北京旅游營銷

主講人：黃亞妹目錄名勝古跡旅游景點特色美食SWOT分析一個北京人的解說北京文化底蘊深厚，是一個古典與現(xiàn)代結(jié)合的城市。旅游資源十分豐富，景色都很宏偉壯觀。北京的交通和購物都很方便，也有很多美食，小吃和北京烤鴨好吃，霧霾比較嚴(yán)重，空氣質(zhì)量不行。景點介紹在天安門廣場看升、降國旗儀式，是游覽天安門廣場不可或缺的項目.每天全國各地的游客都會來此觀看，有著巨大的象征意義。天安門廣場規(guī)定每天日出時間升旗，日落降旗，以象征五星紅旗與太陽同升同落。因為每天日出時間有變化，升旗時間也隨之變化。每月1日、11日、21日天安門廣場升旗時間有軍樂隊奏國歌。北京天壇天壇位于故宮東南方，占地273公頃，約為故宮的4倍。由明成祖朱棣建造。是明、清朝兩代帝王冬至日時祭皇天上帝和正月上辛日行祈谷禮的地方。北京市延慶縣軍都山關(guān)溝古道北口216省道附近地圖向游人開放最早的地段,是萬里長城的精華八達嶺長城頤和園（中國清朝時期皇家園林）乾隆皇帝為孝敬其母孝圣皇后動用448萬兩百銀在這里改建為清漪（yi)園,1860年清漪園被英法聯(lián)軍焚毀。光緒十四年（1888年）重建，改稱頤和園，光緒二十六年（1900年），頤和園又遭“八國聯(lián)軍”的破壞，珍寶被劫掠一空。翌年，慈禧從西安回到北京后，再次動用巨款修復(fù)此園。清朝滅亡后，頤和園在軍閥混戰(zhàn)和國民黨統(tǒng)治時期，又遭破壞。1902再次修復(fù)。2005-2006年對佛香閣景區(qū)和長廊進行修復(fù)。圓明園（皇家園林）由圓明園、長春園和萬春園組成，也叫圓明三園。[圓明園始建于康熙48年，是康熙賜給尚未即位的雍正的園林，用于打發(fā)空閑。1722年雍正即位后，拓展原賜園,乾隆年間礦建。圓明園于1860年遭英法聯(lián)軍焚毀，文物被掠奪的數(shù)量粗略統(tǒng)計約有150萬件。1860年10月18日，3500名英軍沖入圓明園，縱火焚燒圓明園，大火三天三夜不滅，煙云籠罩北京城，久久不散。據(jù)報道，2009年法國佳士得拍賣行拍賣中國圓明園流失的著名文物“十二生肖獸首”中的鼠首和兔首銅像。中華搶救流失海外文物專項基金收藏顧問蔡銘超參與了圓明園兔首、鼠首在法國巴黎的拍賣的活動，并成為最后競拍者。牛憲峰告訴記者：雖然蔡銘超以總計3149萬歐元（約合2億元人民幣）的價格在法國巴黎拍下了圓明園兔首、鼠首。蔡銘超在新聞發(fā)布會上說：“我不會付款。在當(dāng)時那樣的情況下，每一個中國人都會站出來，我只是盡到了自己的責(zé)任?！币呀?jīng)回歸的有牛首、猴首、虎首、豬首、馬首5件，龍首、蛇首、羊首、雞首、狗首等5件至今下落不明。鬼市潘家園

清末民初。當(dāng)時國運衰落，許多達官顯貴家道中落，便偷拿了家中的古玩站街變賣。畢竟這是件有失身份的事，只能選在凌晨三四點打著燈籠交易。有多年擺攤經(jīng)驗的霍老不勝唏噓，“想當(dāng)年，‘鬼市’上還脫手些來路不明的物件，因為都有著不可言說的秘密，大多只能賤價出售?！硎谐龊秘洝膫髀勔簿蛡鏖_了?！爆F(xiàn)在雖然不需要躲躲藏藏、掩人耳目，但是凌晨四點開市的傳統(tǒng)被延續(xù)了下來。仿古家具、文房四寶、古籍字畫、瑪瑙玉器、中外錢幣、皮影臉譜、宗教信物、民族服飾、“文革”遺物甚至生活用品，當(dāng)然除了販賣軍火、毒品、人口外，只要你能想到的有價值的物品紛紛上架上攤。。

北京潘家園舊貨市場位于北京三環(huán)路的東南角，是全國最大的舊貨市場市場分為地攤區(qū)、古建房區(qū)、古典家具區(qū)、現(xiàn)代收藏區(qū)、石雕石刻區(qū)、餐飲服務(wù)區(qū)等六個經(jīng)營區(qū)。主營古舊物品、工藝品、收藏品、裝飾品，年成交額達數(shù)億元。潘家園舊貨市場是全國人氣最旺的古舊物品市場。市場坐店商鋪全年365天開市，地攤每周末開市，周末開市日客流量達六、七萬人，其中外賓近萬人。鬼市潘家園美國前總統(tǒng)克林頓夫人希拉里、美國眾議院議長哈斯德、希臘總理希米蒂斯、羅馬尼亞總理納斯塔塞、斯里蘭卡總統(tǒng)庫馬拉通加夫人、泰國公主詩琳通等數(shù)十位外國政要曾來這里游覽購物。搞藝術(shù)的人都知道：

