2023年新媒體下新聞傳播發(fā)展研究3篇

新媒體下新聞傳播發(fā)展研究3篇新媒體下新聞傳播進展篇1

在新媒體視域下，新聞傳播的路徑變得多元化，新聞內(nèi)容提取的形式更加多樣化，信息傳播速度更加便捷，這些無形中提高了新聞傳播的整體效率，多樣化的新聞傳播方式給受眾帶來更多選擇的機會。

１新媒體視域下新聞傳播的主要特點

１．１新聞傳播方式多元化

傳統(tǒng)新聞信息傳播路徑主要有報紙、電視和廣播等，隨著新媒體的消失，給新聞的信息傳播帶來了更加豐富、多元化的手段和路徑。移動終端的普及為新聞傳播供應了更多途徑，可以利用移動終端、新聞客戶端等載體進行新聞信息的傳播，使新聞的傳播變得多元化。

１．２新聞傳播內(nèi)容更豐富

隨著新媒體的快速進展和普及，不僅給受眾帶來了豐富的時事熱點等內(nèi)容，也可以為新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式供應路徑，如新聞內(nèi)容可以利用視頻和圖文結合的形式進行傳播，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更加形象化和詳細化，這不僅豐富了新聞內(nèi)容，還緩解了傳統(tǒng)新聞閱讀帶來的視覺障礙［１］。

１．３新聞傳播的范圍更廣泛

在新媒體視域下，受眾可以對其他媒體所發(fā)布的新聞內(nèi)容進行轉發(fā)和評論。隨著越來越多的受眾參加到新聞熱點、信息的傳播過程中，新聞的傳播范圍也不斷地擴大，信息的掩蓋范圍也越來越廣。受眾成為新聞傳播的重要資源。隨著新聞傳播媒介和載體的不斷増加，新聞的傳播范圍也漸漸變得更加廣泛［２］。

２新媒體視域下新聞傳播所面臨的問題

２．１新聞價值降低

隨著新媒體不斷進展，受眾漸漸成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者和制，導致信息的傳播消失了參差不齊的聲音，有消極的、樂觀的、負面的、正面的等等。由于信息的傳播速度較快，新聞制作單位難以在短時間內(nèi)對大量信息進行系統(tǒng)性的把關，導致新聞內(nèi)容信息不夠全面，給新聞制作帶來了巨大的難度和挑戰(zhàn)［３］。不僅如此，在新聞發(fā)布的評論區(qū)也消失了不同的場景，有不符合現(xiàn)實生活狀況的，也有與新聞內(nèi)容相對立的，甚至還會消失不符合當代中國主流價值觀的言論，這導致新聞的價值直線下降，而新媒體的參加也漸漸成為一些人散播不當心情的載體，嚴峻影響正確價值觀的推斷。

２．２侵權現(xiàn)象

現(xiàn)階段，新聞傳播雖然在新媒體背景下取得了長足進展，但是也存在著許多侵權狀況。如用戶在使用微信“搖一搖”時，就可以獵取周邊用戶的信息，這對于被搖中用戶來說，屬于一種侵害權限行為；微信支付作為一種交易軟件，需要用戶綁定銀行卡和身份證等信息才能使用，這樣微信支付平臺管理后臺就會留存用戶個人的相關關鍵信息。假如該支付平臺消失“被攻擊”等狀況時，那么用戶的個人信息將會被泄露。

２．３新聞信息泛濫

新媒體視域下，一般用戶成為“新聞發(fā)布者”，普通用戶“發(fā)布”的內(nèi)容沒有經(jīng)過嚴格的新聞審核程序，且內(nèi)容的真實性難以保證、制作手段低下，導致新媒體中消失虛假新聞。同時傳播的內(nèi)容非?；靵y，在肯定程度上影響了受眾對真實新聞信息的獵取。

３新媒體視域下新聞傳播的有效策略

３．１做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體視域下，新聞信息傳播須將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機融合。新聞制作單位在媒體融合時要注意以下幾個方面：一是要解決好傳統(tǒng)媒體的傳播速度。在保證新聞信息量完整的同時，加快新聞傳播的整體速度，提高新聞傳播的時效性。二是要解決好傳統(tǒng)媒體傳播效率。傳統(tǒng)媒體由于傳播局限性比較大，新聞傳播的整體效率較低，新聞制作單位要充分利用新媒體資源增加新聞的傳播途徑和方式，從根本上提高新聞的傳播效率。三是結合傳統(tǒng)媒體具有的權威性和真實性等特點，利用平臺資源，打造媒體的真實價值和黏性。如傳統(tǒng)新聞欄目可以在新媒體平臺上，開設專屬賬號，通過內(nèi)容的權威性在新媒體平臺上樹立形象，發(fā)布每期新聞內(nèi)容。這既保證了賬號的真實性，又可以利用新媒體進行新聞內(nèi)容的傳播。

