《2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）

《2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）

手機網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，網(wǎng)民依賴度加大，應(yīng)用深度加深隨著智能手機性能提升及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來越多網(wǎng)民開始使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。其中，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達3.3億，在手機網(wǎng)民中占比達79.0%，成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體，商業(yè)潛力巨大。從網(wǎng)民行為來看，我國手機網(wǎng)民對手機上網(wǎng)依賴性較大，充滿于日常生活中的各個方面。根據(jù)調(diào)查，手機網(wǎng)民平均每天累計手機上網(wǎng)時長124分鐘，每天上網(wǎng)4小時以上的重度手機網(wǎng)民比例達22.0%。從應(yīng)用層面來看，我國手機應(yīng)用逐漸從碎片化的閱讀、通訊等相對簡單的應(yīng)用向粘度較大、時長較長的視頻、商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展，成為網(wǎng)民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，呈現(xiàn)出較大經(jīng)濟效益。手機網(wǎng)民廣告接受度較低，產(chǎn)品付費意愿不高，盈利模式有待發(fā)掘移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的用戶市場預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的商業(yè)潛力，但就目前而言，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式并不清晰：從廣告營銷來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告尚未找到真正合適移動端的方式。一方面在于手機廣告覆蓋效果有限，手機屏幕限制和碎片化使用降低了手機網(wǎng)民對廣告的關(guān)注度，只有4.5%的用戶主動點擊過廣告；一方面在于手機網(wǎng)民對手機廣告的接受度較低，其中近五成明確表示反感。APP內(nèi)廣告雖然相比其他手機廣告接觸度更高，但卻面臨用戶卸載危險。從增值服務(wù)來看，我國手機網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費意愿較低。84.6%的手機網(wǎng)民在過去半年內(nèi)沒有為任何手機網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品付過費，且付費服務(wù)還大都集中在游戲和小說上，比例為63.7%和30.3%，主要在于目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)還處于用戶搶奪階段，對于付費形式和內(nèi)容設(shè)計較少，難以激發(fā)用戶付費的積極性，加之同質(zhì)性內(nèi)容較多，可替代性強，手機網(wǎng)民可選擇范圍較大，直接降低了付費意愿。手機各類應(yīng)用競爭激烈，形成多元入口特點，平臺化趨勢明顯移動端呈現(xiàn)多元化的入口特點，競爭激烈。隨著智能手機普及，App發(fā)展，越來越多手機網(wǎng)民開始習慣于直接點擊手機桌面圖標的方式來使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，傳統(tǒng)瀏覽器為主的入口形式開始逐漸向各個App分散，各應(yīng)用都具有成為入口的可能性。因此，各大移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均紛紛投入入口搶奪之中，競爭相比PC端更為激烈，如手機地圖、手機搜索、微信、瀏覽器等應(yīng)用均已聚集大量用戶，具有移動互聯(lián)網(wǎng)入口潛力。