信息名址成企業(yè)應(yīng)用程序“三搶”必備

信息名址成企業(yè)應(yīng)用程序“三搶”必備

應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槭謾C(jī)用戶獲取信息和服務(wù)的主流方式之一手機(jī)客戶端作為用戶手機(jī)上的應(yīng)用程序，可以充分利用手機(jī)設(shè)備的硬件和軟件，應(yīng)用程序擁有比網(wǎng)頁更友好的操作界面，方便快捷、本地化操作模式，所以能夠給用戶帶來更好的體驗(yàn)。3G帶來的高速帶寬、智能手機(jī)普及率的節(jié)節(jié)攀升，手機(jī)所具備的貼身性已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，利用手機(jī)查詢天氣、閱讀新聞資訊、閱讀小說、查找地圖等等，比爾蓋茨“手機(jī)將變得無所不能”的預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。在使用過程中，人們常常會(huì)記不住網(wǎng)址、通過手機(jī)輸入網(wǎng)址繁瑣等影響用戶體驗(yàn)，而應(yīng)用程序作為方便快捷的訪問入口所帶來的優(yōu)良體驗(yàn)，正在成為手機(jī)用戶獲取信息和服務(wù)的主流方式之一。“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營銷?！笔澜鐮I銷大師克里曼特?斯通如是說。對于企業(yè)來講，手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的一個(gè)新的營銷領(lǐng)域。與桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如出一轍，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，速度依然是一個(gè)優(yōu)勢，甚至比PC時(shí)代和桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加重要。誰搶先看到機(jī)會(huì)并快速執(zhí)行，誰就搶占行業(yè)先機(jī)，顯而易見，搶占用戶手機(jī)桌面已經(jīng)成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。應(yīng)用程序是必爭之地而手機(jī)桌面空間有限，同類應(yīng)用具有排他性等，搶占手機(jī)用戶桌面意味著搶占客戶資源，然而企業(yè)面前的最大問題就是如何搶占用戶手機(jī)桌面？瀏覽器像是一個(gè)單向通道，用戶每次向網(wǎng)站提出一個(gè)請求，網(wǎng)站就給予對應(yīng)的回復(fù)；而應(yīng)用程序的通道是雙向的，不管是用戶還是網(wǎng)絡(luò)端，都可以主動(dòng)向?qū)Ψ酵扑托畔?，因此，?yīng)用程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家的必爭之地。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)必須要擁有自身應(yīng)用程序，那么如何擁有應(yīng)用程序？由于企業(yè)自身技術(shù)條件的限制，自主開發(fā)應(yīng)用程序?qū)τ诖蠖鄶?shù)企業(yè)來說幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的事情。所以，多數(shù)企業(yè)以往都是找一個(gè)公司幫自己定制，滿足蘋果、安卓和WM平臺(tái)的應(yīng)用程序，然而定制應(yīng)用程序的成本少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬，高昂的成本費(fèi)用讓更多中小企業(yè)望而卻步。在這種情況下，國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商——新網(wǎng)互聯(lián)經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)和經(jīng)驗(yàn)支持，采取SAAS和云服務(wù)模式最新推出了雨滴系列應(yīng)用程序產(chǎn)品，包括面向普通中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)版、面向餐飲服務(wù)行業(yè)的商企版、面向媒體的媒體版及面向?qū)I(yè)電子商務(wù)的商城版等多個(gè)版本，全面滿足中小型企業(yè)對移動(dòng)應(yīng)用程序的需求，大大降低了企業(yè)擁有自己應(yīng)用程序的門檻。據(jù)了解，企業(yè)只需要每年3600元即可擁有能夠展開多個(gè)營銷平臺(tái)的應(yīng)用程序。企業(yè)擁有了自身應(yīng)用程序，就必須要進(jìn)行推廣，這樣才能將企業(yè)應(yīng)用程序告知給手機(jī)用戶，吸引更多用戶下載安裝并使用企業(yè)推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)火熱的電子市場成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。電子市場推廣優(yōu)勢與不足并存在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度等搜索引擎大行其道，甚至有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最終將被搜索引擎壟斷，原因是用戶已經(jīng)習(xí)慣了通過搜索引擎找到想要內(nèi)容的方式。