中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析

中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析一、家電行業(yè)營業(yè)收入隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長和人均可支配收入的不斷上升，我國居民對(duì)于家電有了很大的消費(fèi)能力。再加上家電品種的不斷豐富，使得消費(fèi)者在購買家電時(shí)有了更多的選擇。在上述因素影響下，我國家電行業(yè)營業(yè)收入不斷上升，到2019年我國家電行業(yè)營業(yè)收入為1.6萬億元。2020年受到新冠疫情的影響，上半年家電銷售萎縮，2020年家電行業(yè)營業(yè)收入為1.48萬億元，同比下降7.5%，占輕工行業(yè)營業(yè)收入的比重為7.6%。二、家電行業(yè)利潤總額中國家電行業(yè)利潤總額變化趨勢(shì)基本隨著營業(yè)收入的變化而變化，2019年中國家電行業(yè)利潤總額為1338.7億元，2020年中國家電行業(yè)利潤總額為1156.9億元，同比下降13.6%，占輕工業(yè)利潤總額的8.7%。隨著傳統(tǒng)家電市場(chǎng)逐漸飽和，新興家電逐漸成為驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＯ鄬?duì)于傳統(tǒng)家電，新興家電行業(yè)的利潤率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電，中國家電行業(yè)利潤總額變化幅度，大于家電行業(yè)營業(yè)收入。三、主要家電產(chǎn)量和家電行業(yè)整體零售規(guī)模根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國電風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到23160.62萬臺(tái)；空調(diào)產(chǎn)量為21064.59萬臺(tái)；電飯鍋產(chǎn)量為15098.53萬臺(tái)；吸塵器產(chǎn)量為13382.89萬臺(tái)；微波爐產(chǎn)量為9321.57萬臺(tái)；冰箱產(chǎn)量為9014.71萬臺(tái)；洗衣機(jī)產(chǎn)量為8041.87萬臺(tái)；燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量為3850.79萬臺(tái)；吸油煙機(jī)產(chǎn)量為3412.34萬臺(tái)；冷柜產(chǎn)量為3042.38萬臺(tái)。2019年，受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新需求為主的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國家電零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場(chǎng)雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內(nèi)疫情得到良好控制，市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，行業(yè)全年的零售額約在7083億元左右，同比下降20.61%。四、家電行業(yè)進(jìn)出口2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強(qiáng)勁反彈。全年累計(jì)出口額837億美元，增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。疫情之下，中國家電業(yè)出口依然強(qiáng)勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災(zāi)區(qū)”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應(yīng)鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機(jī)遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場(chǎng)、政府加快出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對(duì)中國家電業(yè)出口形成支撐。從出口產(chǎn)品來看，2020年燃?xì)庠畛隹诹繛?2245萬臺(tái)；電風(fēng)扇出口量為21046萬臺(tái)；電吹風(fēng)機(jī)出口量為11024；彩電出口量為10023萬臺(tái)；家用空調(diào)器出口量為6077萬臺(tái)；電動(dòng)剃須刀出口量為5461萬臺(tái)；電飯鍋出口量為4942萬臺(tái)；壓縮式電冰箱出口量為4170萬臺(tái)；電磁爐出口量為1504萬臺(tái)；電熱水器出口量為1171萬臺(tái)。從進(jìn)口產(chǎn)品來看，2020年中國電動(dòng)剃須刀進(jìn)口量為3404522臺(tái)；電吹風(fēng)機(jī)進(jìn)口量為1586937臺(tái)；燃?xì)庠钸M(jìn)口量為948869臺(tái)；電飯鍋進(jìn)口量為368739臺(tái)；電風(fēng)扇進(jìn)口量為210209臺(tái)；壓縮式冰箱進(jìn)口量為167390臺(tái)；彩電進(jìn)口量為82504臺(tái)；電熱水器進(jìn)口量為61589臺(tái)；家用空調(diào)器進(jìn)口量為10641臺(tái)；電磁爐進(jìn)口量為9808臺(tái)。五、家電行業(yè)SWOT分析優(yōu)勢(shì)：我國家電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，家電行業(yè)整體規(guī)模較大，增長速度較快。近年來，我國家電出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品比例顯著提升，在國際品牌市場(chǎng)的份額也呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。目前，中國家電行業(yè)正在逐漸掌握世界領(lǐng)先的核心技術(shù)，國內(nèi)家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅能適應(yīng)多個(gè)國家的需求，而且能夠?yàn)槭澜珥敹说募译娖放崎_發(fā)創(chuàng)造新的家電產(chǎn)品。，斷進(jìn)行變革的中國家電產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)研發(fā)，銷售與售后服務(wù)等方面圍繞著用戶體驗(yàn)進(jìn)行，以質(zhì)量好產(chǎn)品，高端產(chǎn)品和好服務(wù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利日標(biāo)，成就品牌價(jià)值。劣勢(shì)：中國家電企業(yè)已經(jīng)具備比較領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，但是仍然缺乏足夠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺乏擁有我國自主研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)品的尖端核心技術(shù)。世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇推動(dòng)大宗商品和原材料的價(jià)格上漲，再加上人力成本的不斷上升，中國家電行業(yè)面臨嚴(yán)峻的成本壓力。機(jī)會(huì)：隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，必將給三、四線城市帶來發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動(dòng)消費(fèi)的崛起，推動(dòng)企業(yè)銷售渠道從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商渠道進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。隨著我國家電行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步以及其他國家對(duì)于家電需求的不斷擴(kuò)大，中國家電貿(mào)易在國際市場(chǎng)中將迎來新的發(fā)展。威脅：目前，中國家電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，特別是傳統(tǒng)家電已經(jīng)趨于飽和，再加上中國家電行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者眾多，