平面媒體與數(shù)字出版-發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版

平面媒體做數(shù)字出版：

發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境二、復(fù)合出版概念三、新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（2010年1號(hào)文件）四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)五、出版新業(yè)態(tài)六、中國的電子書報(bào)刊成功案例七、傳統(tǒng)出版單位實(shí)施跨媒體出版與平面出版產(chǎn)業(yè)升級八、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程

一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論）1、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升，繼續(xù)超越全球平均線。

截止到2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億，較2008年底增長28.9%，上網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%（全球互聯(lián)網(wǎng)普及率同期是25.6%）?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率比較全國互聯(lián)網(wǎng)普及率分級示意圖2009年分省網(wǎng)民數(shù)(萬人)普及率增長率普及率排名網(wǎng)民增速排名 北京110365.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 廣東 4860 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9% 16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 遼寧 1595 37.0% 40.2% 7 10 江蘇 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9 19 山東 2769 29.4% 39.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重慶 803 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5% 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陜西 995 26.5% 25.9% 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18 11 黑龍江 912 23.9% 47.1% 19 7 內(nèi)蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4 寧夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0% 40.7% 22 8 廣西 1030 21.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肅 535 20.4% 63.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0% 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 貴州 573 15.1% 32.3% 31 18 2、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)成熟化的趨勢：1）中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要用戶群。低齡網(wǎng)民占比也在上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1%，因2009年“校校通”工程實(shí)施接近尾聲，大部分初級學(xué)校都建立起較為完善的網(wǎng)絡(luò)教育課程。2）中高收入網(wǎng)民占比增大，月收入1500元至2500元的網(wǎng)民占比有所下降。3）中低學(xué)歷網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民穩(wěn)步增長。高中生增長比較明顯，2009年比2008年底增長了1000多萬。一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論）3、網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長繼續(xù)攀升與2008年底相比，2009年底人均周上網(wǎng)時(shí)間增長了2.1小時(shí)，達(dá)到18.7小時(shí)，幾乎每天都上網(wǎng)的人群占到網(wǎng)民當(dāng)中的40%。在職人員只在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的占68.1%(另據(jù)第6次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)：數(shù)字出版物閱讀率為24.5%,近3%的成人只讀數(shù)字媒體而不讀紙出版物。*09年4月22日中國出版科研所公布)。

4、手機(jī)網(wǎng)民快速增長：

2009年底手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億，比例已達(dá)到60.8%。手機(jī)上網(wǎng)的模式是手機(jī)網(wǎng)民增長的關(guān)鍵因素，手機(jī)上網(wǎng)不受時(shí)間和空間的限制，還可以提供與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)。直接的因素有:政府和運(yùn)營商的合力推動(dòng)，上網(wǎng)和時(shí)尚點(diǎn)的結(jié)合，手機(jī)上網(wǎng)對農(nóng)村網(wǎng)民來說更加便捷。調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中超過一半有手機(jī)上網(wǎng)的經(jīng)歷，農(nóng)村網(wǎng)民用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)間比較短，但很多農(nóng)村手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)滿足了娛樂這個(gè)初步的需求。農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中手機(jī)上網(wǎng)多低齡、低學(xué)歷、低收入，成為手機(jī)網(wǎng)民特征。手機(jī)網(wǎng)民年齡在10到29歲的分布集中占到了整體手機(jī)網(wǎng)民的73.2%。手機(jī)網(wǎng)民中低學(xué)歷群體所占比例更大（初中和高中學(xué)歷的手機(jī)網(wǎng)民占比高出整體網(wǎng)民3.5個(gè)百分點(diǎn)，有出版社考慮針對該特點(diǎn)推出手機(jī)教輔）。手機(jī)閱讀的用戶比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)增長圖示5、網(wǎng)絡(luò)使用率和內(nèi)容供應(yīng)增長快

2003-2009年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用狀況及用戶增長類型 應(yīng)用 2008年/2009年使用率用戶增長率使用率排名增長率排名網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)音樂 83.7% 83.5%28.8% 1 11 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息獲取 搜索引擎 68.0% 73.3% 38.6% 3 7 交流溝通 即時(shí)通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)視頻 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流溝通 博客應(yīng)用 54.3% 57.7% 36.7% 7 8 交流溝通 電子郵件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流溝通 社交網(wǎng)站 -- 45.8% -- 9 -- 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) -- 42.3% -- 10 -- 交流溝通 論壇/BBS30.7% 30.5% 28.6%11 12商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商務(wù)交易 網(wǎng)上銀行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商務(wù)交易 網(wǎng)上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1

商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3 商務(wù)交易 旅行預(yù)訂 5.6% 7.9% 77.9% 16 2 2007-2009網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)變化趨勢6、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)明顯提高了廉政和社會(huì)其他問題的關(guān)注度，網(wǎng)上辦事節(jié)省了時(shí)間提高了效率。經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表意見的網(wǎng)民增長了15%，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)網(wǎng)民人際交往拓展，81.7%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)以后比以前更關(guān)注社會(huì)實(shí)踐，比2008年提升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)社交類應(yīng)用加強(qiáng)了傳統(tǒng)關(guān)系當(dāng)中的聯(lián)系，人際聯(lián)系半年內(nèi)提升了4.5百分點(diǎn)，這說明互聯(lián)網(wǎng)在人際交往當(dāng)中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC網(wǎng)站應(yīng)用比如說開心網(wǎng)的應(yīng)用得到了展現(xiàn)。這都是互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的一些積極方面。消極方面是網(wǎng)絡(luò)成癮，網(wǎng)絡(luò)滿足了人們在現(xiàn)實(shí)生活中不能被滿足的需求，有16.4%的人一天不上網(wǎng)覺得很難受。其次，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)隔離感在升高，感覺更加孤獨(dú)的網(wǎng)民2008年底將近20%，2009年6月底為22%。認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人在一起的時(shí)間，2009年將近占35%。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢總趨勢：第一，中國網(wǎng)民增長潛力還未完全釋放。網(wǎng)民普及率只有28.9%,在所有的發(fā)展中國家我們網(wǎng)民普及率是比較低的，在國際上的金磚四國我們僅僅高于印度，還沒有達(dá)到巴西和俄羅斯的程度，即未來增長潛力較大。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。過去一年手機(jī)用戶規(guī)模快速增長，手機(jī)上網(wǎng)用戶里面3G用戶在增長，手機(jī)網(wǎng)民當(dāng)中有28%的人肯定回答在以后半年內(nèi)采用3G服務(wù)，這將近4300萬人。在網(wǎng)民當(dāng)中沒有使用手機(jī)上網(wǎng)的有14.8%選擇手機(jī)上網(wǎng)，這代表一個(gè)3000萬規(guī)模的用戶群體。在3000萬的用戶群體當(dāng)中有一半要使用3G。未來半年，3G用戶可以增加將近6000萬，這還只是3G的數(shù)據(jù)用戶。數(shù)據(jù)表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越過了發(fā)展的臨界點(diǎn),在未來一年時(shí)間里面會(huì)有爆發(fā)性的增長。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

