大陸地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目錄大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)大陸地區(qū)媒體簡(jiǎn)介—報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模近年來，大陸地區(qū)傳媒業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)截至2011年3月的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2010年大陸傳媒業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比上年增長(zhǎng)17.8%，而到了2011年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了6379億元。傳媒類型營(yíng)業(yè)額-億元

（廣告+發(fā)行）增長(zhǎng)率（%）行業(yè)規(guī)模報(bào)紙43918.50%

1937種報(bào)紙；439.11億份圖書612.95.50%

580家出版社；301719種圖；總印數(shù)70.37億冊(cè)期刊200.42.00%

9851種，總印數(shù)31.53億冊(cè)廣播96.334%廣播電臺(tái)234家廣播頻率2704套；人口綜合覆蓋96.31%音像16.3-6.20%

電視223820.78%

247家電視臺(tái)電影157.2147.30%故事片526部，動(dòng)畫片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，數(shù)字電影100部互聯(lián)網(wǎng)648.637.95%互聯(lián)網(wǎng)普及率34.3%，超過世界平均水平，日益成為互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國(guó)家數(shù)據(jù)來源-《2010中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》節(jié)選大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局北京、上海、廣州領(lǐng)跑大陸地區(qū)的傳媒業(yè)北京：關(guān)系經(jīng)營(yíng)

“大氣”“土氣”

輻射全國(guó)的媒體影響力

海納百川精英匯聚

群雄逐鹿之地

權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排名影響力潛力空間市場(chǎng)環(huán)境傳媒質(zhì)量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海：計(jì)劃經(jīng)營(yíng)

“洋氣”“小氣”

西方媒體特性影響較重

活力都市歷史淵源

希望之都方向標(biāo)

影響力、擴(kuò)張力廣州：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)

“秀氣”“俗氣”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，講求經(jīng)營(yíng)

相對(duì)成熟，少全國(guó)性媒體運(yùn)營(yíng)人才的搖籃

自由度創(chuàng)新性大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局工業(yè)和信息化部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商移動(dòng)內(nèi)容商寬帶內(nèi)容商廣電總局電視廣播新聞出版總署報(bào)紙期刊圖書地方政府中央政府消費(fèi)者（媒體受眾）大陸地區(qū)行政管理制度縱橫兩條線的管理模式，造成了傳媒業(yè)條塊分割的狀態(tài)，一定程度上造成了資源浪費(fèi)、設(shè)置重疊、各自為政的現(xiàn)狀，逐步改變尚需時(shí)日，市場(chǎng)化進(jìn)程有待進(jìn)一步深入，資源有待進(jìn)一步整合。比如，網(wǎng)吧歸文化部管，互聯(lián)網(wǎng)歸國(guó)務(wù)院新聞辦管，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歸工業(yè)和信息化部管。大陸地區(qū)舊有的體制障礙限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模，不利於市場(chǎng)化的公平化的競(jìng)爭(zhēng)，從而一定程度上限制了傳媒業(yè)整體發(fā)展和媒體價(jià)值的提升。體制改革和政策解放是目前大陸地區(qū)傳媒業(yè)迫切需要的發(fā)展條件。廣告壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)渠道重復(fù)建設(shè)內(nèi)容定位相似體制冗員嚴(yán)重省宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)A省政府省會(huì)/地市宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)B省政府省會(huì)/地市宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)收購(gòu)ⅹ收購(gòu)ⅹ省宣傳部電視/報(bào)業(yè)/電臺(tái)收購(gòu)ⅹ

大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局無法統(tǒng)一管理各職能割裂，歸屬不同部門管理：宣傳、組織部門管人；財(cái)政、國(guó)資部門管資產(chǎn)；宣傳部門抓導(dǎo)向；政府抓經(jīng)營(yíng)?！笆聵I(yè)單位性質(zhì)下的企業(yè)”阻礙自身發(fā)展過分依賴政府，缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)。政府的監(jiān)管可能導(dǎo)致傳媒企業(yè)戰(zhàn)略缺失，或使銳意改革的傳媒企業(yè)囿于政策限制、觀念限制，改革舉步維艱難以迎接挑戰(zhàn)地方傳媒集團(tuán)難以做大做強(qiáng)，更難以形成跨媒體經(jīng)營(yíng)的綜合性傳媒集團(tuán)，從規(guī)模實(shí)力方面，難以與外資傳媒集團(tuán)抗衡大陸地區(qū)傳媒業(yè)舊體制發(fā)展瓶頸大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)當(dāng)前狀態(tài)未來趨勢(shì)

