【PPT】移動互聯(lián)網(wǎng)7000億美元的下一個風(fēng)口：場景之爭

【PPT】移動互聯(lián)網(wǎng)7000億美元的下一個風(fēng)口：場景之爭

什么是場景？等車、逛街，工廠機器設(shè)備運轉(zhuǎn)、物流港口運轉(zhuǎn)這些都是一個個場景。場景下的五力核心你的PAD、手機，甚至還有一些可穿戴的設(shè)備都?xì)w結(jié)為移動設(shè)備。它們會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)最終要通過一些渠道去曝光去接觸核心的用戶，就是社交媒體。為了讓它更好的獲取更多的數(shù)據(jù)更多環(huán)境的參數(shù)，以及我們所說的場景，所以移動設(shè)備需要有很多傳感器支持。最后一個是位置服務(wù)，在幾年前LBS很火，但是現(xiàn)在，在移動設(shè)備和傳感器的支持下，位置服務(wù)已經(jīng)達到了一個新水平。移動設(shè)備現(xiàn)在所有移動設(shè)備的出貨量已經(jīng)達到20多億。手機在里面已經(jīng)達到了18億之多。每個人手上至少有一部手機，除了手機之外，我們可以看到，400多億的APP被下載，其中50億的APP需要付費。2016年，預(yù)測有200多億的APP需要被下載。數(shù)據(jù)這么多移動設(shè)備，每個設(shè)備都在無時無刻地采集數(shù)據(jù)，比如說帶著手機你一天走了多遠(yuǎn)，從哪里到哪里，這些數(shù)據(jù)基本上已經(jīng)存了下來，只是還沒有應(yīng)用。大數(shù)據(jù)大家講得比較多的就是四個V：第一個，數(shù)據(jù)量非常巨大，因為我們有不同的方式方法去獲取這樣的數(shù)據(jù)。第二個，類別是很豐富，它有不同的，包括人跟人之間的數(shù)據(jù)，人和機器之間的交互，機器和機器之間的數(shù)據(jù)量。第三個特點就是流動性，就是一個人他現(xiàn)在在這個地方，下一秒鐘可能在另外一個地方，所以數(shù)據(jù)變化的速度是非常快的，有效性也是變化非?？臁５谒膫€維度就是它的價值。這是37degree統(tǒng)計的結(jié)果：是數(shù)據(jù)對不同行業(yè)體現(xiàn)出來的價值。對零售業(yè)和咨詢業(yè)，數(shù)據(jù)的影響是巨大的，它的生產(chǎn)效率提高，后面是具體銷售業(yè)績的提升。另外，對機場交通這一塊效果也是非常強烈的。社交網(wǎng)絡(luò)騰訊最新一期的財報上面提到的，大家可以看到微信的中文版、英文版合計用戶數(shù)是達到了4億多，已經(jīng)超過了QQ月活的總數(shù)。每個人至少是在微信上是活躍的，或者在QQ上是活躍的，這兩個基本上都覆蓋了。這是微博最新一季的財報，總共5億的用戶，現(xiàn)月活的數(shù)據(jù)是1.6億用戶，每天的活躍的用戶只有7千多萬的用戶。和微信差了很多倍。現(xiàn)在越來越多的是基于強烈的信任關(guān)系的社交越來越強。微博上的互動越來越小，只是單方面信息傳播——在微博上活躍更多的是我們的媒體、KOL、大V，大家在這兒看一看，評論一下，微博變成了UPC，基于專業(yè)的編輯產(chǎn)生的模式。位置服務(wù)說到位置服務(wù)大家肯定想到就是地圖，百度地圖、高德地圖，但實際上位置服務(wù)不僅僅是地圖。我們可以看到圖左上角，藍色的點是一個蘋果的傳感器。有了這個東西，拿著蘋果手機從這邊過去的時候，就會進行交互，觸發(fā)你的APP——我們這兒有一個什么東西打折。