第三，用戶重心從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移。網(wǎng)絡(luò)競爭力非常強(qiáng)，網(wǎng)民花費(fèi)在報(bào)紙上的時(shí)間每周是4.6小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的使用是18.7小時(shí)。在電視上的時(shí)間，網(wǎng)民是6小時(shí)，非網(wǎng)民是16.5小時(shí)。不同網(wǎng)齡網(wǎng)民傳統(tǒng)媒體使用，三年以上網(wǎng)民看報(bào)紙時(shí)間是4.5小時(shí)，非網(wǎng)民看報(bào)紙是10.5小時(shí)。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷潛力持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)營銷受眾規(guī)模大，3.84億網(wǎng)民數(shù)量且在不斷擴(kuò)大；網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長延長，商務(wù)和信息應(yīng)用增多。商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快平均年增幅68%，其中網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中國互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)從娛樂化向消費(fèi)商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢，這些都表明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在提高。傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的營銷成趨勢,利用網(wǎng)下的傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，構(gòu)建新業(yè)態(tài),是傳統(tǒng)出版單位發(fā)展的選擇。二、復(fù)合出版概念全媒體：全面利用各種展示終端的媒體傳播模式?？缑襟w：利用不止一種展示終端的媒體傳播模式。多媒體：利用不止一種感覺功能（例如視覺和聽覺）的媒體。復(fù)合出版：綜合運(yùn)用不同符號(hào)、不同感覺功能、不同媒體形式、不同載體、不同展示終端的傳播模式。它把傳統(tǒng)出版和新興媒體傳播有機(jī)結(jié)合在一起，讓傳統(tǒng)出版能發(fā)揮優(yōu)勢進(jìn)入數(shù)字出版新領(lǐng)域，實(shí)施跨媒體出版。三、新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的指導(dǎo)意見（節(jié)錄）[2010年1號(hào)文件]6.推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)：努力完成全面建設(shè)小康社會(huì)賦予新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)任務(wù)。新聞出版生產(chǎn)力明顯提升，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展速度，在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步提高，力爭到“十二五”末實(shí)現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)增加值比2006年翻兩番?！屡d產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展水平和速度達(dá)到世界先進(jìn)水平?；窘⑵鸾y(tǒng)一開放、競爭有序、健康繁榮的現(xiàn)代出版物市場體系和技術(shù)先進(jìn)、覆蓋全面、傳輸快捷的現(xiàn)代傳播體系?；九まD(zhuǎn)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。7.發(fā)展圖書報(bào)紙期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)?！膭?lì)新聞出版企業(yè)創(chuàng)新紙介質(zhì)讀物形式，積極發(fā)展紙介質(zhì)立體、有聲讀物，提升傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物的吸引力。打破出版載體界限，在多個(gè)出版平臺(tái)上對出版內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)和加工，實(shí)現(xiàn)一次性生產(chǎn)、多媒體發(fā)布。支持新聞出版企業(yè)積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。8.發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)?！?、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)1、期刊在線出版

國外學(xué)術(shù)期刊的出版是最早進(jìn)入復(fù)合出版領(lǐng)域的，市場很大。國外期刊的電子版主要由期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商來提供。期刊出版商作為期刊的直接出版者，通過復(fù)合出版的形式直接向用戶提供服務(wù)，期刊的電子版和印刷版基本是同步出版的，甚至電子版的出版速度更快。愛思唯爾、施普林格（Springer）等公司都實(shí)現(xiàn)了這種形式的復(fù)合出版。而數(shù)據(jù)庫集成商相當(dāng)于中間代理商，通過與很多出版商簽訂協(xié)議，將其期刊集成在自己的數(shù)據(jù)庫中，提供統(tǒng)一的檢索平臺(tái)，向用戶提供服務(wù)，美國OCLC公司的ECO就是這種形式。這類期刊的電子版一般有一定的滯后性，并且電子期刊的種類不太穩(wěn)定，每年都有新的期刊替代一些舊的期刊，但以數(shù)據(jù)庫形式出版電子期刊，內(nèi)容的質(zhì)量和集約度都比較高。2、數(shù)據(jù)庫出版

國外專業(yè)出版商已經(jīng)確立了成熟的以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的數(shù)字出版模式。數(shù)據(jù)庫模式集約程度高、存儲(chǔ)壽命長、分銷環(huán)節(jié)少、平臺(tái)開放、檢索快捷、收費(fèi)低廉并且可以適時(shí)印刷，這些都極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)資源的傳播。從價(jià)值鏈上來看，國外如愛思唯爾、施普林格、湯森路透(ThomsonReuters)等專業(yè)出版商正通過數(shù)字技術(shù)逐步擴(kuò)大自己的產(chǎn)品范圍，提高內(nèi)容資源的附加值，并在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)形成了比較好的盈利模式，形成學(xué)術(shù)研究、信息采集、按需印刷、資源集成、網(wǎng)上服務(wù)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等完善的產(chǎn)業(yè)鏈，前景十分廣闊。這些出版集團(tuán)在數(shù)據(jù)庫更新和維護(hù)方面都有大量投入，經(jīng)過20世紀(jì)90年代末至今數(shù)據(jù)庫建設(shè)的大力發(fā)展，已經(jīng)初步完成了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅為其贏得了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也增強(qiáng)了抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。愛思唯爾出版集團(tuán)已經(jīng)找到了數(shù)據(jù)庫在線出版成功的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)了盈利。2008年，愛思唯爾的數(shù)字收入達(dá)到27億英鎊（約合人民幣303億元），占全部收入的50%以上。施普林格專注于在科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版領(lǐng)域發(fā)展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700余種期刊和5500余種圖書。在數(shù)字出版方面，所有圖書和期刊的內(nèi)容都集成在名為SpringerLink的數(shù)字出版平臺(tái)上，通過“在線優(yōu)先出版”的概念，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上出版早于紙介質(zhì)出版。施普林格還設(shè)立了專門的網(wǎng)絡(luò)部門以加強(qiáng)數(shù)字出版領(lǐng)域的研發(fā)。2007年SpringerLink全文下載達(dá)到1億次，收入9.09億英鎊（約合人民幣102億元）。四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)