當(dāng)前狀態(tài)國(guó)有制為主體、多種所有制并存。純國(guó)有制衍變而來；直接誘致因素——國(guó)家融資政策。

“17號(hào)文”；《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》；《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》等。具體分四塊第一塊——有傳播權(quán)組織除電影集團(tuán)外——國(guó)有制。有關(guān)該方面的最新政策：《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》第九條：“非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)通訊社、報(bào)刊社、出版社、廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)（站）……”。第二塊——傳媒組織經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)剝離成立的公司——國(guó)有資本絕對(duì)控股前提下，非國(guó)有資本可參股。（非純國(guó)有制）第三塊——電影集團(tuán)——國(guó)有資本絕對(duì)控股前提下，進(jìn)入資金無身份限制。（非純國(guó)有制）第四塊——發(fā)行領(lǐng)域：對(duì)民營(yíng)資本全面放開；（進(jìn)入領(lǐng)域、持股比例無任何限制）對(duì)境外資本目前只在總發(fā)行等極少領(lǐng)域限制。（非純國(guó)有制、放開力度最大）未來趨勢(shì)05.8.頒布實(shí)施《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》：“為大力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與文化建設(shè)的積極性，進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)就有關(guān)問題作出如下決定：一、……”另，相關(guān)政策法規(guī)：“鼓勵(lì)和支持”非公有資本進(jìn)入傳媒業(yè)相關(guān)領(lǐng)域?！磥頃r(shí)間內(nèi)，大陸傳媒業(yè)的非國(guó)有資本比重還將上升。大陸地區(qū)媒體簡(jiǎn)介—報(bào)紙北京、上海、廣州的報(bào)紙相對(duì)具備全國(guó)或跨區(qū)域的優(yōu)勢(shì)影響力。大陸報(bào)業(yè)現(xiàn)狀圖主要中央一級(jí)全國(guó)性綜合報(bào)紙簡(jiǎn)介媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡(jiǎn)介（萬(wàn)份）人民日?qǐng)?bào)中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)1948年6月15日280是當(dāng)今大陸最具權(quán)威性和影響力、發(fā)行量第二大的綜合性報(bào)紙，被聯(lián)合國(guó)教科文組織及世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定為世界十大主要報(bào)刊之一，是國(guó)際上最具有國(guó)際影響力報(bào)紙之一。光明日?qǐng)?bào)中共中央領(lǐng)導(dǎo)主辦的全國(guó)性綜合性黨報(bào)1949年6月16日43是我們黨面向知識(shí)分子的一張重要報(bào)紙，是大陸的一個(gè)歷史悠久、具有權(quán)威性的新聞媒體。中國(guó)日?qǐng)?bào)外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)，以權(quán)威、客觀、迅捷的報(bào)道，向國(guó)內(nèi)外讀者介紹了我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面的訊息。解放軍報(bào)解放軍總政治部主辦，屬中央軍委機(jī)關(guān)報(bào)刊1956年1月1日70解放軍和武警部隊(duì)，預(yù)備役部隊(duì)的民兵，軍工戰(zhàn)線，黨政機(jī)關(guān)，大中院校，圖書資料室，以及所有關(guān)心國(guó)防建設(shè)的人們提供文化休憩地，使官兵在訓(xùn)練之余得到文化的陶冶?？萍既?qǐng)?bào)國(guó)家科委、國(guó)防科工委、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)科協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦1986年1月1日30是面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的、具有鮮明科技特色的綜合性日?qǐng)?bào)，是黨和國(guó)家在科技領(lǐng)域的重要輿論前沿，是大陸科技界面向社會(huì)和世界的明亮窗口。中國(guó)青年報(bào)中國(guó)共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)1951年4月27日30是當(dāng)代大陸政治、社會(huì)生活中具有重大影響的一份全國(guó)性綜合性日?qǐng)?bào)工人日?qǐng)?bào)中華全國(guó)總工會(huì)主辦1949年7月15日55以經(jīng)濟(jì)宣傳為重點(diǎn)的全國(guó)性綜合性中央級(jí)大報(bào)，以各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理人員、工程技術(shù)人員、工會(huì)工作者和廣大職工為讀者對(duì)象經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)國(guó)務(wù)院主辦、中宣部領(lǐng)導(dǎo)和管理的中央級(jí)黨報(bào)1983年1月1日80黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，以經(jīng)濟(jì)界職工和關(guān)心大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外讀者為對(duì)象媒體集團(tuán)下屬媒體概況新華社新華社編輯出版20多種報(bào)刊，包括《新華每日電訊》（日?qǐng)?bào)）、《新華社外文電訊稿》（英、法、西、阿、俄）、《參考消息》（日?qǐng)?bào)）、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》（日?qǐng)?bào)）、《中國(guó)證券報(bào)》（日?qǐng)?bào)）、《上海證券報(bào)》（日?qǐng)?bào)）、《了望》（周刊）、《半月談》（半月刊）、《環(huán)球》（半月刊）、《中國(guó)記者》（月刊）、《攝影世界》（月刊）、《證券投資》（周二刊）、《農(nóng)村大世界》（月刊）、《中國(guó)圖片》（季刊）、《中國(guó)年鑒》（中、英文版）等。