平經(jīng)濟（人均收入達(dá)到高水平，實現(xiàn)了工業(yè)化和城市化）持續(xù)增長的起飛（takeofintosustainedgrowth）2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境1．運輸2．能源3．電信4．商業(yè)設(shè)施四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)之基礎(chǔ)設(shè)施2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境一國的城市化程度和經(jīng)濟發(fā)展階段有直接的關(guān)系。都市化程度是衡量市場吸引力的重要指標(biāo)。城市化程度是決定市場規(guī)模與任務(wù)的指標(biāo)之一。四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)之城市化程度2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境1．通貨膨脹2．政府的角色四、國際市場環(huán)境

（二）經(jīng)濟性質(zhì)之其它特征2.1國際經(jīng)濟環(huán)境2.1.3全球經(jīng)濟環(huán)境2.2國際文化環(huán)境2.2.1文化的含義及其在國際營銷中的地位2.2.2文化要素2.2.3文化分析、文化適應(yīng)與文化變遷（自學(xué)，教材P45-52）2.2.4國際市場營銷中的商業(yè)習(xí)慣（自學(xué)，教材P53-58）第二章國際營銷環(huán)境

2.2.1文化的含義及其在國際營銷中的地位一、文化的含義及其特征文化是社會成員共同擁有的通過學(xué)習(xí)得來的的行為特征的總和。特征一、文化是其各組成部分中一致的和相互融合的行為模式的總和。特征二、文化是后天學(xué)習(xí)得來的行為，而不是遺傳特征三、文化是一種由群體或社會所共同擁有的行為。文化可以看做人們不同的生活方式2.2國際文化環(huán)境2.2.1文化的含義及其在國際營銷中的地位二、文化在國際營銷中的地位文化在國際市場中處于重要的地位，往往直接影響國際營銷活動的成功與否。1）文化直接滲透于企業(yè)國際營銷活動的各個方面；2）國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分，其活動推動著文化的發(fā)展，既適應(yīng)了現(xiàn)有文化又創(chuàng)造新文化；國際營銷活動成果最終要接受文化的檢驗。2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(1)語言；(2)審美觀念；(3)教育；(4)宗教；(5)態(tài)度與價值觀；(6)社會組織；(7)物質(zhì)文化。2.2國際文化環(huán)境(1)語言是各文化之間最明顯的差異，它和文化其它方面聯(lián)系緊密，能反映文化的本質(zhì)和價值。作為文化鏡子的語言（一種語言代表著一種文化，例如加拿大境內(nèi)有兩種語言，英語和法語，代表著兩種文化；語言與社會的多樣性（方言、土語，代表著不同的亞文化群）語言帶來的障礙2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(2)審美觀，是某種文化對關(guān)于美和品味的看法，這表現(xiàn)在人們對音樂、藝術(shù)、戲劇、舞蹈以及色彩的鑒賞與評價方面。審美觀在國際間是存在差異的，但這種差異逐漸趨向區(qū)域性而不是國際性。圖案（大使館、教堂、產(chǎn)品式樣包裝圖案與當(dāng)?shù)貙徝纼A向一致)顏色（美國人，紅色是憤怒、綠色是嫉妒、藍(lán)色是憂郁的感覺。在中國，紅色表示吉祥和喜慶。西方國家以黑色代表哀傷，東方國家則是以白色表示。綠色在回教國家受到歡迎，非洲卻排斥紅色與黑色。）音樂品牌名稱2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(3)教育（既可以傳承文化同時又可以改變文化，消費者受教育水平的高低直接影響其生活態(tài)度、購買行為、對商品的價值取向以及對廣告促銷的反應(yīng))

教育水平在一定程度上制約著國際營銷活動的開展教育水平影響著人們的消費行為，從而決定需求教育水平直接影響國際營銷促銷策略和方式2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(4)宗教是文化中最敏感的要素，也是最能幫助我們了解人們內(nèi)在精神活動的文化因素。印度教（道德準(zhǔn)繩、大家族、對牛的崇拜）佛教伊斯蘭教日本的神道教基督教宗教對經(jīng)濟能夠產(chǎn)生以下直接的影響：——宗教節(jié)日；宗教的需求或禁忌會影響當(dāng)?shù)氐南M形態(tài)；－－宗教信仰也會影響婦女在經(jīng)濟活動所扮演的角色；－－大家族體系也會影響經(jīng)濟活動；宗教機構(gòu)在經(jīng)濟事務(wù)中扮演著一種重要的角色。2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(5)態(tài)度與價值觀（諾思說，人們的行動受形態(tài)和宗教理念的影響）1.