SEO必知：Google算法十年變遷史

SEO必知：Google算法十年變遷史

作為一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員，了解這些算法的改變有助于分析網(wǎng)站排名以及流量的變化狀況，下面我們列出了幾次影響比較大的算法升級(jí)，熟悉這些算法的變動(dòng)將會(huì)有助于你的SEO工作。2000年2000年12月–Google工具條Google發(fā)布了其瀏覽器工具條，正是這個(gè)工具條上綠色小條(PR值)，日后讓無(wú)數(shù)的站長(zhǎng)為之瘋狂，甚至形成了買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)業(yè)鏈。每三個(gè)月一次的”GoogleDance”之后，站長(zhǎng)們最關(guān)注的就是這個(gè)綠色的小條有沒(méi)有變長(zhǎng)。2003年2003年2月–Boston在當(dāng)年Boston召開(kāi)的搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)(SES)上正式命名的一次算法升級(jí)，也是Google第一個(gè)有名字的算法升級(jí)。起初Google主要是按月進(jìn)行升級(jí)，所以最開(kāi)始的幾次升級(jí)都是綜合了一些算法改動(dòng)以及收錄刷新(GoogleDance)。隨著升級(jí)越來(lái)越頻繁，月度升級(jí)計(jì)劃很快消亡。2003年4月–CassandraGoogle針對(duì)一些基本的外鏈質(zhì)量問(wèn)題發(fā)布的一次升級(jí)，比如從同一個(gè)域名獲得的大量鏈接，其價(jià)值被降低。另外Cassandra針對(duì)隱藏文字及鏈接也進(jìn)行了針對(duì)性的處理。2003年5月–Dominic03年5月份Google進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)改動(dòng)，Dominic具體升級(jí)了哪些參數(shù)并不明確。Google的“縱”“橫”蜘蛛“Freshbot”及“Deepcrawler”全網(wǎng)爬行，Google計(jì)算外鏈的方式似乎進(jìn)行了很大的變化。2003年6月–Esmerelda此次升級(jí)是Google月度升級(jí)計(jì)劃中的最后一次，日后Google的升級(jí)將會(huì)更加頻繁?！盙oogleDance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda主要是針對(duì)搜索架構(gòu)的一次集中性的升級(jí)。2003年7月–Fritz“GoogleDance”隨著Fritz升級(jí)走向終結(jié)。以前按照月度進(jìn)行的索引升級(jí)，被如今的每天的索引變化所代替。2003年9月–SupplementalIndex為了在不破壞原有操作界面的基礎(chǔ)上增加更多的內(nèi)容，Google將部分結(jié)果納入到“supplemental(補(bǔ)充)”鏈接。而進(jìn)入“supplemental”的意義迅速成為SEO討論的熱門(mén)話題。一直到2006年Matt出來(lái)辟謠，結(jié)果依然沒(méi)有定論…2003年11月–Florida這次升級(jí)主要是針對(duì)一些現(xiàn)在早已過(guò)時(shí)的黑帽作弊手法，比如關(guān)鍵詞堆砌等等–這些在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)都是非常流行的一些SEO方法。很多網(wǎng)站的排名大幅度滑落，狂怒驚喜皆有之。2004年2004年1月–AustinFlorida針對(duì)一些古老的黑帽技術(shù)做了一次清理，其中一些遺漏的地方，由Austin升級(jí)繼續(xù)執(zhí)行。Austin針對(duì)一些可以的單頁(yè)優(yōu)化行為，包括隱藏文字，Meta標(biāo)簽的堆砌等等進(jìn)行處罰。一些人猜測(cè)Google正在推行其”Hilltop”算法，對(duì)于內(nèi)容的相關(guān)性更加重視。2004年4月–BrandyGoogle此次發(fā)布了大量的升級(jí)改動(dòng)，其中包括索引數(shù)量的提升，潛在語(yǔ)義索引(LatentSemanticIndexing(LSI))，對(duì)錨文本相關(guān)性的重視，以及“鏈接鄰居(那些鏈接了你網(wǎng)站的站點(diǎn))”等等。LSI的應(yīng)用標(biāo)志著Google在語(yǔ)義及關(guān)鍵詞分析的技術(shù)上邁向了一個(gè)新的階段。2004年8月–GoogleIPO這個(gè)不是算法升級(jí)，而是Google歷史中的大事件。2004年Google上市，發(fā)行1960萬(wàn)股，最初股價(jià)為85美元。