鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書

內(nèi)容提要一、前言二、策劃重點及方向三、文化節(jié)整體活動方案四、文化節(jié)宣傳推廣方案五、開幕式流程六、文化高峰論壇流程七、后續(xù)推廣策略八、關于我們前言

中原瑰寶，浚縣古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)將古城?？h的歷史文化深度挖掘，以豐富多彩的民間民俗文化活動，營造新的“民俗旅游城市”。促進古城浚縣與各地的合作與交流，主打民俗旅牌，帶動新年旅游新潮流、進一步體現(xiàn)文化節(jié)的國際性、民族性、群眾性，把旅游節(jié)辦成游客的盛會，市民的節(jié)日?？v觀現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活、外國文化的快速進入，使人們漸漸將中國古老的民俗文化遺忘、過年的味道越來越淡；人們渴望挖掘歷史、保留民俗的新的趨勢正在迅速蔓延?？？h如何能在眾多文化節(jié)中脫穎而出？如何吸引更多的關注？將是我們的重點。策劃重點及方向策劃重點及方向品牌策劃:提煉文化內(nèi)涵,注重品牌效應

市場策略：細分開發(fā)市場,增加主題活動廣告推廣:加大宣傳力度,進行深度推廣----現(xiàn)有文化節(jié)活動一覽1.坐落于山東省泰安市的泰山碧霞祠舉行祈福迎祥大會。2.河南洛陽文化節(jié)開幕儀式策劃重點及方向宣傳單一，主題活動設置較少群眾觀念落后，缺乏市場開發(fā)精神對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與挖掘不夠深劣勢我們的觀點錯位營銷最大的黃金周？最廣泛的群眾基礎？最悠久的歷史？文化節(jié)整體方案（一）主題年?；爻鞘且粋€節(jié)日、是一個時間、是一個最悠久的歷史、是一個歲月輪回的見證、是新的開始。雙口為回，回家、回浚城、回家看廟會、回家吃美食。?？h大山之南、齊水之北。古稱浚州，代表了浚城的悠久的歷史。城邦文明、城市化建設、古有萬戶為城之說，代表了浚城的繁榮。

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黎陽正月

●古廟社火碧霞生輝佛道相融天人合一●

古廟天人合一黎陽和諧吉祥備選主題：口號：●浚城過年最地道！●來浚城，趕廟會吧！

（二）?？h古城的功能和特色定位中國年味最濃的地方城市旅游的后花園短途旅游的最佳選擇浚城正月主題游內(nèi)容旅游流程逛廟會求吉祥農(nóng)家樂看社火品特色第一天上午下午第二天上午下午

泥咕咕

泥猴張

黃河古陶子饃鋪牛肉二鍋花生米（有關此部分將另作方案詳述）提前一天到達住宿農(nóng)家樂碧霞宮浮丘山大伾山摩崖石刻購買紀念品晚上煙火晚會逛夜市美食街參加火把狂歡（三）?？h古城的目標客源及市場定位浚城的核心客源市場市場重要客源補充市場

一級市場鄭州市和省內(nèi)

周邊省市

二級市場三級市場全國及世界客源市場的重要組成部分（四）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體家庭群體旅行社及企業(yè)中老年群體青年群體（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設計鶴壁文化節(jié)主題LOGO設計創(chuàng)意闡述：首屆民俗文化節(jié)中的“民俗”二字，形狀象是?？h大佛的大拇指印記。顏色選用紅色點出了文化節(jié)的時間是在正月，也帶出來過年的吉祥紅火和熱鬧。整個LOGO充滿了人文氣息，充分體現(xiàn)了首屆民俗文化節(jié)的主旨和精神。色彩明快達意，富有時代感和鮮明的象征意義。鶴壁文化節(jié)吉祥物設計創(chuàng)意闡述：原型素材來源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用擬人化手法進行創(chuàng)作，生動活潑，熱情歡快，親切可愛，將民俗和藝術(shù)充分融合，體現(xiàn)了中國鶴壁首屆民俗文化節(jié)的形象。建議將本屆文化節(jié)的吉祥物做成泥咕咕，是文化節(jié)游客紀念、饋贈親友的佳品?？蓯?民俗？福咕咕福妮妮出生地：河南浚城家庭成員：有個哥哥叫福咕咕愛好：吃二鍋花生米出生地：河南浚城家庭成員：有個妹妹叫福妮妮愛好：守護在大佛腳邊（六）對于景區(qū)街道的整改建議策略一：建議取名“黎陽廟街”策略二：在街邊表演河洛大鼓，吸引游客的注意和駐足。推出美食推出美食一條街/旅游紀念品展銷大會/夜市等組織網(wǎng)友周遍城市市民，前來參加美食節(jié)和黎陽廟街的剪裁儀。將浚縣泥咕咕、泥猴張、黃河古陶、柳編、面塑等民俗專家李連順、宋慶春、宋學海邀請到現(xiàn)場，現(xiàn)場展示工藝絕活；展開擂臺比賽，現(xiàn)場收徒等活動。（有關此部分將另作方案詳述）（七）完善浚縣博物館的外部裝飾和整修（有關此部分將另作方案詳述）（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當?shù)匚幕?。比如展現(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙、大禹治水、彌勒鎮(zhèn)妖的故事等。