３．２國家出臺相關法律制度

新媒體的使用，要求國家相關部門出臺相應的法律法規(guī)，加強新媒體的監(jiān)督監(jiān)管。如用戶利用新媒體制作和傳播謠言，發(fā)布危害社會和諧和平安的言行，對新聞內(nèi)容過度解讀等問題。這些問題僅僅依靠網(wǎng)絡監(jiān)管部門是難以得到解決，需要出臺相關配套政策，加以約束和治理。相關部門在制訂政策時，要把學問產(chǎn)權作為重點，通過新聞發(fā)布者學問產(chǎn)權愛護制度，對新聞發(fā)布者所發(fā)表的新聞內(nèi)容予以版權愛護，防止用戶通過網(wǎng)絡進行傳播或者使用不當、不合規(guī)平臺竊取新聞內(nèi)容等。建立和健全相關的法律法規(guī)，可以保證新媒體健康進展，為新聞傳播營造一個良好的傳播環(huán)境。

３．３提高用戶的防范意識

近年來，隨著新媒體的融人，利用新媒體詐騙的大事越來越多。為避開此類大事發(fā)生，用戶要提高風險防范意識，做好自身財產(chǎn)和權益愛護。首先，用戶利用網(wǎng)絡獵取新聞信息時，要留意掃瞄的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁是否存在平安隱患，對用戶自身的信息是否有愛護功能。同時，用戶可以增加網(wǎng)絡平安意識和風險防范意識等的學習力度，通過學習加強自己的網(wǎng)絡平安意識和風險防范意識，對掃瞄的網(wǎng)站進行科學辨認，避開不必要大事的發(fā)生。其次，學會甄別新媒體資源供應的各種信息，不要輕易地泄露個人重要信息，避開詐騙大事的發(fā)生。最終，用戶可以學習網(wǎng)絡平安學問，或者是防護詐騙信息的應用，這樣可以最大限度地削減詐騙大事的發(fā)生。如我國新出臺的“國家反詐騙中心”ＡＰＰ，該軟件可以對用戶的信息平安進行保障，也可以對用戶手機接收的信息進行辨認，可以起到警示和監(jiān)督的作用。

３．４供應便利的新聞資訊平臺

手機已經(jīng)成為受眾掃瞄新聞內(nèi)容的主要載體之一。在進行新聞傳播時，新聞發(fā)布者可以通過受眾所處的地點，推送當?shù)氐男侣剝?nèi)容，讓受眾可以更好地了解所處地區(qū)的新聞大事，還可以通過用戶掃瞄不同類型新聞的閱讀次數(shù)和時長，給用戶推舉感興趣的新聞內(nèi)容。此外，相關部門可以利用新媒體資源建立新的新聞資訊平臺，給受眾帶來更多新聞瀏覽的途徑，從而提高新聞的傳播效率和質(zhì)量［３］。例如，《新聞聯(lián)播》《新聞早班車》《新聞晨報》等入駐微信公眾平臺，新聞節(jié)目通過微信公眾號發(fā)布內(nèi)容，實現(xiàn)快速的傳播，這樣不僅達到新聞信息傳播的目的，還在肯定程度上給受眾帶來閱讀視聽的便捷通道。

４結束語

新媒體視域下的新聞傳播方式與傳統(tǒng)的新聞傳播方式有著很大的區(qū)分，兩者間都存在著不同的優(yōu)點和缺點，要做好新聞的傳播工作必需要做好兩者之間的融合。新聞內(nèi)容信息要充分結合新媒體下新聞傳播的特點，以仔細、嚴厲?的態(tài)度制定科學合理的新聞傳播策略，使內(nèi)容更加貼近受眾生活，促進可持續(xù)進展。

:張磊單位:臨沂市蘭山區(qū)融媒體中心

新媒體下新聞傳播進展篇2

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術的進展而誕生的新型媒體[1]。新媒體技術的日新月異也促進新媒體的類型層出不窮。在高速數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡掩蓋、智能終端設備普及的今日，新媒體技術既成為新媒體快速進展的重要推動力，也成為傳統(tǒng)媒體升級變革的鞭策力。傳統(tǒng)媒體曾憑借其在新聞發(fā)覺、編輯與傳播過程中擁有的極大優(yōu)勢，獲得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。然而，基于新媒體技術消失的新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了劇烈的沖擊，對新聞傳播也產(chǎn)生了肯定的影響[2]。那么，在新媒體時代，媒體人必需仔細辯證地分析與解讀新媒體與新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結合新媒體的特征與新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新媒體在新聞傳播中的應用路徑，連續(xù)發(fā)揮新聞媒體的職能，為廣闊受眾供應更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。

1新媒體技術對新聞傳播產(chǎn)生的樂觀影響

1.1與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補能提升競爭力

新媒體技術使新媒體具有新聞時效性強、傳播速度快、傳播范圍廣以及與受眾互動便捷高效的優(yōu)勢[3]。與之相比，傳統(tǒng)媒體則具有受眾范圍廣、權威性高、系統(tǒng)性強的優(yōu)勢。新媒體技術運用于新聞傳播領域，與傳統(tǒng)媒體“合體”，可在新聞傳播的過程中揚長避短，相互促進。詳細來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，既可以充分利用傳統(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢、技術優(yōu)勢與市場優(yōu)勢，又可以充分利用傳統(tǒng)媒體浩大、專業(yè)的內(nèi)容采集、采編隊伍，有助于新媒體快速進展。比如，長沙晚報報業(yè)集團旗下《星沙時報》堅持“移動優(yōu)先”進展戰(zhàn)略，主動順應全媒體融合趨勢，三成人員鞏固報紙陣地、七成人員做活新媒體，實現(xiàn)工作重心轉移，主動打造新的媒體平臺，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，重構新型內(nèi)容與用戶關系，既“千人千面”地滿意用戶共性化需求，又實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體的社會價值的同時占據(jù)了輿論陣地的制高點。由此可見，新聞傳播機構必需將新媒體與傳統(tǒng)媒體合二為一，把握受眾需求，力求樹立可信度更高的新聞品牌，構建信息量更大的新聞承載平臺，生產(chǎn)時效性更強的新聞熱點內(nèi)容，為新聞傳播插上“雙翅膀”。