2、數(shù)據(jù)庫出版湯森路透集團(tuán)的服務(wù)領(lǐng)域包括法律、稅收、會(huì)計(jì)、高等教育、參考信息、企業(yè)電子學(xué)習(xí)與評估等，并提供各類附加值的信息、軟件工具和應(yīng)用軟件等。湯森路透集團(tuán)將“持續(xù)向電子金融和專業(yè)信息提供商的定位轉(zhuǎn)型”，從內(nèi)容的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)的競爭，已經(jīng)為湯森路透集團(tuán)帶來了良好的市場收益。湯森路透集團(tuán)的WebofScience數(shù)據(jù)庫收錄了9000多種世界權(quán)威的、高影響力的學(xué)術(shù)期刊，還收錄了論文中所引用的參考文獻(xiàn)，并按照被引作者、出處和出版年代編制成索引。該經(jīng)驗(yàn)被同方知網(wǎng)借鑒并發(fā)展。四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)3、E-learning服務(wù)在教育出版領(lǐng)域，復(fù)合出版的著眼點(diǎn)主要在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上針對在線學(xué)習(xí)挖掘增值服務(wù)。E-learning服務(wù)逐漸成為教材出版商的重要出版手段，它有效地幫助教育出版商實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)教育出版的互補(bǔ)和服務(wù)的延伸。以培生集團(tuán)為典型代表的國際教育集團(tuán)采取了全方位的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)模式，通過并購新媒體企業(yè)或者在數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)上投入巨資，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版方向內(nèi)容服務(wù)方的延伸。培生的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430萬學(xué)生使用(2008)，約翰威立推出的在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品WileyPLUS有16個(gè)國家的50萬學(xué)生使用。四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)4、報(bào)紙業(yè)的案例：互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)業(yè)的沖擊是致命的，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)加速了美國報(bào)業(yè)的破產(chǎn)，截至2009年上半年，已有105家報(bào)紙關(guān)閉。美國電視業(yè)知名行業(yè)雜志《電視周刊》從2009年5月底停止發(fā)行印刷版，改為完全通過網(wǎng)站提供服務(wù)；《基督教科學(xué)箴言報(bào)》從2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報(bào)專注于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙；百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》于2009年3月17日起停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)成為全球最大的付費(fèi)新聞網(wǎng)站，是傳統(tǒng)報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功案例。四、國外報(bào)刊數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)

4、報(bào)紙業(yè)的案例：（1）早期進(jìn)入、跑馬占地：瑞典小報(bào)Aftonbladet是互聯(lián)網(wǎng)上的先驅(qū)，早在1994年就第一次推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。今天它已經(jīng)是歐洲訪問量最大的網(wǎng)站之一，擁有大約每月七百萬獨(dú)立訪客數(shù)和2.3億頁面閱讀數(shù)。報(bào)紙版每天的讀者超過150萬。4、報(bào)紙業(yè)的案例：

（2）報(bào)業(yè)媒體與電子商務(wù)的完美結(jié)合DagensNyheter是瑞典最大的早報(bào)，1996年，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的第一個(gè)版本的開發(fā)就與這個(gè)報(bào)紙緊密合作。除了完全覆蓋瑞典和國際新聞，Dagens

Nyheter還擁有在線會(huì)員俱樂部，為訂戶提供更多服務(wù)。

www.dn.se

是瑞典最受歡迎的網(wǎng)站之一，擁有每月240萬獨(dú)立訪客數(shù)和5600萬頁面閱讀數(shù)。4、報(bào)紙業(yè)的案例：

（3）通過數(shù)字頻道圖文電視的發(fā)布典范NRK

是挪威公共服務(wù)媒體公司，使用數(shù)字資產(chǎn)管理作為他們的中心出版和內(nèi)容管理系統(tǒng)。NRK在相同的系統(tǒng)平臺(tái)下集成所有的數(shù)字服務(wù)。NRK發(fā)布了許多數(shù)字頻道；例如網(wǎng)站nrk.no

，圖文電視，超級圖文電視和在奧斯陸的機(jī)場快線列車提供多媒體新聞服務(wù)。NRK還通過數(shù)字資產(chǎn)管理提供了不同類型的移動(dòng)服務(wù)。4、報(bào)紙業(yè)的案例：

（4）《坦帕論壇報(bào)》/TBO網(wǎng)站/頻道電視臺(tái)跨媒體編輯部

研究員主編夜班主管日班主管電視新聞編輯多媒體編輯圖片編輯4、報(bào)紙業(yè)的案例：

（5）《倫敦電訊報(bào)》跨媒體新聞編輯室五、出版新業(yè)態(tài)1、云出版：國外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和技術(shù)提供商憑借技術(shù)優(yōu)勢在數(shù)字出版領(lǐng)域開發(fā)了創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。例如亞馬遜（Amazon）推出Kindle電子書閱讀器硬件的同時(shí)，也運(yùn)營著與此相對應(yīng)的電子書下載服務(wù)；它還開展按需出版業(yè)務(wù)，出版絕版或者斷貨圖書。亞馬遜投巨資建立百萬臺(tái)服務(wù)器集群開展數(shù)字信息服務(wù)。它在數(shù)字出版領(lǐng)域開創(chuàng)的新業(yè)態(tài)構(gòu)建于其強(qiáng)大的信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)之上，并有效地整合了品牌、內(nèi)容、技術(shù)、模式等關(guān)鍵的要素，是云計(jì)算服務(wù)在出版領(lǐng)域的成功應(yīng)用。五、出版新業(yè)態(tài)2、WEB2.0出版：國外搜索門戶在數(shù)字出版領(lǐng)域的一系列運(yùn)作深刻地影響著未來數(shù)字出版的發(fā)展，甚至可能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性影響。例如谷歌（Google）與圖書館合作將其藏書收入谷歌圖書搜索中，并且按照卡片目錄的方式，向用戶顯示圖書的相關(guān)信息，如果圖書已不受版權(quán)保護(hù)，則可以瀏覽和下載整本圖書，搜索結(jié)果還直接指向在線書店和圖書館；谷歌與索尼合作，將其可搜索到的60萬本圖書放到索尼的手持閱讀設(shè)備eReader上面，與競爭對手亞馬遜的kindle抗衡；谷歌2006年10月與施普林格合作，成為SpringerLink最大的訪問者來源，為出版機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的合作提供了新的思路；谷歌的圖書合作商計(jì)劃可以讓注冊加入該計(jì)劃的出版社免費(fèi)展示其圖書，并借助與圖書內(nèi)容相關(guān)的廣告獲得收益；谷歌新聞從2009年6月起開始將維基百科作為固定抓取對象，使用戶創(chuàng)制內(nèi)容成為出版業(yè)不可忽視的力量。2、WEB2.0出版：(1)工具書的對比以維基百科和大英百科全書的對比為例，我們能夠清晰的認(rèn)識(shí)到數(shù)字化技術(shù)帶來的巨大作用。通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)和運(yùn)營方式“維基百科”的英文版的詞條數(shù)目前已超過200萬大關(guān)。而大英百科（全稱《不列顛百科全書》）從1768年開始編纂，積累了兩百余年，詞條量也只有10多萬。而且根據(jù)Alex統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示維基百科的訪問量是大英百科的200倍左右?？梢姅?shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營手段的運(yùn)用，幫助維基百科的知識(shí)積累數(shù)量（20倍）和知識(shí)傳播率（200倍）均大幅超越了傳統(tǒng)模式下的“全世界最知名、最權(quán)威的百科全書”大英百科全書。(1)工具書的對比