（九）對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦?因為?？h文化元素眾多，不能全部展現(xiàn)在游客面前，所以建議在景區(qū)或者城市一角，設置“?？h非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一覽表”。（十）旅游年票的設計和規(guī)劃推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互動，使市場聯(lián)動起來，帶動人氣。時間活動內(nèi)容地點備注陽歷陰歷1月26日開幕式前正月初一正月初十二花車游街表演和民間花船隊、秧歌表演黎陽路與黃河路在固定場地展覽2月4日正月初十二/十三開幕式

上午8：00—10：00暨高端論壇

下午2：00—4：00鶴壁東方國際酒店淇濱經(jīng)濟開發(fā)區(qū)2月7日正月十三采風活動，邀請民俗專家，攝影家、作家學者前來采風2月8日正月十四民間文化，民俗博物館開館揭幕儀式廟會沿革圖片展，以?？h廟會的產(chǎn)生、發(fā)展和延續(xù)為線索，全面展示廟會。2月9日正月十五旅游紀念品展銷大會/旅行社招商引資大會

傳統(tǒng)廟會開始2月7日正月十三十五廟會開始

社火表演2月7日正月十三到三十社火表演

拜祭天神2月10日正月十六到正月三十組織網(wǎng)友周遍城市市民，前來參加美食節(jié)和黎陽廟街的剪裁儀式開展美食大賽，推出豐富多彩的珍饈美饌。組織地方戲曲演出、古玩字畫、旅游商品交易、風味小吃一條街等活動。2月9日正月十五到三十碧霞宮祈福迎祥大法會碧霞宮舉行大型道場，祈福迎祥2月10日正月十五到三十大伾山、浮丘山

旅游活動2月11日正月十七到三十孔子文化

2月12日正月三十呂祖廟

主題活動宣傳推廣方案：后期

前期

2008年10月下旬至2008年11月中旬，為節(jié)前宣傳階段，整個新聞宣傳要逐步升溫。本階段主要介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的基本情況。召開新聞發(fā)布會，通過特定傳播平臺，使宣傳覆蓋全省，涉及省外和全國。

中期

2008年11月下旬至2008年12月下旬，為節(jié)中宣傳階段，整個新聞宣傳要達到高潮。本階段主要采取展開式報道，介紹鶴壁首屆民俗文化節(jié)的特色，籌備情況進度，并安排部分專訪。2009年1月上旬直至文化節(jié)結(jié)束，為節(jié)后宣傳階段，要做好總結(jié)及深度式報道。在籌備工作的基礎上采用各種媒體平臺全方位展開報道，特別是在文化節(jié)前后，應該在主流媒體上出現(xiàn)關于此次鶴壁首屆民俗文化節(jié)的大幅宣傳報道。媒介選擇覆蓋范圍?？h本地鄭州及全省全國備注報紙?？h當?shù)刂髁鲌蠹埫刻?/4彩色版大河報、東方今報、河南商報、鄭州晚報（以軟文新聞稿形式出現(xiàn)）中國旅游報人民日報（海外版）（有媒介資源）主要介紹文化節(jié)的籌備及主流信息的發(fā)布電視?？h當?shù)仉娨?套、2套河南衛(wèi)視1套、2套、8套十八地市旅游衛(wèi)視中央7臺《鄉(xiāng)村大世界》主要以滾動字幕形式出現(xiàn)，介紹即使信息廣播?？h當?shù)貜V播（分早、中、晚時段播出）鄭州交通廣播主流新聞頻道主要以主要領導訪談或介紹幕后花絮形式網(wǎng)絡鶴壁政府官方網(wǎng)站商都網(wǎng)漂浮廣告新浪網(wǎng)主要介紹文化節(jié)的籌備及主流信息的發(fā)布媒介投放策略1.借于網(wǎng)絡傳播迅速，能與受眾直接交流互動的特點，在特定網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站和專業(yè)平臺發(fā)起關于“今年過年去哪里？”或“尋找年味最濃的城市”等相關主題討論和炒作，將浚城廟會推向眾人矚目的焦點。2.開辟主題門戶網(wǎng)站專欄，舉辦“旅游達人—尋找年味最濃的城市”活動，吸引群體即傳媒關注，首屆要求限制參加人數(shù)，達到爭相報名，踴躍參加的效果，也為首次試點最好準備。網(wǎng)絡媒介運用策略：成本低、傳播面廣本公司擁有經(jīng)驗豐富、成熟的運作機制、豐厚的媒介資源。符合新時代傳媒規(guī)律，準確將信息送達目標受眾，針對性強。開幕式方案A一、活動時間：2009年2月6日，農(nóng)歷正月十二，（9：09——11：00）二、活動地點：鶴壁新世紀廣場/?？h廣場三、活動流程：