其中《參考消息》是大陸發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)；《半月談》是大陸發(fā)行量最大的雜志。人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)人民日?qǐng)?bào)社目前還編輯出版20多種報(bào)刊，包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《中國(guó)汽車報(bào)》、《中國(guó)能源報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》、《諷刺與幽默》、《健康時(shí)報(bào)》、《生命時(shí)報(bào)》、《國(guó)際金融報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)英文版》等報(bào)紙和《新聞戰(zhàn)線》、《大地》、《人民論壇》、《環(huán)球人物》、《新安全》、《汽車族》、《家用汽車》、《商用汽車新聞》、《摩托車趨勢(shì)》、《汽車與運(yùn)動(dòng)》、《人民文摘》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《平安校園》、《信息導(dǎo)刊》等刊物。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除光明日?qǐng)?bào)外還有三報(bào)五刊、一個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)出版社：《文摘報(bào)》、《中華讀書報(bào)》、《新京報(bào)》、《書摘》、《博覽群書》、《考試》、《老人天地》、《科學(xué)健身》、光明網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)出版社。中國(guó)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)中國(guó)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下共有12種紙質(zhì)出版物，包括《中國(guó)日?qǐng)?bào)中國(guó)版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)美國(guó)版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)歐洲版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)亞洲版》《中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版》《中國(guó)國(guó)家形象專刊》《中國(guó)商業(yè)周刊》《北京周末》《上海英文星報(bào)》《21世紀(jì)英文報(bào)》《21世紀(jì)學(xué)生英文報(bào)》和《21世紀(jì)英語(yǔ)教育報(bào)》等。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有9報(bào)6刊2社1個(gè)學(xué)院，共18家新聞出版單位的大型傳媒集團(tuán)，除主報(bào)外還有：中國(guó)花卉報(bào)、中國(guó)建材報(bào)、中國(guó)紡織報(bào)、中國(guó)服飾報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)農(nóng)村版、證券日?qǐng)?bào)、名牌時(shí)報(bào)、服裝時(shí)報(bào)、中國(guó)企業(yè)家雜志、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布、中國(guó)石油化工雜志、中國(guó)書畫雜志、裝飾裝修天地雜志、經(jīng)濟(jì)雜志、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社、中國(guó)建材工業(yè)出版社和北京經(jīng)濟(jì)管理函授學(xué)院。媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡(jiǎn)介（萬(wàn)份）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道南方報(bào)業(yè)集團(tuán)2001年1月1日75大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，旗下還有《理財(cái)周報(bào)》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《商務(wù)旅行》和21世紀(jì)網(wǎng)等品牌媒體以及戰(zhàn)略合作媒體中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)上海廣播電視臺(tái)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北京青年報(bào)社聯(lián)合主辦2004年11月80該報(bào)采取跨媒體的辦報(bào)模式，其主要受眾為大陸的商界領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家、管理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)知識(shí)界等，力求覆蓋大陸最具消費(fèi)力的高端主流人群。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)山東三聯(lián)集團(tuán)2001年4月70大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動(dòng)能力強(qiáng)的價(jià)值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨(dú)到視角的專欄。證券時(shí)報(bào)人民日?qǐng)?bào)社1993年60是中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定披露上市公司信息、中國(guó)保監(jiān)會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息的報(bào)刊。