手機(jī)游戲分析

序章產(chǎn)品前景引擎序章

從1998年NOKIA6110到2008年蘋果iPhone的橫空出世，從直板手機(jī)到橫板游戲手機(jī)，從小屏幕到大屏幕，從按鍵玩法到感應(yīng)玩法，從Kjava到Andriod,IOS,手機(jī)配合著手機(jī)游戲在發(fā)生著翻天覆地的變化，下面就讓我們來看看在這十五年間都有手機(jī)游戲經(jīng)歷了怎樣的變遷手游專題諾基亞6110網(wǎng)絡(luò)頻率：GSM；900MHz可選顏色：

藍(lán)色、灰色、紫色尺寸/體積：129×47×28mm重量：142克屏幕參數(shù)：

單色屏幕；綠色背景燈通話時間：150-270分鐘待機(jī)時間：55-260小時上市時間：1998年10月標(biāo)準(zhǔn)配置：

一鋰電(900mAh)一旅充一腰夾內(nèi)置游戲：3個：貪食蛇、記憶力、邏輯猜圖。兩個兼容的諾基亞手機(jī)間可實(shí)現(xiàn)交互式游戲。一直主攻年輕人市場的諾基亞是手機(jī)游戲的首創(chuàng)者，后來一直被其它品牌的手機(jī)模仿，游戲類型也越出越多。但諾基亞推出的第一款內(nèi)置游戲的手機(jī)當(dāng)屬6110，內(nèi)置有貪食蛇、記憶力、邏輯猜圖三款游戲，其中“貪食蛇”一直流傳至今，成為諾基亞手機(jī)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。6110重達(dá)142克，三圍為129×47×28毫米，有藍(lán)、灰、紫三種顏色可選。手游專題諾基亞N-GAGE網(wǎng)絡(luò)頻率：GSM900/1800/1900Mhz，支持GPRS可選顏色：

灰綠色/銀色尺寸/體積/重量：133.7×69.7×20.2mm體積：188cm3重量：137g主屏幕參數(shù)：4096色TFT顯示屏，分辨率為176×208通話時間：

最短120分鐘，最長240分鐘待機(jī)時間：

最短150小時，最長200小時上市時間：2003年10月標(biāo)準(zhǔn)配置：BL-5C鋰電池（850mAh），ACP-12X充電器，HDD-2立體聲耳筒，DKE-2USB傳輸線，ADE-2音效傳輸線，ADA-2配接器傳輸線內(nèi)置游戲：

高性能流動3D游戲，超卓的手提游戲機(jī)設(shè)計(jì)及功能。手機(jī)游戲已經(jīng)成為現(xiàn)代手機(jī)不可缺少的部分，早在1998年諾基亞推出的6110就內(nèi)置了幾款非常有趣的游戲，包括貪食蛇、記憶力、邏輯猜圖。其中大家最為熟悉的還要算貪食蛇，就是在現(xiàn)在的很多手機(jī)中依然可以找到這款十分經(jīng)典的游戲。隨著JAVA擴(kuò)展功能的加入更多有趣的游戲也隨之加入手機(jī)中，2001年JAVA手機(jī)首先在日本上市。隨后2003年諾基亞旗下的N-Gage手機(jī)也成為了第一款專業(yè)的游戲手機(jī)。手游專題手游渠道分發(fā)流程PoweredBySunnyChen商務(wù)和渠道經(jīng)常出現(xiàn)這樣的橋段：“親~求抱大腿”，“兄弟先別激動，你的是明星產(chǎn)品?”“不是……”，“有IP么?”，“沒有……”，“數(shù)據(jù)怎樣?”“還行……”，后來就沒有后來了。很多游戲，數(shù)據(jù)是通向渠道的硬指標(biāo)，只是，S級和A級標(biāo)準(zhǔn)各家不一，都有自己的評級體系(每一家渠道特性不同，KPI也不同)，自不必說。1234平臺上線標(biāo)準(zhǔn)上線的評級標(biāo)準(zhǔn)平臺上線流程產(chǎn)品首發(fā)流程1.平臺上線標(biāo)準(zhǔn)目前各個平臺的上線前流程大同小異，產(chǎn)品上線之前要了解下各平臺對產(chǎn)品上線前后評級的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)包括兩個方面上線前的評分標(biāo)準(zhǔn)和上線后的評分標(biāo)準(zhǔn)

