《中國web2.0市場年度綜合分析報告》

《中國web2.0市場年度綜合分析報告》

研究背景易觀基于自己對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是web2.0行業(yè)的多年積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料分析，完成了本報告。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的逐步升溫，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的價值逐步回歸，web2.0作為互聯(lián)網(wǎng)的新興商業(yè)服務(wù)模式，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及各方投資人士關(guān)注的焦點。面對各種web2.0業(yè)務(wù)模式的崛起，如何看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢成為主流web2.0廠商和投資者共同面臨的問題?；趯ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的精深理解和市場現(xiàn)狀的全面把握，易觀在對web2.0產(chǎn)業(yè)鏈進行深入剖析的基礎(chǔ)上，對web2.0領(lǐng)域的發(fā)展趨勢及其帶來的商機給出了一些前瞻性的預(yù)測和建議。本文針對以下幾個問題，對web2.0的現(xiàn)狀和趨勢進行研究：產(chǎn)業(yè)環(huán)境：web2.0產(chǎn)業(yè)態(tài)勢如何？產(chǎn)業(yè)趨勢：主流web2.0廠商和新進入者如何博弈？市場規(guī)模：web2.0市場的真實規(guī)模如何？商業(yè)模式：web2.0如何實現(xiàn)盈利及潛在盈利模式有那些？廠商分析：對主流web2.0廠商進行深入分析。報告精彩片斷BLOG市場規(guī)模及預(yù)測圖3-12006-2011年我國BLOG市場收入增長及預(yù)測注：本文所涉及的Blog市場規(guī)模，僅包括以文字、圖片、視頻為內(nèi)容載體的專業(yè)博客(如門戶博客、垂直博客網(wǎng)站等)的收入，而不包括綜合性服務(wù)網(wǎng)站提供的兼具交友和博客功能的個人空間服務(wù)的收入。2007年我國BLOG市場收入達2600萬元，預(yù)計2008年達到3020萬元，同比增長27.7%；而2009年的增速將明顯放緩，直到2010年，隨著世界杯和世博會的召開，市場的增速又將加大。2011年，BLOG市場規(guī)模將達到5340億元。易觀國際分析認為，導致整個市場呈現(xiàn)如此發(fā)展的主要因素有：1、博客本身已經(jīng)是一種比較成熟的模式，但其商業(yè)價值一直未能得到認可，出現(xiàn)了“名人博客廣告主認可，但博主不愿意放廣告”、“草根博客希望放廣告、廣告主不認可”的矛盾局面。2、隨著各種博客平臺內(nèi)容的日益豐富，用戶的選擇越來越多，博客更多地成為一個網(wǎng)站的輔助功能，專業(yè)博客網(wǎng)站受到了門戶、SNS、個人空間網(wǎng)站等的有力挑戰(zhàn)，“用戶付費”這種模式在博客幾乎已經(jīng)不可能實現(xiàn)。3、2008年，以北京奧運會為主的事件營銷帶動BLOG媒體價值進一步提升，部分博客在這次事件中體現(xiàn)了商業(yè)價值。4、2009年，隨著SNS類網(wǎng)站興起和經(jīng)濟形勢的不景氣，專業(yè)博客網(wǎng)站的生存空間將進一步被壓縮。5、2010年，隨著世界杯和世博會的召開，博客的商業(yè)價值將重新被重視。6、易觀國際認為，隨著Web2.0服務(wù)體系的不斷發(fā)展，除了專業(yè)性的名人博客，博客越來越將被“個人空間”類產(chǎn)品所取代，“博客”將成為一個綜合平臺中的一種功能，而不是一種單一的網(wǎng)絡(luò)形式。3.2.1SNS市場規(guī)模及預(yù)測圖3-42006-2011年我國SNS市場規(guī)模增長及預(yù)測2007年我國SNS市場收入達到1.12億元，預(yù)計2008年達到2.62萬元，同比增長133.9%，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢；2011年，SNS市場規(guī)模將達到9.79億元。