以報(bào)道證券市場(chǎng)為主，兼顧經(jīng)濟(jì)金融信息，面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院1985年1月92大陸三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一，以其權(quán)威性、實(shí)用性、可讀性皆備的鮮明特色，受到工商界廣大經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。大陸發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，版數(shù)最多、廣告經(jīng)營(yíng)額漲幅最大中國(guó)證券報(bào)新華社1992年6月72是中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露上市公司信息報(bào)紙、中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露保險(xiǎn)信息報(bào)紙、中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)指定披露信托公司信息報(bào)紙。華夏時(shí)報(bào)中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)2001年25華夏時(shí)報(bào)是大陸首份直接面向?qū)懽謽侨巳哼@一細(xì)分市場(chǎng)的報(bào)紙，以泛CBD地區(qū)作為突破口，以該地區(qū)的白領(lǐng)人群為目標(biāo)讀者，打造金鑰匙商圈理念。每日經(jīng)濟(jì)新聞解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦2004年12月40《每日經(jīng)濟(jì)新聞》是大陸首張專注于公司新聞與理財(cái)服務(wù)的主流財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，是一份完全讓新聞來決定影響力的負(fù)責(zé)任的報(bào)紙。區(qū)域報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：一線城市北京-多報(bào)共存，穩(wěn)中有升《北京晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《法制晚報(bào)》占據(jù)零售、訂閱發(fā)行市場(chǎng)的大部分份額，其他報(bào)紙份額很小?！侗本┩韴?bào)》在零售發(fā)行中領(lǐng)先，《京華時(shí)報(bào)》與《新京報(bào)》緊追其后，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》在社區(qū)訂閱中齊頭并進(jìn)，《新京報(bào)》和《北京青年報(bào)》在單位訂閱中表現(xiàn)突出。上海-競(jìng)爭(zhēng)者眾，格局三分上海報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，既有《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》等本地報(bào)紙，又包括《揚(yáng)子晚報(bào)》等異地進(jìn)入的報(bào)紙?！缎旅裢韴?bào)》、《新聞晨報(bào)》在上海零售市場(chǎng)上累計(jì)市場(chǎng)份額占據(jù)60%以上，牢牢控制著主要市場(chǎng)空間；《揚(yáng)子晚報(bào)》名列第三，但市場(chǎng)地位有明顯上升，形成了三分天下的局面。廣州-一報(bào)領(lǐng)先、多報(bào)追隨《廣州日?qǐng)?bào)》無論在零售發(fā)行市場(chǎng)還是在訂閱發(fā)行市場(chǎng)，該報(bào)均以50%以上的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》在廣州零售發(fā)行市場(chǎng)上，分別排名第二、第三，與《信息時(shí)報(bào)》、《新快報(bào)》的市場(chǎng)份額接近。形成一報(bào)領(lǐng)先、多報(bào)追隨的競(jìng)爭(zhēng)格局。深圳-晶報(bào)超越、市場(chǎng)集中《晶報(bào)》的銷量趕超《南方都市報(bào)》，排名第一，改變了后者在深圳銷量領(lǐng)先的局面。整體看來，《晶報(bào)》與《南方都市報(bào)》在深圳的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系最為密切，兩報(bào)累計(jì)市場(chǎng)份額超過55%，深圳報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)媒體有七八份之多，但市場(chǎng)集中度也比較高。大陸地區(qū)媒體簡(jiǎn)介—電視2010年，大陸地區(qū)三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，今年試點(diǎn)了實(shí)行了“不對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)電視廣告收入1042億元，比2010年增長(zhǎng)了34.7%，目前雖然電視廣告播出時(shí)間縮短，但是電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益卻保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)額超過127億元，同比增長(zhǎng)超過15%，創(chuàng)17年來的新高。行業(yè)內(nèi)外對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期電視媒體的發(fā)展預(yù)期普遍看好。數(shù)據(jù)來源：《媒介研究周刊》2011年第15期（總35期）廣告數(shù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟件，單位為億元。近幾年，電視媒體價(jià)格逐年大幅度提升，但電視媒體憑借高覆蓋、傳播速度快的特點(diǎn)，仍然是企業(yè)投放的首選。2011年上半年，電視媒體投放同比增長(zhǎng)14.7%。漲價(jià)壓力下，廣告投放更加集中于央視和省級(jí)衛(wèi)視等高覆蓋平臺(tái)，地方性媒體成為開展線下活動(dòng)的互補(bǔ)。從增長(zhǎng)情況來看，全國(guó)性媒體廣告增長(zhǎng)明顯高于地方媒體。中央電視臺(tái)