①游戲畫面：背景層次豐富，制作精細(xì)，發(fā)色數(shù)的高低，各場景間風(fēng)格差異是否明顯。

②可選的模式是否多樣，游戲中的任務(wù)安排是否合理，是否可以選擇已經(jīng)完成的關(guān)卡反復(fù)戰(zhàn)斗，場景中是否有BUG，關(guān)卡長度，地形、敵人、任務(wù)樣式是否多樣，boss動作是否有魄力且是否有特殊設(shè)定。

③操作性：游戲運(yùn)行是否流暢，游戲按鍵是否合理，設(shè)計(jì)是否貼心，整體節(jié)奏是否符合該類游戲要求。

④菜單選項(xiàng)設(shè)計(jì)是否具有邏輯性；載入進(jìn)度時間是不是適中并且有無進(jìn)度標(biāo)識；確認(rèn)、返回是否有明確文字表示；聲音、振動等功能是否可在游戲設(shè)置選項(xiàng)中開啟或關(guān)閉；游戲進(jìn)行中是否有明確引導(dǎo)，并可是否自動或手動存儲游戲進(jìn)度的。

2.平臺上線評級標(biāo)準(zhǔn)上線后的評級的高低決定了一款游戲在某個平臺的前景，雖然大多數(shù)平臺對外宣稱對一款游戲的判定不會以一次測試定終生，但是在現(xiàn)今產(chǎn)品爆發(fā)的階段，往往就是以一次測試定某款產(chǎn)品在某個平臺的后續(xù)配合的多少有無。因此，很多廠商在產(chǎn)品上線之前就會摸清各個平臺的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，下面就是我們總結(jié)的各平臺對產(chǎn)品上線后需要統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)：

①有資源推薦的情況下：日點(diǎn)擊量、日下載量、次日留存、三日留存、七日留存、付費(fèi)率、ARPU；

②無資源推薦的情況下：日自然點(diǎn)擊量、日自然下載量、次日留存、三日留存、七日留存、付費(fèi)率、ARPU；標(biāo)準(zhǔn)上線流程中小開發(fā)者產(chǎn)品上線流程3，平臺上線流程從以上兩個流程圖表看出，現(xiàn)今在產(chǎn)品爆炸性增長的階段，各個平臺渠道趨向?qū)σ呀?jīng)成長起來的開發(fā)者傾斜，而對中小開發(fā)者的產(chǎn)品大多進(jìn)行了一次性的判定，雖然中小開發(fā)者在產(chǎn)品被拒后，經(jīng)過修改可以再次提交，可是沒有經(jīng)過用戶測的產(chǎn)品就算再次提交成功并上線運(yùn)營，卻也失去了一次經(jīng)過用戶檢驗(yàn)而去根據(jù)用戶需求去改變產(chǎn)品的機(jī)會。4，產(chǎn)品首發(fā)一款游戲成功進(jìn)行了首發(fā)，那么這款游戲就等于向成功了邁進(jìn)了三分之一甚至更多，可見首發(fā)的重要性。目前的產(chǎn)品在平臺上的首發(fā)方式一般有兩種：獨(dú)家首發(fā)、聯(lián)合首發(fā)，除極個別IP非常好的游戲被各大平臺當(dāng)成香餑餑爭著去獨(dú)家首發(fā)外，現(xiàn)階段大多數(shù)游戲上線的時候是聯(lián)合首發(fā)。下面是目前所了解到的聯(lián)合首發(fā)的上線流程：通常而言，評級是由渠道內(nèi)部評測人員設(shè)定的，他們有豐富的經(jīng)驗(yàn)，也有評測的依據(jù)以及數(shù)據(jù)，簡而言之就是有自己的評測標(biāo)準(zhǔn)。記者通過各平臺一年來的行動和與渠道的接觸，得出了一些各渠道的上線特性和評測標(biāo)準(zhǔn)，供大家參考(以下排名不分先后)。360手機(jī)助手簡介：11月份，360手機(jī)助手流出其運(yùn)營的產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到8萬多款，當(dāng)時月入百萬的卡牌游戲超過12款。用戶：目前，360手機(jī)助手用戶量超過3億，覆蓋安卓用戶高達(dá)8成。代表性運(yùn)營成果：《植物大戰(zhàn)僵尸2》、《萌江湖》、《捕魚達(dá)人2》

