《大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查（附問(wèn)卷）3200字》

大學(xué)生服裝消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u8779一、引言 111097二、調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施 223267對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理分析書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 217429調(diào)查結(jié)果分析 222847對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議: 416114對(duì)服裝銷(xiāo)售和生產(chǎn)廠家的建議 46129附錄：調(diào)查問(wèn)卷 5摘要：目前，當(dāng)代大學(xué)生已經(jīng)成為我國(guó)的最主要的消費(fèi)群體，大學(xué)生的消費(fèi)行為和心理將在很大程度上影響我國(guó)未來(lái)的消費(fèi)方式，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，由于大多數(shù)大學(xué)生本身并不具備經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的能力，但是由于現(xiàn)在我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，所以，大學(xué)生們從家里拿到的生活費(fèi)基本上除了基本的生活需要之外，都會(huì)有多數(shù)的剩余。這就是造成大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)的根本原因。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；服裝消費(fèi)；消費(fèi)行為和心理；調(diào)查引言隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大學(xué)生群體逐漸成為社會(huì)消費(fèi)者的主力軍。搭學(xué)生是不可忽視的服裝消費(fèi)群體。目前，學(xué)校在校大生超過(guò)3000萬(wàn)。這是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。因此，學(xué)生消費(fèi)越來(lái)越受到一些公司和大學(xué)的關(guān)注。校服的消費(fèi)也很重要。同一個(gè)宿舍或班級(jí)的學(xué)生根據(jù)他們的家庭背景、地區(qū)、世界觀、生活方式和個(gè)性有不同的著裝方式。大學(xué)生普遍年輕。他們中的大多數(shù)人沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的能力。所以在消費(fèi)行為和消費(fèi)心理上難免和成年人之間有著很大的不同。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。相比于成年人來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)更加鮮明，多樣化。因此，為了了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為習(xí)慣，做了針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查與研究。二、調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施本次調(diào)查將采取問(wèn)卷調(diào)查的方式，通過(guò)調(diào)查人員對(duì)在學(xué)校內(nèi)的學(xué)生們隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)查。（由于調(diào)查過(guò)程中受多方面的限制，調(diào)查結(jié)果僅供參考）明確調(diào)查目的：了解當(dāng)代大學(xué)生在服裝方面的消費(fèi)現(xiàn)狀。設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查目標(biāo)：河北傳媒學(xué)院全體在校學(xué)生。調(diào)查方式：在周末由調(diào)查人員對(duì)在校園內(nèi)的全體學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行信息收集?；厥照{(diào)查問(wèn)卷對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理分析書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告調(diào)查結(jié)果分析1.調(diào)查結(jié)果表明，本次調(diào)查一共發(fā)出240份調(diào)查問(wèn)卷，回收有效的調(diào)查問(wèn)卷一共184份2.據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次有效的調(diào)查目標(biāo)中男女比例為男生占總?cè)藬?shù)的37%（68人），女生占總?cè)藬?shù)的63%（116人）3.據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我校大學(xué)生月生活費(fèi)在一千元以下的約占3.3%（6人），月生活費(fèi)在一千元到一千五百元之間的約占13%（24人），月生活費(fèi)在一千五到兩千元之間的約占58%（107人）月生活費(fèi)在兩千元以上的約占25.7%（47人）4.據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，我校大學(xué)生每周購(gòu)買(mǎi)服裝類(lèi)產(chǎn)品超過(guò)三件的約占22.3%（41人）每周購(gòu)買(mǎi)服裝類(lèi)產(chǎn)品大概有一件到三件之間的約占16.8%（31人）每月購(gòu)買(mǎi)服裝產(chǎn)品大概在一件到三件之間的約占57.1%（105人）購(gòu)買(mǎi)服裝不足每月一件的約占0.04%（7人）5.由于疫情影響，近來(lái)大學(xué)生的服裝基本上都是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的，雖然偶爾也有去商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的，不過(guò)由于疫情影響，便不做過(guò)多分析了。6.據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，我校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服單件服裝消費(fèi)在兩百元以下的約占24%，單件消費(fèi)在兩百到五百元之間的約占61.5%單件服裝消費(fèi)在五百到八百元之間的約占10.5%單件服裝消費(fèi)在八百元以上的約占4%7.