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Seoer注意搜索頁眼球軌跡的黃金三角消失了

一，黃金三角變成更垂直分散Mediative的研究結果發(fā)現(xiàn)，過去十年，搜索引擎結果頁(SERPs)發(fā)生了不少變化，這也導致了網民訪問SERPs時注意力發(fā)生變化。這項研究針對53位參與者，要求他們完成43項搜索任務，然后捕捉他們的眼球運動軌跡。所有操作都在加拿大的PC機上的Google搜索引擎完成。Mediative也在2005年時做過類似的研究。那時，研究發(fā)現(xiàn)，人們在SERPs的眼球軌跡焦點呈現(xiàn)出“黃金三角”——搜索結果頁的左上角。然而，2014年的這次研究結果卻與十年前差別很大。“黃金三角”消失了，取而代之的是，人們的眼球軌跡焦點更垂直，并與所搜索的東西不同有所不同。分析稱，產生這種變化的一個原因是，人們對移動設備的使用普及，導致人們更習慣于垂直方式瀏覽頁面。另一個原因是，搜索引擎新的SERPs元素引發(fā)人們眼球軌跡變化。例如，Google等在傳統(tǒng)搜索相關結果所在的左上角，目前因為新的SERP元素(如KnowledgeGraph、Carousel及LocalListings等)而顯得分散。二，新增元素引眼球軌跡變化隨著新增SERP元素的不斷出現(xiàn)，人們出現(xiàn)了更快掃描頁面的趨勢。2005年時，搜索者平均花2秒時間掃描頁面，現(xiàn)在僅有1.17秒。KnowledgeGraph結果(知識圖，由Google在SERP中直接顯示的信息)會因為答案是否相關而出現(xiàn)注意力的顯著差別。參與調查者會在碰到不相關內容時直接跳過去，而去到其下方的內容。然而，如果知識圖的結果是相關的，它會在隨后的列表中吸引了大量的注意力。再看Google的Carousel(旋轉木馬，在頁面頂部顯示的一條圖像，常常附帶有評級信息)，它比知識圖對后續(xù)信息注意力的影響更小。在多數(shù)據(jù)情況下，被調查者并沒有花太多注意力在Carousel上，而是對其下方的內容有更多的關注。然而，Carousel的引入對于直接在其下方投入的贊助信息帶來了很高的關注度——有Carousel時人們所花時間比沒有Carousel時增多了136%。三，自然搜索點擊活躍度變化在自然搜索結果中排在最前列的鏈接仍然獲得了很高的點擊活躍度，達到32.8%，與2005年基本持平。然而，隨著新的SERP元素的增加，人們注意力的時間沒有增長，但是卻吸引了更多的人的注意。自然搜索結果排在前4位的鏈接獲得了更多的點擊分享。2005年時，前4位的鏈接點擊比例是47.8%，然而2014年這次研究的結果是62.6%?？傊?，十年左右的

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