陌陌1-媒體簡介月

陌陌媒體簡介2015年06月廣告銷售部NasdaqListed：MOMO本文件（包含任何附件）是保密的，僅可以被特定的收件人閱讀和使用。如果您誤收到本文件，請立即發(fā)送電子郵件至告知北京陌陌科技有限公司。然后，請您銷毀本文件（包括其附件），并且不要向任何人泄露其內(nèi)容。Thisdocument(includinganyattachments)isconfidential.Itmaybereadandusedonlybytheintendedrecipient.Ifyouhavereceiveditinerror,pleasecontactBeijingMomoTechnologyCompanyLimitedimmediatelybyemailto.Pleasethendestroythisdocument(includingitsattachments)anddonotdisclosetheircontentstoanythirdperson.法律聲明本資料所有數(shù)據(jù)截至2014年10月30日北京時間2014年12月11日晚，陌陌在美國納斯達克交易所掛牌上市，交易代碼為“MOMO”。陌陌是唯一一個成功上市的純移動互聯(lián)網(wǎng)公司。陌陌是中國三大移動社交應(yīng)用之一。目錄1關(guān)于陌陌2核心優(yōu)勢3合作模式1

關(guān)于陌陌什么是陌陌？陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移動社交產(chǎn)品。通過陌陌，您可以認識身邊的人；加入附近的群組；查看附近的留言；參加附近的活動。還可以和朋友交換各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。20112012201320148月成立公司并上線iOS版本12月上線Android版本2月被評為“APP中國移動應(yīng)用熱度榜”最受關(guān)注應(yīng)用10月添加基于地理位置的群組功能10月完成B輪融資，估值1億美金AppStore2012年度官方精選應(yīng)用TOP201月添加留言板及好友動態(tài)等功能6月添加會員服務(wù)及表情商城9月上線WindowsPhone版本11月上線代理的首款聯(lián)運游戲3月添加短視頻、閱后即焚等功能4月上線代理的第四款聯(lián)運游戲7月“總有新奇在身邊”品牌宣傳片上線12月陌陌在納斯達克精選市場上市2,250萬注冊用戶陌陌的發(fā)展歷程8,423萬注冊用戶超2億

注冊用戶跨越4年的高速發(fā)展2015New：4月底V6.0上線品牌形象總有新奇在身邊新一代年輕人活躍，樂觀。他們渴望去探索未知領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)新的可能。陌陌相信，每個人都有權(quán)利活得精彩。因此我們要把人們領(lǐng)進陌陌的世界，去結(jié)識那些陌生卻有趣的人。這樣，陌陌才能為你的生活不斷帶來新的可能，為一成不變的生活注入激動人心的時刻。陌陌，總有新奇在身邊。品牌形象總有新奇在身邊2014年5月，陌陌在北京、上海、廣州、深圳和成都五地推出“總有新奇在身邊”系列平面廣告，傳達出“約”的更多可能性。5月陌陌平面大片搶灘登陸2014品牌形象總有新奇在身邊7月陌陌廣告片顛覆來襲廣告鏈接2014年7月11日，第一次亮相，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從樓宇LCD到電影院貼片，顛覆來襲！持續(xù)三個月！而公關(guān)炒作也全面鋪開！全面提升陌陌品牌正面影響力！不用陌陌，就這樣活著？還是說，用陌陌改變你一成不變的無聊，這樣才是活著！覆蓋4大中國最頂級衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，東方衛(wèi)視《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《中國好聲音第三季》、《百里挑一》…覆蓋北上廣深成5個城市，7、8月大部分電影院的所有影片！《變形金剛》、《小時代3》、電影版《來自星星的你》、《敢死隊3》…覆蓋北上廣深4個城市，寫字樓、公寓樓的電梯間，分眾樓宇LCD設(shè)備！覆蓋了中國排名前三的視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷土豆、愛奇藝&PPS、搜狐視a頻，以及有《非誠勿擾》獨家播放版權(quán)的PPTV。