這段歷史可以說(shuō)相當(dāng)艱難，上市并不如預(yù)期中那樣順利，不管是股價(jià)還是股份，都較原計(jì)劃縮小了25%，只是后來(lái)…你懂的。2005年2005年1月–Nofollow為了應(yīng)付Spam以及控制鏈接質(zhì)量，Google，Yahoo，Bing三大巨頭共同推出了Nofollow標(biāo)簽。Nofollow有助于清除那些無(wú)用的垃圾鏈接，包括一些垃圾博客評(píng)論等。Nofollow的推出在很大程度上影響了外鏈建設(shè)的思路。只是至今每個(gè)人對(duì)Nofollow標(biāo)簽的意義都沒(méi)有統(tǒng)一的定論。2005年2月–Allegra站長(zhǎng)們注意到了排名的波動(dòng)，但是具體的因素并不明確。一些人認(rèn)為Allegra牽扯到“沙盒效應(yīng)”，有些人認(rèn)為Google的“潛在語(yǔ)義索引(LSI)”正在發(fā)揮作用，還有一些人認(rèn)為，Google正在針對(duì)那些“可疑”的鏈接進(jìn)行懲罰。2005年5月–Bourbon“GoogleGuy”(MattCutts等人)宣稱Google正在對(duì)搜索質(zhì)量進(jìn)行3.5個(gè)方面的升級(jí)，沒(méi)有人知道這0.5指的是什么，不過(guò)很多人猜測(cè)Bourbon主要是針對(duì)重復(fù)性內(nèi)容以及URL標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行處理。2005年6月–XMLSitemapsGoogle允許用戶在站長(zhǎng)工具后臺(tái)提交XML網(wǎng)站地圖，主要是為了有助于搜索引擎的收錄所以。Google的XML地圖文件如今已成為網(wǎng)站的標(biāo)配。2005年6月–PersonalizedSearch不同于以往的根據(jù)你的設(shè)置進(jìn)行的個(gè)性化搜索，此次升級(jí)主要采用了你的歷史搜索數(shù)據(jù)。即使你沒(méi)有登錄賬號(hào)，沒(méi)有進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，你的歷史搜索記錄也會(huì)影響到你的搜索結(jié)果。這個(gè)也解釋了很多人關(guān)于換臺(tái)機(jī)器搜索結(jié)果就不同的疑問(wèn)。2005年9月–Gilligan貌似是“虛驚一場(chǎng)”，站長(zhǎng)們發(fā)現(xiàn)了排名的變化，但是Google則稱近期沒(méi)有進(jìn)行算法升級(jí)。MattCutts對(duì)此發(fā)表了一篇Blog，稱Google的排名每天都會(huì)有變化，但是工具條的PR值及其他一些參數(shù)是每三個(gè)月才變化一次。2005年10月–GoogleLocal/Maps自2005年3月推出本地商務(wù)中心(LocalBusinessCenter)并且鼓勵(lì)商戶上傳他們的信息之后，Google將地圖整合到LBC中。這次整合對(duì)本地SEO優(yōu)化產(chǎn)生了一些影響。2005年10月–Jagger這是Google發(fā)布的一次比較大的升級(jí)行動(dòng)，主要針對(duì)一些低質(zhì)量的外鏈，包括互惠鏈接，鏈接農(nóng)場(chǎng)，付費(fèi)鏈接等等。Jagger行動(dòng)持續(xù)了至少3個(gè)月，從9月到11月，其中10月份造成的影響最大。2005年11月–BigDaddy2006年2006年11月–SupplementalUpdateGoogle在一些搜索結(jié)果后面會(huì)加上Supplemental(補(bǔ)充)的鏈接。當(dāng)你的網(wǎng)站內(nèi)容成為別人的“補(bǔ)充內(nèi)容”時(shí)，是好還是壞？這個(gè)結(jié)果沒(méi)有定論，但是Matt隨后稱進(jìn)入Supplemental，并不是對(duì)網(wǎng)站的懲罰，也不是個(gè)壞事。繼續(xù)沒(méi)有定論！2006年12月–FalseAlarm(虛驚一場(chǎng))網(wǎng)上有一些討論說(shuō)，自11月份排名變化之后，12月份又有一次算法升級(jí)，不過(guò)Google聲明并沒(méi)有大的改動(dòng)。2007年2007年5月–UniversalSearch傳統(tǒng)的10條結(jié)果界面自此一去不再?gòu)?fù)返，Google在其搜索結(jié)果將會(huì)包含更多的內(nèi)容，其中包括新聞，視頻，圖片，本地信息以及其他一些內(nèi)容。2007年6月–Buffy為了對(duì)VanessaFox的離開(kāi)表達(dá)敬意，Google進(jìn)行了“Buffy”升級(jí)。很多人都不清楚這次升級(jí)到底改動(dòng)了些什么，MattCutts則稱Buffy是針對(duì)一些小變動(dòng)的集中升級(jí)。