內(nèi)容質(zhì)量怎樣保證？2005年12月5日美國《自然》雜志刊出文章，專門研究維基百科和大英百科全書的準(zhǔn)確性差距。他們隨機(jī)選擇了40篇文章，結(jié)果發(fā)現(xiàn)維基百科有4個(gè)錯(cuò)，而大英百科全書有3個(gè)錯(cuò)。最后結(jié)論是在知識(shí)準(zhǔn)確性上兩者沒有太大差別。維基百科認(rèn)為：當(dāng)關(guān)注的眼球多了，瑕疵自然解決。根據(jù)維基百科提供的數(shù)據(jù)，一旦出現(xiàn)用戶亂改內(nèi)容情況，平均五分鐘內(nèi)即能被自動(dòng)糾正?！熬S基本身概念和其能實(shí)現(xiàn)的機(jī)制已將防備作惡行為發(fā)揮到極致，相比BBS只有一個(gè)具備刪改權(quán)利的守門員，而維基百科相當(dāng)于每個(gè)人都是守門員?！薄暗珡墓芾斫嵌?，我們必須去防備有人作惡的情況。無論是維基百科還是互動(dòng)百科，內(nèi)部都設(shè)有‘管理員’系統(tǒng)，這可能是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人，也可能是經(jīng)驗(yàn)值高的用戶，而一旦用戶出現(xiàn)作惡，其ID積分即會(huì)被扣，每一管理員都具有行使該功能的權(quán)利?！?2)數(shù)字教科書及擴(kuò)展服務(wù)培生集團(tuán)除了提供紙質(zhì)圖書的電子版外，還增加了其他的內(nèi)容和服務(wù)，如增加評估內(nèi)容，用以跟蹤學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。其數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430萬用戶，比2007年增長48%。多元化的教育方式，也使各國政府的教材政策對教材出版商的經(jīng)營策略產(chǎn)生直接影響。馬來西亞登州政府用中國生產(chǎn)的25000臺(tái)電子課本免費(fèi)提供給州內(nèi)的小學(xué)生，取消沉重的傳統(tǒng)紙質(zhì)課本。韓國教育人力資源部宣布，從2008年起至2013年，在韓國所有中小學(xué)普及使用數(shù)碼教科書。這一舉措符合韓國政府“培養(yǎng)引領(lǐng)數(shù)碼時(shí)代的人才”這一目標(biāo)，并為學(xué)生沉重的書包減負(fù)。美國加州州長施瓦辛格說，自2009年秋季新學(xué)年起，加州將首先在高中開始使用在線電子版數(shù)學(xué)及科學(xué)教科書，以取代目前使用的紙本教科書，以達(dá)到節(jié)約政府教育經(jīng)費(fèi)的目的?？梢灶A(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展，電子設(shè)備成本降低，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家政府將逐步推廣電子課本，以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)、改善教育環(huán)境、提高教學(xué)質(zhì)量。五、出版新業(yè)態(tài)3、開放存取：國外的服務(wù)機(jī)構(gòu)如美國聯(lián)機(jī)計(jì)算機(jī)圖書館中心（OCLC）為數(shù)字復(fù)合出版服務(wù)提供了借鑒。創(chuàng)立于1967年的OCLC是一個(gè)不以盈利為目的、專以提供計(jì)算機(jī)圖書館服務(wù)的會(huì)員制研究組織，其宗旨是使廣大用戶能夠應(yīng)用全世界的各種信息并減低獲取信息的成本，總部設(shè)在美國俄亥俄州。目前已有超過112個(gè)國家和地區(qū)的超過57000所圖書館借助該中心來查詢、采集、出借和保存圖書館資料以及為它們編目。它力推學(xué)術(shù)作品開放存取(閱讀免費(fèi))模式。這是促使學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈重組和出版流程重構(gòu)的重要因素。它會(huì)促成新的出版業(yè)態(tài)。五、出版新業(yè)態(tài)4、全媒體出版國外的大型傳媒集團(tuán)集先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資本于一體，根據(jù)市場變化和用戶需求不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，客觀上推進(jìn)了媒體的融合。2009年3月26日，英國電影“貧民窟的百萬富翁”的同名原著以全球全媒體出版方式（紙質(zhì)、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版）與電影同步首發(fā)。五、出版新業(yè)態(tài)5、按需出版國外的書店也在數(shù)字出版領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為讀者提供有競爭力的服務(wù)。例如英國連鎖書店Blackwell推出的“濃縮印刷機(jī)”EBM可在零售書店中為讀者提供按需印刷服務(wù)。圖書批發(fā)商sprout公司開發(fā)的按需印刷系統(tǒng)，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時(shí)代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務(wù)。由于數(shù)字印刷機(jī)與膠印機(jī)可在3000-4000份印量上成本相當(dāng)，但時(shí)間僅用1/5-1/8，對按需出版提供了技術(shù)保障。五、出版新業(yè)態(tài)6、書業(yè)電子商務(wù)（1）亞馬遜案例：亞馬遜書店（）是世界上銷售量最大的書店。它可以提供310萬種圖書。亞馬遜書店的1600名員工人均銷售額37.5萬美元，比全球最大的擁有2.7萬名員工的Bames&Noble圖書公司要高3倍以上，其中電子商務(wù)所起的作用十分關(guān)鍵。

1）有特色的售前售后服務(wù):高效的搜索引擎,有吸引力的反饋互動(dòng)。

2）有粘著力的讀者論壇和讀者俱樂部。

3）物流促銷戰(zhàn)略:大幅度購買折扣及免費(fèi)送貨服務(wù)，并為此大力開源節(jié)流消化促銷成本以保證促銷成功。啟示：完善的物流系統(tǒng)是電子商務(wù)生存與發(fā)展的命脈。

4）它的退書率只有0.25%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的零售書店。極低的退貨比率不僅減少了企業(yè)的退貨成本，也保持了較高的顧客服務(wù)水平并取得良好的商業(yè)信譽(yù)。

5）它的圖書庫存很少，維持庫存的只有200種最受歡迎的暢銷書，從而風(fēng)險(xiǎn)和成本都很低。

啟示：亞馬遜配送管理上的科學(xué)化、法制化和運(yùn)作組織上的規(guī)范化、精細(xì)化，為顧客提供了方便、周到、靈活的配送服務(wù)，滿足了消費(fèi)者多樣化需求。亞馬遜以其低廉的價(jià)格、便利的服務(wù)在顧客心中樹立起良好的形象，增加了顧客的信任度，贏得了市場，創(chuàng)造了電子商務(wù)的典范。6、書業(yè)電子商務(wù)（2）電子商務(wù)電子商務(wù)（ElectronicCommerce）是在因特網(wǎng)環(huán)境下基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易和在線電子支付等商務(wù)活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的新型商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)可分為企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對消費(fèi)者(Business-to-Customer)以及消費(fèi)者對消費(fèi)者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機(jī)制有SSL(安全套接層協(xié)議）及SET(安全電子交易協(xié)議）兩種。電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)的總稱。細(xì)分可成B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七類電子商務(wù)模式。6、書業(yè)電子商務(wù)中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2007年全國電子商務(wù)交易總額達(dá)2.17萬億元，比上年度增長90%。中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅速，2009年底，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)達(dá)到1.08億，年增加45.9%，金額達(dá)2500億元，使用率過28%。截至2008年12月，電子商務(wù)類站點(diǎn)的總體用戶覆蓋已經(jīng)從9000萬戶提升至9800萬戶。電子商務(wù)是一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)模式。這幾年隨著阿里巴巴，淘寶，拍拍，百度有啊，愛比網(wǎng)等各種電子商務(wù)模式與電子商務(wù)服務(wù)的興起，對傳統(tǒng)企業(yè)有很大的沖擊。京東商城的低價(jià)銷售正品策略，搶奪了傳統(tǒng)電子零售商的生意，平均每年以接近300%加速發(fā)展。網(wǎng)購的群體更是發(fā)展迅速，超過了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民發(fā)展的速度。