2014品牌形象總有新奇在身邊10月陌式微電影5彈連發(fā)以“你的故事從陌陌開始”為主題的全新TVC廣告宣傳片登陸全國各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。本系列TVC宣傳片是繼“就這樣活著吧”系列戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告后對陌陌品牌形象的進一步解讀。本系列TVC廣告共有五支，將分別以“一碗熱干面”、“紋身故事”、“朋友小鎮(zhèn)”、“奇妙之旅”、“少年太空夢”五個故事講述五位陌陌典型用戶通過陌陌結(jié)識新朋友，收獲新奇與友誼，令人生更加精彩的故事。覆蓋4大中國最頂級衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，東方衛(wèi)視《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《中國好聲音第三季》、《百里挑一》…覆蓋了頂級視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷土豆“紋身故事”“一碗熱干面”“追氣球的熊孩子”“你的故事從陌陌開始”2014運營模式產(chǎn)品基礎(chǔ)服務(wù)以用戶服務(wù)為基礎(chǔ)以產(chǎn)品為導向附近好友興趣群組留言板話題附近活動游戲產(chǎn)品增值服務(wù)以用戶體驗為基礎(chǔ)以營銷為導向會員業(yè)務(wù)游戲業(yè)務(wù)移動廣告O2O（到店通&禮品商城）戰(zhàn)略合作（淘寶&58）2

核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢用戶優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢行業(yè)優(yōu)勢光明的行業(yè)前景領(lǐng)先的行業(yè)地位顯著的全球化趨勢重點市場絕對把控完整用戶屬性多元化、青年、男性白領(lǐng)、高學歷、高收特色產(chǎn)品定位移動社交平臺興趣社區(qū)平臺行業(yè)優(yōu)勢-趨勢2009-2017年中國PC網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模2013年，PC網(wǎng)民的規(guī)模達到5.9億人，增速為6.8%；移動網(wǎng)民的規(guī)模在2013年底達到5億，增速為19.1%.預(yù)計到2017年，移動網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。在社交領(lǐng)域，PC端用戶也明顯地開始向移動端進行轉(zhuǎn)移，移動社交開始獲得越來越多的流量，擁有廣闊的市場空間。另據(jù)《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率80.9%,移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。移動網(wǎng)民將超過PC網(wǎng)民網(wǎng)民向移動端轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢光明的行業(yè)前景行業(yè)優(yōu)勢-行業(yè)影響力領(lǐng)先的行業(yè)地位移動社交app市場行業(yè)地位社交平臺定位陌陌是中國第三大移動社交網(wǎng)站，排名僅次于騰訊的微信和QQ。在當前中國的社交網(wǎng)站中，陌陌與新浪微博、微信、手機QQ都不同，具有更加開放的社交屬性，主要是針對陌生人群。按月活按日活按日均打開次數(shù)開放封閉媒體社交數(shù)據(jù)來源：易觀國際行業(yè)優(yōu)勢-行業(yè)影響力0246871.257.153.451.043.9人均總有效使用次數(shù)（次）012344.03.02.92.82.5人均單日有效使用次數(shù)（次）數(shù)據(jù)來源：mUserTracker領(lǐng)先的行業(yè)地位移動社交Top5人均總有效使用次數(shù)2013Q3移動社交Top5人均單日有效使用次數(shù)2013Q3人均總有效使用次數(shù)=2013Q季度總有效使用次數(shù)/用戶覆蓋人數(shù);人均單日有效使用次數(shù)=2013Q3季度總有效使用次數(shù)/用戶覆蓋人數(shù)/Q3天數(shù)行業(yè)優(yōu)勢-行業(yè)影響力數(shù)據(jù)來源：尼爾森《2014移動社交用戶需求與行為研究報告》使用時長/天對APP在興趣社交方面的評價興趣社交是否參加過線下的興趣社交活動O2O社交每天使用移動社交應(yīng)用超1小時的占比，陌陌行業(yè)領(lǐng)先。在興趣社交和O2O社交方面，陌陌遠超行業(yè)總體水平。54%69%64%領(lǐng)先的行業(yè)地位行業(yè)優(yōu)勢-全球影響力AsiaAmericaEuropeOceaniaAfrica除了國內(nèi)用戶使用陌陌，全球上百個國家網(wǎng)民也在使用陌陌。顯著的全球化趨勢注：海外用戶以海外華人為主行業(yè)優(yōu)勢-國內(nèi)實力分布國內(nèi)重點市場絕對把控59%廣東江蘇山東浙江河南四川河北遼寧安徽山西北京深圳上海成都廣州鄭州杭州重慶青島西安7810萬月活躍用戶活躍用戶分布在人均GDP前十的省份28%活躍用戶分布在人均GDP前二十的城市用戶優(yōu)勢-屬性社交習慣社會地位性別年齡職業(yè)愛好地理坐標每天2億次用戶位置更新14,000,000次修改個人簡介頁面超完整用戶屬性用戶資料展示信息多達23條用戶優(yōu)勢-基本結(jié)構(gòu)2