。平臺資源獲?。?60平臺除了有自己一套評級標(biāo)準(zhǔn)，還會根據(jù)游戲在平臺上的表現(xiàn)，自動排序。排名始終位居前列的游戲，會不斷獲得晉級式的推廣資源。確保最好的游戲，獲得最好的資源。對新上線的游戲均提供價值5萬的推廣資源。注意事項(xiàng)：不接入帶有廣告和其他游戲推薦的;接入360SDK的棋牌游戲要提供正規(guī)軟件著作權(quán)證書;含有“賭場”字樣的游戲。360手機(jī)助手百度91手機(jī)助手渠道：91無線

移動開放平臺簡介：91移動開放平臺整合了91無線旗下2大應(yīng)用商店(91助手、安卓市場)、三大知名媒體(18183、91手機(jī)娛樂、安卓網(wǎng))及部分核心運(yùn)營資源，為國內(nèi)外開發(fā)者提供從用戶推廣到產(chǎn)品運(yùn)營的整體解決方案。目前全平臺已聯(lián)運(yùn)手游產(chǎn)品超過1300款，合作開發(fā)者數(shù)量超過800家。2014年全年預(yù)估合作的開發(fā)者得到分成金額超過5億代表性運(yùn)營成果：《夢想海賊王》、《迷你西游》、《我是火影》、《王者之劍》接入要求和流程：

1.開發(fā)者必須在上創(chuàng)建賬號

2.應(yīng)用創(chuàng)建并通過網(wǎng)簽

3.產(chǎn)品通過QA測試

4.產(chǎn)品發(fā)布上架評測標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品上架前后均有相應(yīng)測評流程上架前–針對潛質(zhì)新游，在上架前將對該產(chǎn)品進(jìn)行360度測評，從各個視角對游戲進(jìn)行體驗(yàn)和測試，撰寫測評報(bào)告并給與評級建議上架后–獨(dú)家設(shè)計(jì)的黑馬模型潛力值算法，有效快速評估新上架的游戲在一段時間內(nèi)的潛力值，充分捕捉具有潛力的新游百度91手機(jī)助手無論是上架前還是上架后的測評，均分為S、A、B三個標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分級運(yùn)營服務(wù)。同步推簡介：目前其聯(lián)運(yùn)的游戲接近200款，已有超過10款產(chǎn)品流水過百萬，其中尤以動漫改編題材游戲的表現(xiàn)最為突出。用戶：渠道用戶已超過4000萬，主流用戶群體為18-30歲的iOS設(shè)備持有者。代表性運(yùn)營成果：《我是火影》，《夢想海賊王》，《我叫MT》,《格斗之皇》等。產(chǎn)品上線注意事項(xiàng)：會根據(jù)游戲的輕、重度，當(dāng)日游戲評測數(shù)量等因素，評測結(jié)果2個工作日左右反饋給CP。暫時不能加入聯(lián)運(yùn)的游戲仍然可以通過開發(fā)者中心提交，獲得自然流量。建議包優(yōu)化在100M以內(nèi)，并且不做二次下載，這關(guān)系到評級，推送，轉(zhuǎn)化等重要事項(xiàng)。平臺資源：在同步推獨(dú)家首發(fā)的優(yōu)質(zhì)游戲，有3-5天最高資源推廣與其他渠道上線一致的聯(lián)合首發(fā)，根據(jù)評級配送資源，有2-4天推廣公測后接入的，由同步推安排相關(guān)位置，進(jìn)行兩周測試評測等級：從低到高分為B-、B、A-、A，B-不聯(lián)運(yùn)，B以上會考慮聯(lián)運(yùn)，A以上的一定會聯(lián)運(yùn)。評測的幾個參考標(biāo)準(zhǔn)，付費(fèi)率3%、次日留存40%以上。小米游戲中心簡介：小米游戲中心已接入2萬余款游戲，與600款游戲進(jìn)行了聯(lián)運(yùn)合作。用戶：渠道用戶數(shù)超過2000萬，活躍用戶超過1200萬。主流用戶群為屌絲用戶，學(xué)生群體。代表性運(yùn)營成果：《時空獵人》、《夢想海賊王》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》等。上交流程：