六、中國的電子書報(bào)刊成功案例

（一）規(guī)模與基礎(chǔ)

根據(jù)《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》截至2007年底，中國正版電子圖書總量達(dá)到近50萬種，僅在2006年新增的電子圖書就有24萬種；該《報(bào)告》同時(shí)顯示，截至2007年底，中國互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)到7.6億元，電子圖書的收入達(dá)到2億元,手機(jī)報(bào)收入達(dá)到8.5億元。從市場空間來看，我國已有6.08億手機(jī)用戶，預(yù)計(jì)在2010年將會(huì)超過7億；2.53億網(wǎng)民中移動(dòng)閱讀終端已經(jīng)超過了1.8億。讀者中四分之一在閱讀數(shù)字出版產(chǎn)品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒體終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及，絕大多數(shù)讀者都擁有新媒體閱讀終端，這為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。電子紙閱讀器的上市(漢王)為數(shù)字閱讀突破了最后的閱讀適性技術(shù)限制。（二）典型案例:按需出版服務(wù)優(yōu)勢初顯

以標(biāo)準(zhǔn)出版社為例，在采用傳統(tǒng)方式大批量印刷時(shí)，累積的庫存量逐年增加，當(dāng)在浩瀚的書庫中查找需要的標(biāo)準(zhǔn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，工作的難度非常大，虧損也越來越嚴(yán)重。而采用按需印刷模式以來，很快就扭虧為盈，年收入超過400萬元（2008年）,徹底扭轉(zhuǎn)了標(biāo)準(zhǔn)類圖書虧損的被動(dòng)局面。（三）典型案例：中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫1、內(nèi)容豐富特色鮮明:

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)6000萬篇，占同期總量的85%：

數(shù)據(jù)庫名稱

文獻(xiàn)種類

來源種數(shù)

收錄時(shí)間

總篇數(shù)

今日出版

中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫

期刊/雜志

6975

1915-2007

21147169

7562中國期刊全文數(shù)據(jù)庫

期刊/雜志

8717

1915-2007

2467241710355中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫學(xué)位論文

420

1999-2007

67098

269中國博士學(xué)位論文電子期刊

學(xué)位論文

420

1999-2007

67098

269中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文庫學(xué)位論文

652

1999-2007

4553961430中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文電子刊學(xué)位論文

652

1999-2007

4553961430中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫會(huì)議論文

1355

1999-2007

737162

182中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫

報(bào)紙

1000

2000-2007

748068716831中國學(xué)術(shù)圖書全文數(shù)據(jù)庫

圖書

300

1949-2007

12998中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫

年鑒

1538

1912-2007

6528089中國年鑒全文數(shù)據(jù)庫

年鑒

1538

1912-2007

7275896中國統(tǒng)計(jì)年鑒全文數(shù)據(jù)庫

統(tǒng)計(jì)年鑒

300

1949-2007

139668中國工具書網(wǎng)絡(luò)出版總庫

工具書

1192

1990-2007

5413405同屬于〈中國知識(shí)資源總庫〉的其他數(shù)據(jù)庫：1200個(gè)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫名稱文獻(xiàn)種類種數(shù)收入時(shí)間篇數(shù)今日出版

中國引文數(shù)據(jù)庫

綜合

111441979-200750360306962中國高等教育期刊文獻(xiàn)總庫期刊

1931994-2007

1046206

592中國精品科普期刊文獻(xiàn)庫期刊/雜志

1361994-2007

534440

593中國精品文化期刊文獻(xiàn)庫期刊/雜志

3061994-2007

7396631105中國精品文藝作品期刊文獻(xiàn)庫期刊/

2721994-2007

409075

227中國黨建期刊文獻(xiàn)總庫

期刊/雜志

911994-2007

326858

271中國經(jīng)濟(jì)信息期刊文獻(xiàn)總庫期刊/雜志871994-2007341732

476中國政報(bào)公報(bào)期刊文獻(xiàn)總庫期刊/雜志661994-2007

24186中國基礎(chǔ)教育期刊文獻(xiàn)總庫期刊/

5981994-2007

51863221894

外文期刊庫-國家科技圖書文獻(xiàn)中心

126341995-2007外文會(huì)議論文庫-國家科技圖書文獻(xiàn)中心

1985-2007

200000外文學(xué)位論文庫-國家科技圖書文獻(xiàn)中心(NSTL)2001-2007

更多數(shù)據(jù)庫2、中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫的“知網(wǎng)節(jié)”a.綜合運(yùn)用多種文獻(xiàn)內(nèi)容關(guān)聯(lián)方法建立文獻(xiàn)間關(guān)聯(lián)體系，其關(guān)聯(lián)節(jié)點(diǎn)稱“知網(wǎng)節(jié)”。b.從一個(gè)文獻(xiàn)節(jié)點(diǎn)可關(guān)聯(lián)出“參考文獻(xiàn)”和“參考文獻(xiàn)的參考文獻(xiàn)”(二次參考文獻(xiàn))、同相關(guān)文獻(xiàn)共同關(guān)聯(lián)出“共引文獻(xiàn)”“相關(guān)期刊”“相關(guān)文獻(xiàn)作者”“相似文獻(xiàn)”“相關(guān)研究機(jī)構(gòu)”、可關(guān)聯(lián)進(jìn)“引證文獻(xiàn)”“二次引證文獻(xiàn)”以及“同被引文獻(xiàn)”、還可經(jīng)讀者關(guān)聯(lián)上“讀者推薦文獻(xiàn)”，經(jīng)知識(shí)提取可形成該文獻(xiàn)的各類關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)和學(xué)科分類屬性(用于分類導(dǎo)航)。以上形成從1點(diǎn)向13個(gè)方向關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)單元。3、中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫的服務(wù)特色a.覆蓋廣泛:

