《我國女性電視節(jié)目發(fā)展問題淺析》

我國女性電視節(jié)目發(fā)展問題淺析摘要：我國女性電視節(jié)目從1995年發(fā)展至今已經(jīng)有了很大的發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮的發(fā)展態(tài)勢。但是在女性電視節(jié)目繁榮的背后卻隱藏著節(jié)目商業(yè)氣息濃厚、消費(fèi)主義傾向等問題。因此，正視我國女性電視節(jié)目發(fā)展過程中的問題并引導(dǎo)我國女性電視節(jié)目良性發(fā)展成為一個不容忽視的問題。關(guān)鍵詞：女性節(jié)目、女性電視節(jié)目現(xiàn)狀、女性電視節(jié)目前景一、我國女性電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀中國女性電視節(jié)目濫觴于1995年1月中央電視臺《半邊天》，迄今已12年。目前，中國大陸共有各級電視臺創(chuàng)辦的女性節(jié)目近百個，女性專門頻道7個，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。中央電視臺的《半邊天》1995年1月正式播出，標(biāo)志著中國女性電視節(jié)目誕生。1995年9月聯(lián)合國第四次世界婦女大會在北京召開,促成中國電視史上第一次女性欄目熱播。短短的一年全國各地開辦了7個女性電視節(jié)目。第四次世界婦女大會結(jié)束，各臺開辦女性電視節(jié)目的熱情也逐漸冷卻下來。進(jìn)入新世紀(jì)，女性自主意識不斷提高，電視媒介之間競爭激烈，中國電視媒介市場朝著細(xì)分化、專業(yè)化的方向前行，女性觀眾成為各級電視臺力爭的收視對象。同時，女性白領(lǐng)階層主張獨(dú)立的生活態(tài)度和個性時尚的消費(fèi)方式，并保持著一定的收視慣性，這個群體為廣告商所青睞，也為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。（一）、我國女性電視節(jié)目的繁榮。1994年5月以前，以特定群體為主要受眾的對象性欄目，在屏幕上前前后后出現(xiàn)過許多，而占人口一半的女性，則一直未被電視界納入思考范圍。從1994年到1998年，隨著社會發(fā)展帶來的女性意識覺醒感染和影響了電視工作者，制作專門的女性電視節(jié)目的理念開始萌生。首開紀(jì)錄的是山西電視臺，它于1994年5月開辦了一個名為《女性世界》的欄目。此時，央視的女性欄目正在籌備之中。1994年12月，《半邊天》開始熱播，一個月后，即1995年元旦起，《半邊天》欄目正式推出。從此，中國電視史上沒有女性欄目的狀況結(jié)束了，并很快出現(xiàn)了開辦女性欄目的熱潮。1、女性電視節(jié)目類型多元化從女性電視節(jié)目的數(shù)量、影響、規(guī)模、角度等方面來看，目前我國女性電視節(jié)目涵蓋的層面還是比較廣泛的。目前女性節(jié)目可以分為：訪談類、娛樂類、生活服務(wù)類、綜合類這幾大主要類型。還有一種細(xì)分如：倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主的女性勵志類節(jié)目，以服飾美容為主要內(nèi)容的時尚類節(jié)目，以情感問題、成長故事為主線的女性談話類節(jié)目，以兒童教育、家庭生活為內(nèi)容的家居幼教類節(jié)目，以選美、整容類真人秀為節(jié)目賣點的女性娛樂類節(jié)目以及播放女性題材電視劇的女性劇場。