1.2新媒體首發(fā)優(yōu)勢填補傳統(tǒng)媒體短板

傳統(tǒng)媒體的新聞播報節(jié)目版塊固定、播報時間固定、播報渠道也相對固定，時事新聞以天為單位進行更新，熱點新聞的首發(fā)常受到時間、渠道與節(jié)目版塊的束縛。新媒體技術使新媒體信息的傳播不受時間與地點的限制[4]，熱點新聞消失后，就能快速在各類新聞機構的新媒體平臺上播出，極大滿意了現(xiàn)代受眾群體對新聞時效性提出的要求。比如，北京冬季奧林匹克運動會期間，新媒體憑借技術優(yōu)勢，在快速跟搶新聞播報上遠遠領先于傳統(tǒng)媒體，冬奧會金牌頒發(fā)以下午4點為界，多數(shù)都市報、早報等傳統(tǒng)媒體往往來不及等賽果，無法實現(xiàn)新聞準時性。這對傳統(tǒng)媒體來說形成了壓迫感，但卻是網(wǎng)絡媒體在播報大賽時的優(yōu)勢所在。由此可見，除了突出性的新聞大事以外，對于一些重大新聞的跟蹤報道，新媒體憑借其“隨時隨地”可傳播的肯定優(yōu)勢，將受眾群體關注的、期盼的新聞第一時間發(fā)布到平臺之上，發(fā)揮新聞媒體準時報道新聞、正確引導社會輿論的作用。

1.3新媒體交互性促進新聞報道語態(tài)轉變

新媒體下的新聞傳播語態(tài)更活潑、好玩，且富于變化[5]。媒體人在新媒體上進行新聞傳播，會依據(jù)不同的新聞內(nèi)容、不同的新聞信息源對新聞進行二次加工或者“原汁源味”進行轉發(fā)，其新聞語態(tài)都符合新媒體的特點。除此之外，新媒體還具有較強的交互性。受眾不僅從新媒體平臺上獵取到信息，還可以通過評論來表達自己的看法與看法，或者表達自己的情感與思想等。2022年《四川觀看》記者深化四川涼山彝族自治州懸崖村阿布洛哈，對脫貧攻堅進程和成果進行采訪報道，直播懸崖村通車，短視頻作品《走進阿布洛哈》獲得四川省短視頻融合創(chuàng)新獎。在表現(xiàn)形態(tài)上，該作品語態(tài)活潑，具有深厚的泥土氣息，利用視頻博客（VideoBlog或VideoLog，簡稱Vlog）、漫畫、手繪等形式增加趣味、增加網(wǎng)感、增進互動。新媒體技術運用于新聞傳播中，也會對傳統(tǒng)媒體所運用的傳統(tǒng)式的新聞報道的語態(tài)產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體要把握受眾的心理，堅持做到貼近生活、貼近實際、貼近群眾、貼近時代，新聞內(nèi)容應更注意從民生的視角切入，更重視受眾的閱讀體驗，使每一則新聞既有熱度，又有深度，更有溫度。

2新媒體技術在新聞傳播中有效應用的關鍵

2.1理清爽媒體和傳統(tǒng)媒體的關系

新聞傳播曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的“重點戲”，是傳統(tǒng)媒體積累受眾群體，樹立媒體品牌的重要抓手。時至今日，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領域仍舊具有舉足輕重的地位。那么，將新媒體技術運用于新聞傳播領域，發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，就必需要理清爽媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系。對于一些具有較高品牌知名度的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播原則、立場、理念是統(tǒng)一的，其區(qū)分主要在于新聞傳播的方式、形式，以有受眾的體驗感等方面。傳統(tǒng)媒體運用新媒體技術拓展新聞市場，其目的也并非是與新媒體爭奪市場資源，而是為了給自身制造一個更易接觸到受眾，更符合時代新聞傳播的新渠道、新平臺，使新媒體與傳統(tǒng)媒體合體之后，產(chǎn)生“1+1＞2”的效應。因此，將新媒體技術應用于新聞傳播工作中，傳統(tǒng)媒體肯定要摒棄故步自封的自我愛護心態(tài)，從新聞傳播產(chǎn)業(yè)進展的時代高度上，將新媒體平臺、渠道納入新聞傳播統(tǒng)籌規(guī)劃中來，對新媒體、傳統(tǒng)媒體都進行精確?????的定位，使新聞以一種更加多元化的方式呈現(xiàn)在受眾的面前。