1商務(wù)對接

2注冊小米開發(fā)者后臺

3發(fā)送接入資料，啟動技術(shù)對接

4對接完成，申請appid提交游戲包測試

5測試通過

游戲包簽名后返回

6開發(fā)者自助后臺提交注意事項(xiàng)：無法適配小米機(jī)型的游戲;屏幕不適配，例如：屏幕有黑邊;帶有廣告和其他游戲推薦的;安裝包登陸、充值各功能不正常的;安裝包頻繁出現(xiàn)閃退情況的游戲都是會被小米游戲中心退返OPPO游戲中心NearMe簡介：OPPO游戲中心已經(jīng)有多款游戲單月流水突破100W。2014年計(jì)劃給開發(fā)者分成3億人民幣。用戶：OPPO智能機(jī)用戶近3000W，平臺月活躍用戶1700W，明年用戶規(guī)模將突破5000W，月活躍3000W。用戶以學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人為主。代表性運(yùn)營成果：《神魔》，《秦美人》，《王者之劍》，《植物大戰(zhàn)僵尸》，《捕魚達(dá)人》等。平臺資源：在OPPO首發(fā)日下載達(dá)8千到2萬的或日注冊用戶達(dá)2千到1萬的，拉動老用戶回流，吸引新用戶的關(guān)注;引導(dǎo)用戶關(guān)注;論壇維護(hù)，提升游戲的活躍度;數(shù)據(jù)支撐，針對游戲上線的表現(xiàn)情況做分析;運(yùn)營指導(dǎo)，協(xié)助廠商有針對性的規(guī)劃產(chǎn)品迭代、新服計(jì)劃等進(jìn)度。PP助手簡介：PP今年接了500多款游戲，目前有18款游戲過了百萬月收入，接入的產(chǎn)品RPG多一些，這里面包括MMORPG、回合制RPG等等。用戶：PP助手的用戶群超過4000萬，涵蓋了iOS、PC端、安卓端，PP助手現(xiàn)在日均分發(fā)量已超過800萬，日均活躍用戶超400萬。代表性運(yùn)營成果：《我叫MT》、《神雕俠侶》、《夢想海賊王》等評級：分S級、A+級、A、B、C、D級等，根據(jù)評級標(biāo)準(zhǔn)給相應(yīng)的資源，S級的游戲，放在S級的位置，動作格斗類在S級的推廣注冊是帶資源的。PP的標(biāo)準(zhǔn)是從導(dǎo)入到留存到付費(fèi)，指標(biāo)比各家略微低了一點(diǎn)，我們統(tǒng)計(jì)的是帳號，統(tǒng)計(jì)帳號肯定就有很多小號在里面，這就拉低了整個評級標(biāo)準(zhǔn)。PP評測標(biāo)準(zhǔn)假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字手機(jī)游戲行業(yè)分析手機(jī)游戲類型及排行榜1游戲分布-占比分析2游戲類別收入分析3游戲案例4目錄2013年手機(jī)游戲熱門類型2013年熱門游戲游戲類型：角色扮演（RPG）、策略類（SLG）、棋牌類、動作類、休閑類、音樂類、射擊類、賽車類其中較為主流的游戲類型為：角色扮演（RPG）、策略類（SLG）、棋牌類、休閑類中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲類型愛好方面，武俠類占比最高，為45.3%。此外，玄幻類、三國類、西方類、科幻類手機(jī)網(wǎng)游受歡迎程度也比較高，比例分別達(dá)到37.6%、36.4%、36.2%、31.2%2013年網(wǎng)絡(luò)游戲類別占比2013年第三季度綜合排行榜-Android2013年第三季度排行榜其中綜合榜關(guān)注的是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，好評榜關(guān)注單機(jī)手游，品質(zhì)榜則不分單機(jī)和網(wǎng)游，只從游戲品質(zhì)的角度進(jìn)行排名排行榜說明，現(xiàn)階段Android用戶的游戲類型為動作類、策略類、塔防類、跑酷類、益智類名稱綜合榜