廣告培訓影視廣告篇

第第頁共12頁等作用。就人物而言，畫面上部分空白（天頭空白）就是畫面中主要人物的頭頂與屏幕上框之間的空白，這個空白過大過小都不好，最佳效果是使人物的眼睛位于屏幕橫向的黃金分割線的第一條的上下（近景與特寫可低于此線，遠景可高于此線，中景可與此線持平）。在表現(xiàn)運動鏡頭時，更要留有足夠的空白展現(xiàn)動感，如動態(tài)中的人物，運動中的汽車等。二．畫面實體的表現(xiàn)畫面中的實體是靠自身的線條、影調和色彩來表現(xiàn)其形態(tài)的。在拍攝中我們應盡可能地調動一切手段，運用線條、影調和色彩的有利因素，來表現(xiàn)事物的形態(tài)，抒發(fā)自己的情感。1．線條在構圖中的作用。首先，是能更好地展現(xiàn)三維立體。近大遠小，近清楚，遠模糊的透視規(guī)律告訴我們，盡管在平面上，只要我們能很好地運用線條，同樣也能塑造出立體空間。其次，在統(tǒng)一中變化的線條，能形成節(jié)奏，構成豐富意義的整體。如果畫面中線條結構缺少變化，就會使人感到單調、死板、乏味，缺少情趣。再次，線條可以達到表現(xiàn)某些思想的目的。如直立的線條給人高大、挺拔之感；水平的線條給人以平靜、開闊、安逸之感。等等，這些都是我們利用線條塑造形象的有利因素。2．影調在構圖中的作用。它可在主體與陪體、背景與主體之間形成影調對比；它可從透視上產生出近深遠淺，近重遠輕的效果；它在基調方面給人帶來不同的心理感受（暗調給人以昏暗、沉重等感覺，明調給人以優(yōu)雅、純潔的感覺等）3．色彩在構圖中的作用。它的作用在于為主題服務，烘托氛圍。在拍攝中我們應該注意運用色彩的感情（不同的色彩具有不同的表現(xiàn)情緒）；要善于運用物體的色彩進行構圖處理，力求和諧統(tǒng)一。三．畫面元素分組布局將畫面元素分組布局的方法很多，主要有：均衡、非均衡布局法；三角布局法；前后布局法。3.均1衡、非均衡布局法畫面均衡并不是一定要將主體物置于畫面中心或使畫面絕對左右上下對稱，而是通過畫面元素的組合使觀眾感覺畫面達到了均衡。均衡有對稱性與非對稱性均衡。達到均衡的畫面，都給人一種穩(wěn)定感，產生一種平和安寧的氣氛。（均衡有重量、質地、大小、前后、明暗、色彩等因素）有時為了強調動感，渲染緊張動蕩的氣氛，故意使畫面布局處于非均衡狀態(tài)。例如，將主體物置于畫面的某一邊緣，而與之相對應的一邊，沒有其它畫面元素與其相平衡，利用畫面產生的視覺重量的傾斜，造成觀眾的不安心理（一般只用于運動畫面，而不用于靜止的畫面）。3.三2角布局法三角布局是將畫面元素組成三角形狀。三角布局的視覺中心常位于三角形的頂點。三角布局并不要求一定要用三個畫面元素來組成，任意多的畫面元素都可以組成三角布局。它極富表現(xiàn)力，畫面元素組合緊湊，利于近景拍攝。另外還有反三角布局，它具有不穩(wěn)定之感（通常表現(xiàn)不祥、陰謀）。3.前3后景布局法前后景布局使畫面元素至少處于兩個以上的縱深層面，利于畫面的立體效果的表現(xiàn)，也宜于利用各種技巧引導觀眾的注意力。它可以通過調焦和變換機位，很自然地變換視覺中心和切換畫面。常見的攝像技巧常見的攝像技巧有：推、拉、搖、移、跟、轉、虛、晃和甩。推.推鏡頭是畫面的構圖由大范圍景別向小范圍景別連續(xù)過渡的拍攝方法。推鏡頭具有一定的強制性。它引導觀眾去看什么，以引下文。推鏡頭的結束的畫面應該是觀眾感興趣的景物。拉.拉鏡頭與推鏡頭相反，是畫面的構圖由小范圍景別向大范圍景別連續(xù)過渡的拍攝方法。拉的技巧可用于從局部引出全局，由個別到整體，有總結收場，概括歸納的表達功能，并有一種穩(wěn)定的趨向性。搖.搖鏡頭是保持攝像機位固定不變，攝像機景別不變的情況下，改變攝像機拍攝的軸線方向的一種拍攝技巧。分上下?lián)u、左右搖，以及上下左右相結合的復合搖攝。搖攝方向要依畫面內容、物體運動和相關鏡頭剪輯規(guī)律確定。運動速度要考慮觀眾是否可以看清畫面內容和內容節(jié)奏確定。4移.移就是邊移動邊拍攝的技巧。它又分橫移、縱移、垂直移和同步移。比較推、拉、搖鏡頭，移更能有效地表現(xiàn)空間和靈活地進行場面調度。5跟.跟是以攝像機鏡頭緊隨運動著的人或物進行拍攝，移動方向、幅度與被攝體始終保持一致，景別和角度都不作大的變化。6轉.轉的技巧形式有兩種，一種是拍攝時攝像機以鏡頭光軸為中心傾斜，得到畫面中地平線傾斜以至轉動的效果。另一種是利用廣角鏡頭夸張透視感的特性，搖攝時產生的“轉”動感。7虛.虛就是利用鏡頭焦距的變化，使畫面中原來清楚的物體變虛，原來虛的物體變實。8晃.晃通常是為了適應特定環(huán)境，而故意晃動攝像機攝取畫面的一種技巧（顛簸的汽車上，追捕逃犯等）。9甩.甩是用攝像機拍攝一段飛速掠過的幻影，什么也看不清。它實際上是用于處理具有內在關聯(lián)或因果關系的鏡頭組接技巧。廣告片后期制作流程就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。1.轉.盤：也叫作，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過C2初.剪：初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。看拷貝：所謂拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。4正.式剪輯：在客戶認可了拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。5作.曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。6配.音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。7電.視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白