二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)營銷 旅游天堂指日可待

二次創(chuàng)業(yè)聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)營銷旅游天堂指日可待

由云南省旅游局主辦、品上咨詢承辦的“云南旅游二次創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研討會”在北京世紀(jì)金源大飯店召開。云南省旅游局副局長何池康與中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體主管及相關(guān)旅游專家一起，就云南旅游二次創(chuàng)業(yè)所面臨的“網(wǎng)絡(luò)營銷”問題，進(jìn)行了深入討論。會上，何池康副局長表示，“關(guān)于‘七彩云南’品牌的建設(shè)，云南還有很多的工作要做！此外，讓我們更加明確了云南旅游需要有針對性的借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的方向、更加清晰的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性?！币虼耍纬乜蹈本珠L呼吁，希望與網(wǎng)絡(luò)媒體一起，研究旅游、研究云南、研究網(wǎng)絡(luò)營銷，研究三者結(jié)合的方式方法，共同把中國的旅游做大做強(qiáng)，探索出一條具有中國特色的“旅游業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷”道路，進(jìn)而帶動(dòng)云南旅游走出一條七彩之路！據(jù)了解，近年來，國內(nèi)外旅游市場競爭日益激烈，為應(yīng)對云南旅游“前有標(biāo)兵、后有追兵”，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足的嚴(yán)峻形勢，2005年，云南省委、省政府做出了開展云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略決策，提出了“優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效”的發(fā)展思路，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展等戰(zhàn)略舉措，努力實(shí)現(xiàn)旅游大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的總體目標(biāo)。云南省委副書記、省長秦光榮早在云南旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革發(fā)展進(jìn)行調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要緊緊抓住我省列入國家旅游綜合改革試點(diǎn)省的機(jī)遇，著力在體制機(jī)制、試點(diǎn)建設(shè)、投融資方式和政策支持4個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，努力建設(shè)大景區(qū)、培育大企業(yè)、引進(jìn)大品牌、開拓大市場、以大項(xiàng)目帶動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展這5大關(guān)鍵舉措，把云南打造成中國一流、世界知名的旅游目的地。”二次創(chuàng)業(yè)，核心是抓好“六大工作關(guān)鍵”和“七個(gè)發(fā)展重點(diǎn)”，不斷提高各項(xiàng)工作措施的針對性和有效性。云南二次創(chuàng)業(yè)“六大關(guān)鍵”：一是建設(shè)大項(xiàng)目。必須全力以赴推進(jìn)大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，從旅游資源實(shí)際和市場有效需求出發(fā)，結(jié)合旅游規(guī)劃的編制和實(shí)施，加快高端度假型旅游大項(xiàng)目建設(shè)，不斷推出云南旅游的新“亮點(diǎn)”和新“熱點(diǎn)”。二是開發(fā)大產(chǎn)品。要不斷拓寬旅游產(chǎn)品的外延和內(nèi)涵，培育一批市場歡迎、游客青睞、效益良好的旅游大產(chǎn)品來支撐大產(chǎn)業(yè)。三是培育大企業(yè)。要綜合運(yùn)用各種行政資源和市場手段，加強(qiáng)政策扶持和行業(yè)指導(dǎo)，把大企業(yè)培育放在更加突出的位置，推進(jìn)各類旅游企業(yè)做大。四是開展大營銷。要摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，強(qiáng)化營銷理念，積極拓展旅游營銷深度和廣度，以產(chǎn)品建設(shè)和旅游線路延伸為基礎(chǔ)，統(tǒng)一形象，整合資源，加大投入，創(chuàng)新方式，建立云南旅游大營銷體系。五是開拓大市場。要把大市場開發(fā)放在工作首要位置，已有的要鞏固，新興的要拓展，潛在的要培育，更好地實(shí)施市場“多元化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持國際、國內(nèi)市場兩手抓、兩手都要抓好。六是強(qiáng)化大管理。要在旅游市場整治取得階段性成果的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化大旅游必須要有大管理理念，通過大管理形成統(tǒng)一大市場、大品牌、大形象、大效益。云南二次創(chuàng)業(yè)“七個(gè)重點(diǎn)”：一是抓國際化發(fā)展。要在旅游業(yè)對外開放和深化國際旅游合作的過程中，加快推進(jìn)我省旅游管理服務(wù)與國際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范對接，積極推動(dòng)經(jīng)營管理、服務(wù)水平和旅游營銷方式與國際旅游市場對接。二是抓標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。通過推行標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場，更要在一些重點(diǎn)領(lǐng)域爭取成為國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為我省旅游業(yè)的發(fā)展搶占行業(yè)管理的“制高點(diǎn)”，贏得更多“話語權(quán)”。三是抓精品化發(fā)展。要用精品化的觀念指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)要素的發(fā)展，加快精品旅游景區(qū)和旅游線路的開發(fā)，推動(dòng)精品旅游酒店、旅游城市、旅游目的地建設(shè)，通過各個(gè)精品要素的匯集，把云南建設(shè)成為的精品旅游目的地。四是抓品牌化發(fā)展。集中力量把“七彩云南、旅游天堂”這個(gè)大品牌和“香格里拉”、“茶馬古道”、“休閑養(yǎng)生”、“體育度假”、“避寒避暑”等云南旅游特色品牌培育好、提升好、推廣好，要享譽(yù)全國、走向世界。五是抓集群化發(fā)展。國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)證明，區(qū)域集群化發(fā)展是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素聚集，推動(dòng)形成規(guī)模和品牌效應(yīng)的重要途徑，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。我省旅游業(yè)在集群化發(fā)展方面已取得一些經(jīng)驗(yàn)，但仍處于初級階段，要以規(guī)劃為抓手，切實(shí)加強(qiáng)集群化發(fā)展的引導(dǎo)和扶持。通過集群化發(fā)展，推進(jìn)旅游開發(fā)建設(shè)躍上新臺階。、六是抓特色化發(fā)展。要樹立“有所為有所不為”的思想，通過打造自身的特色性，培育核心競爭力，切忌一哄而上和蠻干，切實(shí)防止對資源的浪費(fèi)