品質(zhì)榜好評榜第一名王者之劍忘仙OL神廟逃亡2第二名君王2地牢獵手捕魚達(dá)人2第三名我叫MT植物大戰(zhàn)僵尸2地鐵跑酷2013年10月單機(jī)下載排行榜-Android動作游戲、益智休閑游戲和賽車、音樂類近期內(nèi)較受大眾青睞的游戲類型2013年10月游戲下載排行榜-iosiphone10月下載榜游戲類別以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝愋投喾譃椋航巧缪荩≧PG）、體育類、賽車類、動作類、音樂類以及策略類（SLG）為主此數(shù)據(jù)說明：手機(jī)用戶玩家對游戲需求為不限時間地域限制可隨時操作滿足游戲在線需求ipad10月下載榜游戲類別以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝愋投喾譃椋盒蓍e類、模擬經(jīng)營類游戲?yàn)橹鞔藬?shù)據(jù)說明：ipad游戲用戶受到網(wǎng)絡(luò)限制問題，則多以大屏幕方便操控等因素選擇游戲手機(jī)游戲類型及排行榜1游戲分布-占比分析2游戲類別收入分析3游戲案例4目錄手機(jī)游戲可以劃分為休閑類輕度游戲,中度游戲以及重度游戲三大類。休閑類輕度游戲容易獲得最多的用戶資源,尤其是大量的“小白”用戶,即將大量本身非傳統(tǒng)游戲玩家人群,引導(dǎo)到輕度游戲中。輕度休閑類游戲?qū)ζ脚_的依賴度較高,但后續(xù)將流量進(jìn)行進(jìn)一步貨幣化的能力較弱。中度游戲則在保證一定用戶基礎(chǔ)上更多兼顧收費(fèi),在相對較高的用戶基數(shù)背景下提高付費(fèi)率;重度游戲則類似傳統(tǒng)端游、頁游,用戶大多轉(zhuǎn)移自端游、頁游的成熟玩家。這部分用戶忠誠度高,對游戲認(rèn)知程度高,是手游市場的核心付費(fèi)用戶。游戲度說明輕度游戲：用戶覆蓋和占有率高，創(chuàng)新玩法適合各種不同類型人群。收費(fèi)能力較弱，更適合“做用戶而非做付費(fèi)”。典型游戲：《找你妹》《捕魚達(dá)人》。中度游戲：輕度游戲的玩法創(chuàng)新與傳統(tǒng)網(wǎng)游收費(fèi)的結(jié)合。較好的兼顧了用戶人群覆蓋和收費(fèi)。典型游戲：《COC》《我叫MT》。重度游戲：用戶規(guī)模占比較低，忠實(shí)且固定。收費(fèi)能力強(qiáng)勁，游戲生命持久。典型游戲：《時空獵人》《神仙道》《忘仙》。游戲度分布、收入占比CocoaChina2013開發(fā)者大會，觸控陳昊芝說道：“未來三年，15%是MMORPG或者是大型重計(jì)費(fèi)網(wǎng)游，承載這個市場30%的收入；25%的卡牌、動作、競技類，同樣可以承載很高的一個收入規(guī)模；60%為休閑類游戲，也會支撐這個市場25%到30%的收入規(guī)模。”1）重度類型由于囊括動作、RPG、MMO等所有強(qiáng)收費(fèi)大中型網(wǎng)游，所以用戶群和收入均增長5~10個百分點(diǎn)；2）很多輕度類型在商業(yè)化后會轉(zhuǎn)化為中度游戲（如RPG化的三消卡牌），故中度類型的用戶占比也會高5個百分點(diǎn)，但由于將動作經(jīng)濟(jì)等類型劃歸重度，所以收入這里降低5%左右；3）純粹弱聯(lián)網(wǎng)休閑單機(jī)劃的用戶受到中度重度用戶增長影響而下降10%左右，收入也降低5%左右。但商業(yè)化后可以轉(zhuǎn)化為中度游戲類型，從而提高盈收；未來手機(jī)游戲類別占比預(yù)估

1）游戲類型早已為市場和用戶接受，用戶接受和上手成本低，相比陌生的游戲類型更易獲得市場和資本的認(rèn)可；

2）用戶活躍、付費(fèi)滲透率、ARPU值等運(yùn)營數(shù)據(jù)模型穩(wěn)定，且基本可量化，方便游戲設(shè)計(jì)者及時調(diào)整設(shè)計(jì)和運(yùn)營策略；

