《廣播電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究3000字（論文）》

新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新研究報(bào)告摘要：新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目受到了諸多的挑戰(zhàn)，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，廣播電視想要持續(xù)有效發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。筆者首先將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)比，然后簡(jiǎn)要談?wù)撛谶@種趨勢(shì)之中，廣播電視所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后，對(duì)于新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新進(jìn)行了一定的探究。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；編導(dǎo)在當(dāng)前的新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視雖然受到了一定的沖擊，但依舊是一種重要的組成部分。作為傳統(tǒng)的廣播電視，想要在這股浪潮中站穩(wěn)腳跟，就必須在節(jié)目的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。而編導(dǎo)作為節(jié)目制作的靈魂人物，其責(zé)任與壓力重大。如何去了解受眾的需求，如何去跟隨時(shí)代發(fā)展制定節(jié)目?jī)?nèi)容，如何吸引受眾，這些都是廣播電視節(jié)目需要考慮的。一、新媒體傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢(shì)對(duì)比（一）新媒體傳播優(yōu)勢(shì)“大智移云”時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用給通訊技術(shù)帶來了發(fā)展與改革，各種新媒體客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層數(shù)不窮，使得信息的傳播速度更快、傳播廣度更大。新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)主要有三點(diǎn)，一是形式多元化，新媒體可以通過多種形式進(jìn)行傳播，目前十分流行的短視頻形式，給觀眾聽覺、視覺上的感受，讓內(nèi)容變得更為生動(dòng)。二是新媒體信息存儲(chǔ)容量大，其信息內(nèi)容來源廣泛，生活中的各個(gè)方面都可以成為一種傳播內(nèi)容，滿足不同人群的心理需求，由傳統(tǒng)的單向收視轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)。三是傳播速度快，這是我們?cè)谌粘Ｉ钪心軌蛘媲懈惺艿降?，從某個(gè)角度上來講，新媒體在信息傳播上降低了門檻，不同于傳統(tǒng)中需要是新聞?dòng)浾卟拍軅鞑?，現(xiàn)在人人都可以進(jìn)行傳播。因此，加快了信息的傳播速度。（二）傳統(tǒng)廣播電視優(yōu)勢(shì)雖然新媒體確實(shí)有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視也有著不小的沖擊，但是不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)廣播電視也依然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。一是更為精細(xì)。新媒體傳播的一個(gè)特點(diǎn)是碎片化，傳播時(shí)沒有經(jīng)過嚴(yán)格的制作，而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在進(jìn)行新聞的傳播、節(jié)目的制作時(shí)，會(huì)經(jīng)過精心的剪輯，在所呈現(xiàn)的內(nèi)容上會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)、完整、具有全面性。二是具有權(quán)威性。新媒體的到來不僅僅是加快了信息的傳播，也催生出不少以吸引流量而產(chǎn)生的虛假信息，使得人們面對(duì)一些信息不知真假。而傳統(tǒng)廣播電視具有權(quán)威性，由它們所傳播出來的新聞，會(huì)讓觀眾認(rèn)可，認(rèn)定是可靠的信息。三是品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)的廣播電視自身具備品牌效應(yīng)，比如中央廣播電視臺(tái)，其有著固定的受眾群體，即使人們已經(jīng)在新媒體上知道了相應(yīng)的信息，也會(huì)再通過中央廣播電視臺(tái)進(jìn)行確認(rèn)，以及了解到我國(guó)對(duì)于一些事件的真實(shí)看法。二、新媒體環(huán)境下廣播電視的機(jī)遇和挑戰(zhàn)（一）機(jī)遇新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的優(yōu)勢(shì)主要有兩種表現(xiàn)。一是聽覺與視覺的完美互補(bǔ)。當(dāng)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相碰撞時(shí)，是視覺與聽覺的完美互補(bǔ)。人們?cè)诓シ艔V播時(shí)，是用耳朵感受世界，當(dāng)新媒體運(yùn)用在傳統(tǒng)廣播上時(shí)，就可以在用耳朵感受時(shí)，還可以用眼睛去觀看社會(huì)信息。聽覺與視覺的融合，使傳播內(nèi)容更加鮮活、立體。二是信息資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是報(bào)道迅速，先聲奪人；傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)是滲透力度強(qiáng)、具有較強(qiáng)的針對(duì)性。因此，當(dāng)兩者進(jìn)行結(jié)合時(shí)就會(huì)產(chǎn)生“1+1＞2”的反應(yīng)。新媒體打破地域限制，快速收集一手資料，然后傳播廣播將一手信息進(jìn)行整合、優(yōu)化，兩者的完美結(jié)合，提高廣播節(jié)目的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。此外，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的融合，主要有兩種基本形態(tài)。一是廣播網(wǎng)絡(luò)化。如今有越來越多的手機(jī)APP可以收聽廣播電臺(tái)，資源豐富，隨時(shí)都可以進(jìn)行收聽。