2.2認清爽媒體新聞傳播的實質(zhì)

新媒體在新聞傳播方面具有的優(yōu)勢是基于新媒體技術實現(xiàn)的，但新媒體的優(yōu)勢卻不僅僅體現(xiàn)于技術上的優(yōu)勢。假如將新媒體簡潔地看作是新聞傳播的一個新渠道、新平臺，單純地將正在電視直播的新聞，復制、鏈接到新媒體媒介中進行同步播放，就抹殺了新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、受眾體驗以及與受眾構建的高黏性關系中的作用。新媒體在新聞內(nèi)容的傳播方面是電視媒體、報紙媒體的有效補充，但由于不同類型的新媒體的新聞呈現(xiàn)方式不同，受眾群體同樣存在較大的差別，因此，新媒體上傳播的新聞內(nèi)容必需進行二次創(chuàng)編，使其“接地氣”，才能“有人氣”。將新媒體技術應用于新聞傳播領域，既要觀其表，發(fā)揮其特長，又要思其里，挖掘其潛能，要深刻、精確?????地把握新媒體新聞傳播的特點、規(guī)律、環(huán)境與需求，將新媒體當成新聞傳播創(chuàng)新的平臺，做到重點突出，有的放矢，富有實效。

2.3新媒體思維和組織結構的轉變

傳統(tǒng)媒體被認為是沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，意味著傳統(tǒng)媒體的業(yè)務流程、業(yè)績考核、操作環(huán)節(jié)等都沒有滲透高度敏捷的互聯(lián)網(wǎng)特性。因此，將新媒體技術應用于傳統(tǒng)媒體擅長并堅守的新聞傳播領域，就必需更新傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員思維模式，促進組織結構的轉變。對于電視媒體而言，黃金時段是珍貴的資源，不僅影響新聞傳播的效果，更會影響到電視媒體的收益。但是在新媒體時代，黃金時段正在貶值，現(xiàn)代人加快、加緊的生活與工作節(jié)奏加快了黃金時段商業(yè)價值的消退。新媒體的互動、自選特征使人們更傾向于能夠?qū)⒉糠中侣劔C取權掌控于自身手里的“黃金節(jié)目”中。因此，傳統(tǒng)媒體應主動優(yōu)化組織結構，再次利用其具有的資源優(yōu)勢，走在新聞傳播領域變革的前列，連續(xù)引領新聞行業(yè)走向更好的將來。

3新媒體技術運用于新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1打造新媒體的新聞產(chǎn)品品牌

2022年，中央廣播電視總臺打造了8款增幅超行業(yè)均值的百萬級自有App產(chǎn)品，“央視頻”“云聽”和“央視文藝”下載量增幅均在50%以上；擁有超200個百萬級以上粉絲/季度累計閱讀量的頭肩部賬號矩陣，其中“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺粉絲量/季度累計閱讀量均破億，“央視”特色的新媒體品牌持續(xù)“出圈”。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，只有創(chuàng)建具有自身特色的品牌，才能發(fā)揮其在新聞傳播中的樂觀作用。要將新媒體技術運用于新聞傳播中，進一步強化新聞傳播效應，發(fā)揮其在信息傳播方面的優(yōu)勢，就應當吸取傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中積累起來的閱歷，打造具有新媒體特色，融合傳統(tǒng)媒體資源的新聞產(chǎn)品品牌。媒體人應當充分地熟悉到新媒體的實質(zhì)，在信息生產(chǎn)、加工、反饋和傳播的各個環(huán)節(jié)，對其進行深化的調(diào)查與討論，從而查找到適合創(chuàng)建新產(chǎn)品、傳播產(chǎn)品、運營與進展新產(chǎn)品的牢靠渠道。首先，傳統(tǒng)媒體應當實現(xiàn)戰(zhàn)略升級。理順與各個合作平臺的合作關系，對原有的節(jié)目進行二次開發(fā)，基于已經(jīng)把握的受眾用戶數(shù)據(jù)，對優(yōu)勢資源進行二次升級，發(fā)揮自身在新聞傳播領域內(nèi)的領導力，進一步強化內(nèi)容優(yōu)勢，基于新媒體為用戶供應“私人定制”的新聞內(nèi)容，增加新聞的吸引力、感染力與自我傳播力，改善受眾的信息接收體驗，使受眾在互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的特別新聞需求得到滿意。其次，傳統(tǒng)媒體應當基于新媒體技術實現(xiàn)內(nèi)容的深度傳播與精準推送。新媒體具有傳播方向多維化、傳播內(nèi)容多樣化、傳播效能顯著化、傳播機制互動化等特征。打造新媒體品牌，必需充分體現(xiàn)上述幾大特點，并且鮮亮地強化上述幾個特征，使其在新媒體時代，特征變優(yōu)勢，優(yōu)勢成品牌，走出新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結合的創(chuàng)新之路，擴大用戶規(guī)模，增加用戶黏性。再次，創(chuàng)建新媒體品牌，必需不斷完善制度建設，實現(xiàn)新聞傳播從業(yè)人員的轉型升級。制度建設必需具有可操作性、穩(wěn)定性、有效性的特點。媒體要鼓舞從業(yè)人員主動探究新媒體新聞傳播的規(guī)律與特點，激發(fā)工作熱忱，可以借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿標準、流程、考核指標等，形成適用于新媒體的工作績效管理體系，使新媒體得到人力支持，繼而獲得技術支持，從而促進生產(chǎn)流程的升級優(yōu)化，打造出新媒體界的新聞品牌。

