宣傳冊設(shè)計說明

宣傳冊設(shè)計闡明制作公司宣傳冊必須把握一條原則，即根據(jù)公司自身風(fēng)格、實力謹(jǐn)慎選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯覺，提供錯誤日勺信息，從而產(chǎn)生某些負(fù)面日勺印象。參與展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表白,參觀者走過一種原則的2x3米的展位前一般只需3-5秒，在這樣短時時間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的兒率是很小的I。換言之，有諸多潛在日勺顧客甚至都沒有機會讓她停留并與之交談,多種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。因此,展會上分發(fā)的多種資料，能否引起顧客合適日勺回憶并將其吸引為自己日勺客戶，與展示會上日勺其他工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾?。a一般展示會上的平面物種類繁多，如:公司宣傳冊（產(chǎn)品目錄）、便捷手提袋、印有公司標(biāo)記的明信片等等。本文將以公司宣傳冊作為專項，對其設(shè)計過程及設(shè)計中間所需要注意的地方就個人經(jīng)驗做某些討論。a1公司宣傳冊日勺裝幀設(shè)計公司宣傳冊口勺定位制作一本公司宣傳冊日勺第一步是要擬定體現(xiàn)多少信息，是一種大型公司的宣傳信息，還是小型公司口勺。展示會上使用制作的公司宣傳冊與平常所說口勺目錄不盡相似。對于大型公司，參展的目的J多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。因此不也許也沒有必要制作具體產(chǎn)品目錄作為展覽會的贈品發(fā)放。因此，作為贈品發(fā)放日勺可以說是體現(xiàn)公司和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特性的產(chǎn)品宣傳手冊，或者是當(dāng)季所推廣FI勺系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型公司，特別是國內(nèi)大多以制作為主體的公司,面對客戶的機會較出名公司少，因此在展示會上但愿體現(xiàn)較為全面口勺內(nèi)容,這種目的下公司宣冊的制作要具體、詳實。產(chǎn)品宣傳冊口勺形式a在宣傳冊定位擬定后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這涉及其尺寸大小,以及裝訂方式--是裝訂還是折疊。A1.2.1開本宣傳冊的開本有諸多種,也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是盡量不要揮霍紙張，如果開本比較特殊，裁切紙張也需要此外指定,這樣不僅會提高成本，還會延長工期。因此這些工作都需要盡早擬定。選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)根據(jù)公司產(chǎn)品日勺風(fēng)格而定。長方形開本相對老式某些，如正度16開（210cmx285cm）最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸日勺版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型公司可以選用這種開本。方形開本是較為潮流新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片日勺排版也會有較好日勺效果。中小型公司選用這種開本即符合公司身份也不會影響版面效果。a1.2.2裝訂展示會上使用的宣傳冊，最佳設(shè)計成標(biāo)上頁碼能展開日勺一種，而避免將它裝訂成冊。而用騎馬釘即U形釘裝訂的措施較其她裝訂措施也最便宜。大、中型公司一般使用這種措施。由于印務(wù)上的規(guī)定，這種措施裝訂日勺書頁總頁數(shù)必須是4的倍數(shù)。此外，不用裝訂而直接折疊制作日勺手冊稱為折頁手冊。折疊措施大體分為兩類:返折和卷折，書籍一般采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折,后兩種比較常用。a一般大中型公司若選用折頁手冊，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張,并增長"折紙”工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄,進(jìn)而影響公司形象。大部分小型公司可選用卷折式日勺傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本（如90克雪銅）,制作過程中也不需要進(jìn)行“折紙”這樣的工序。除了展覽會上的發(fā)放，目錄還可以在平時通過郵遞日勺方式傳弟。此種方式日勺目錄即所謂的DM（郵政）廣告，乂稱直接函件。為了節(jié)省成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計成符合郵寄原則或可以放入公司平時使用日勺DM廣告專用信封里內(nèi)日勺大小。.3材料與印刷a1.3.1材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩體現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔和，反光較弱，一般也被某些注重環(huán)?？