798藝術(shù)區(qū)繪畫最有吸引力（占37.2%），其次分別是攝影（占28.9%）、雕塑（19.7%）、設(shè)計（7.3%）、行為藝術(shù)（5.1%）。2000年12月，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團有限責(zé)任公司。七星集團是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，由于對原六廠資產(chǎn)進行了重新整合，一部分房產(chǎn)被閑置了下來。為了使這部分房產(chǎn)得到充分地利用，七星集團將這些廠房陸續(xù)進行了出租。2002年2月，美國人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模樣。羅伯特是做中國藝術(shù)網(wǎng)站的，一些經(jīng)常與他交往的人也先后看中了這里寬敞的空間和低廉的租金，紛紛租下一些廠房作為工作室或展示空間。“798”藝術(shù)家群體的“雪球”就這樣滾了起來。由于部分廠房屬于典型的現(xiàn)代主義包豪斯風(fēng)格，整個廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨特，吸引了許多藝術(shù)家前來工作定居，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。面積60多萬平方米，因當(dāng)代藝術(shù)和798生活方式聞名于世。798除了指數(shù)字以外，一般指北京798藝術(shù)區(qū)，或稱大山子藝術(shù)區(qū)、大山子798廠藝術(shù)區(qū)等，藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來。在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過程中形成了798共識，因此，798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的一種文化概念，以及LOFT這種時尚的居住與工作方式，簡稱798生活方式或798方式。成為了北京都市文化的新地標(biāo)。三里屯白天的三里屯：

女人的天堂三里屯匯集了國際各大名牌，據(jù)說這里是北京城最潮最摩登的地方，絕對是女人的天堂，血拼的地方。咱倒是要來瞧瞧和北京其它地方的土大灰有什么區(qū)別。就連穿著居家休閑服在附近遛狗的大嬸，看起來氣質(zhì)都不一樣，絕對土豪一個。夜晚：男人們的天堂男人和女人們的天堂。三里屯酒吧街，簡稱三里屯，是位于中國北京市朝陽區(qū)三里屯北路東側(cè)，以酒吧眾多和特色而出名的一條酒吧街，北京40%酒吧，大概有200家酒吧，第一家酒吧成立于1983年。79個國家的使館，吸引很多外國人來這里放松。美女、老外一大堆。吃貨的天堂“九門小吃”其實就是“北京小吃”。北京小吃是對外的說法，在老北京的時代，人們都說“九門小吃”。后來對外一律規(guī)范的叫做“北京小吃”。之所以叫“九門小吃”，這和京城的地理位置有關(guān)系。當(dāng)年劉伯溫修建北京城，共設(shè)了九個城門，就是人們常說的北京“內(nèi)九城”這門釘肉餅可是必點的北京傳統(tǒng)清真美味“年糕錢”——“回回兩把刀，一把賣牛肉，一把賣年糕”糖卷果是北京風(fēng)味小吃中的名品據(jù)史書查證，清朝末年開始興盛的北京小吃高峰時曾有600余種，但如今留下來的還不到100種。而在這100種之中，這11家小吃是絕對的精品。九門小吃要的就是那股京味“茶湯李”——“清晨一碗甜漿粥，才吃茶湯又面茶”北京的蜜餞果脯營養(yǎng)價值很高的食品“糖葫蘆”——“裹著糖的小果，五六個串成一串”600多年的歷史的吹糖人是舊京城的一個行業(yè)北京烤鴨那家好？PK全聚德全聚德是北京的老字號，做的烤鴨也是全國有名。前門店雖然不是老店，但是裝修風(fēng)格也繼承了和平門老店的樣式，很傳統(tǒng)。掛爐烤鴨自然是沒的說，全鴨宴（880）也是一大特色。全聚德之所以能夠賣出198元一套的高價SWOP分析優(yōu)勢:旅游濟源豐富（故宮、天安門、長城、胡同…...）歷史悠久（3000余年的歷史857年的建都史，悠久豐富的歷史文化）交通便利（公交、地鐵……）經(jīng)濟繁華中國首都城市（奧運會、人民大會、外國訪華……）劣勢：1、環(huán)境問題（霧霾、酸雨…）2、人口過多，交通擁擠3、旅游景點擁擠4、旅游景點環(huán)境破壞機會1、北京作為首都，承擔(dān)了眾多重大接待服務(wù)，包括奧運會與殘奧會、新中國成立60周年慶?；顒拥?，因此給北京帶來了不少游客。2、旅游服務(wù)配套水平大幅提升至2011年2月底，全市共A級旅游景區(qū)201家，其中5A級4家、4A級56家；創(chuàng)建全國工業(yè)旅游示范點14家、農(nóng)業(yè)旅游示范點15家；共有市級民俗旅游村207個，市級民俗旅游戶9970戶。3、與金磚國家、靈貓六國、東亞地緣區(qū)等區(qū)域經(jīng)貿(mào)的快速增長相伴4、

政策支持：奧運會結(jié)束后，北京市委市政府提出了“人文北京，科技北京，綠色北京”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為北京旅游業(yè)管理的高效化奠定了基礎(chǔ)。5、區(qū)域旅游合作進一步加深建立了“9+10”區(qū)域旅游合作機制，北京市與環(huán)渤海地區(qū)5省市、環(huán)北京4省區(qū)和10個國內(nèi)熱點旅游城市建立“共塑產(chǎn)品、互送客源、共同宣傳、異地投訴、聯(lián)合執(zhí)法”的旅游