3.2革新新聞生產(chǎn)流程和機制

新聞基于新媒體實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的傳播是基于互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播機構的關系管理和數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)的。新聞的制作機制包括創(chuàng)作、傳送、編輯和制作[6]，任何一則新聞的出爐都需要經(jīng)受上述流程的各個環(huán)節(jié)。經(jīng)過簡單制作、發(fā)布的新聞在新聞節(jié)目中僅被播報一次，意味著新聞產(chǎn)品僅被消耗一次。在基于新媒體技術的新媒體平臺上，新聞產(chǎn)品可以被反復使用與閱讀，在完成首次傳播后，仍舊可以進行二次開發(fā)，實現(xiàn)二次傳播。不同的新媒體基于不同的視角進行新聞產(chǎn)品的二次開發(fā)，二次開發(fā)后的新聞產(chǎn)品產(chǎn)生了新意，在傳播鏈條上連續(xù)得到延長。因此，新媒體技術運用于新聞傳播領域中，需要進行生產(chǎn)流程和機制的革新。首先，受眾關系管理創(chuàng)新。皮尤中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自媒體已經(jīng)成為社交領域的新型媒體。自媒體平臺上，一些用戶是新聞大事的見證者，他們拍攝并共享于社交媒體上的信息，既可以豐富新聞大事的素材，還可以提高新聞大事的曝光度，提升新聞的影響力。因此，新媒體平臺既要留意吸引大量的粉絲關注，也要擅長從瀚如煙海的用戶傳播的信息中挖掘到有價值的新聞，或?qū)π侣剤蟮烙写龠M作用的素材、資源。其次，生產(chǎn)流程的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體想要在富強進展的傳媒行業(yè)中競得一席之地，就必需構建嚴謹、高效的全媒體平臺。全媒體平臺是由新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、電視節(jié)目直播評論平臺以及互聯(lián)網(wǎng)上的其他自媒體平臺組成[7]，其中，各個組成部分都成立專項小組，每則新聞在傳統(tǒng)媒體發(fā)布的同時，相關素材也被會投放給各個專項小組，各個小組依據(jù)自己所負責的新媒體平臺特點，完成新聞的制作與發(fā)布。比如，2022年1月1日上線的四川觀看客戶端是四川廣播電視臺重點打造的一款新聞資訊類產(chǎn)品，是加速媒體深度融合的新媒體力作。隨后，四川觀看逐步在各類新媒體平臺建立自己的賬號，如抖音號、快手號、微博賬號、嗶哩嗶哩賬號、微信視頻號、百度百家號等，形成了四川觀看全媒體IP矩陣。新媒體矩陣不僅主動發(fā)布大量資訊新聞短視頻，也更重視與粉絲、用戶的雙向互動，四川觀看抖音號開設的“觀觀爆料箱”小程序就是特地和用戶互動的窗口。通過對用戶關系的運營和強黏性管理，既豐富了新聞大事的素材，還最大限度增加了互動，從而革新了新聞生產(chǎn)流程，最大化擴大了新聞傳播邊界，提升了新聞的影響力。

3.3推動新媒體與傳統(tǒng)媒體多維度合作

新媒體在新聞傳播領域的崛起使傳統(tǒng)媒體感受到了前所未有的危機。但是，新媒體也應當充分地熟悉到自身進展存在的短板與不足。假如要進一步推動新媒體技術在新聞傳播中的有效應用，新媒體與傳統(tǒng)媒體應當秉承合作共贏的理念，在多個領域綻開多維合作。首先，新媒體應當與傳統(tǒng)媒體助力新聞業(yè)實現(xiàn)“二次進展”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，每天都有數(shù)以億計的海量信息涌到人們面前，而人們對新聞的留意力是有限的。假如新媒體與傳統(tǒng)媒體合作，就能有效提高新聞質(zhì)量，快速、準時、精準地推送與人們需求相符合的新聞與廣告，使新聞平臺的合作價值進一步增加。比如，2022年6月，四川廣播電視臺和中央廣播電視臺聯(lián)動推出的《三星堆新發(fā)覺揭秘》大直播就是一次新媒體與傳統(tǒng)媒體多維度合作的有益嘗試。僅第三季的三場直播，四川觀看App累計觀看人數(shù)就達80萬次，全網(wǎng)閱讀量突破1.3億次。與此同時，新媒體端也與傳統(tǒng)電視媒體進行聯(lián)動，開發(fā)了《直擊“星”發(fā)覺》《又見三星堆》《文明之美看東方》等系列新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，包含短視頻、VLOG、紀錄片等，促使三星堆內(nèi)容“二次進展”，完善地詮釋了傳統(tǒng)媒體與新媒體共同助力助推新聞內(nèi)容進展的模式。其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體加強數(shù)據(jù)共享。尤其是新媒體的新聞傳播可以通過大數(shù)據(jù)、云計算得到精確?????的統(tǒng)計結果，這些數(shù)據(jù)所隱蔽著的社會價值將會給傳統(tǒng)媒體帶來無限的進展空間。除此之外，新媒體技術運用于新聞傳播領域，還需要實現(xiàn)跨學科合作，如新聞傳播學與統(tǒng)計學、新媒體營銷與經(jīng)濟學等，并且要培育大量的跨學科人才，為新媒體的應用供應人才支持。