3）就手游市場類型分布看，傳統(tǒng)端游頁游的熱門游戲類型在手游平臺上，仍有很大的“藍(lán)?！眳^(qū)域，機(jī)會比較多；

4）大量且豐富的端游頁游從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，可以順利傳承到手游產(chǎn)品上；端游頁游移植移動端游戲手機(jī)游戲類型及排行榜1游戲分布-占比分析2游戲類別收入分析3游戲案例4目錄游戲類別占比分析各度游戲用戶占比以及收入占比說明目前手游市場重度、中度類型游戲用戶占比40%,貢獻(xiàn)75%的收入,是手游、研發(fā)運(yùn)營平臺的核心力量;休閑類手游玩家用戶基數(shù)大,收入占比在25%左右。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)IOS平臺6月中國游戲收入排行榜,月收入TOP15的產(chǎn)品中均為中度、重度手游,其中卡牌類游戲達(dá)到9款,是目前最熱門的手游類型游戲類別收入分析目前手游的中度、重度游戲產(chǎn)品對平臺的依賴相對較低,更依賴產(chǎn)品本身的質(zhì)量。對研發(fā)導(dǎo)向的公司而言,推出重度、中度等高ARPU的游戲是支撐其收入快速增長、規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)。休閑類游戲目前看來難以支撐單體手游研發(fā)公司的增長,但對手游發(fā)行、運(yùn)營等平臺型公司而言,該類游戲可以幫助平臺獲取大量流量,樹立平臺品牌優(yōu)勢,同時公司通過游戲的交叉營銷等方式,將流量導(dǎo)入中度、重度手游等,對流量進(jìn)行進(jìn)一步的貨幣化?？ㄅ祁愑螒?、角色扮演（RPG）類游戲?yàn)槟壳笆杖胝急容^高的游戲類別高收益游戲列表排名前三位：我叫MT（卡牌類）、捕魚達(dá)人（休閑類）、大掌門（RPG）高收益游戲列表天天跑酷依靠騰訊自身平臺優(yōu)勢，上線后短期內(nèi)吸納大量用戶，直接綁定收入手機(jī)游戲類型及排行榜1游戲分布-占比分析2游戲類別收入分析3游戲案例4目錄月收入超千萬游戲分析名稱研發(fā)商制作人游戲類型名稱研發(fā)商制作人游戲類型《我叫MT》樂動卓越邢山虎卡牌《摩卡幻想》慕和網(wǎng)絡(luò)張曦軼卡牌《捕魚達(dá)人》觸控科技石鑫休閑《三國來了》RedToms張牧寧卡牌《時空獵人》銀漢科技劉泳橫版動作《龍之力量》數(shù)字天空未透露MMORPG《大掌門》玩蟹科技葉凱卡牌《君王2》美峰數(shù)碼徐博MMORPG《王者之劍》藍(lán)港在線梅嵩橫版動作《英雄戰(zhàn)魂》艾格拉斯張鵬MMORPG《QQ御劍天涯》騰訊黃世興MMORPG《神仙道》心動游戲葉斌MMORPG《世界OL》廣州谷得雷斯林回合制《小小帝國》GameIGames包峰銘經(jīng)營策略《忘仙》神奇時代張環(huán)宇MMORPG《逆轉(zhuǎn)三國》OneChick未透露策略類《萌江湖》游族老狼卡牌《怪物X聯(lián)盟》方寸網(wǎng)絡(luò)胥天鴻寵物養(yǎng)成漢威《移動游戲白皮書2013》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中收入過千萬的產(chǎn)品（截止2013.6）月收入超千萬游戲分析我叫MT：月最高收入5500萬（數(shù)據(jù)來源多玩網(wǎng)）游戲類型：卡牌類運(yùn)營策略：