而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁搜索卻一直沒有從互聯(lián)網(wǎng)被成功復(fù)制過來。首先，由于網(wǎng)頁搜索的方式和內(nèi)容比較繁瑣，不能適應(yīng)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。其次，因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用程序的崛起，AppStore、AndroidMarket等電子市場應(yīng)運(yùn)而生，使得各類電子市場的關(guān)鍵字搜索分食了網(wǎng)頁搜索的蛋糕。電子市場與百度等搜索引擎如出一轍，企業(yè)如果想讓用戶通過手機(jī)就能夠像在百度里面一樣搜索自己，就必須擁有自身的移動(dòng)應(yīng)用程序并且放入電子市場進(jìn)行推廣。目前，中國地區(qū)蘋果AppStore中應(yīng)用數(shù)量已達(dá)到30萬個(gè)，AndroidMarket應(yīng)用數(shù)量達(dá)12萬個(gè)。Google的JeffHuber指出，2011年第一季度與去年同期相比AndroidMarket上的下載量增長了50%?？梢钥闯?，電子市場下載量很大，人氣很旺，而且目前屬于企業(yè)的應(yīng)用程序較少，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來說，搶先入駐，競爭少，推廣容易。同時(shí)入駐早的企業(yè)，隨著下載量的增多，將會(huì)有助于未來有更多競爭對手時(shí)在電子市場中的排名靠前。在此基礎(chǔ)上，新網(wǎng)互聯(lián)還推出了相關(guān)的上傳推廣服務(wù)，可以在包括谷歌電子市場、安卓市場、機(jī)鋒市場等多個(gè)市場里幫助企業(yè)進(jìn)行推廣。但是企業(yè)將應(yīng)用程序在電子市場中進(jìn)行推廣卻面臨著一個(gè)問題，那就是容易受到競爭對手的干擾，例如在電子市場中搜索“國美”、“蘇寧”都會(huì)出現(xiàn)是“京東商城”的客戶端應(yīng)用程序。相信任何一家企業(yè)都不想被其他人搶占自己的用戶，造成用戶流失。對于企業(yè)來講，與手機(jī)用戶進(jìn)行“一對一”精準(zhǔn)傳播才是最佳推廣方式。信息名址直達(dá)下載通過傳統(tǒng)媒體廣告、印刷品等市場活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)應(yīng)用程序的推廣，在此類推廣過程中，常常面臨用戶不能在第一時(shí)間響應(yīng)并下載安裝、無法給用戶更清晰的指引下載方式、用戶在進(jìn)行下載安裝過程中操作繁瑣等問題。用戶價(jià)值帶來了社會(huì)價(jià)值，也決定了商業(yè)價(jià)值。關(guān)乎用戶體驗(yàn)的推廣方式直接決定了企業(yè)應(yīng)用程序推廣效果的成敗12114信息名址作為中國最具應(yīng)用綠色權(quán)威的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入方式，也給用戶帶來了優(yōu)良的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)廣告、印刷品等市場活動(dòng)推廣相比，用戶手機(jī)編輯短信“企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用名稱”發(fā)送到12114即可直達(dá)下載鏈接，手機(jī)作為日常溝通的隨身工具，手機(jī)用戶已經(jīng)形成發(fā)送短信的日常習(xí)慣，無論身處何時(shí)、何地，只要在有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方都可以第一時(shí)間進(jìn)行下載。企業(yè)只需要在傳統(tǒng)廣告中標(biāo)注信息名址下載方式即可讓手機(jī)用戶清晰明白，及時(shí)、便捷、快速的下載。與電子市場推廣方式相比，用戶在電子市場中進(jìn)行下載搜索時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)同類企業(yè)甚至競爭對手的應(yīng)用程序，容易受到競爭對手的干擾，以至于應(yīng)用程序推廣事倍功半，效果不佳。而12114信息名址的唯一性，被譽(yù)為手機(jī)上的門牌號(hào)碼和商標(biāo)，信息名址與下載鏈接一對一的精準(zhǔn)對接，能夠徹底排除競爭對手的干擾。搶注手機(jī)商標(biāo)在全國范圍內(nèi)，企業(yè)商標(biāo)或商號(hào)、產(chǎn)品等重名是很正常的現(xiàn)象，信息名址注冊遵循先到先得的原則，所以企業(yè)如果想得到和自己一致的信息名址就需要搶先注冊。同時(shí)搶注他人信息名址的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，正如之前桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶注域名的現(xiàn)象，許多投機(jī)者將信息名址作為投資工具，而企業(yè)信息名址一旦被他人搶注，將很難索回。企業(yè)信息名址被搶注之后須到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委進(jìn)行仲裁，之前“阿里巴巴”的信息名址被搶注之后，通過兩次仲裁才得以索回。而通