中央電視臺(tái)是大陸重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是大陸重要的思想文化陣地，是當(dāng)今大陸最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是大陸公眾獲取信息的主要渠道，在國(guó)際上的影響正日益增強(qiáng)。中央電視臺(tái)近年改版大方向新聞資源整合整合各新聞中心，成立大新聞中心，并成立策劃部強(qiáng)化中央臺(tái)新聞報(bào)道力量，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性、貼近性，深度性和大信息量頻道專業(yè)化各頻道專業(yè)性進(jìn)一步強(qiáng)化，突顯各頻道特點(diǎn)CCTV1綜合->CCTV高清CCTV2經(jīng)濟(jì)生活->CCTV2財(cái)經(jīng)頻道CCTV新聞取消8個(gè)與新聞關(guān)聯(lián)度低的欄目欄目品牌化進(jìn)一步提高各欄目品牌化，欄目按照如下方式調(diào)整：砍掉1/3缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目，培養(yǎng)1/3有潛力的節(jié)目，鞏固1/3品牌欄目CCTV-1綜合頻道受眾廣泛，25歲以上居多集中了央視最優(yōu)秀欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化整合播出CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道偏男性中年群體集中度高以財(cái)經(jīng)、資訊、生活服務(wù)節(jié)目為主CCTV-3綜藝頻道中青年女性偏多以音樂及歌舞綜藝節(jié)目為主CCTV-4國(guó)際頻道偏男性，年齡在40歲上以居多以新聞?lì)惞?jié)目為主導(dǎo)，以文化類為支撐CCTV-5體育頻道偏男性，中青年居多唯一國(guó)際級(jí)體育頻道，擁有多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)CCTV-6電影頻道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同風(fēng)格電影紀(jì)錄片等CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道中高年齡群居多、中等文化程度唯一專業(yè)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的頻道CCTV-8電視劇頻道偏女性，中年居多以優(yōu)秀電視劇為主要播出內(nèi)容CCTV-10科教頻道偏男性，年齡偏大開辦有二十余個(gè)科教欄目CCTV-11戲曲頻道中老年居多匯集各地戲曲種類200多個(gè)，播出新戲和傳統(tǒng)戲CCTV-12社會(huì)與法頻道受眾廣泛、偏男性中國(guó)最具影響力的法制專業(yè)頻道，以普法、講法為主要宗旨CCTV-新聞?lì)l道偏男性以時(shí)效性為核心宗旨第一時(shí)間報(bào)道重大新聞事件各省級(jí)衛(wèi)