市場營銷活動2．財富與物質(zhì)上的收獲3．改變4．風(fēng)險承擔(dān)5．消費者行為2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(6)社會組織（是指人們與其他人群相聯(lián)系的方式，不同于社會與社會之間的聯(lián)系）1．血緣關(guān)系2．共同地域（社會、郊區(qū)或城市，部落群體，為市場細(xì)分提供線索）3．特殊利益群體（可按宗教、政治、職業(yè)或娛樂因素劃分）4．其他社會組織（印度的種姓制度、美國社會階級的劃分；不同年齡形成不同的亞文化）2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素(7)物質(zhì)文化（是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，包括生產(chǎn)工具和勞動對象以及創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品的技術(shù)，物質(zhì)文化來源于技術(shù)并與社會經(jīng)濟活動的組織方式直接相關(guān)，通過經(jīng)濟、社會、金融和市場的基礎(chǔ)設(shè)施顯示出來）物質(zhì)文化對國際營銷有著重要影響（促銷、分銷受到東道設(shè)施與機構(gòu)的影響）如何把握物質(zhì)文化（了解物質(zhì)文化、綜合分析得出結(jié)論、利用投入產(chǎn)出表的方式分析消費并確定合理的營銷方案）2.2國際文化環(huán)境2.2.2文化構(gòu)成要素2.3國際政治環(huán)境2.3.1政治環(huán)境的本質(zhì)2.3.2國際政治環(huán)境2.3.3母國的政治環(huán)境第二章國際營銷環(huán)境2.3.1政治環(huán)境的本質(zhì)國際市場營銷所處的政治環(huán)境，包括影響其經(jīng)營活動的國內(nèi)和國際政治因素。政治環(huán)境由三方面所組成：東道國環(huán)境；國際環(huán)境；母國環(huán)境。2.3國際政治環(huán)境2.3.2國際政治環(huán)境2.3國際政治環(huán)境（一）東道國的政治環(huán)境1．東道國的國家利益所有的國家都想提高經(jīng)濟福利，即增加就業(yè)和國民收入。所有國家都希望保持和增強國家主權(quán)、維護(hù)領(lǐng)土安全所有國家都愛護(hù)民族聲譽2.3.2國際政治環(huán)境（一）東道國的政治環(huán)境2．東道國的國家管制1．進(jìn)入限制（如印度規(guī)定香皂和火柴必須手工制造）2．價格管制（如委內(nèi)瑞拉）3．配額與關(guān)稅4．外匯管制5．征用（如委內(nèi)瑞拉1989設(shè)施的Recadi行動，逮捕47名外國公司經(jīng)理）2.3.2國際政治環(huán)境（一）東道國的政治環(huán)境3．東道國的政治環(huán)境分析經(jīng)濟層面國內(nèi)生產(chǎn)總值水平通貨膨脹問題資本累積的速度國外負(fù)債食品產(chǎn)量商品依存度社會層面都市化程度是否存在宗教活動政治層面與鄰國的關(guān)系權(quán)力獨裁程度政府是否腐敗無能政府的合法性軍事或政治管制卷入國外沖突或戰(zhàn)爭的程度2.3.2國際政治環(huán)境（一）東道國的政治環(huán)境4．企業(yè)環(huán)境因素及其與東道國關(guān)系分析企業(yè)外部因素分析1.本國與東道國的關(guān)系2.產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)敏感性3．經(jīng)營規(guī)模及地點4．企業(yè)的可見性5．東道國的政治形勢企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素1.企業(yè)的行為2.企業(yè)對東道國的貢獻(xiàn)3.經(jīng)營的本土化4.子公司對母公司的依賴程度2.3.2國際政治環(huán)境（一）東道國的政治環(huán)境4．企業(yè)環(huán)境因素及其與東道國關(guān)系分析進(jìn)入前的計劃1.避免威脅性的國家。2.與東道國政府協(xié)商。3.向某些機構(gòu)購買保險，如海外私人投資公司或者多國投資保證機構(gòu)等。4.調(diào)整進(jìn)入策略。進(jìn)入后的經(jīng)營1.建立監(jiān)控系統(tǒng)。2.發(fā)展共同交流的方案。3.尋找當(dāng)?shù)仫L(fēng)險承擔(dān)者（雇員、供應(yīng)商、顧客）4.雇用適量的東道國管理人員和咨詢公司5.如果與東道國的受益比例有所改變就調(diào)整經(jīng)營方式6．有預(yù)備性計劃。2.3.2國際政治環(huán)境（二）國際政治環(huán)境兩國間的政治關(guān)系東道國與其他國家的關(guān)系東道國在國際組織中的成員國地位2.3.3母國國內(nèi)政治環(huán)境2.3國際政治環(huán)境