江蘇衛(wèi)視的《女人百分百》、湖南衛(wèi)視《天下女人》、河南衛(wèi)視的《情感密碼》、華娛衛(wèi)視的《夜來女人香》、光線傳媒的《淑女大學(xué)堂》等都是談話類女性節(jié)目的代表。這些雖同是談話節(jié)目，但表現(xiàn)的主題截然不同。有的探討女性話題、分享性別體驗、關(guān)注女性精神世界的，如《女人百分百》和《天下女人》；有的以兩性話題為旨的成人節(jié)目，如《情感密碼》和《夜來女人香》。她們之間有的節(jié)目有異曲同工之處，但是都各具地方或是節(jié)目本身的特點，給廣大女性朋友和想要了解女性的人們提供了選多的選擇。他們可根據(jù)自己的喜好來選擇自己關(guān)心感興趣的類型來觀看。綜藝類女性節(jié)目則以星空衛(wèi)視2002年開播的《美人關(guān)》和湖南經(jīng)濟(jì)電視臺2003年開播的《絕對男人》為其中典型的代表。電視在中國走過了這么久，選美、選模特很多，正兒八經(jīng)讓女人做廚師，把男人擺上案板上，任意烹飪，《美人關(guān)》在中國是第一炮?！睹廊岁P(guān)》準(zhǔn)確地圈劃出了中國社會的一個特殊的受眾群體：女權(quán)主義年輕女性。在白領(lǐng)云集的北京、上海、廣州、深圳，獨(dú)身、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、性生活豐富的女性或多或少都帶有女權(quán)主義傾向。而《絕對男人》每期精選八位男士，他們通過魅力、活力、感知力、親和力及形體膽魄的層層展示，由臺下300多位熱情女士的純感性選擇決定去留，經(jīng)過四輪的殘酷淘汰，產(chǎn)生一位眾望所歸的冠軍――傳說中的絕對男人?！督^對男人》以女人的視角感性的，外化的品評男人。這類女性節(jié)目的“矚目成績屬于純粹娛樂主義的成功，男色女權(quán)，逆道而行，現(xiàn)場高潮迭起，它是娛樂肥皂的終極表現(xiàn)，女性主義的游戲精神貫穿其中，在招徠社會輿論爭議的同時更令節(jié)目知名度與目倍增”。在收視率和轟動效應(yīng)上這類節(jié)目非常成功，也是在表象上對傳統(tǒng)性別觀念最具“顛覆力”的一類。而生活服務(wù)類女性節(jié)目則以天津衛(wèi)視的《化蝶》與東南衛(wèi)視的《美麗佩配》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》等為代表了。以“舒展身體，排除抑郁，抖擻精神，美麗自身”欄目的核心思想的《化蝶》，讓全國的女性觀眾朋友在看完《化蝶》電視節(jié)目以后，從內(nèi)到外的感受到舒暢和自信；針對都市白領(lǐng)和時尚青年的全新時尚節(jié)目的《美麗佩配》和《美麗俏佳人》則教授各種最新美容、保養(yǎng)知識，讓女性變得更時尚靚麗，廣受年輕女性觀眾的青睞。當(dāng)然，還有一些節(jié)目如中央電視臺的《半邊天》、山東電視臺生活頻道1998年開播的《女性風(fēng)情》(2005年12月停播)等，這類節(jié)目包括訪談、紀(jì)錄片等，所設(shè)的版塊比較多，內(nèi)容覆蓋面也廣，是綜合類女性節(jié)目的代表。進(jìn)入新世紀(jì)，女性自主意識不斷提高，電視媒介之間競爭激烈，中國電視媒介市場朝著細(xì)分化、專業(yè)化的方向前行，女性觀眾成為各級電視臺力爭的收視對象。同時，女性白領(lǐng)階層主張獨(dú)立的生活態(tài)度和個性時尚的消費(fèi)方式，并保持著一定的收視慣性，這個群體為廣告商所青睞，也為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。