4結語

世界在轉變，時代在進展，科技在進步。新媒體作為科學技術進步的產(chǎn)物，呈現(xiàn)出強大的進展動力與活力，呈現(xiàn)出巨大的進展空間與潛能。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的弱化趨勢非常明顯。傳統(tǒng)媒體必需適應時代進展的潮流，緊跟科學技術進展的步伐，構建屬于自身的新媒體平臺，或者樂觀地與其他新媒體平臺綻開深化合作，樂觀探求新媒體時代能夠促進新聞傳播進展的方法與策略。傳統(tǒng)媒體在探究新媒體的合作與轉型的過程中，新媒體自身也在探求更寬闊的進展空間。同時，新聞行業(yè)應當規(guī)劃傳統(tǒng)媒體和新媒體統(tǒng)一進展戰(zhàn)略，形成彼此促進、互為補充的進展模式，連續(xù)發(fā)揮新聞在引導社會輿論方面的樂觀作用。

:陳茜單位:四川廣電傳媒集團有限公司

新媒體下新聞傳播進展篇3

在互聯(lián)網(wǎng)技術日益進展的趨勢下，人們徹底進入了信息化時代，在社會不同群體對于信息的廣泛需求中，新媒體技術應運而生。新媒體技術主要依附于互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化技術為支撐，借助互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等途徑以電子設備為載體向人們傳遞海量信息，滿意人們對于多元化信息把握的需求。相較于傳統(tǒng)的報紙、電視媒體，新媒體具有傳播廣泛且速度快的優(yōu)勢，本著數(shù)字化特征在新時代快速獲得了大眾的認可。新媒體技術具有較大的開發(fā)空間，在新聞傳播行業(yè)的應用中，必需充分遵循全面性與真實性原則。在新媒體技術盛行的年月，新聞傳播行業(yè)必需嘗試改革創(chuàng)新，改善傳統(tǒng)工作屬性，樂觀響應并利用新媒體技術促進其行業(yè)的可持續(xù)進展。

1新媒體技術概論

1.1新媒體技術

新媒體技術雖然掩蓋了社會生活的方方面面，對于人們的生活帶來了極大的便捷，更為國家事業(yè)建設供應了有力保障，但是距今為止在學術界對于新媒體并沒有統(tǒng)一的客觀性概念[1]。新媒體打破了傳統(tǒng)媒介，將信息的傳播與接收置于同一空間，既能滿意人與人之間的跨空間溝通，又能為不同需求的用戶供應共性化服務。數(shù)據(jù)時代的引領下，新媒體是建立在大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)處理技術——云計算基礎之上的，加之AI人工智能的進展與運用，優(yōu)秀的新媒體平臺為每一位用戶進行畫像，較傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了精準化的傳播。但是客觀分析，媒體是一種傳播信息的途徑，只要社會進展，這種傳播信息的途徑就會隨著社會的進展而變化，如古代傳遞信息的信鴿，20世紀的報紙、廣播、電視、雜志等，21世紀以來，電腦、手機以及智能設備成為獵取信息的主要途徑。相較于古代傳播信息的信鴿而言，報紙、雜志就是新媒體，此處只是闡述規(guī)律，信鴿并沒有被定義為媒體。而如今互聯(lián)網(wǎng)技術產(chǎn)出的新媒體，將電視、雜志、報紙、廣播變成了傳統(tǒng)媒體。由此可見，媒體本身就是一個始終處于進展的過程，在將來科技不斷進步中，如今的新媒體也終將會成為舊媒體。因此，新媒體與舊媒體只是時間上的相對概念。新媒體之所以稱之為新媒體，是由于符合時代進展的需求，在新媒體技術的支撐下，各大網(wǎng)絡平臺推行的社交軟件、短視頻等受到了廣闊用戶的關注。

1.2新媒體技術的主要特征

新媒體技術的特征總體可以從下述4個方面綻開分析。第一，新媒體技術具有動態(tài)性。其主要是社會進展的推動以及科學技術的支撐，在時代因素的幫助下，新媒體技術順勢登上了社會進展的舞臺。同時，其動態(tài)性還體現(xiàn)在時間的相對概念上，這也就是上述提到的新舊媒體之間的交替更迭趨勢，即報紙、雜志相較于古代的信鴿、書信等是新媒體，而電視、廣播在報紙、雜志方面可視為新媒體，在數(shù)字化時代，電視、廣播就被視為與雜志、報紙同等位置的傳統(tǒng)媒體。其次，新媒體技術具有高效性。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播信息速度更快，范圍更廣，打破了傳統(tǒng)媒體的同一時間與空間的傳遞，變得不受任何限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)、通信設備，就可實現(xiàn)傳遞任何信息。第三，新媒體技術具有多樣性。首先，新媒體技術不限于使用客戶，可以是公司、企業(yè)，也可以是個人，任何人都可以是消息的傳播者與共享者。其次，信息傳播多樣性。可以傳遞國家熱點新聞，也可以傳播自己的個人生活，范圍沒有任何限制。最終，新聞形式的多樣性。比如：文字、語言、視頻、圖片等都可以是新聞傳遞的形式，不再受傳統(tǒng)文字局限。第四，新媒體技術具有交互性。在消息的傳播中，用戶可以接收新聞媒體消息，新聞媒體也可以接收用戶的消息，更可以轉載一個有價值的內(nèi)容。在新媒體技術下，新聞媒體與用戶之間可以實現(xiàn)消息交互[2]。

