2021年我國(guó)露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析

2021年我國(guó)露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析一、自駕露營(yíng)旅游興起近年來隨著國(guó)內(nèi)汽車保有量的逐步提高以及公路基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有越來越多的消費(fèi)者開始選擇自駕出行；另一方面則是疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)多數(shù)旅游景區(qū)接待數(shù)量嚴(yán)重受限，跨省游、出國(guó)游需求被長(zhǎng)期壓制。因此自駕露營(yíng)出游很快進(jìn)入了消費(fèi)者的視野，相比于傳統(tǒng)跟團(tuán)游而言，旅游者自駕車并帶著睡袋、簡(jiǎn)易床、帳篷、炊具及食品等前往目的地，旅游成本低廉，給旅游者帶來無窮的樂趣，因此自駕車旅游是休閑度假的最佳旅游方式之一，特別是年輕一代消費(fèi)者對(duì)于自駕游的熱情更高。而在自駕游興起的背景下，露營(yíng)也以一種區(qū)別于酒店、民宿的業(yè)態(tài)進(jìn)入到大眾視野，除了深入自然，露營(yíng)也成為體驗(yàn)戶外生活的方式，這既增加了社交屬性，也不會(huì)有太高的門檻。數(shù)據(jù)顯示近年來國(guó)內(nèi)自駕露營(yíng)地?cái)?shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年已建成與在建的露營(yíng)地?cái)?shù)量將達(dá)到1900個(gè)左右，露營(yíng)有望成為狼人殺、劇本殺、密室逃脫等休閑活動(dòng)之后又一種年輕人娛樂新方式。2020年的疫情給國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)帶來重創(chuàng)，2020年全年出游人次僅為28.8億人次，不到2019年的一半，但是國(guó)內(nèi)自駕游市場(chǎng)滲透率持續(xù)提高，2019年達(dá)到16%，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到20%。疫情后，居民更加注重健康且有出行需求，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)高漲，特別是由于新冠疫情，居民健康意識(shí)增強(qiáng)、親近自然出行需求增加。現(xiàn)階段的露營(yíng)已經(jīng)不僅僅是局限于“睡帳篷”的初級(jí)體驗(yàn)，一些城市郊區(qū)露營(yíng)地開始注重體驗(yàn)與舒適，其高品質(zhì)露營(yíng)設(shè)施、環(huán)境不亞于親子酒店標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又能滿足消費(fèi)者的戶外體驗(yàn)需求，高度滿足戶外親子游標(biāo)準(zhǔn)。二、露營(yíng)旅游裝備近年來包括露營(yíng)裝備在內(nèi)的國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)增速有所放緩，2019年我國(guó)戶外用品零售總額、出貨總額分別為250.20億元、141.60億元，市場(chǎng)增速不到5%。而露營(yíng)裝備是戶外用品市場(chǎng)下的第三大消費(fèi)品，數(shù)據(jù)顯示2019年露營(yíng)裝備占國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模的11.7%，僅次于服裝及鞋靴，市場(chǎng)規(guī)模約為40億元左右。帳篷是露營(yíng)最主要的裝備之一，目前國(guó)內(nèi)帳篷市場(chǎng)的潛在需求較大，根據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示2021年7月天貓品牌帳篷產(chǎn)品銷售額達(dá)到4000萬元，其中探險(xiǎn)者品牌銷售額達(dá)到652.82億元，行業(yè)領(lǐng)先地位較為穩(wěn)固。但是同樣也應(yīng)該看到戶外裝備、服裝及相關(guān)紡織品作為傳統(tǒng)的可選消費(fèi)品，受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大，如果經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者預(yù)期收入降低，則終端零售將承受較大壓力。三、露營(yíng)目的地在不同的露營(yíng)旅游目的地來說，人們一般喜歡選擇以自駕車和房車為主導(dǎo)的露營(yíng)旅游目的地，占總體的40.1%，而帳篷露營(yíng)和木屋露營(yíng)目的地選擇的游客很平均，分別占20.2%和27.4%。其中房車市場(chǎng)令人矚目，與帳篷露營(yíng)而言房車舒適度更高，同時(shí)具備較好的靈活性適應(yīng)自駕游需求，與木屋露營(yíng)相比房車更加貼近自然，社交屬性較強(qiáng)，因此成為消費(fèi)者的首選露營(yíng)模式。四、自駕游露營(yíng)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)雖然露營(yíng)過程當(dāng)中的強(qiáng)社交性吸引了大量年輕消費(fèi)者，但是目前也存在不少問題。比如活動(dòng)場(chǎng)地的安全，自然、天氣變化等，飲食、衛(wèi)生、對(duì)原有環(huán)境的影響或者破壞。同時(shí)像房車露營(yíng)地缺乏統(tǒng)一管理、監(jiān)督機(jī)制和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等指導(dǎo)性文件，由于中國(guó)房車露營(yíng)地的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)體系、規(guī)章制度及配套設(shè)施不健全，缺乏科學(xué)管理。由于現(xiàn)階段房車保有量嚴(yán)重不足，中國(guó)房車產(chǎn)業(yè)