根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，為了適應(yīng)季節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝的約占52.5%，為了追求潮流的約占7.5%，由于服裝本身出現(xiàn)問(wèn)題的約占17.5%其他原因的占22.5%8.根據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的因素中，價(jià)格占比為22.2%，款式占21.5%，材料占11.7%，做工占10.7%，品牌占6.8%，舒適度占27.1%。調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生在服裝師的消費(fèi)行為基本上受家庭條件的影響較大，許多父母會(huì)盡力滿(mǎn)足孩子的要求，即使他們要求太高。這是為了增加孩子的消費(fèi)意愿，防止他們感受經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，現(xiàn)階段的一些高收入家庭，父母過(guò)度地溺愛(ài)孩子的問(wèn)題也很?chē)?yán)重，這也造成了孩子一種不良的行為，是孩子模仿的第一個(gè)目標(biāo)，我做到了。被家人和家長(zhǎng)誤會(huì)后，這個(gè)觀念又傳給了其他學(xué)生，錯(cuò)誤的觀念又從家庭傳給了學(xué)校。普通收入家庭對(duì)財(cái)政支出更加謹(jǐn)慎，擔(dān)心他們的孩子無(wú)法在學(xué)校取得成功，但也會(huì)努力滿(mǎn)足他們一些不必要的額外需求。這些因素的綜合作用，成為造成學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)的重要因素。但是，大部分學(xué)生還是根據(jù)實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況合理消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，學(xué)生們對(duì)名牌服裝并不是很熱衷，大部分時(shí)間都是根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買(mǎi)衣服。此外，大學(xué)生的心理發(fā)育尚不成熟，大部分仍處于青春期。他們?cè)诶硐胫髁x的理解上也存在重大缺陷。他們的理想主義觀念還不夠成熟，對(duì)自己的控制和認(rèn)識(shí)能力還不夠強(qiáng)。因此，他們的消費(fèi)觀念是多變的，非常盲目比較。說(shuō)真的，儲(chǔ)蓄觀念淡薄，或者根本沒(méi)有儲(chǔ)蓄觀念，自制力差。同時(shí)，這個(gè)年齡段的人對(duì)時(shí)尚敏感，喜歡浪漫，喜歡時(shí)尚，所以他們模仿能力很強(qiáng)，消費(fèi)沖動(dòng)，理性獨(dú)立。想想吧。因此，他們分辨社會(huì)現(xiàn)象的能力低下，容易受到環(huán)境影響，對(duì)學(xué)生的消費(fèi)行為有直接影響。對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議:大學(xué)生雖然具有較高的決策力和思維能力，但對(duì)外界刺激敏感，另外，大學(xué)女生愛(ài)美，所以對(duì)個(gè)性的衣服很抗拒，買(mǎi)衣服也很大方。許多學(xué)生喜歡一套衣服，然后再穿另一套。追求個(gè)性，許多大學(xué)生錯(cuò)誤地認(rèn)為時(shí)尚的衣服可以提升別人的好感，提升個(gè)人素質(zhì)，增強(qiáng)自信，為自己爭(zhēng)取到足夠的面子。穿著自己喜歡的時(shí)髦衣服的學(xué)生是身份的象征。它也可以在某些場(chǎng)合流行，吸引注意力，展示風(fēng)格，甚至引起別人的欽佩和嫉妒。但是大學(xué)生應(yīng)該樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要盲目攀比，要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行消費(fèi)。雖說(shuō)人靠衣裳馬靠鞍，但是，自身的價(jià)值并不是只有靠服裝來(lái)體現(xiàn)。自身的修養(yǎng)，素質(zhì)等所體現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)，并不是簡(jiǎn)單地幾件服裝可以相比較的。而且，衣服夠穿就行了。買(mǎi)那么多也是放著浪費(fèi)，隨說(shuō)有的學(xué)生的確家庭條件優(yōu)越。但是畢竟不是自己掙的錢(qián)。有其是對(duì)那些家庭條件并不是很好的學(xué)生來(lái)說(shuō)，盲目攀比更不不可取的。在此提醒同學(xué)們，一定要克制自己的購(gòu)買(mǎi)欲望，防止沖動(dòng)消費(fèi)。對(duì)服裝銷(xiāo)售和生產(chǎn)廠家的建議建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)策略：第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，大多數(shù)大學(xué)生都是沒(méi)有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源的，所以服裝定價(jià)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)不易過(guò)高，而且大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣基本都是購(gòu)買(mǎi)頻次高，價(jià)格低?；诖耍瑥S家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生得以接受。誠(chéng)然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷(xiāo)售。第二，學(xué)生還年輕，總是喜歡休閑時(shí)尚的衣服。他們無(wú)法抗拒購(gòu)買(mǎi)新衣服的欲望。因此，制造商可以根據(jù)學(xué)生的口味生產(chǎn)更多更受學(xué)生歡迎的產(chǎn)品。因此，制造商可以從服裝款式、面料和工藝入手，進(jìn)行更深入的市場(chǎng)調(diào)查，了解學(xué)生喜歡的服裝類(lèi)型的特點(diǎn)。第三，學(xué)生買(mǎi)衣服一般都是有男女朋友、朋友、同學(xué)等陪同的。鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)可多人穿著和表演的特殊服裝，如情侶裝、兄弟裝等。還可以通過(guò)做好廣告來(lái)增加銷(xiāo)售鏈。第四，季節(jié)更替，也是學(xué)生買(mǎi)衣服的高峰期。需要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度，采取多種優(yōu)惠活動(dòng)，抓住機(jī)會(huì)，把握學(xué)生服裝采購(gòu)需求，開(kāi)展打折送禮等促銷(xiāo)活動(dòng)。附錄：調(diào)查問(wèn)卷大學(xué)生服裝相關(guān)消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷您的性別年級(jí)？__________________________________________您的月生活費(fèi)？1000以下1000-15001500-20002000元以上您購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率