《2014年空氣凈化器行業(yè)輿情報告》

《2014年空氣凈化器行業(yè)輿情報告》

近來，PM2.5、空氣污染、霧霾等話題持續(xù)成為網絡熱詞，如何降低和緩解空氣污染成為網民談論的熱點話題，如何有效地緩解室內空氣污染的各種方法成為網民的迫切訴求?？諝鈨艋鬟@個曾經較為陌生的家電產品在此種境遇下，需求和銷量瞬間得到激增。新華網輿情監(jiān)測分析中心通過對2014年1～12月份媒體、網民對空氣凈化器產品的關注度、話題類別、購買原因等進行研究和分析，力圖從中挖掘出網民對空氣凈化器產品及該行業(yè)的認知，并對2015年的空凈行業(yè)輿情熱點進行預測。一、2014年1～12月空氣凈化器行業(yè)輿情分析（一）空氣凈化器行業(yè)媒體關注度分析表1：2014年空氣凈化器媒體報道轉載量排行TOP10序號日期題目來源轉載量類別111.21空氣凈化器國家標準向社會公開征求意見新華網1520政策動向208.29去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空氣凈化器市場價格虛高功效夸大誰來凈化新華網305市場現狀310.13口罩也要分級了空氣凈化器新國標明年有望發(fā)布人民日報224政策動向405.12中消協(xié)對比25款空氣凈化器綜合媒體214性能評測511.27成都老外自制抗霾神器每天背著騎車上下班現代快報201性能評測603.06環(huán)保部長被問家中用不用空氣凈化器笑而不答京華時報125購買意愿703.27空氣凈化器虛假宣傳大行其道成本幾百塊賣2000元新京報115市場現狀810.28凈化器治感冒去甲醛？北京市工商局：屬于誤導新京報103市場現狀910.28多品牌夸大去PM2.5能力空氣凈化器新國標明年出臺北京日報97市場現狀1007.24空氣凈化器新修訂標準最早今年9月出臺北京商報88政策動向（來源：新華網網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2014年1月1日至12月31日）表2：2015年第一季度空氣凈化器媒體報道轉載量排行TOP10序號日期題目來源轉載量類別103.04防霧霾！張繼科自費11萬元添置空氣凈化器華商報442購買意愿203.05新德里空氣質量全球墊底歐美使館購空氣凈化器第一財經日報122購買意愿303.16空氣凈化器廉價產品實為送風機廣州日報117質量服務403.11韓國空氣凈化器出口額破1億美元對華占比最大中國新聞網102市場現狀503.20海南離島免稅消費品擴圍嬰兒奶粉空氣凈化器入列東方早報79市場現狀603.14空氣凈化器行業(yè)無國標利潤率最高或達300%中國經營報70市場現狀703.18中學生自制空氣凈化器成本僅百元北京青年報65性能評測801.21空氣凈化器一年增200家新國標倒逼行業(yè)洗牌南方都市報63市場現狀902.02去年空氣凈化器熱賣345萬臺北京青年報58市場現狀1003.06空氣凈化器真能除PM2.5？北京晨報50性能評測（來源：新華網網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2015年1月1日至3月22日）圖1：空氣凈化器行業(yè)媒體報道類別分布（來源：新華網網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2014年1月1日至12月31日）據新華網網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2014年1月至12月，媒體對空氣凈化器行業(yè)關注度較高的話題基本可以歸為市場現狀（主要為行業(yè)亂象）、政策動向、企業(yè)動態(tài)、性能評測、購買意愿、質量服務、技術趨勢等7個類別。其中，空氣凈化器市場火爆與亂象并存的現狀是媒體報道的重中之重。具體關注內容如下：環(huán)境問題集中爆發(fā)，空氣凈化器市場被迅速催熱。外部環(huán)境的因素（霧霾、沙塵暴等）刺激消費者購買空氣凈化器的愿望比之前迫切了很多，這種愿望反過來又刺激了市場的發(fā)展和發(fā)育。數據顯示，未來五年，空氣凈化器的市場容量將以每年30%的速度增長。另外，空氣凈化器市場技術門檻低，利潤高也是眾多企業(yè)趨之若鶩的重要原因。產業(yè)機會引發(fā)資本逐利，據多家媒體報道，空氣凈化器產品毛利率至少50%以上，最高的甚至達到300%，家電產業(yè)觀察家劉步塵認為，它的后端市場很大。濾網、濾芯等需要定期更換，企業(yè)可以連續(xù)賺消費者的錢。因此，我國的空氣凈化器市場預計仍將處于高速增長期，并且已經進入暴利行業(yè)的隊列。與此同時，空氣凈化器市場亂象重重也是媒體最為關注的話題。有媒體將空氣凈化器市場總結為八大亂象：市場亂、價格亂、功能亂、技術亂、宣傳亂、檢測亂、渠道亂、售后亂等。其中，虛假宣傳被認為是空氣凈化器行業(yè)最大的問題。各部門對空氣凈化器行業(yè)的監(jiān)管力度不嚴，宣傳都掌握在廠家手中，廠家可能用一個型號的數據指標替代所有型號，或者用若干機器中最好的數據指標代替所有產品，誤導消費者。亂象的原因，直指企業(yè)的逐利和政策層面國家強制性標準的缺失。（二）空氣凈化器行業(yè)網民關注度分析表3：淘寶銷量前十的空氣凈化器網民好評度排行品牌型號價格月銷量評論數好評度小米MIUI10238543284699%大金MC70KMV2198221572072198%IQAIRHEALTHPRO25059261095343693%TCLTKJ-F220B93826991316492%夏普KC-W380SW-W2831998917492%飛利浦AC40762535107762