2新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

2.1提高信息傳播效率

新時代背景下，傳播信息的效率成為廣闊用戶關注的問題，而新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，信息傳播效率不斷隨著用戶的需求持續(xù)增加，始終將提高信息的傳播效率視為其進展的核心。新媒體提高信息效率主要表現(xiàn)在下述兩個方面：第一，改善了傳統(tǒng)用戶接受信息的地位，在傳統(tǒng)媒體中，用戶接受信息需要經(jīng)過相關媒介，如報紙、電視等，用戶難以第一時間直接接觸信息。在新媒體技術支撐下，用戶不再是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)覺者，一旦在相關平臺發(fā)布，用戶就可成為信息的首位發(fā)布者。其次，以往傳統(tǒng)媒體上的被動式接受，改為用戶選擇性接受，信息汲取效果更樂觀。在移動客戶端平臺中，用戶可以隨時隨地獵取信息，不再依附于報紙、廣播等媒介，極大縮短了信息的傳播時間。除了傳播之外，客戶端還可以有效互動，為廣闊用戶供應溝通平臺[3]。第三，大數(shù)據(jù)、AI人工智能的加持下，信息到達更精準，實現(xiàn)差異化傳播，為每一位用戶定制信息，到達即接受。

2.2提升新聞傳播質(zhì)量

首先，新媒體技術在新聞傳播上不再受時間空間的限制，真正實現(xiàn)了足不出戶知盡天下事，為用戶把握信息供應了極大的便捷。其次，在新媒體技術的應用下，新聞不再是簡潔的文字和圖片，可以是視角轉換，也可以是豐富的視頻組合，為用戶營造一種身臨其境之感，加之在音樂的渲染下，用戶獵取新聞的心態(tài)是樂觀向上的，不再像觀看文字消息那種完成任務般的心態(tài)。在新媒體技術的應用下，新聞更能被用戶所理解。最終，新媒體技術為新聞傳播設定了用戶溝通平臺，用戶在觀看新聞消息的同時，如消失質(zhì)疑，可以在網(wǎng)絡平臺互動，在廣闊用戶的溝通中，可以更加全面地把握新聞內(nèi)涵。在上述三方面的支撐下，新媒體技術在提升新聞傳播質(zhì)量方面具有較強的幫助性。

2.3增加用戶參加感

新媒體技術之所以在新時代受到了大眾的認可并快速掩蓋于社會生活的方方面面，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐，獵取新聞消息的途徑更加廣泛，可以滿意大部分用戶對于新聞的需求；另一方面是由于新媒體技術始終將用戶的參加感視為核心，如用戶可以發(fā)布新消息，可以在平臺互動評論，這些優(yōu)勢都是新媒體技術得以進展的主要成因。在新媒體時代，用戶不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者，傳播的信息廣闊用戶也可以評論、轉載等，在整個平臺中，用戶好像成為主體一般，在增加用戶體驗感的同時，也能進一步提升用戶的使用熱忱。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬環(huán)境中，用戶之間并無過多交集，彼此也不熟悉，這就使得用戶在表達觀點的過程中也不會有所忌諱，在輕松的溝通氛圍中，用戶的評價也會更加客觀，不會受到外在因素的限制，更是信息、新聞的發(fā)布者。

3新媒體技術在新聞傳播行業(yè)中應用問題

3.1影響新聞的嚴謹性

在新媒體時代，人們對于信息和新聞的認知或有誤區(qū)，信息不等同于新聞，相較于信息而言，新聞更具權威性與精確?????性，信息的真假有待驗證，新聞的精確?????性可以確定。傳統(tǒng)媒體在進展過程中，為了奪取市場競爭優(yōu)勢，提升進展效率，也會在發(fā)布新聞的同時一再確定其精確?????性，對于收編的內(nèi)容嚴格端詳，直到確定毫無問題才能通過相關媒介傳遞。如此一來，新聞傳播的實效性難以保證，這就導致傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中傳播速度有所局限。而新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡用戶對于新聞關注度較高，部分用戶會借助新聞蹭熱度，例如部分用戶為了博的關注，在不了解新聞的狀況下，通常融入自己的主觀意識去解說，而解說也是以自己的利益為主，并不會像新聞媒體那樣關注新聞的真實性。與此同時，還有部分用戶為了不當?shù)美?，在網(wǎng)絡平臺發(fā)布虛假消息，影響大部分用戶的網(wǎng)絡體驗，他們的發(fā)布不會去考慮是否影響不同群體，而是以博得人們的關注為主。此外，新媒體技術支撐下，新聞傳播行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體的進展造成了極大的影響，例如：現(xiàn)階段早報晚報、電視新聞等收視率持續(xù)下跌，對于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟造成了極大的干擾。而在這一高壓環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體也在順應新媒體進展趨勢追求速度快、內(nèi)容豐富，追求話題熱點，以往高度重視的新聞的責任意識有所減退，長此以往，將會進一步惡化新聞傳播行業(yè)的進展形勢。