在2011年5月，新浪微博對(duì)于傳統(tǒng)的廣播進(jìn)行了整合，推出全新產(chǎn)品“微電臺(tái)”。這種形式是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)廣播與微博，將廣播網(wǎng)絡(luò)化，突破了收聽廣播節(jié)目的終端。二是廣播個(gè)性化。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的需求越來越多，質(zhì)量要求也是越來越高，這就催生了廣播的內(nèi)容變得個(gè)性化。2013年2月，“喜馬拉雅”網(wǎng)站誕生，聽眾可以通過網(wǎng)站進(jìn)行點(diǎn)播節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋音樂、小說、新聞等多種形式。同時(shí)，聽眾還可以設(shè)置專屬于自己的個(gè)人電臺(tái)。如今，這種形式已經(jīng)遍及大眾。（二）挑戰(zhàn)任何一次改革都是充滿挑戰(zhàn)的，在新媒體形勢(shì)下的傳統(tǒng)廣播電視想要在節(jié)目?jī)?nèi)容上做到創(chuàng)新，其重任是落在電視編導(dǎo)人員的肩上。一是編導(dǎo)工作環(huán)境更為復(fù)雜。電視編導(dǎo)在廣播電視中與每一個(gè)崗位都有著密切的聯(lián)系，會(huì)受到其他崗位的影響，其工作環(huán)境較為復(fù)雜。尤其是在新媒體時(shí)代，一些電視節(jié)目開通了受眾的渠道，在電視節(jié)目的制作中會(huì)因?yàn)橛惺鼙姷膮⑴c變得更為復(fù)雜。二是電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈。新媒體讓廣播電視的發(fā)展空間更為廣闊，先進(jìn)的技術(shù)讓觀眾可以享受到更多的便利，更多的人選擇用手機(jī)或者電腦來觀看節(jié)目，由此導(dǎo)致了電視節(jié)目的收視率降低。這是一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視想要在這方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，是一件很難的事情。此外，還有電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)在于新奇，覺得有趣就會(huì)去看，而具有創(chuàng)意的節(jié)目實(shí)在太少，因此導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多節(jié)目是相互之間借鑒甚至抄襲的，這對(duì)于電視編導(dǎo)是一種巨大的挑戰(zhàn)。三是對(duì)電視編導(dǎo)的要求不斷提升。目前電視節(jié)目的受眾大多數(shù)是90后，他們對(duì)于一些電視節(jié)目非常熟悉，已經(jīng)形成了一定的審美疲勞。因此，他們對(duì)于節(jié)目的新意要求比較高，并且，電視節(jié)目要傳遞出一些好的價(jià)值觀念，要考慮到觀眾的實(shí)際感受。這些要求對(duì)于電視編導(dǎo)人員而言，都是不小的挑戰(zhàn)。三、新媒體環(huán)境下廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新策略（一）激發(fā)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維激發(fā)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維，這是最為根本的。編導(dǎo)人員在工作中加強(qiáng)自我剖析，思考受眾究竟想在節(jié)目中得到什么，是情感寄托？還是實(shí)質(zhì)性的知識(shí)？首先要進(jìn)行需求了解，而不是單純地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。其次，編導(dǎo)本就是一種藝術(shù)創(chuàng)作，需要自身的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，再以靈感為跳板，達(dá)到節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新。如何來激發(fā)自己的靈感，采用逆向思維是一種可行的途徑。（二）緊抓時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在編制節(jié)目時(shí)，要緊緊抓住時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)下的社會(huì)中表現(xiàn)出一種怎樣的現(xiàn)象，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容也要與之相關(guān)。比如，我國(guó)現(xiàn)階段大力發(fā)展文化，那么電視節(jié)目就可以從文化的角度入手，可以編制關(guān)于中華傳統(tǒng)文化的脫口秀節(jié)目。以脫口秀的形式，可以增添趣味，吸引更多的觀眾，在吸引讀者的同時(shí)，讓受眾感受到歷史文化內(nèi)涵。（三）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)如今是“大智移云”的時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于越來越多的行業(yè)之中，電視廣播編導(dǎo)人員也可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)于受眾的信息進(jìn)行搜集、整合、分析。比如，對(duì)于受眾的觀看習(xí)慣、評(píng)論、觀看喜好等進(jìn)行綜合的分析，從而大致了解到觀眾的觀看時(shí)間段、觀看類型、觀看的體驗(yàn)等等，繼而分析出受眾的心理需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步樹立節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)。同時(shí)，在宣傳上，廣播電視節(jié)目也可以通過微信公眾號(hào)、微博等形式進(jìn)行宣傳，目前，這種形式幾乎被全面運(yùn)用，但是在宣傳內(nèi)容上還需要進(jìn)行創(chuàng)新。四、結(jié)束語新媒體已經(jīng)是一種大的趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視在這種趨勢(shì)下不能固步自封，要將這種新的形式與傳統(tǒng)的進(jìn)行結(jié)合，將兩者的優(yōu)勢(shì)融合，創(chuàng)新出新的廣播電視節(jié)目。但是不論如何創(chuàng)新發(fā)展，作為廣播電視節(jié)目，其在內(nèi)容上要一定要做到真實(shí)性，能夠給受眾正確的價(jià)值觀，使他們能通過節(jié)目有所收獲。參考文獻(xiàn)：[1]王曉宇.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作探討[J].中國(guó)有線電視,2019(11):1