《直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響》開題報(bào)告（含提綱）

開題報(bào)告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義直播，就是不提前創(chuàng)作要播出的內(nèi)容，而是把現(xiàn)場正發(fā)生的事件不加修飾地直接傳遞給受眾。廣義上直播包含廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，包括文字、聲音、視頻等傳播形式。本文所研究的直播特指電商直播這一領(lǐng)域。電商直播主要是指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在直播平臺上，獲取的制作或觀看直播視頻，創(chuàng)造觀看方與直播方互動的服務(wù)，根據(jù)終端劃分為PC直播和移動直播。它是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式，具有顯著實(shí)時(shí)性、互動性等特性。與傳統(tǒng)的文字、圖片等傳播形式不同的是，電商直播緊緊地將用戶與直播的內(nèi)容交互在一起，用戶自身既是內(nèi)容觀看者，也成為了內(nèi)容生產(chǎn)者的一份子。21世紀(jì),作為“直播+”模式中的一類,電商的銷售屬性與直播的流量屬性在直播帶貨下得以結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升以及傳播手段的遞增融合下,“直播+”經(jīng)濟(jì)的熱潮下吸引了各個(gè)行業(yè)都開始引入直播技術(shù),盼望直播帶貨行業(yè)增長出新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用不斷成熟，直播等新技術(shù)發(fā)展迅猛，不僅提供了極大的便利促進(jìn)直播帶貨改變商品信息的傳輸,用戶在網(wǎng)絡(luò)上社交的各種方式也得到了進(jìn)一步的拓展；另一方面，用戶與主播、用戶與用戶之間在直播過程中實(shí)時(shí)的互動，讓電商內(nèi)容的生產(chǎn)者在內(nèi)容傳達(dá)方面更為的直接和迅速。比起圖片、文字等僅僅只是靜態(tài)單向的信息傳播,可以說商品生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作以及線上消費(fèi)的連接方式被直播帶貨所改變了，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)也得到了開拓，此類方式對于傳統(tǒng)的電商公司影響是巨大的，本文就以此類相關(guān)的情況進(jìn)行直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響因素分析。研究的主要內(nèi)容與方法本文主要對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，當(dāng)下直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r以及對于傳統(tǒng)的電商影響進(jìn)行了詳細(xì)的研究，分析了電商直播的發(fā)展歷程、經(jīng)營現(xiàn)狀、市場規(guī)模、運(yùn)營模式、競爭情況、服務(wù)能力等，從而對直播帶貨有了更明確的認(rèn)知，最后提出促進(jìn)傳統(tǒng)電商加入直播帶貨進(jìn)一步發(fā)展的對策，為今后傳統(tǒng)的電商企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供幫助。1.文獻(xiàn)研究法。本文在寫作的過程中，充分利用了中國期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源關(guān)于直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響研究的文獻(xiàn)和資料。通過大量收集和整理近5年國內(nèi)直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響專家學(xué)者的研究成果，實(shí)現(xiàn)對直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響有關(guān)理論的基本認(rèn)知，了解我國直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響的發(fā)展?fàn)顩r，從而明確本文的研究方向和重點(diǎn)。2.理論與實(shí)際相結(jié)合方法。通過理論與實(shí)際結(jié)合分析，保障了直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響研究材料的豐富性、研究對策的實(shí)踐性、研究結(jié)果的真實(shí)性。論文的結(jié)構(gòu)1緒論1.1研究背景1.2研究目的和意義1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.4研究思路與方法2相關(guān)概念與理論依據(jù)2.1相關(guān)概念2.2理論依據(jù)3直播帶貨概述3.1直播帶貨介紹3.2直播帶貨的興起的背景4直播帶貨對傳統(tǒng)電商的影響優(yōu)勢4.1內(nèi)容直擊受眾喜好4.2多方滿足用戶需求4.3吸引用戶參與互動5直播帶貨對傳統(tǒng)電商存在的問題5.1內(nèi)容表達(dá)死板，缺少創(chuàng)新5.2核心價(jià)值薄弱，缺少深度5.3受眾卷入有限，缺少粘度6直播帶貨的優(yōu)化對策6.1關(guān)注用戶反饋，豐富直播主題6.2找準(zhǔn)核心價(jià)值，契合用戶需求6.3增強(qiáng)情感互動，優(yōu)化用戶體驗(yàn)7結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝4、參考文獻(xiàn)[1]孔凡明.斷想:電商及直播帶貨對纖維制品質(zhì)量監(jiān)測的影響[J].中國纖檢,2021(10):2.[2]胡丹霞.試析電商直播帶貨對消費(fèi)者購買意愿的影響[J].2020.[3]高慧.電商直播帶貨對消費(fèi)行為的影響[J].商業(yè)文化,2020(14):2.[4]璇劉.淺析直播帶貨,社交電商,流量變現(xiàn)新模式——以美人燕品牌為例[J].2021.[5]劉雪陽.電商直播帶貨對消費(fèi)行為的影響分析.[6]江世銀,楊莉,張力元,等."直播帶貨"視角下對電商助農(nóng)創(chuàng)新模式的研究[J].中小企業(yè)管理與科技,2021(30):3.[7]陳峰.廣州直播電商發(fā)展的思考與建議.[8]劉曉.謹(jǐn)慎試水,主流媒體入場直播帶貨[J].國際品牌觀察：媒介,2021(4):6.[9]馮雯璐,楊靜,李妍.從內(nèi)容電商到數(shù)據(jù)庫電商:傳統(tǒng)媒體電商的直播化探索[J].青年記者,2021(14):45-47.[10]秦佳怡.電商直播營銷傳播模式研究.