3.2新聞創(chuàng)新性缺乏

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優(yōu)勢，但是在新聞質(zhì)量方面，不敢完全確定其超越了傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)階段，大部分媒體平臺在拿到新聞資料的同時，為了確保其發(fā)布實效性，很少去對于其中的內(nèi)容具體分析與篩選，都是在第一時間搶占熱搜，博得用戶關注度[4]。就算發(fā)布的新聞具備真實性，但是在沒有經(jīng)過篩選與整理的狀況下就發(fā)出，會導致大部分內(nèi)容之間缺乏足夠的規(guī)律性，新聞的重點也難以突出，在觀看中主要依附于用戶的主觀意識分析，難以在排版中領悟其中的內(nèi)涵價值。而傳統(tǒng)報紙媒體會根據(jù)新聞的重要程度排版，也會用字體來區(qū)分新聞的重點內(nèi)容；傳統(tǒng)的電視媒體會在每天的7點播報，將新聞整理成不同的小段，在每一小段中對于觀眾進行具體的講解，并播放相關視頻。同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的速度快、范圍廣導致大部分媒體平臺傳播的新聞消息大同小異，在熱點大事方面報告幾乎相同，新聞來源趨同。同用戶在觀看中重復刷到相像的內(nèi)容，也會對新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生懷疑。此外，新媒體技術對于新聞傳播行業(yè)之間的競爭無疑是雪上加霜，在愈發(fā)激烈的競爭趨勢下，新聞傳播行業(yè)對于工作人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，從業(yè)人員可謂是術業(yè)有專攻，內(nèi)部工作也在漸漸精細化、規(guī)范化，如PS需要專業(yè)人員、視頻剪輯、音頻加工也有專業(yè)的新技術對其進行優(yōu)化，而專業(yè)人員必需嫻熟把握其中的各項技術。但是當前部分新聞媒體從業(yè)人員在專業(yè)素養(yǎng)方面尚且不足，如部分從業(yè)人員在編輯方面、音頻制作、內(nèi)容整理等方面難以滿意新聞發(fā)布需求，導致新聞報道風格、共性化丟失。

3.3新聞監(jiān)管體系不完整

在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，新聞傳播的時間與空間都得到了極大的提升，在速度不斷加快的狀況下傳播范圍也在不斷加大，這就意味著新聞的掩蓋面可以擴散至全中國。與此同時，在新媒體技術的支撐下，新聞發(fā)布不再有所局限，除了傳媒企業(yè)之外，公司、個人都可以傳播新聞，新聞內(nèi)容的廣泛也是難以想象的。加之承載新聞的平臺不受任何限制，如抖音、快手、微信、微博等各大平臺都可以發(fā)布，這也就預示了新聞的廣泛程度，大量的信息使人應接不暇?？梢娫谛畔⒓夹g的支撐下，網(wǎng)絡平臺的新聞監(jiān)管體系工作面臨逆境，工作難度也在原有的基礎上有所提升。雖然當前國家對于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管較為嚴格，在發(fā)表言論、申請賬號等方面都要求實名制，避開部分用戶將互聯(lián)網(wǎng)視為法外之地，更為了用戶獲得良好的體驗，出臺了詳細的法律條款來維護互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境，但是網(wǎng)絡活動遠比想象中更加簡單，或由于人數(shù)的浩大，或由于新聞傳播的頻率較高，用戶推廣較多，導致平臺在監(jiān)管中消失部分違法信息難以有效辨認的狀況，對于造謠者難以挖掘，同時還缺乏權威的懲處措施，管理方面過于人性化[5]。由于國家法

律以人文本的特點，導致大部分人群鉆法律空子，致使不良信息、虛假新聞在網(wǎng)絡平臺滿天飛，影響了用戶的體驗，因此新聞監(jiān)管體系在新媒體時代亟待完善。4新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的進展應用

新媒體技術是現(xiàn)代信息化科技的產(chǎn)物，為新聞媒體的進展帶來了極大的便捷，也為新聞傳播行業(yè)高效進展的內(nèi)在推動力，對于其市場進展供應了導向。新媒體在技術在新聞傳播行業(yè)中的有效使用促進了新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)進展。接下來主要從新聞傳播內(nèi)容與傳播方式兩方面淺談新媒體技術在新聞傳播行業(yè)中的優(yōu)勢。

4.1內(nèi)容

一方面，個人空間與社交網(wǎng)絡的融合。在社交網(wǎng)絡平臺中，不同的個體用戶可以共享各路消息，也可以在網(wǎng)絡平臺中熟悉更多的網(wǎng)友，這就意味著個人用戶獵取信息的渠道不僅是新聞傳媒，也可以是諸多的個體用戶，在