用戶眾多：全球機(jī)構(gòu)用戶2萬個(gè)，讀者2600萬人(分布在30多個(gè)國家和地區(qū))；行業(yè)分布廣：國內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、企業(yè)均有分布；下載量大：2006年文獻(xiàn)下載總量15億篇；b.延伸產(chǎn)品和擴(kuò)展服務(wù)多：有15類累積連續(xù)出版的源文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫，由此選編成30種專業(yè)知識(shí)倉庫，再用知識(shí)挖掘技術(shù)抽取知識(shí)點(diǎn)同工具書庫組成知識(shí)元數(shù)據(jù)庫。這種3層結(jié)構(gòu)的知識(shí)庫具有按需出版服務(wù)的多種功能。4、中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)a.CNKI工程的具體目標(biāo)，一是大規(guī)模集成整合知識(shí)信息資源，整體提高資源的綜合和增值利用價(jià)值；二是建設(shè)知識(shí)資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)散與增值服務(wù)平臺(tái)，為全社會(huì)提供資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)、知識(shí)創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識(shí)資源的深度開發(fā)利用平臺(tái)，為社會(huì)各方面提供知識(shí)管理與知識(shí)服務(wù)的信息化手段；四是為知識(shí)資源生產(chǎn)出版部門創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行的市場環(huán)境與商業(yè)機(jī)制，大力促進(jìn)文化出版事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)與跨越式發(fā)展。4、中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)b.商業(yè)模式：以代學(xué)術(shù)期刊編輯部錄入排版換取電子版使用權(quán)等方式集成學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源，通過分類和自動(dòng)提取文獻(xiàn)元數(shù)據(jù)整合增值，方便讀者檢索，增加了新賣點(diǎn)，得到教育科研機(jī)構(gòu)的青睞。內(nèi)容是各個(gè)期刊的，但集成整合者獲得增值收益大頭。知網(wǎng)節(jié)使數(shù)據(jù)庫群進(jìn)一步增值，形成知網(wǎng)的核心競爭力，帶來特色收益。知識(shí)元數(shù)據(jù)庫使《中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫》向大眾化擴(kuò)展，形成《中國知識(shí)資源總庫》，開辟了新的服務(wù)領(lǐng)域，贏得新的商機(jī)。中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫發(fā)展出中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，向出版單位和作者擴(kuò)展，提供從選題策劃、查新論證到征稿約稿、作者投稿、外審、內(nèi)審、加工、設(shè)計(jì)、預(yù)印、付印等一整套流程功能的采編平臺(tái)，提供采編服務(wù)和得到相應(yīng)收益(云出版)。（四）典型案例：《汽車族》的跨媒體經(jīng)營《汽車族》由人民日報(bào)社主管，由《中國汽車報(bào)》主辦。它與全球最具影響力的美國第一權(quán)威汽車期刊《Motortrend》雜志版權(quán)合作，共享其15個(gè)國家版權(quán)的全球資源。它2000年1月1日以130萬起動(dòng)資金創(chuàng)刊，實(shí)現(xiàn)“半年持平一年盈利”的運(yùn)營奇跡，并在短短的8年多時(shí)間里高速發(fā)展，一路領(lǐng)跑國內(nèi)五十多種汽車期刊，被業(yè)界譽(yù)為“中國專業(yè)類期刊運(yùn)營的神話”。它創(chuàng)建了由《汽車族》雜志、汽車族網(wǎng)、汽車族論壇、汽車族電子雜志、汽車族手機(jī)雜志、汽車族官方博客、汽車族系列增刊、別冊、汽車族DV等構(gòu)成的線上、線下多媒體資訊平臺(tái)，并擁有汽車族中國年度車型評選及由中國年度車型活動(dòng)延伸的汽車展覽業(yè)務(wù)中國年度車型巡展、汽車族新車趨勢發(fā)布、中國汽車后市場高峰論壇、中國汽車廣告發(fā)展論壇、汽車族圖書業(yè)務(wù)、汽車族車模大世界以及汽車族北京樂駕體驗(yàn)基地等汽車媒體延伸產(chǎn)品?？傮w而言，目前，汽車族雜志社已逐步實(shí)現(xiàn)一項(xiàng)具有戰(zhàn)略性意義的“131工程”，即一本雜志（《汽車族》雜志）、三個(gè)網(wǎng)站（汽車族網(wǎng)、中國汽車體驗(yàn)網(wǎng)、中國汽車口碑網(wǎng)）、一個(gè)體驗(yàn)基地（北京樂駕汽車體驗(yàn)基地）?！捌囅M(fèi)者意見領(lǐng)袖”的高端定位。每期21萬冊的發(fā)行數(shù)量，并經(jīng)BPA國際媒體認(rèn)證機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證。獲“中國國家期刊獎(jiǎng)”、“中國十大創(chuàng)新期刊”等殊榮。（五）典型案例：煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)

