傳統(tǒng)企業(yè)華麗轉身 擁抱互聯(lián)網(wǎng)的三大要點

傳統(tǒng)企業(yè)華麗轉身擁抱互聯(lián)網(wǎng)的三大要點

傳統(tǒng)企業(yè)為什么要轉型總理喊的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的口號大家也都聽煩了吧？可你有沒有想過這句口號出現(xiàn)的原因及背景，每一個年代發(fā)生重大改革時都有一句口號，這句口號也可以理解為當次改革總體的指導核心思想。比如改革開放時期喊出的“解放思想，實事求是”。這句口號出現(xiàn)的原因就是1958年大躍進時期的那些“人有多大膽地有多大產”的思想導致的，你看同時本身也是一句口號。大躍進時期到改革開放時期也就相隔20年的時間，喊出的口號的意思完全不同，完全顛倒了，但就這兩句口號沒有對錯而言，因為這都各自符合當時中國經(jīng)濟發(fā)展的指導思想。好了，我們再來看“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”這句口號，我總結一下它出現(xiàn)的背景第一：全球經(jīng)濟不景氣，影響中國經(jīng)濟發(fā)展。第二：互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，成本優(yōu)勢喪失。第三：物價待續(xù)增長貨幣貶值。在中國過去的一段時間里，制造業(yè)迅猛發(fā)展，導致形成供大于求的現(xiàn)象。比如過去的十年時間里為什么房地產業(yè)會如此飆升？簡單來說是因為當時學習了西方的制造技術，然后花錢學了技術肯定要轉變成現(xiàn)金吧！這樣才是價值?。∮谑菄倚枰X，然后就建房子，這同時也解決了住房和城市面貌改善的問題，人民百姓買了房之后，肯定還要買家居、家紡等等，帶出一大條產業(yè)鏈。這樣就是國家為了刺激消費，使國家經(jīng)濟脫離當時的經(jīng)濟泥潭，進入下一輪的經(jīng)濟持續(xù)增長環(huán)節(jié)中。所以到如今進入到消費升級階段，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)不得不轉型，比如“李寧"這一著名的服裝品牌企業(yè)，1990年成立，但從2010年開始連續(xù)虧損至今，這家企業(yè)現(xiàn)在討論的是每天關多少家店，成立初期都是討論每天開多少家店，那么無論有多少店也不夠關呀！所以就面臨著轉型了，無論是主動還是被動，中國百分之九十八以上的傳統(tǒng)企業(yè)都必須轉型。如何走向轉型之路首先先講一個情況：中國現(xiàn)階段經(jīng)濟改革最主要的獲利人群和最重要的商業(yè)界控制者，是60后和70后，但是現(xiàn)在消費主流和審美主動權，都已經(jīng)交到80后、90后手上。所以在我看來，在現(xiàn)階段作為一個能夠長久持續(xù)發(fā)展的企業(yè)中，管理層應該有百分之六十以上的85后，至于企業(yè)經(jīng)營的一線，也應該保持在一個比較高的比例，但目前來看經(jīng)營一線的年輕化是非常不確定的，這里就不講原因了。企業(yè)內部的管理層必須年輕化，這是走向轉型的第一步。吳曉波先生講過：沒有傳統(tǒng)的企業(yè)，只有傳統(tǒng)的人?；ヂ?lián)網(wǎng)+不是一次營銷變革，而是一場生態(tài)革命。要認識到這一點，才能認識到當今中國商業(yè)發(fā)展的趨勢，為什么中國的百年企業(yè)只有區(qū)區(qū)不到十家？上世紀連續(xù)不斷的戰(zhàn)爭不是最重要的原因，而是中國作為一個農業(yè)大國，商業(yè)的發(fā)展史足足比歐洲短了五百年以上，要知道中國自古已來商業(yè)在整體社會的地位本身就不高，得不到足夠空間的發(fā)展。在中國流傳這樣一句話：富不過三代。那為何在西方國家富過三代的家族比比皆是，就更不要說大名鼎鼎的羅斯柴爾德家族了。綜上：企業(yè)的改革一定要與時俱進，走在最前沿，這也映證了李總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”這句口號的另一個原因，一句通俗的話來說就是：鼓勵年輕人從那些有錢的中年人手里拿錢來創(chuàng)業(yè)。這其實是一次經(jīng)濟的改革，目的是把市場上的“死資金”又一次盤活。在我看來耐克是一家比較早擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，它在2005年的時候就提出“NIKE+”的概念。當時與蘋果公司一起研發(fā)Nike+ipod的產品組合，再后來打造數(shù)字運動平臺，如今，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始深刻影響這家公司的傳統(tǒng)業(yè)務。如何取得轉型的成功由于消費主流的年輕化，對應企業(yè)的管理層要做出相應的調整，因為60后和70后是抓不住當今消費主流人群的消費心理，但也不是說企業(yè)管理層換了一批年輕的管理人員就足夠了，如何選繼承人就不在這里仔細嘮叨了。中國是一個高速發(fā)展的國家，在中國做企業(yè)，產業(yè)波動周期基本上在10年到20年之間，那么企業(yè)想要長期不斷地持續(xù)發(fā)展下去，企業(yè)的文化要深，并且堅定不動搖，對于行業(yè)發(fā)展多交流，多與其它企業(yè)對話，這是一個共享的時代。拿海爾這種大公司來舉例，海爾有三萬家連鎖店，不包括店中店，擁有8.6萬的產業(yè)功能，最精煉的產業(yè)工人，海爾是最早搞質量意識的。作為這樣一家巨型公司是如何轉型的呢？從2013年開始，海爾連鎖店裁員2.6萬人，最關鍵的是，張瑞敏把整個生產線都打散變成小微組織，不斷地創(chuàng)新。這若干個小微組織是可以在商業(yè)局注冊成立新的公司的，所以海爾人只要有能力，有創(chuàng)新，就能夠做自己的事情，而且公司還提供幫助。這就是一場深入徹底并且我認為是正確的改革之路。從消費升級來講，所有雇工在10—3000萬人的傳統(tǒng)制造企業(yè)都必須清楚地認識到消費升級這一趨勢。在中國價廉物美的時代已經(jīng)結束，真正好的商品必須要有對得起他的價格，只有有了好的價格，才能有好的利潤，進而有好的研發(fā)，生產出好的產品，得到好的利潤再進行投入，這才是良性循環(huán)。所以不能再搞物美價廉了，年輕化的消費者們是理性的，在購買商品之前，他們一定是清楚這個商品的所有的基本信息及互聯(lián)網(wǎng)上他人對其的評價。這一次李總理喊出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的口號，從經(jīng)濟發(fā)展角度看是一個時代性的生態(tài)變革的開始。每一個企業(yè)將從上而下、從內到外地發(fā)生徹底的改變，從生產線開始，到供應鏈，到管理，再到與消費者的關系，形成閉環(huán)的過程