分為3個篇章，以歷史發(fā)展為主線，結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展形勢，展現(xiàn)浚縣改革開放30年來巨大變化的成果，開幕式將古城的眾多文化提煉出來，呈獻給來自五湖四海的貴賓和游客們。周圍道路裝飾效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式現(xiàn)場效果圖開幕式開幕篇章一盤鼓震天篇章二古廟生輝篇章三天人合一新春第一鋤中原福鼓社火吉祥春華秋實金聲玉振著書于石A開幕式具體流程◆8：30活動準備工作全部完成（見附件物料準備表）◆◆9：09開幕式正式開始【禮炮、煙花、彩帶】取吉時9：09分，禮炮打響，也寓意著活動拉開了序幕。9：15【吉獅迎賓】由禮儀員，引領著領導和嘉賓走進會場。用柳枝為每位進場的嘉賓，遠道而來的貴賓洗塵，舞獅隊的“雄獅”見迎賓車隊和嘉賓，均抬起“前腿”向賓客“作揖”行禮，表達對客人的敬意和對這項古儀式的尊重。篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆

9：20領導入席就位，全部人員準備，鼓樂齊鳴?！?/p>

9：30◆

9：45

開幕式主持司儀，主持整場活動，領導上臺講話并宣布文化節(jié)開幕?！拘麓旱谝讳z】河南自古是農(nóng)業(yè)大省，我們將其展現(xiàn)出來，邀請領導嘉賓來鋤下浚城的“新春第一鋤”，祝福來年風調(diào)雨順、糧食產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)了?？h加快推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌農(nóng)業(yè)效應日益凸顯的美好前景。篇章一：盤古震天開幕式具體流程◆

10：00

【中原福鼓】盤鼓被譽為“神鼓”，承載著千年的中原文化，千面盤古大鼓，鼓聲震天，氣勢恢宏，大氣磅礴。千名鼓手"鼓敲一聲、歌更一字"，震天的吶喊聲，豪邁的氣勢,吼出鶴壁浚城人的自豪和驕傲,這是一股發(fā)自民族文化靈魂深處的動力所致！開幕式具體流程篇章二：古廟生輝◆10：15鑼鼓、角號齊鳴，龍獅騰舞，奏古樂《韶樂》，背景變換。主持人介紹浚社火，火種傳接表演。/火盆點燃◆10：30【社火吉祥】浚縣瑰寶，社火表演開始。將?？h最精彩的社火節(jié)目，進行濃縮編排，將浚城的特色泥咕咕的多種形象制成大型服裝道具進行表演，使其表現(xiàn)出浚縣深厚的文化底蘊和獨特的民俗風采。主要有扭秧歌、舞獅子、跑旱船、騎竹馬、玩龍燈、抬閣背閣等。開幕式具體流程◆10：00【春華秋實】教育是一個國家的強國之本。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村教育就成了我國教育的重要問題。由200名小學生伴隨著古樂誦讀著詩經(jīng)，四周由200名旗手揮舞著印有“四書”、“五經(jīng)”的古旗，不斷變換陣型，走出“科教興國”四個字。展現(xiàn)浚縣深厚的文化底蘊、人文氣息和政府對于教育的重視和關心。篇章二：古廟生輝開幕式具體流程篇章三：天人合一◆11：00【金聲玉振】

在廣場四周搭建大型編鐘道具，演出“韶樂”，編鐘悠揚，竽音清亮，裊裊“韶樂”配合大型文藝演出，展現(xiàn)?？h最有影響力的文化人物—子貢，聆聽著孔子的教誨，展現(xiàn)孔子出游，周游列國的出發(fā)儀式?？鬃映鲇?，始于?？h，寓意著鶴壁?？h在首屆鶴壁旅游節(jié)開始新的篇章。