母國的政治環(huán)境也會限制國際營銷企業(yè)的海外經(jīng)營例如，200多家美國公司受國內(nèi)政治壓力撤離南非，日本和德國相繼跟進(jìn)，但其后日本公司也被迫削減和撤離南非，松下、三洋、日產(chǎn)、NEC和先鋒公司2.4國際法律環(huán)境2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷2.4.2國際法與國際營銷2.4.3東道國法律與國際營銷第二章國際營銷環(huán)境2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷一、出口控制（出口許可制度）1．出口管制的商品（1）對戰(zhàn)略性的及其有關(guān)的先進(jìn)技術(shù)資料的出口實行管制（2）對國內(nèi)生產(chǎn)所需要的原材料、半成品以及國內(nèi)市場供應(yīng)不足的某些必需品都控制出口（3）為了緩和與進(jìn)口國在貿(mào)易上的摩擦，在進(jìn)口國的要求或壓力下，“自動”控制出口的商品；（4）為了有計劃安排當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和統(tǒng)—對外而實行出口許可證制的商品。（5）為了采取經(jīng)濟制裁而對某國或某地區(qū)限制甚至禁止出口的商品，如美國曾經(jīng)對原蘇聯(lián)實行糧食控制出口。（6）對某些重要的文物、藝術(shù)品、黃金、白金等特殊商品，大多數(shù)國家都規(guī)定需要特許方能出口。一、出口控制（出口許可制度）2．出口管制形式（1）單方面出口管制（2）多邊出口管制2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷二、進(jìn)口控制（進(jìn)口關(guān)稅稅則）許多國家對進(jìn)口商品采取較為嚴(yán)格的控制手段，尤其是那些貿(mào)易逆差的國家，一般通過關(guān)稅和非關(guān)稅，以及配額來控制全部或某類商品的進(jìn)口我國主要通過采用征收進(jìn)口稅的辦法來控制“進(jìn)口稅則”中所規(guī)定的有關(guān)商品2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷三、外匯管制（中華人民共和國外匯管理條例）中國外匯管理辦法有7項原則(1)堅持國家外匯計劃管理；(2)由國家外匯管理局集中管理一切外國貸款；(3)國內(nèi)企業(yè)可以有條件地將保留外匯存入中國銀行；(4)對三資企業(yè)的外匯收支另定管理辦法；(5)私人可以保留從國外匯入的外匯；(6)短期入境的外國人和僑胞攜入外匯不受限制，剩余外匯可以復(fù)帶出境；(7)中國境內(nèi)禁止使用外幣。－－兩個基本原則：金融機構(gòu)經(jīng)營外匯須經(jīng)外匯管理機構(gòu)批準(zhǔn)，領(lǐng)取經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)許可證；除經(jīng)批準(zhǔn)經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)的金融機構(gòu)外，任何個人和單位不得經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)。一、國際貨幣基金組織、世界貿(mào)易組織與國際營銷這兩個國際組織都是有效國際法的有限實體的一部分，它們都規(guī)定了成員國的行為規(guī)范，其目的在于對違反規(guī)定的成員國進(jìn)行處罰。前者對違規(guī)成員國的處罰是撤回服務(wù)項目WTO允許成員國對違反協(xié)議的國家實施報復(fù)手段－－雖然，這兩個組織的法律效力范圍只涉及成員國，不涉及國際營銷者，但由于這兩個組織的存在，能為跨國營銷提供更穩(wěn)定的環(huán)境2.4.1國內(nèi)法律與國際營銷2.4.2國際法與國際營銷二、聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會聯(lián)合國成立了聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會（UnitedNationalCommissiononInternationalTradeLawUNCITRAL)目的是促使全球?qū)嵭薪y(tǒng)一的商業(yè)法規(guī)。該委員會主要是影響政府和私人組織（比如國際商會）。1983年出臺第一個法律文件《聯(lián)合國國際貨物銷售合同公約》20世紀(jì)90年代出臺《采購示范法》《國際商業(yè)仲裁示范法》、《電子商務(wù)示范法》2.4.2國際法與國際營銷三、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（InternationalStandardsOrganizationISO)四、專利保護(hù)系統(tǒng)有幾個組織致力于簡化申請專利手續(xù)，最著名的是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（ParisUnion），該組織包括94個國家；歐盟下設(shè)歐洲專利辦公室；世界知識產(chǎn)權(quán)（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO），該組織已經(jīng)獲得