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130-40歲24-30歲19-24歲其他24.9%35.3%22.4%17.4%多元化，青年，男性主導82%19-40歲用戶用戶優(yōu)勢-整體層次商業(yè)：25.81%IT：15.59%制造業(yè)：10.75%學生：10.22%政府：10.22%金融：9.14%藝術(shù)：6.45%其他：6.98%媒體：4.84%白領(lǐng)、高學歷、高收3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上21.7%75.7%大學及以上學歷19.8%17.5%12.4%28.6%產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)勢-特色定位基于地理位置的移動社交平臺及時聊天發(fā)現(xiàn)附近附近群組附近活動游戲特色功能，發(fā)現(xiàn)身邊的新奇留言板地點漫游表情陌陌吧到店通構(gòu)建移動社交平臺.搭載興趣社區(qū)LBS+Interest產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹及時聊天：與附近的人及時聊天，發(fā)送免費消息、圖片、語音、視頻、位置、表情等，并支持群組或討論組聊天。無阻礙的及時通訊產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹發(fā)現(xiàn)附近：探索附近的人、群組、活動、陌陌吧和留言板，讓線上線下生活重新保持連接。線上線下的新奇探索產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹附近群組：創(chuàng)建自己的群組，加入身邊感興趣的群組，不但可以群聊，還可以用群空間分享信息給群好友，發(fā)起群

游戲，組織參加線下活動。融入身邊的圈子550萬個附近群組產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹留言板：基于地理位置和個人社交關(guān)系的留言板，跟附近的人、好友分享新話題和新鮮事。分享自己的故事和話題新版本中，職業(yè)、家鄉(xiāng)、學校和生活地點將成為必選項，留言板放在了首頁，用戶在留言板可以刷到更多與自己相關(guān)的新奇有趣的人和事。New6.0產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹話題：陌陌吧的升級版本，基于興趣話題的交流平臺，與留言板融合。討論興趣的話題熱門陌陌吧排行榜（按成員數(shù)排列，單位萬）New6.0產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹高效的話題聊天及時互動聊天室：隨時加入，萬千話題，想聊就聊。New6.0產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹看興趣的視頻視頻：網(wǎng)紅直播，驚喜演出，與嘉賓及時互動。New6.1產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹增加聊天的趣味表情商店：使用豐富的表情表達自己的情緒，擁有上百套表情，包括原創(chuàng)形象、國內(nèi)外知名動漫和商業(yè)合作形象。3,000萬日均使用次數(shù)10萬日均下載量產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹附近活動：基于地理位置的活動信息，進一步探索附近，提供一個最高效的活動展示平臺及購票窗口。包括：音樂現(xiàn)場、展覽展會、公益慈善、聚會玩樂、戲劇演出、講座電影、體育運動、其他活動等。專注一二線主流城市業(yè)余生活方式加入興趣的活動產(chǎn)品優(yōu)勢-功能介紹玩興趣的游戲620萬活躍游戲玩家AppleStore暢銷榜11游戲免費總榜第二名游戲：陌陌游戲中心是集娛樂、游戲、休閑、競技為一體的大型社交游戲社區(qū)，各類游戲精彩紛呈。陌陌熊熊消：400萬激活用戶數(shù)；星座女神：126萬激活用戶數(shù)；炸彈斗地主：428萬激活用戶數(shù)；3合作模式陌陌廣告服務(wù)形式-6大訴求滿足品牌展示互動營銷口碑營銷Feeds原生廣告專屬定制O2O精準投放陌陌廣告服務(wù)-品牌展示-曝光品牌曝光：以陌陌開機畫面和附近頁banner廣告位為基本