【五谷豐登】由身穿本屆吉祥物服裝的小朋友向領導敬獻裝有五谷雜糧的五彩米，希望來年五谷豐登、和諧吉祥。開幕式具體流程◆◆【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝國泰民安之辭，書于石”之說。?？h還有一個特色就是石刻。前期將專家研究撰寫的祭文，刻于石碑之上，在開幕式上向公眾揭幕展示，及開幕儀式。此石碑此后將永久紀念，留于?？h歷史博物館。禮炮彩帶齊放，企求國泰民安，風調(diào)雨順，也寓意著中國·鶴壁首屆民俗文化節(jié)的順利開幕。主持人宣布開幕式順利結(jié)束。篇章三：天人合一11：1511：15開幕式方案B節(jié)目流程：一、《盛世鑼鼓》二、開幕式領導入席并講話三、開場歌舞《天人同歡賀大年》四、音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》五、豫劇新唱《龍騰虎躍新浚縣》六、大型舞蹈《孔子與子貢》七、男高音獨唱《咱是?？h人》八、音樂電視（MTV）《?？h美》九、相聲《歡歌笑語說?？h》或者《謙虛》十、豫劇名家名段演唱《盛世梨園》十一、河洛大鼓：《大鼓聲聲唱浚縣》十二、搖滾歌曲《神奇的?？h》十三、雜技：《少女飛車》十四、尾聲歌舞：《讓?？h連接世界》節(jié)目簡述：開場歌舞《天人同歡賀大年》開場采用復合式結(jié)構(gòu)，由A、B兩部分連綴而成。A在熱烈歡騰的音樂聲中，兩盤舞龍從兩側(cè)出場，交織盤旋。呈現(xiàn)出龍騰獅躍、天人同歡的宏大場面。B隨著音樂的變化，引出主題歌舞《天人同歡賀大年》，由我省四位著名歌唱家領唱，男女四十名舞蹈演員伴舞。??音、舞、詩、畫《中國的狂歡節(jié)》請著名詩人王懷讓先生創(chuàng)作一首新詩《中國的狂歡節(jié)》，將?？h正月古廟會的起源、形成、發(fā)展和現(xiàn)狀，詩朗誦由兩男兩女二人領誦，由120人合誦，由36名舞蹈演員穿插其間，做造型性和表演性伴舞。并由八塊正反為16面的流動畫板，做為該節(jié)目的活動性道具。?音樂電視（MTV）《浚城美》創(chuàng)作一首新歌，《浚城美》。以浚城的政府新領導班子及各行各業(yè)英模人物的風姿風采作為拍攝內(nèi)容，攝制成一部MTV。請我省著名作曲家譜曲,歌曲風格清新，旋律優(yōu)美流暢，便于在廣大群眾中普及流傳，使其成為歌頌浚城的標志性音樂作品。節(jié)目簡述：豫劇名家名段演唱《盛世梨園》

擬請我省著名豫劇表演藝術(shù)家、國家一級演員孟祥禮、李金枝、王惠、梨園春明星小擂主孔瑩共同演唱。演唱內(nèi)容為：豫劇《謝延信》、《江姐》、《穆桂英掛帥》、《五世請纓》等選段。??《讓?？h連接世界》臺階上藝術(shù)化排列120人組成的合唱隊，男女40名舞蹈演員展開絢麗多姿的畫面，我省美聲、民族、通俗三種唱法的六位著名歌手領唱。節(jié)目結(jié)束時，冷煙火瀑布從天而降，噴泉騰空而起，金色紙花灑落全場，禮花彩帶飄滿舞臺，火樹銀花，交相暉映，將氣氛推向高潮。高峰文化論壇流程一、活動時間：2009年2月4日，農(nóng)歷正月十二，（2：00—4：00）二、活動地點：鶴壁東方國際酒店

淇濱經(jīng)濟開發(fā)區(qū)淇濱大道中段三、活動主題：

子貢儒商論壇/廟會文化論壇高峰文化論壇流程時間準備事項前期宣傳時間12月到1月中旬將本次論壇的層次拔高，聯(lián)合浚城當?shù)丶叭珖鞔笾髁髅襟w進行全方位的宣傳與跟蹤報道。大河報，東方今報，河南商報跟蹤報道論壇活動；縣人民政府信息網(wǎng)公布高峰論壇會議信息，開辟專欄，就活動主題展開網(wǎng)上討論。2月1日—11日為前期準備時間前期會議人員的邀請、酒店預訂。會議資料、包裝物料的準備：簽到本、鮮花、嘉賓牌、話筒、音響、投影儀等準備?；顒赢斕?月12日下午2：00—4：00迎接→嘉賓簽到?→主持會議開始→嘉賓演講→討論開始→會議結(jié)束→新聞記者采訪時間→會議合影留念→酒店休息。高峰文化論壇流程特殊環(huán)節(jié)設置：在論壇開幕前，嘉賓進場經(jīng)過簽到處，在特殊的羊皮畫卷上留下自己的大拇指的手印，作為簽到。此拇指手印與文化節(jié)logo相輝映，成為文化節(jié)的又一亮點。論壇場地效果文化論壇邀請函后續(xù)推廣策略繼續(xù)大力推廣?？h的文化代表人物——“河南第一儒商”子貢，將子貢打造成?？h的品牌符號，形成品牌效應。打造成浚縣除廟會之外新的節(jié)日，使