DB4502T 0024-2022 柳州螺螄粉品牌評價 第1部分：區(qū)域公用品牌

發(fā)布發(fā)布柳州市市場監(jiān)督管理局2022042020220408LiuzhouLuosifenbrandevaluation—Part1：RegionalpublicbrandICS03.140CCSICS03.140CCSA00柳 州 市 地 方 標 準DB4502/T0024—20221DB4502/T0024DB4502/T0024—2022DB4502/T0024DB4502/T0024—2022II前 言本文按照GB/T1.1—2020《標化作導則 第部分標準文的結和起規(guī)則的起草。本文件是《柳州螺螄粉品牌評價》的第1部分。已經發(fā)布了以下部分：——第1部分：區(qū)域公用品牌；——第2部分：企業(yè)品牌。請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任。本文件由柳州市市場監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。本文件主要起草人：王裕雅、徐超蓮、歐智園、郭澤霖、姚漢霖、陳生、羅岸峰、楊直、韋錦福、熊朝宣、楊輝祥。IIII引 言——第1部分：區(qū)域公用品牌。目的在于確立柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的評價方法?！?部分：企業(yè)品牌。目的在于確立柳州螺螄粉企業(yè)品牌的評價方法。11獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權備案的所有市場經營主體。6 評價周期為3年，評價數據統(tǒng)計至評價開始的上一月。5 應符合GB/T39654的規(guī)定。4 GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的術語和定義適用于本文件。3.1區(qū)域用牌 regionalpublicbrand3 柳州螺螄粉品牌評價 第1部分：區(qū)域公用品牌范圍本文件適用于品牌管理機構對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評價活動。（GB/T29185 牌值 術語GB/T29186（有分） 品價要素GB/T39654 牌價 原則基礎GB/T36678 域牌值評價 理志由有關監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進行評價。由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對評價活動進行監(jiān)督，確?；顒庸_公平公正。概述5A。無形要素評價指標由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會責任3個二級指標構成。3質量質量評價指標柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權市場主體的生產主體、產品品質、體系實施3個二級指標構成。服務服務評價指標由品牌標志使用和品牌傳播2個二級指標構成。創(chuàng)新創(chuàng)新評價指標由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識產權保護3個二級指標構成。233附錄A（規(guī)范性）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價評分細則表A.1給出了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標的評分細則。表A.1 柳螺粉域用評價分一級指標二級指標評價內容評分細則評定方式無形要素（150品牌地位（60分）品牌歷史（20分）古籍文獻、史料記載，得5分，材料特別充足、可溯性高的可加分，上限10分；區(qū)域公用品牌授權的各經營主體中有“老字號”市場主體，1個2分，上限10分材料核查品牌遺產（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體中，有獲得柳州螺螄粉相關“非物質性文化遺產”認證：國家級/3分；省級/2分；市級/1分；該項累積上限10分品牌認同度（10分）與米粉類產品相比市場占有率排名前五名，得2分；獲得過“中國馳名商標”保護認定，1個2分，上限8分市場表現（20分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體市場份額總和較上一周期有所增長，得2分；不增或減少，得0分；1個2分；該項總和上限20分品牌輻射（40分）獲國外認證（30分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體自身商標品牌獲馬德里國際有效注冊，1件商標1分，累計上限10分；柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體自身品牌獲單一國家（非馬德里）的國際有效注冊，1件商標2分，上限20分材料核查國外輻射范圍（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體中，在國外建設、運營生產、銷售等營業(yè)點，1個營業(yè)點得1分，上限10分材料核查或實地考察社會責任（50分）社會貢獻（40分）工作項目的，一項2分；與鄉(xiāng)村振興項目，向農戶收購生產原料，1個市場主體得2該項累積上限40分材料核查或實地考察44表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內容評分細則評定方式無形要素（150分社會責任（50分）環(huán)保責任（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體從事生產活動過程（廢料不良行為的，得10分；被經相關職能部門監(jiān)察發(fā)現存在違法行為被責令整改或處罰的，該項不得分材料核查或實地考察有形要素（100產值密度（20分）面積的產值（20分）市場主體的產值密度，相較上一周期每增長2％，得220分；不增加得0分，減少不扣分材料核查、現場檢查總投資規(guī)模（40分）投資額總和（30分）2限30分；不增加得0政策支持（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所在區(qū)域的政府部門有財政投入助力該區(qū)域公用品牌建設、運用和保護，得2分；政府部門財政投入相較于上一周期每增加18分；不增加得0分，減少不扣分產值和銷售收入（40分）產值和銷售收益總和（40分）市場主體的總產值，相較于上一周期每增加2％，得120分；不增加得0分，減少不扣分；120分；不增加得0分，減少不扣分質量（100生產主體（40分）誠信體系（10分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各市場主體在從事生產經營責、處罰的，一次扣5分，不計負分材料核查售后服務體系建設（30分）系，得1分，上限30分產品品質（50分）行政監(jiān)察（20分）202分，不計負分；受到行政處罰≥2次的此項直接為0分材料核查、現場檢查產品質量抽檢（20分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體所生產授權產品的質量監(jiān)督抽檢情況，該項總分值20分；存在一次不合格扣1分，不計負分55表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內容評分細則評定方式質量（100產品品質（50分）消費投訴比例（5分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體年度總銷售訂單中被消費者投訴的訂單占總訂單的比例＜1％的，得5分；≥1％，該項不得分材料核查媒體曝光（5分）體曝光不良輿情，得5分；光不良輿情，經查屬實的，該項記為0分體系實施（10分）體系認證（10分）要求從事生產經營活動，得1分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體，通過ISO認證、HACCP認證、香港“優(yōu)質正印”等，每項認證得1分；該項累積上限10分材料核查服務（25分）品牌標志使用（10分）專用標識使用（5分）向相關職能部門提交柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌商標使用許可備案，得1分；使用率達到1002分；產品外包裝使用相關標識，得2分材料核查、現場檢查制度建設落實（5分）得3分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體對品牌標識的使用，均符合相關的品牌標識使用管理辦法，得2分品牌傳播（15分）品牌宣傳投入（10分）費用不低于5萬，得2分；費用不低于10萬，得3分；用不低于20萬，得5分網絡投票打分（5分）網絡投票566表A.1 州螄區(qū)用品評評細（一級指標二級指標評價內容評分細則評定方式創(chuàng)新（100創(chuàng)新能力（30分）科研實力（25分）職稱專業(yè)技術人員1分/開展合作研究的11品研發(fā)機構和設備的1分，本項累計上限為25分材料核查或實地考察科研投入（5分）評價期間獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權的各經營主體的研發(fā)費用占總營業(yè)務收入比例≥2％得532分，＜1％得1分材料核查創(chuàng)新有效性（40分）知識產權專利（20分）專利公告授權（不包含受讓專利）：一項發(fā)明專利得3分；一項實用新型專利得1分；一項外觀設計專利得0.5一項軟件著作權登記得1一項國家知識產權局知識產權質押融資登記得1分本項累計不超過20分知識產權商標（20分）（商標注冊類別與柳