曝光平臺，通過平臺億級用戶數(shù)達到的超高曝光

率和精美設(shè)計頁面，提升合作品牌形象和產(chǎn)品認

知水平。開機全屏80,000,000pv/天可接外鏈附近頁Banner100,000,000pv/天可接外鏈品牌曝光案例–錘子手機&相宜本草廣告主:相宜本草時間：2014.07.03平臺：iOS&Android形式：附近界面BannerBanner：pv：134507216

Clicks：

286587廣告主:錘子手機時間：2014.10.14-185天10：00am–10：00pm12小時每天附近界面Banner日均pv：63206757日均Clicks：

312379開機畫面：日均pv：151191370日均點擊;14450547陌陌廣告服務(wù)-品牌展示-銷售導向銷售導向：以開屏、陌陌附近頁Banner和附近活動為主要入口，外鏈到合作頁面，承擔銷售線索搜集和直接產(chǎn)品購買功能。附近活動首頁入口40,000,000pv/天附近活動置頂2,000,000pv/天銷售導向案例-吉普指南者銷售線索搜集&歐萊雅促銷廣告主：Jeep時間：11.9&11.10平臺：iOS&Android形式：附近界面Banner效果：Clicks534,944注冊：1,605個廣告主：歐萊雅平臺：iOS&Android形式：附近界面Banner+附近活動Banner：pv：127906419Clicks：

266281（2014.05.23）pv：128312587

Clicks：

243919（2014.05.26）附近活動置頂&附近列表活動鎖定總參與人數(shù)：18539（2014.05.23---2014.05.29）陌陌廣告服務(wù)-Feeds原生廣告品牌展示APP下載品牌曝光：陌陌首頁留言板信息流第三位作為feeds廣告位，供品牌展示和app下載。Feeds廣告按照CPM購買，可根據(jù)地域、年齡、操作系統(tǒng)、性別定向。New6.190,000,000pv/天陌陌廣告服務(wù)-互動營銷互動營銷：以陌陌發(fā)現(xiàn)頁Banner和附近活動為入口，外鏈到合作頁面，設(shè)置新穎的互動游戲或交互界面，通過與網(wǎng)

友互動的形式達到品牌曝光和銷售的目的。除了線上互動，更可設(shè)計線上線下一體的整合營銷。游戲競猜抽獎比賽問答活動投票測試API接口開放參與人數(shù):99,704參與次數(shù):181,988游戲完成人數(shù):43,898游戲完成次數(shù):71,825找人再戰(zhàn)/找人PK人:17,170找人再戰(zhàn)/找人PK次:21,061領(lǐng)取Coupon人數(shù):4,545領(lǐng)取Coupon次數(shù):4,678PV：1,068,740UV：145,328互動營銷案例-戴爾平板電腦5/20和5/22借助5月20日話題性，設(shè)計新穎在線游戲，融入產(chǎn)品理念并鏈接銷售平臺，互動形式直接促進口碑，提升銷量。陌陌廣告服務(wù)-專屬定制企業(yè)形象定制訴求品牌形象可視化陌陌表情商店上架用戶下載使用增加品牌曝光度提升企業(yè)品牌形象表情定制:為企業(yè)和個人量身定制表情。陌陌擁有一個迅速、高效的表情設(shè)計制作團隊。除了進行原創(chuàng)表情形象的設(shè)計以外，還與多位國內(nèi)年輕插畫家合作，更（獨家）引進了許多膾炙人口的卡通動漫形象，如蠟筆小新、櫻桃小丸子、新世紀福音戰(zhàn)士等。表情+彩蛋彩蛋：用戶不用下載該表情，通過輸入相關(guān)關(guān)鍵字就可以出現(xiàn)表情，點擊表情可進入展示頁專屬定制案例-百事可樂廣告主：百事可樂

時間：2014.1.20-1.21平臺：ios&Andro