背景：新技術(shù)環(huán)境（特別是web2.0概念的技術(shù)）使廣大網(wǎng)民有了平等參與信息傳播和知識(shí)共享的機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)了他們參與社會(huì)信息乃至知識(shí)交流的積極性，這又對新聞、出版、廣告的傳播提出了新要求。09年12月抽樣統(tǒng)計(jì):博客用戶2.2億人（使用率57.5%）,其中作者1.44億人（占網(wǎng)民37.7%）。有20%的網(wǎng)民表示更相信博文，63%更相信新聞?？梢娝趸藗鹘y(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能。當(dāng)社會(huì)成員人手一部可拍、可錄、可寫、可發(fā)的手持信息裝備（如：檔次較高的手機(jī)），可以隨時(shí)隨地在事件現(xiàn)場把第一手資料收集并傳播出去的全民可采編時(shí)代，專業(yè)的記者怎樣工作才能顯示出你的專業(yè)存在必要性呢？當(dāng)作者和讀者可以在網(wǎng)上直接交互時(shí)，專業(yè)編輯們怎樣定位才能在社會(huì)傳播中繼續(xù)居于不可替代的位置？在數(shù)字傳媒時(shí)代，對媒體人的素質(zhì)要求和媒體的工作模式\工作流程要求已表現(xiàn)出同傳統(tǒng)媒體時(shí)代明顯的區(qū)別。臺(tái)灣地區(qū)4大報(bào)紙之一的《中國時(shí)報(bào)》2008年發(fā)行量只有10年前的一半（50萬份），廣告由60億減到17億元（新臺(tái)幣）。10年來倒閉9家報(bào)社。紙媒體在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何定位？如何發(fā)展？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？業(yè)務(wù)流程如何調(diào)整？技術(shù)裝備如何升級？成為業(yè)界熱門話題。煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)新聞采編流程重組和跨媒體新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)一平臺(tái)的驗(yàn)收,代表了中國報(bào)人的成功應(yīng)對。標(biāo)志著報(bào)業(yè)啟動(dòng)了“第二次跨越”.（五）典型案例：煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)讓YMG實(shí)現(xiàn)從報(bào)紙社向報(bào)道社、從報(bào)紙生產(chǎn)商向內(nèi)容供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)從“第一時(shí)間采集”向“第一時(shí)間發(fā)布、波紋信息傳播”模式轉(zhuǎn)變。YMG一改過去傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編發(fā)布流程，形成“一次采集、多層生成、多媒體發(fā)布、多形態(tài)展示、多介質(zhì)閱讀、多渠道發(fā)行”，按照道瓊斯新聞波紋傳播規(guī)律組織遞進(jìn)傳播。（五）典型案例：煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)他們實(shí)行手機(jī)報(bào)多點(diǎn)發(fā)送、網(wǎng)站滾動(dòng)播報(bào)、視頻連續(xù)跟蹤（街頭大屏幕）、電子紙移動(dòng)報(bào)同步傳遞、報(bào)紙縱深報(bào)道、光盤出版物集精品保存的一體化傳媒新流程，使集團(tuán)內(nèi)各媒體有效融合、錯(cuò)位競爭、互相提升、互為補(bǔ)充，落實(shí)了“同題競技、差異表達(dá)、形成合力”的集團(tuán)戰(zhàn)略。這適應(yīng)了數(shù)字傳媒時(shí)代報(bào)業(yè)受眾多樣化、需求多樣化、新聞即時(shí)化、意見深刻化、信息精當(dāng)化的諸多新要求。在新聞事件象水波紋擴(kuò)散一樣的傳播過程中，不僅集團(tuán)的各類媒體最恰當(dāng)?shù)靥幱谀艹浞职l(fā)揮傳播特點(diǎn)的位置上，而且受眾通過手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)反饋互動(dòng)的信息隨時(shí)傳回編輯部供各類媒體做出反應(yīng)，報(bào)紙媒體的先天不足得到有效的彌補(bǔ)，平面媒體利于深入研讀的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（五）典型案例：煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)揮要求生產(chǎn)關(guān)系做出適應(yīng)性調(diào)整，煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)黨委適時(shí)調(diào)整了組織架構(gòu)，大膽地把各報(bào)紙和網(wǎng)站的編輯部門中的記者全部抽出，集中成立集團(tuán)的全媒體新聞中心，承擔(dān)“第一時(shí)間采集”新聞的任務(wù)，各媒體只保留編輯人員，不再具備采訪功能，專司“差異化表達(dá)”的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)完全意義上的采編分離，從而完成傳統(tǒng)報(bào)紙媒體向全媒體的流程再造。這樣，煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)通過改革保障了先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)揮和進(jìn)一步的發(fā)展。（五）典型案例：煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心不僅統(tǒng)一采訪，而且有了條件規(guī)范資料的標(biāo)引，他們規(guī)定記者寫稿要按規(guī)范對自己的稿子進(jìn)行初次標(biāo)引，然后由中心的專職部門檢查和修改（從管理上，他們規(guī)定了后工序要對前工序評價(jià)考核，象保障文字質(zhì)量一樣同時(shí)保障標(biāo)引質(zhì)量），確保每一條記錄進(jìn)入數(shù)據(jù)庫時(shí)完全符合規(guī)范要求，從而保障了數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量。數(shù)據(jù)庫形態(tài)的數(shù)字資產(chǎn)是高質(zhì)量的數(shù)字資產(chǎn)。它提供了向編輯記者以及受眾進(jìn)行個(gè)性化新聞服務(wù)的基礎(chǔ)條件，這種服務(wù)不僅大大提高編輯記者的工作效率和水平，而且將是數(shù)字傳媒時(shí)代的媒體對受眾的主流服務(wù)。（六）圖書出版借鑒數(shù)字出版的理念：《話說中國》編輯案例大眾歷史讀物的編輯創(chuàng)新：適應(yīng)發(fā)散式閱讀（1）內(nèi)容結(jié)構(gòu)：以重要人物重大事件為關(guān)節(jié)點(diǎn)，跨學(xué)科、跨時(shí)空、跨符號(hào)多重鏈接知識(shí)塊；以故事為主體，全方位講史。（2）版面結(jié)構(gòu)：跨頁整體設(shè)計(jì)，自成一體，可從4800面的任意面讀起；十多項(xiàng)知識(shí)成點(diǎn)狀互聯(lián),可從一跨頁的任意知識(shí)點(diǎn)讀起。（3）圖文結(jié)構(gòu)：圖文交融:視覺沖擊,感性體驗(yàn);文字點(diǎn)睛,理性認(rèn)知;感性理性認(rèn)識(shí)呼應(yīng)。（4）檢索與互動(dòng)：工具書式索引，問答式互動(dòng)。《話說中國》成功之路

以出版形態(tài)創(chuàng)新為抓手，針對數(shù)字傳播時(shí)代人求知方式和閱讀趣味的變化，創(chuàng)造介于高端與普及讀物之間的獨(dú)特圖書形態(tài)；故事體文本(1500則)為主體，可讀性好；細(xì)膩多元的圖片(3000幅)與文本互為表里，鑒賞瀏覽均宜；人物(1500位)關(guān)鍵詞(80類350條)典故(100個(gè))歷史文化百科(15卷*15類共7500條)4個(gè)入口檢索體系架起了數(shù)據(jù)庫信息結(jié)構(gòu)；書刊網(wǎng)編輯手法融會(huì)運(yùn)用；通讀與檢索使用性能兼優(yōu)。成功了：成為2005年發(fā)行碼洋最大的書:1.5億元(套定價(jià)1100元)。