2008年2008年4月–Dewey3月底4月初的時(shí)候，Google的排名狀況發(fā)生了一次很大的波動(dòng)，但是涉及的因素卻不為人知。一些人懷疑Google開(kāi)始推自家的服務(wù)(如百度那樣的壟斷)，比如GoogleBooks等，但是并沒(méi)有明顯的跡象。Dewey這個(gè)名字來(lái)源于MattCutt，他在收集用戶正對(duì)此次升級(jí)的反饋時(shí)，要求用戶添加此詞語(yǔ)。2008年8月–GoogleSuggest當(dāng)用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞時(shí)，Google會(huì)以下拉框的形式給出搜索建議。GoogleSuggest后期升級(jí)為GoogleInstant，功能更加強(qiáng)大。2009年2009年2月–VinceGoogle的這次升級(jí)似乎對(duì)大品牌情有獨(dú)鐘，一些大的品牌都占據(jù)了極好的排名。MattCutts聲稱“Vince”只是一次比較小的改動(dòng)，但是很多人則認(rèn)為這是一次影響長(zhǎng)遠(yuǎn)的升級(jí)。2009年2月–Rel-canonicalTag(URL標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽)Google，Yahoo及Bing共同宣稱支持新的標(biāo)簽：Canonical。該標(biāo)簽允許站長(zhǎng)們?cè)诓挥绊懹脩羰褂玫那闆r下，想搜索引擎表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化URL的信息。2009年8月–咖啡因(測(cè)試版)Google推出新的搜索架構(gòu)預(yù)覽版，新的架構(gòu)可以提高爬行速度，提高索引量，并且能夠?qū)崟r(shí)的進(jìn)行收錄及排序工作?？Х纫蛴?010年6月份正式推出。2009年12月–Real-timeSearch(實(shí)時(shí)搜索)此次實(shí)時(shí)搜索的結(jié)果包含了Twitter消息源(現(xiàn)已取消)，GoogleNews，最新收錄內(nèi)容以及其他一些信息源。并且這些消息源一直在擴(kuò)充，其中包括很多社會(huì)化媒體的信息。2010年2010年4月–GooglePlaces盡管Google在2009年9月份就推出了”P(pán)laces”頁(yè)面，但當(dāng)時(shí)只是作為GoogleMaps的一部分。此次Places重新升級(jí)，名稱也改為“本地商戶中心”，與本地搜索結(jié)果的結(jié)合更加緊密，同時(shí)也添加了一些新的特征，包括本地廣告選項(xiàng)。2010年5月–MayDay在四月末及5月初，站長(zhǎng)們主要到很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量大幅度的下降。MattCutts隨后確認(rèn)了“MayDay”是Google針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的一次算法升級(jí)，很多低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站都受到了打擊，特別是一些電子商務(wù)網(wǎng)站。此次升級(jí)同樣也是熊貓行動(dòng)的一個(gè)預(yù)兆。2010年6月–Caffeine咖啡因(正式推出)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的測(cè)試，Google正式推出咖啡因索引系統(tǒng)?？Х纫虻耐瞥霾坏涌炝薌oogle的搜索速度，而且在索引收錄上得到極大的改善，新的內(nèi)容能夠更快的被收錄，這也為日后的熊貓算法埋下了基礎(chǔ)伏筆。2010年8月–BrandUpdateGoogle允許同一域名在搜索結(jié)果中多次展示。簡(jiǎn)單的說(shuō)，在以往的搜索結(jié)果中，同一個(gè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中往往只會(huì)顯示一到兩條的內(nèi)容，但是此次升級(jí)允許同一網(wǎng)站內(nèi)容多次顯示，只要這些內(nèi)容OK。2010年9月–GoogleInstant針對(duì)“GoogleSuggest”的一次擴(kuò)展升級(jí)，GoogleInstant能夠讓用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候就即時(shí)看到對(duì)應(yīng)的結(jié)果，而不需要再點(diǎn)擊“Search”按鈕，最簡(jiǎn)化的極致表現(xiàn)。此次升級(jí)主要針對(duì)搜索行為，而對(duì)搜索結(jié)果排序無(wú)太大影響。