2、眾多女性專業(yè)頻道出現(xiàn)女性頻道的出現(xiàn)顯然是我國女性電視節(jié)目發(fā)展到一定階段才產(chǎn)生的，因為一套定位小眾的專業(yè)頻道必須要有相當(dāng)實力的受眾支撐才能實現(xiàn)正常的運(yùn)作。我國女性頻道的出現(xiàn)時在進(jìn)入新世紀(jì)之后，這個時候，電視事業(yè)的發(fā)展突出猛進(jìn)，電視臺改變了過去以“欄目”為單位、如何從收視份額中獲得最大利益，成為電視臺開辦欄目頻道的一個重要依據(jù)。四川電視臺成立的婦女兒童頻道是中國歷史上第一個以婦女和兒童命名的電視頻道。其前身是四川有線電視臺婦女兒童頻道，與1995年1月18日開播，是全國首家以婦女兒童為對象的專業(yè)化頻道。1998年后改版，基本形成了以卡通、少兒節(jié)目、校園新聞、女性焦點為主要內(nèi)容、以婦女兒童為主要觀眾的專業(yè)電視頻道節(jié)目格局。繼四川婦女頻道以后出現(xiàn)了長沙女性頻道、蘇州女性頻道（現(xiàn)已撤銷）、黑龍江女性頻道、廣西衛(wèi)視女性頻道、江蘇靚妝頻道烏魯木齊婦女兒童頻道等、此外，有的省市臺海開辦了以女性為主要收視對象的收費(fèi)頻道。1999年3月28日，作為全國唯一一家以“女性”命名的專業(yè)頻道——長沙電視臺女性頻道成立。節(jié)目主要面向女性觀眾，關(guān)注女性生活狀況，探索女性內(nèi)心世界，將女性的聲音向整個社會傳播。創(chuàng)辦初期的欄目包括《女性完全關(guān)注》，《性不性》，《三個女人一臺戲》《文化風(fēng)塵》《文經(jīng)典劇場》（后改名為《神話劇場》）等欄目?？梢哉f，長沙電視臺女性頻道的開播時中國女性電視節(jié)目的一個標(biāo)志，中國有了真正意義上的女性專業(yè)頻道，這不僅體現(xiàn)在頻道名稱的選用上，還體現(xiàn)在頻道的定位、節(jié)目的編排、目標(biāo)受眾群體的設(shè)定、傳播意識和理念、運(yùn)作等方面。2003年底，廣西衛(wèi)視推出了定位為女性特色的綜合頻道。專業(yè)化的女性頻道不僅是社會女性意識進(jìn)一步增強(qiáng)的產(chǎn)物，也是隨著媒體競爭白熱化分眾化趨勢日漸明晰應(yīng)運(yùn)而生的。它不僅意味著中國女性節(jié)目在數(shù)量上的發(fā)展，也意味女性節(jié)目在質(zhì)上的躍升。女性節(jié)目從欄目生態(tài)發(fā)展到、節(jié)目數(shù)量增加、類型多樣化、節(jié)目時間延長、受眾覆蓋率擴(kuò)大、強(qiáng)度和力度增大，女性節(jié)目理念和意識也進(jìn)一步強(qiáng)化和提升，為女性意識的張揚(yáng)、兩性平等觀念的傳播提供了更寬廣的空間和更多的可能性。（二）、我國女性電視節(jié)目的市場運(yùn)作。我國女性電視節(jié)目由于其豐富的內(nèi)容吸引了大量女性觀眾的關(guān)注，也逐漸贏得市場的青睞。女性電視節(jié)目的收視概況節(jié)目的的收視率是一個節(jié)目在市場運(yùn)作情況的重要表現(xiàn)。女性電視節(jié)目類型多樣，其收視情況也各有不同。（這部分是對目前國內(nèi)女性電視節(jié)目的收視情況。收視比較好的如《美麗俏佳人》等美容資訊類的節(jié)目，那么其他類型的女性節(jié)目收視大體情況如何？選擇一二代表加以闡述即可。）但是時下介紹美容、保養(yǎng)等資訊的女性節(jié)目卻受到了觀眾的青睞，收視頗佳?！睹利惽渭讶恕吩陂_播不到兩個月的時間就做上了旅游衛(wèi)視收視第一的寶座?！