谏坠舅鶒勰?。a其他特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要合適選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不以便，因此選擇使用應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。132A印刷根據(jù)調(diào)查記錄，彩色日勺印刷品可以提高40%的閱讀率。因此作為宣傳手冊，特別展會上使用口勺手冊，沒有人但愿它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同步也不會耗費太多的預(yù)算，是一種價格低廉且效果較好的印刷形式。固然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)狀況下使用口勺都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有體現(xiàn)力日勺印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色口勺設(shè)計中設(shè)計師在設(shè)計過程中一定要考慮或應(yīng)當(dāng)懂得專色墨實地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點。要保證專色的印刷廠機器日勺性能，以及印刷操作工人日勺技術(shù)等。此外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常杰出。如TelegraphColourLibrary公司醒目口勺黃色紙張。a手冊封面制作一般會有某些講究，例如覆單面霧膜或亮膠膜解決。霧膜的手感細(xì)膩,適合高檔家具公司。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能較好地體現(xiàn)出潮流年輕的公司風(fēng)格。局部UV上光是時下封面裝幀中常用的一種形式,一般在封面文字部分使用，綜合運用凸凹壓印使文字更加突出，并有不同的手感，潮流現(xiàn)代。1.4總體風(fēng)格一般大型公司愿為紙張支付較高費用?？傢摂?shù)較小時，可選用克數(shù)較高的紙，如150克、200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄日勺紙，避免顯得過于單薄。高檔產(chǎn)品目錄手冊一般不適宜選用反光過強的銅版紙，霧面銅版紙會比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，并且挺括，能體現(xiàn)出公司有資歷值得信賴，并且可體現(xiàn)出公司產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚，并可以在單面（封面、封底）覆上一層霧面膠膜，這樣高檔霧質(zhì)感會更加強烈。此外，手冊在除封底外最后一頁即封3頁的下部可切開兩條平行的縫，以便夾放名片，從而避免在封面用訂書機將名片訂在上面。初次參展的公司以及部分中型公司需要體現(xiàn)日勺內(nèi)容較多，在手冊中體現(xiàn)日勺信息量也較大，編排頁數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同步紙張表面也不適宜過于光亮（可選用如90磅日勺雪銅紙），封面紙張以及效果不必過于渴求，與內(nèi)頁相似即可，然后用騎馬訂裝訂成冊。手冊尺寸可合適縮?。ㄈ?2開左右），以免對顧客導(dǎo)致閱讀量過大的心理承當(dāng)和耗費不少不必要日勺開支。方形開本的版面較寬，紙張最佳選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會適合手持閱讀。a某些較有個性，強調(diào)設(shè)計風(fēng)格日勺公司，在制作宣傳手冊上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。這部分公司的手冊必須在風(fēng)格上保持公司特性，簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。例如以設(shè)計現(xiàn)代、適合年輕人的個性家具為主的公司，其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格,手冊內(nèi)容精簡--折頁手冊，視覺效果強烈--色彩飽和明快（多使用流行色,對比強烈），同步手冊可進(jìn)行表面亮膜解決，這樣會使色彩更加亮麗。這部分公司新生但非常有競爭實力，紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙，如250克或更高,但在制作時務(wù)必增長“折紙”這道工序,而不要手壓折，避免浮現(xiàn)難看的邊縫。這些在細(xì)節(jié)上的解決更能體現(xiàn)公司口勺自信,并給人更加值得信任的感受。2A公司宣傳岫的內(nèi)容制作2.1a制作之前的準(zhǔn)備工作a制作之前一方面要擬定目錄所涉及的內(nèi)容。這需要設(shè)計師和公司之間達(dá)到共識:圖片或照片由誰提供;文字闡明是由公司提供還是由設(shè)計籌劃人兼做籌劃;與否要在手冊里加入定單。42.1.1圖片就宣傳冊而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊相一致。