跟傳統(tǒng)的位置服務(wù)的最大差異是它的精準(zhǔn)度要非常高——我是從你這個店門口走，而不是從隔壁店門口走。這就是室內(nèi)定位。和傳統(tǒng)意義上廣義上的定位是不一樣的，是室內(nèi)定位就是需要知道他具體在哪一層。可以應(yīng)用到我們做傳統(tǒng)的商超場景時。其實位置服務(wù)背后的核心是收集相關(guān)的數(shù)據(jù)。谷歌地圖、百度地圖實際上是要有測繪的權(quán)限——很多車到各個街道跑，去測繪所有的數(shù)據(jù)，經(jīng)緯度多少，這個地方旁邊有什么店，通過拍照來做。但實際上最近谷歌收購的Waze這家公司，只用了10%的用戶，就把整個谷歌地圖花費了10億美金、經(jīng)過了四五年的時間去收集的所有大部分國家的地理位置的信息和周邊餐飲、酒店信息這件事實現(xiàn)了。實際上它就是一個手機APP，當(dāng)用戶打開應(yīng)用行走，數(shù)據(jù)就會被收回來，你走的路，在旁邊搜的東西，甚至交通信息都會傳遞上來。它還有一個預(yù)測服務(wù)，當(dāng)你早上上班時，開車經(jīng)過某個地方，它不會給你更多額外的提示，但下班吃飯時間經(jīng)過，它會給你推薦相關(guān)周圍的餐館或者休閑的地方。它不需要等你搜索就會主動推送。傳感器像剛才說到，手機上有七到九個傳感器，我們經(jīng)常會看到的有光線、有溫度、濕度所有的這些傳感器。這個是紐約一家公司做的一個新的生物芯片傳感器。像在電影里面看到的一樣，在皮膚蓋上一個像二維碼一樣的東西，背后是一個芯片。這樣的話，你皮膚的溫度、質(zhì)量、相關(guān)的一些生物的指標(biāo)都可以測到。當(dāng)你在戶外的時候你的心跳怎樣，身體狀況怎樣，他會通過這個傳感器和一些APP和當(dāng)時場景下面的一些服務(wù)去做關(guān)聯(lián)。大家還記不記得百度的筷搜？這一家以色列比那個更全的APP，是一個掃描設(shè)備，當(dāng)你把任何食品放在它前面，就可以知道食品里面各種元素的含量——卡路里、VC、水分、所有的含量等。目前國內(nèi)像海爾已經(jīng)跟這家公司形成了戰(zhàn)略的合作，這個傳感器其實是很多健康相關(guān)的智能數(shù)據(jù)的一個核心出口。場景就是這五個維度組合起來的一個真實的，在特殊的時間下的特殊狀況。一個場景由你當(dāng)前的位置和這些設(shè)備，由設(shè)備傳遞出來的數(shù)據(jù)，以及這些數(shù)據(jù)的傳感器，以及在社交網(wǎng)絡(luò)的行為數(shù)據(jù)，最終形成了一個完整的場景，這樣的話，它會對你的了解更加的深入，它會給你每個人個性化的服務(wù)。那么場景時代意味著什么？對客戶更深刻的了解這一個在美國非?；鸬腁PP叫做tempoai?？雌饋硭褪且粋€簡單的日歷服務(wù)，它不尋常之處在：假如我設(shè)置了明天上午拜訪客戶的日程，明天上午八點半的時候它就會告訴你：你將要拜訪哪一個客戶，現(xiàn)在的路況怎樣，那家公司是不是搬家了，一看，你的車今天限行，“我已經(jīng)通過滴滴打車幫你打車”，這些我們以前電影里面看到的場景，很多通過這個APP真實實現(xiàn)了。它把不同場景的數(shù)據(jù)做了一個整合，像你的個人助理一樣，把這些事情安排妥當(dāng)。線下行為也能跟蹤這個叫Primesense，被蘋果收購了，它是通過圖像識別和數(shù)據(jù)算法去做超市里面人的行為的跟蹤技術(shù)?，F(xiàn)在假設(shè)我們在沃爾瑪或者家樂福，各種不同的人在走道里走過，有時會停下來看一看。在傳