1.符石貴，送的多。登陸送禮活動，同時推廣前期主以運(yùn)營用戶為主，淡化收入。

2.微博營銷。借助公司高層以及業(yè)內(nèi)人士的影響力，通過微博與玩家互動幫助解決玩家問題。

3.限時免費(fèi)，上線前期以付費(fèi)下載游戲形式上線，后期則與各大限免渠道進(jìn)行深度合作，重點(diǎn)推薦。市場推廣：1.微博推薦位購買2.第三方市場廣告位購買吸引大量的魔獸世界玩家同時有動畫片題材背景月收入超千萬游戲分析王者之劍：10月流水：3800萬（數(shù)據(jù)來源藍(lán)港提供）游戲類型：角色扮演（RPG）微博炒作、多檔衛(wèi)視節(jié)目配合、藍(lán)港CEO自身形象推廣運(yùn)營策略：1、與主流第三方市場配合推廣，定制禮包2、配合多檔衛(wèi)視節(jié)目進(jìn)行曝光推廣3、藍(lán)港CEO經(jīng)常出席業(yè)內(nèi)主要活動，分享該款游戲相關(guān)數(shù)據(jù)運(yùn)營手段等市場推廣：1、微博營銷2、線上、傳統(tǒng)媒體廣告投放月收入超千萬游戲分析百萬亞瑟王：月最高收入300萬（數(shù)據(jù)來源搜狐IT）游戲類型：卡牌類微博炒作、明星效應(yīng)，精準(zhǔn)營銷鎖定目標(biāo)人群運(yùn)營策略：1、社會化營銷，通過話題引導(dǎo)明星加盟引起用戶關(guān)注度2、精準(zhǔn)營銷，鎖定目標(biāo)用戶，通過微博為入口大量明星轉(zhuǎn)發(fā)游戲相關(guān)內(nèi)容；鎖定目標(biāo)用戶關(guān)注網(wǎng)站進(jìn)行推廣3、線上線下廣告相配合，百度關(guān)鍵字、優(yōu)化搜索引擎，大量投放線下媒體同時配以二維碼為入口市場推廣：1、傳統(tǒng)游戲媒體進(jìn)行投放，達(dá)到全網(wǎng)覆蓋2、微博營銷3、盛大集團(tuán)內(nèi)部資源配合推廣百萬亞瑟王營銷案例月收入超千萬游戲分析捕魚達(dá)人：月最高收入300萬（數(shù)據(jù)來源上方網(wǎng)）游戲類型：休閑類游戲內(nèi)容、運(yùn)營商渠道、短代計(jì)費(fèi)代碼、公司自身研發(fā)技術(shù)產(chǎn)品運(yùn)營策略：1、游戲門檻較低，易上手可抓住用戶碎片時間2、游戲創(chuàng)意復(fù)制街機(jī)廳游戲，用戶接受度較高3、與運(yùn)營商深度合作，通過短代計(jì)費(fèi)代碼進(jìn)行小額支付獲取收益市場推廣：1、運(yùn)營商渠道深度合作2、第三方市場緊密合作3、自身研發(fā)各項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)覆蓋多層面依靠騰訊大規(guī)模客戶源運(yùn)營模式：龐大的用戶群+口碑營銷月收入超千萬游戲分析天天連萌天天愛消除天天酷跑騰訊游戲月收入過7000萬（數(shù)據(jù)來源4399.com）游戲類型：休閑類月收入超百萬游戲分析天神傳：月最高收入300萬（數(shù)據(jù)來源機(jī)鋒網(wǎng)）游戲類型：角色扮演RPG借助機(jī)鋒網(wǎng)自身平臺優(yōu)勢，可獲得較優(yōu)質(zhì)的推薦位運(yùn)營策略：1、限時活動為主，以道具或金幣為獎勵，鼓勵玩家充值2、在各個渠道設(shè)立專屬版塊，為玩家提供交流的平臺3、請”瀧澤蘿拉”拍了與游戲同名的電影，并在電影中插入游戲元素，從而使用媒體對天神傳進(jìn)行推廣4、以國內(nèi)第一款3D手游為噱頭，進(jìn)行宣傳，吸引玩家市場推廣：1、先用自家渠道“機(jī)鋒市場”“機(jī)鋒論壇”進(jìn)行大力長期推廣。并在國內(nèi)各大渠道進(jìn)行推廣2、微博營銷游戲類別分析-卡牌類大掌門蜂巢游戲上線時間：2013年3月現(xiàn)有用戶量：百萬級a、武俠題材武俠是所有中國人的一個夢，著名導(dǎo)演張徹曾說過：“每一個中國人心中都有一個武俠夢。”而武俠小說的鼻祖金庸大師無疑使這個夢得到了升華，作為一款卡牌養(yǎng)成類游戲《大掌門》很好的融合了這一元素，以此為特色引起了許多玩家的共鳴，如此便有了廣大的游戲群體，招募小說中的武俠人物，收集傳說中的武林秘籍和裝備，體驗(yàn)不一樣的武俠世界。b、美術(shù)風(fēng)格