2010年11月–InstantPreviews(即時(shí)預(yù)覽)Google在其搜索結(jié)果返回條目的右側(cè)添加了一個(gè)放大鏡的圖標(biāo)，允許用戶在Google結(jié)果頁(yè)面上直接對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)覽。此次功能的升級(jí)昭示Google對(duì)LandingPages的質(zhì)量，設(shè)計(jì)及易用性的重新關(guān)注，同時(shí)也引起了SEO工作者對(duì)這些因素的重視。2010年12月–NegativeReviews(負(fù)面評(píng)論)在紐約時(shí)報(bào)針對(duì)DecorMyEyes利用各個(gè)網(wǎng)站及論壇的負(fù)面評(píng)價(jià)(頻繁曝光)來(lái)提高其排名的方式之后，Google針對(duì)此作弊方式針對(duì)性的改進(jìn)其算法標(biāo)準(zhǔn)。2010年12月–SocialSignals(社會(huì)化因素)Google與Bing均確認(rèn)，他們會(huì)引用社會(huì)化因素作為新的排名依據(jù)，包括Facebook及Twitter上的數(shù)據(jù)。MattCutts這對(duì)Google來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)比較新的開(kāi)發(fā)行動(dòng)，盡管所有的SEO工作者已經(jīng)對(duì)此期盼了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。2011年2011年1月–Overstock懲罰Overstock被Google懲罰：同樣是熊貓行動(dòng)的預(yù)演。這則新聞在國(guó)內(nèi)也是引起了比較大的波動(dòng)。隨之2月份，同樣著名的品牌JCPenney也遭受了懲罰。這兩次針對(duì)大型品牌站點(diǎn)的降權(quán)行動(dòng)，都是為熊貓行動(dòng)的推出做熱身。2011年1月–Attribution(原創(chuàng)歸屬)Update針對(duì)日益猖獗的Spam內(nèi)容，Google針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容以及分發(fā)和采集內(nèi)容做出的算法升級(jí)，根據(jù)MattCutts的說(shuō)法，此次升級(jí)影響了2%的搜索結(jié)果。此次升級(jí)是熊貓行動(dòng)的先兆。2011年2月–熊貓算法/內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)這是今年來(lái)Google做出的最大的一次算法升級(jí)，在全世界范圍內(nèi)引起了共同的關(guān)注。從Google官方數(shù)據(jù)得知，此次升級(jí)影響了12%的搜索結(jié)果。熊貓算法主要針對(duì)那些低質(zhì)量?jī)?nèi)容，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)、廣告內(nèi)容比過(guò)重以及其他一些質(zhì)量因素。此次升級(jí)對(duì)一些大型站點(diǎn)都造成了非常顯著的影響。2011年3月–+1按鈕在Plus推出之前，Google推出了其+1按鈕，類似于Facebook的Like或者Twitter的Tweets等。該按鈕不但可以為用戶在其網(wǎng)站上使用，而且直接整合到搜索結(jié)果中(包括自然結(jié)果及Adwords廣告)，讓用戶可以更加個(gè)性化的推薦自己需要的內(nèi)容，并且影響到其整個(gè)社交圈子(Circles)的排名。2011年4月–Panda2.0Google針對(duì)全球所有英語(yǔ)搜索結(jié)果進(jìn)行“熊貓化”，而不限于以往的“英語(yǔ)國(guó)家”。此次升級(jí)也添加了一些新的排名因素，引用了用戶針對(duì)搜索結(jié)果的行為作為排名因素，比如針對(duì)某些搜索結(jié)果的屏蔽等。2011年5月–Panda2.1最開(kāi)始被站長(zhǎng)們稱為”熊貓3.0″，是Google在2.0基礎(chǔ)上進(jìn)行的又一次升級(jí)。此次升級(jí)的改動(dòng)以及造成的影響都比較小，所以站長(zhǎng)們討論得也比較少。2011年6月–SGoogle，Yahoo以及Microsoft三大搜索巨頭此次共同推出新的以Microdata格式為基礎(chǔ)的通用標(biāo)記詞匯集。旨在通過(guò)這些通用的Microdata顯示出更加豐富的搜索結(jié)果。2011年6月–Panda2.2熊貓2.2在SMX大會(huì)上得到Google官方確認(rèn)。自熊貓推出以后，Google一直在針對(duì)該算法進(jìn)行持續(xù)不斷的改進(jìn)升級(jí)。根據(jù)Cutt的說(shuō)法，此次升級(jí)主要針對(duì)那些采集復(fù)制的內(nèi)容，并且此次升級(jí)是人工開(kāi)啟。20