易觀國際分析認為，促進整個市場發(fā)展的主要因素包括以下幾個方面：1、SNS服務(wù)受到以獲取信息、維護網(wǎng)絡(luò)人際社會關(guān)系為目的的互聯(lián)網(wǎng)用戶的追捧，促使SNS用戶量快速增長，導致SNS行業(yè)用戶付費收入及廣告收入呈現(xiàn)快速提升趨勢。2、SNS服務(wù)日趨細化，與用戶需求日益貼近，帶動用戶的粘性進一步提升。3、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動傳統(tǒng)廣告主對SNS平臺投放的廣告效果認可度進一步提升。4、無線增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為SNS產(chǎn)業(yè)營收的增長提供了動力。5、一些明星SNS網(wǎng)站(如開心網(wǎng)/校內(nèi)網(wǎng)等)的火爆，帶動了整個市場的發(fā)展。6、大量風險投資的進入，使得主流SNS網(wǎng)站能夠平穩(wěn)渡過經(jīng)濟危機時期。7、SNS網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(如網(wǎng)游)的結(jié)合，存在著廣闊的發(fā)展前景。不過，目前國內(nèi)SNS服務(wù)的發(fā)展仍面臨以下問題的制約：1、SNS服務(wù)的競爭力核心不在于業(yè)務(wù)模式，而在于為用戶提供好的服務(wù)平臺。這種服務(wù)平臺能夠高質(zhì)量的滿足用戶的需求，促使用戶在該服務(wù)平臺的活動保持較高的活躍性。2、廣告收入是目前SNS業(yè)務(wù)收入的主要構(gòu)成。但SNS的廣告價值、廣告效果仍然遠遠落后于門戶網(wǎng)站，如何提升自身廣告價值、發(fā)掘新的廣告形式(如植入式廣告)是SNS急待解決的問題。3、大部分用戶已習慣于免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，對收費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式的使用需要培養(yǎng)。SNS業(yè)務(wù)需要進一步模式創(chuàng)新，發(fā)掘新的盈利模式。3.4.1視頻分享市場規(guī)模增長及預(yù)測圖3-102006-2011年視頻分享市場規(guī)模增長及預(yù)測2007年我國視頻分享市場收入為5778萬元，預(yù)計2008年達到1.92億元，同比增長232.3%，呈現(xiàn)超高速增長。易觀國際認為，2008年視頻分享的市場規(guī)模呈現(xiàn)如此高速度的增長的原因在于：1.視頻分享業(yè)務(wù)模式受到以娛樂為目的的互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞，尤其是視頻分享業(yè)務(wù)模式中突出用戶的個性化展示，進一步激發(fā)了用戶參與視頻分享的熱情，推動視頻分享平臺媒體價值的上升。而奧運事件又給了視頻分享網(wǎng)站很好的契機。2.視頻分享2008年才真正開始發(fā)力營銷。2008年之前，很多領(lǐng)先視頻分享網(wǎng)站都把精力放在了流量和推廣上，甚至都沒有成立專門的營銷隊伍。而進入2008年，很多視頻分享網(wǎng)站都把營銷作為首要的任務(wù)來重點建設(shè)。3.視頻分享網(wǎng)站逐漸開始重視版權(quán)，從“以分享為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺窒砼c版權(quán)分發(fā)”并重(如土豆推出的黑豆平臺、優(yōu)酷的“合計劃)，其廣告價值開始得到廣告主認可。不過，目前制約視頻分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的以下因素仍存在：1、成本問題。視頻分享網(wǎng)站的高成本使得其在目前的經(jīng)濟大形勢下風險很大。2、知識版權(quán)問題。雖然視頻分享網(wǎng)站正在積極尋求“正版化”道路，但該問題的全面解決還需要很長時間。3、用戶上