（七）典型案例：全媒體運(yùn)作提升紙質(zhì)漫畫書《孔子》銷售

青島出版集團(tuán)投資千萬購得104集動(dòng)畫片《孔子》的圖書、音像版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)電視傳播權(quán)，利用紀(jì)念孔子誕辰2560周年在央視聯(lián)播動(dòng)畫片的時(shí)機(jī)進(jìn)行全媒體運(yùn)作：抓幀動(dòng)漫書同動(dòng)畫制作發(fā)行、DVD光盤制作上市同步，通過與新浪網(wǎng)及青島廣電移動(dòng)數(shù)字電視公司合作，在網(wǎng)絡(luò)上和公共電汽車、出租車上滾動(dòng)播放。圖書畫面取自數(shù)字源文件，文本由圖書編輯自編，營銷上聯(lián)合全國20家大書城現(xiàn)場滾動(dòng)播放動(dòng)畫片，使該書上市一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷售平裝本6.5萬冊、精裝本1300套好成績。同時(shí)集團(tuán)還向香港、臺(tái)灣轉(zhuǎn)讓版權(quán)，還向網(wǎng)絡(luò)和公交移動(dòng)電視授權(quán)進(jìn)行廣告招商，進(jìn)行全方位延伸和立體營銷。集團(tuán)在動(dòng)漫書《孔子》及其衍生產(chǎn)品上的收益是多元的，其綜合效益遠(yuǎn)大于圖書收益這一項(xiàng)但又都圍繞圖書衍生出來。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應(yīng)對1、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)散閱讀的特點(diǎn)，用好頁末注釋、多重索引、閱讀提示、參考文獻(xiàn)、引用文獻(xiàn)、名詞解釋等傳統(tǒng)附件，賦以鏈接、詮釋、交互、啟迪新功能(創(chuàng)新點(diǎn))。2、用好文字、圖片、表格、圖形多種視覺符號(hào)媒體，使之相得益彰，注意使用網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)多媒體內(nèi)容。3、精心設(shè)計(jì)版面頁面，使每一頁內(nèi)容的重點(diǎn)都能立刻抓住讀者視線并引起思考。4、學(xué)習(xí)跨媒體策劃本領(lǐng)（不同媒體運(yùn)用的定位、不同時(shí)段的表達(dá)方式、反饋響應(yīng)設(shè)計(jì)等），發(fā)揮內(nèi)容理解更深刻的長處，主導(dǎo)多媒體策劃。5、對知識(shí)性出版物應(yīng)用結(jié)構(gòu)化加工方法。對跨媒體出版應(yīng)用數(shù)字復(fù)合出版加工方式。對書刊報(bào)紙媒體出版物引入網(wǎng)頁編輯思維模式。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應(yīng)對6、看電視長大的一代，看網(wǎng)絡(luò)長大的一代，同看書長大的一代閱讀習(xí)慣明顯不同，編輯要把握這些區(qū)別，才能策劃設(shè)計(jì)出適合他們的讀物?？缑襟w策劃時(shí)還要注意同一個(gè)人在不同的環(huán)境和狀態(tài)，想接受的信息和愿接受的方式不同，在跨媒體策劃和設(shè)計(jì)時(shí)要精心區(qū)別定位，作出適當(dāng)安排。7、發(fā)揮紙出版物編輯的長處，發(fā)展紙質(zhì)多媒體出版物，適應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)一代年輕人的思維習(xí)慣，實(shí)施跨媒體出版和經(jīng)營。每一個(gè)策劃編輯都應(yīng)了解并且掌握紙質(zhì)多媒體出版物的運(yùn)用方法和使用技巧，給書刊鏈接上多媒體數(shù)據(jù)以及各種擴(kuò)張的內(nèi)容，以一本書（刊）鏈出多層次、多形態(tài)、可選擇的多媒體內(nèi)容，使書刊出版升級到書刊多媒體出版、升級到按需點(diǎn)播的可選媒體出版新業(yè)態(tài)。（九）編輯新要求：對文獻(xiàn)作基于知識(shí)點(diǎn)

的結(jié)構(gòu)化加工；對文字內(nèi)容關(guān)聯(lián)音視頻。建立網(wǎng)狀、互聯(lián)的結(jié)構(gòu)化知識(shí)表達(dá)架構(gòu)。在統(tǒng)一的知識(shí)表達(dá)架構(gòu)之下，匯總、分析、挖掘、整合不同領(lǐng)域、不同來源、不同類型的源知識(shí)資源，形成廣泛的知識(shí)點(diǎn)關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（用機(jī)器把文獻(xiàn)的線形結(jié)構(gòu)的文字信息拆分為若干知識(shí)點(diǎn)[最基本的知識(shí)點(diǎn)為知識(shí)元]并建立知識(shí)元之間的智能關(guān)聯(lián)，其他符號(hào)信息也一一關(guān)聯(lián)上。把大量重復(fù)交叉的文獻(xiàn)梳理重構(gòu)為知識(shí)元關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫）。在自然語言理解與人機(jī)對話技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)多種智能化和個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)類型。結(jié)構(gòu)化加工是知識(shí)性出版物責(zé)任編輯的新職責(zé)。它將開創(chuàng)出版新業(yè)態(tài)，它推動(dòng)社會(huì)的知識(shí)傳播進(jìn)入新階段。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物釋題：

1、MPR是什么？

MPR:MultimediaPrintReader(多媒體印刷讀物）

2、MPR出版物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：編號(hào)CY/T58.1-5由新聞出版總署于2009年4月10日發(fā)布（新出科數(shù)[2009]384號(hào)文），它規(guī)范了一個(gè)新的出版物物種，這種出版物為書刊出版單位基于自己的優(yōu)勢開展數(shù)字出版，發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版架起橋梁。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物由動(dòng)態(tài)聲音壓縮和播放同二維條碼印刷與微距釋讀技術(shù)結(jié)合而制成的新型紙質(zhì)有聲讀物，在看書時(shí)可用點(diǎn)讀筆播放相應(yīng)的聲音，從而形成有聲紙質(zhì)一類新型出版物種類。該技術(shù)也可把紙質(zhì)出版物同視音頻內(nèi)容直接關(guān)聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)既可閱覽又可視聽的多媒體出版物(可用網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)、手機(jī)等看聽）。該類出版物的音視頻內(nèi)容也可多于紙載內(nèi)容，成為紙載內(nèi)容的延伸和擴(kuò)展，不僅用于學(xué)習(xí)，也可用于欣賞、消遣、游戲等用途。書店應(yīng)為這類新出版物種發(fā)行創(chuàng)造條件（專架、專柜、專區(qū)陳列，宣傳、演示、推廣）。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物的功能：①可同普通紙書刊一樣閱讀；②用點(diǎn)讀筆指點(diǎn)可發(fā)出相應(yīng)的聲音(或視音頻，視終端配置定)實(shí)現(xiàn)閱讀的同時(shí)聽到相應(yīng)的聲音(和/或看到相應(yīng)的視頻)；③點(diǎn)讀筆可集成MP3、MP4、U盤、錄音等功能，或者可把這些功能集成到手機(jī)上。④一個(gè)印刷版本可配上幾個(gè)音視頻版本，可對比欣賞不同語言、演員、主講、樂隊(duì)的音視頻作品；可延伸、演繹成系列多媒體作品，此時(shí)印刷版還可設(shè)有音視頻內(nèi)容的索引作用。

MPR出版物把紙書刊同數(shù)字音視頻多媒體內(nèi)容通過無線或有線互聯(lián)網(wǎng)在任何片斷層級上相鏈接從而實(shí)現(xiàn)利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的可點(diǎn)播的跨媒體出版，而且是多媒體出版。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物市場檢驗(yàn)的結(jié)果：①童趣出版公司的40種MPR出版物與同品種的非MPR出版物同時(shí)同店銷售，MPR版的價(jià)格比非MPR版高出50%情況下，一個(gè)月內(nèi)MPR版銷量是非MPR版的3.7倍。②吉林文史出版社的《小學(xué)生古典詩詞200篇》在定價(jià)相同情況下，MPR版的銷量是非MPR版的27倍。證明MPR出版物符合市場需求。對圖書出版社來說發(fā)展MPR版圖書，是產(chǎn)業(yè)升級的捷徑，是進(jìn)入全媒體經(jīng)營的橋梁?？偸饘彾ǖ腗PR標(biāo)準(zhǔn)所用碼制容量很大足夠全世界使用若干年，足可支撐一個(gè)出版物物種所需；它的碼結(jié)構(gòu)適合常規(guī)印刷，方便出版社使用。MPR網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已建成，對出版社開放，無需出版單位再建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書