睹利惽渭讶恕烽_播四年以來，以其播出的美麗秘籍及各路時尚達(dá)人的扮靚妙方，其清新、實用的風(fēng)格受到眾多愛美人士及時尚達(dá)人們的熱烈追捧。收視率在旅游衛(wèi)視各欄目中一直保持首位，成為旅游衛(wèi)視的金牌欄目。除當(dāng)家主播李靜外，“靜家族”的四大美女王婧、李斯羽、LINDA和張茜也迅速走紅，演出、走秀工作不斷，擁有了眾多的忠實FANS。時尚美容專家小P老師、梅林老師，更是受FANS們的“頂禮膜拜”。最近，應(yīng)廣大觀眾的強(qiáng)力要求，從2010年1月4日起《美麗俏佳人》在原來的播出時間上提前15分鐘，調(diào)整到每晚19：45-20：30黃金時間播出。為配合此次調(diào)整時間，欄目不但嘗試全新內(nèi)容版塊，還斥資打造全新舞臺，力求給觀眾帶來耳目一新的感覺。據(jù)統(tǒng)計，時間調(diào)整以來，《美麗俏佳人》的收視率不僅繼續(xù)穩(wěn)坐旅游衛(wèi)視收視之首，更是刷新了自己的收視記錄。不少觀眾紛紛通過網(wǎng)絡(luò)和主持人、達(dá)人的博客表達(dá)了他們對節(jié)目內(nèi)容調(diào)整的贊許。2、女性電視節(jié)目的廣告收入狀況自然堂將冠名著名美容時尚欄目《美麗俏佳人》，從2009年2月1日——2010年1月31日，為期一年。同時，還將在欄目中做26期“自然堂美容課堂”，每次為期5分鐘，對重點產(chǎn)品由明星進(jìn)行推薦和講解。詩恩碧（中國）總冠名東南衛(wèi)視知名時尚類欄目《美麗佩配》將會繼續(xù)與東南衛(wèi)視《美麗佩配》進(jìn)一步深度合作，支持?jǐn)U大節(jié)目的制作與播出頻率，形成戰(zhàn)略同盟，共同打造中國化妝品的風(fēng)向標(biāo)。冠名企業(yè)不止是贊助商。戰(zhàn)略合作伙伴是要對電視節(jié)目品牌進(jìn)行投資，需利用品牌知名度及貢獻(xiàn)市場渠道推廣節(jié)目。“好酒不怕巷子深”在瞬間即逝的電視媒體上不適用。越是好的節(jié)目，越要友好的先期營銷及宣傳手段來促進(jìn)收益。沖分的宣傳計劃和銷售方式直接促進(jìn)收益。

激發(fā)多種產(chǎn)業(yè)鏈、多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟(jì)收益女性電視節(jié)目，現(xiàn)目前來看，尤其是時尚服務(wù)類的節(jié)目帶動對文化健康產(chǎn)業(yè)的影響及短信也的蓬勃發(fā)展起了很大的作用。對于在以商業(yè)贏利為目的的商品社會中，電視媒體和企業(yè)共同獲利成長，才能聚集更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和技術(shù)支持，從而更好的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，才能以電視為平臺的整合傳播開發(fā)更多贏利渠道。電視增加互動所帶來的短信收益已被關(guān)注。創(chuàng)新運(yùn)用傳播內(nèi)容，植入式廣告魚節(jié)目內(nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告創(chuàng)造更多價值和收益。李靜自有品牌j-plus的第一款主打產(chǎn)品精油就是一個成功的操作案例。先是在她主持的《美麗俏佳人》上陸續(xù)播出精油專題，介紹精油的各種用法，進(jìn)行市場預(yù)熱，然后該款精油登錄樂蜂網(wǎng)進(jìn)行銷售。2009年，該款精油的銷售額就已達(dá)到幾百萬元。由于是自有品牌，據(jù)稱j-pl