全息大數(shù)據(jù) 品牌新營銷

全息大數(shù)據(jù)品牌新營銷

據(jù)悉，本次艾瑞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新峰會緊貼趨勢脈搏，打出了“思維的力量，只想站在時(shí)間之巔”的口號，著力于把握行業(yè)未來趨勢走向。同時(shí)，峰會匯聚了互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技等相關(guān)領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新領(lǐng)袖，從多維的視角出發(fā)，開辟互聯(lián)網(wǎng)新市場、挖掘大數(shù)據(jù)營銷真實(shí)價(jià)值等方向進(jìn)行探討。阿里全息大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正的跨屏追蹤阿里媽媽CMO珍如表示，阿里全息大數(shù)據(jù)將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM，用戶ID全打通，實(shí)現(xiàn)了真正的真人識別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識別，電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶真正的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡。阿里全息大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)“真人+真實(shí)意向”，從根本上重新定義了目標(biāo)受眾的到達(dá)率。以往傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)營銷大多通過Cookie來識別用戶，其觸達(dá)到的可能并非是投放系統(tǒng)所識別的獨(dú)立用戶。眾所周知，Cookie是基于瀏覽器的，倘若一個(gè)人擁有多臺設(shè)備、多個(gè)瀏覽器，現(xiàn)有的平臺方幾乎無法做到同源識別。而基于阿里系的強(qiáng)賬號體系，阿里媽媽能輕易識別目標(biāo)人群，將目標(biāo)受眾還原為“人”，實(shí)現(xiàn)真正的跨屏追蹤，覆蓋效率大幅提升。100%真實(shí)人口屬性，重塑受眾觸達(dá)的定義阿里媽媽獨(dú)家擁有高達(dá)5億的真實(shí)人口屬性數(shù)據(jù)，直接能夠篩選出每個(gè)印象數(shù)是否來自目標(biāo)受眾，判斷后再投出這次廣告，與以往通過樣本庫的事先規(guī)劃和事后監(jiān)測不同，阿里媽媽擁有100%真實(shí)準(zhǔn)確的人口屬性數(shù)據(jù)，全面革新了受眾覆蓋方式。同時(shí)，對于一些只在特定階段會進(jìn)行消費(fèi)的商品，如家裝類、保健醫(yī)藥類、母嬰類和旅游類品牌，挑中人口屬性進(jìn)行受眾的覆蓋的方式也不完全準(zhǔn)確，而更應(yīng)該基于用戶的興趣偏好、未來潛在的消費(fèi)意向進(jìn)行定向溝通。阿里媽媽擁有8000以上的消費(fèi)意向標(biāo)簽，橫跨十多個(gè)行業(yè)，為品牌找到人，找對人。除此以外，阿里媽媽還有心理標(biāo)簽定向、LBS定向、重定向、自定義定向、CRM定向、圈地找人等豐富的獨(dú)家用戶觸達(dá)手法，讓品牌主更準(zhǔn)確觸及到目標(biāo)受眾。還原真實(shí)消費(fèi)行為，找到溝通的最佳時(shí)機(jī)阿里媽媽可以根據(jù)消費(fèi)者的購買周期分析，抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，提前進(jìn)行溝通，讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴。比如，當(dāng)一名女性在淘寶/天貓或者其它阿里系的任何產(chǎn)品中購買過諸如備孕書籍或者搜索過防輻射服等，一定頻次之后，阿里就把她納入“備孕媽媽”階段，會向她推送關(guān)于孕婦奶粉類的廣告，讓她提前產(chǎn)生品牌印象。而當(dāng)該名女性再次購買嬰兒尿布、嬰兒衣服等，阿里會同步更新將該女性納入“新進(jìn)媽媽”階段，會向她推送輔食、寶寶用品嬰幼兒奶粉等。阿里記錄了一個(gè)真實(shí)的消費(fèi)者全網(wǎng)的生活軌跡。數(shù)據(jù)能夠走到更前端，在對的時(shí)間點(diǎn)找到最佳的溝通時(shí)機(jī)尤為重要。阿里全息大數(shù)據(jù)支持全域營銷阿里媽媽擁有海量的營銷資源，其范圍已從淘內(nèi)拓展到了淘外，實(shí)現(xiàn)了全域資源覆蓋，用戶全打通。包括PC端、移動端甚至互聯(lián)網(wǎng)電視端的流量已經(jīng)每日超過200億，資源覆蓋所有品牌營銷會用到的媒體類型：門戶、視頻、垂直、社交等，所有品牌主都可以通過阿里媽媽實(shí)現(xiàn)全域品牌營銷，并且運(yùn)用到阿里大數(shù)據(jù)。此外，阿里媽媽可為品牌客戶提供戰(zhàn)略性決策。包括：指導(dǎo)品牌分析，了解品牌健康、競爭市場的格局和位置、用戶流失和走向、放大阿里數(shù)據(jù)挖掘更多