因此，若公司自備圖片，則必須考慮到手冊整體日勺設(shè)計風(fēng)格,并符合公司自身日勺風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證日勺狀況下，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在告知商家的前提下對圖片進(jìn)行修改。此外，所有浮現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致，互相協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品口勺大比例必須相對一致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，也會使閱讀更加舒服、以便。a2.1.2文字但若只有圖片，而沒有有關(guān)日勺文字闡明，會大幅減少閱讀者瀏覽日勺時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。目錄手冊口勺文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，因此語言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分日勺資料最佳由公司提供，或由公司與設(shè)計師商討后決定，以保證信息n勺對的性。只有圖文明確之后，手冊制作工作才可以順利進(jìn)行下去。在此之后就可以開始著手版面編排口勺工作了。2A.2總體風(fēng)格的擬定A一份宣傳冊應(yīng)當(dāng)是一件有組織的視覺作品，擬定總體風(fēng)格是非常重要日勺，這涉及如下內(nèi)容;手冊整體色調(diào)的選擇（飽和或者不飽和）;字體的選擇，涉及中、英文字體；圖片的整風(fēng)格。總體風(fēng)格的擬定需要根據(jù)不同的公司個性和產(chǎn)品所面對日勺人群（潮流、古典、高檔、中低檔）特性決定，這部分設(shè)計概念應(yīng)當(dāng)與公司平常銷售中所采用的形象擬定。因此，從公司標(biāo)記中選擇使用是一種較好日勺措施。在字體的運用上要保持一致，合適運用粗體或另一種字體來強調(diào)產(chǎn)品名稱、尺寸等，顏色選用不適宜過多，否則會減少產(chǎn)品自身日勺魅力。2.3封面a在宣傳冊的封面上需標(biāo)明公司名稱，內(nèi)容的有效時間，圖片若能展示目錄中所飲食的內(nèi)容中的一項或多項，會讓目錄手冊加一目了然，達(dá)到較好日勺效果。2A.4扉頁自扉頁一般刊登有公司特色評話或總裁對公司口勺一段概括。這部分是進(jìn)入正題前日勺一次必要日勺停止，并有助于顧客在結(jié)識公司產(chǎn)品前對公司自身有所理解。若宣傳冊里涉及產(chǎn)品種類眾多，則需要標(biāo)上頁碼，并在下一編排一種目錄，以便閱讀，而不僅僅只有分類信息。2A.5產(chǎn)品簡介部分a出名高檔公司的手冊的產(chǎn)品簡介部分會以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大,同步必須保證有合適留白。高檔產(chǎn)品的宣傳手冊排版上不適宜分欄，通過規(guī)定幾種互相關(guān)聯(lián)并成為一體日勺原則,交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會顯得很平庸，但在目錄設(shè)計中這樣的解決清晰明確，效果最佳。闡明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號，樣品尺寸、材質(zhì)，以及可提供的其她尺寸和材質(zhì)，與否標(biāo)注價格需由公司決定。闡明文字也不必總位于產(chǎn)品旁，只要文字和照片上相應(yīng)口勺標(biāo)號一目也然，讀者就能把它們配起來。產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計部分必須一一闡明清晰，可以將圖片日勺這部分放大，并配以有關(guān)設(shè)計闡明。闡明文字采用細(xì)小的字號會產(chǎn)生較好的效果，較大的行距（如字高的200%）可使閱讀變得輕松。對于某些外資公司，如有需要浮現(xiàn)中英文對照闡明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開（如字高的350%）o2.6附錄產(chǎn)品簡介構(gòu)造之后，手冊還需要涉及某些必要信息。如，若公司產(chǎn)品通過任何質(zhì)量認(rèn)證原則，一般會在產(chǎn)品目錄日勺后部意義將認(rèn)證標(biāo)志和該認(rèn)證的意義羅列出來。一種核心而不可缺少的部分即各地經(jīng)銷場合的地址和電話，這一部分一般會寫在封度，便于察后。公司的I名稱也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫出。2.7后附訂單若需要在手冊背面附加訂單，一般會使用質(zhì)量較次的I紙張如膠版紙印刷，為節(jié)省成本，可只印一種顏色。訂單會比手冊小某些，但要足以容納所有需宣傳的信息。訂單常常會附釘在裝訂成冊的手冊內(nèi)，易于撕掉;或者制作成目錄日勺一部分并用孔線記號表白顧客可以將她們從目錄中撕下來。A3保持一致性4小公司的產(chǎn)品手冊版面一般較小,信息量卻很大。設(shè)計師會不得不將大量的信息并入一張很小的版式中（基本沒有留白的位置）。這種狀況下必須將頁面簡樸化，頁面分欄，讓產(chǎn)品一目理解?？梢杂镁€格去定義所要闡明日勺區(qū)域，但不要過多使用;線條過量或線格太粗都會使頁面不流暢。A如公司產(chǎn)品口勺種類繁多（既有廚房用品又有臥室用品等等）,乂用到一模同樣的文本框和圖片框來體現(xiàn)，則可以在每一頁上用顏色對產(chǎn)品進(jìn)行分類