Q版的人物造型，融合水墨畫得中國風(fēng)美術(shù)，造就了這款游戲獨(dú)特的審美，清新不失質(zhì)感，簡單不失美感，這一切都融合的十分巧妙，沒有任何突兀的感覺，這無疑又給這款游戲加了不少分。c、可玩性除去游戲的主線——江湖，每天還有歷練包括了血戰(zhàn)，破陣和門派間搶奪武功殘卷，還有奇遇這塊還有許多內(nèi)容，豐富的內(nèi)容使這款游戲更具耐玩性，不定期的更新活動不時帶給玩家驚喜，讓玩家每天都有新感覺，不斷的提升自己的實(shí)力可以突破主線的瓶頸還可在論劍頁面與其他玩家對戰(zhàn)。不斷的變強(qiáng)是主題，而極大的提升空間則使這個主題發(fā)展到極致，也使這款游戲的可玩性大大提升。游戲類別分析-跑酷類天天酷跑騰訊游戲上線時間：2013年10月現(xiàn)有用戶量：千萬級a、QQ用戶間病毒傳播微信、手機(jī)QQ本身的瞬時分發(fā)能力巨大，這證明了社交關(guān)系鏈病毒傳播的速度和效率。b、加入RPG元素《天天酷跑》帶有RPG的特征，雖然是休閑游戲，也有寵物、道具、角色、技能的設(shè)計(jì)，在刺激用戶付費(fèi)方面坑更多，也讓國內(nèi)RPG玩家很快“輕車熟路”進(jìn)入付費(fèi)階段。c、與微信平臺綁定付費(fèi)流暢前幾款微信手游教育用戶之后，包括微信android版綁定銀行卡的功能（直接繞開運(yùn)營商支付，高），幫助游戲提高付費(fèi)成功率，非付費(fèi)用戶最難的是引導(dǎo)第一次付費(fèi)，而有著前幾款微信游戲讓用戶嘗鮮轉(zhuǎn)化之后，用戶的付費(fèi)習(xí)慣越來越好。游戲類別分析-角色扮演類(RPG)時空獵人廣州銀漢科技有限公司上線時間：2012年11月現(xiàn)有用戶量：千萬級a、持續(xù)優(yōu)化，保持靈活性，在運(yùn)營了近1年之后，通過不斷優(yōu)化資源和程序代碼，保證了游戲在放出新區(qū)域、新玩法的同時，客戶端沒有過大增長，依然能在不同檔次智能手機(jī)上流暢運(yùn)行。b、與多個平臺積極配合，通過不同的運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配合。據(jù)悉在單日800萬營收當(dāng)中，騰訊、360、UC九游、百度91等均已破百萬。c、持續(xù)改進(jìn)體驗(yàn)，提升用戶留存，通過對新手流程與用戶福利的不斷改善，《時空獵人》的用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)健康成長，《時空獵人》日活躍用戶穩(wěn)定在150萬以上。游戲類別分析-棋牌類快樂斗地主中國手游上線時間：2013年7月現(xiàn)有用戶量：百萬級a、游戲中為Q版卡通人物頭像，比較搞笑，輕松愉悅。游戲畫面整體布局比例得當(dāng)，主次分明、清晰明了。b、游戲容量和系統(tǒng)資源占用優(yōu)化的還不錯。背景音樂是主流的斗地主音樂，節(jié)奏明快、比較喜慶。c、斗地主作為一款廣受歡迎的游戲，其本身就有著廣大玩家群體。再加上這款游戲贏取獎品的誘惑，使得本游戲的用戶粘性很不錯。d、推廣策略得當(dāng)，線上線下各種活動使得獲得極高關(guān)注度，吸引了目標(biāo)大量用戶，形成了良性循環(huán)。假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假字假